原標題：山東省體育消費調(diào)查報告出爐

來源：大眾報業(yè)·大眾日報客戶端

近日，山東省城鄉(xiāng)居民體育消費調(diào)查項目通過專家組驗收。調(diào)查結(jié)果顯示，2019年全省城鄉(xiāng)居民人均體育消費2049.8元，占人均可支配收入的比例為6.49%，按照2019年山東省常住人口規(guī)模計算，全省體育消費總規(guī)模2064億元。

本次調(diào)查采用PPS和分層抽樣相結(jié)合的方式，共抽取樣本77607個，其中合格樣本57717個。調(diào)查發(fā)現(xiàn)居民體育消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，呈現(xiàn)出消費內(nèi)容多樣化、消費空間場景化、消費形式數(shù)字化、消費群體年輕化、消費產(chǎn)品品質(zhì)化等特征。

一、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大

隨著體育強省建設(shè)的一系列配套政策的陸續(xù)出臺，我省通過發(fā)放體育健身消費券、開展居民體育消費統(tǒng)計等工作，持續(xù)釋放政策紅利。全省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出、增加值已分別由2015年的1980.19億元、606.74億元，增加至2018年的2466.55億元、968.58億元，見圖1。全省體育類法人單位24697家，產(chǎn)業(yè)活動單位881家、個體工商戶24983家，占全國體育產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)的10.4%。

二、體育消費水平穩(wěn)步提升

2019年全省恩格爾系數(shù)達到26.5%，已達到聯(lián)合國劃分的20%-30%的富足標準，恩格爾系數(shù)連續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢，居民消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。2019年全省城鄉(xiāng)居民人均體育消費支出為2049.8元，占人均可支配收入的比例為6.49%，全省體育消費總規(guī)模2064億元。居民人均體育消費水平低于上海市的2849元、江蘇省的2442元。

三、體育消費結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化

此次調(diào)查，按照國家體育總局《體育消費分類統(tǒng)計辦法》將體育消費分為：體育用品消費、健身休閑消費、體育觀賽消費、體育教育培訓(xùn)消費、體育旅游消費、體育文化消費、體育彩票、其它體育消費8個類別。根據(jù)報告中的結(jié)構(gòu)，體育用品消費支出893.92元、體育旅游消費支出為349.35元、體育健身休閑消費支出為260.25元、體育彩票消費支出為200.08元和體育教育培訓(xùn)消費支出位181.6元，分別位居人均體育消費支出的前5位。

體育用品消費是主要是消費內(nèi)容。全省城鄉(xiāng)居民體育用品消費支出為839.92元，其中以運動服飾、鞋帽襪的消費為主，支出達到446.22.7元，占體育用品消費支出的49.92%。參與體育活動是山東省城鄉(xiāng)居民進行體育用品消費的主要動機。而收入、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、價格是影響居民體育用品消費的主要因素。

體育旅游消費成為新趨勢。體育旅游消費包括以現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的的全部消費活動的費用支出。體育旅游支出強調(diào)體育的源發(fā)性消費，以及食住行游購娛等必要的伴隨性消費，參與體育活動、休閑娛樂是居民體育旅游消費的主要動機，主要包括體育活動本身的游覽、娛樂、研學(xué)支出，餐飲、住宿、出行、購物、其它消費支出。隨著國民休閑體系的形成，大眾的休閑旅游消費觀念越來越強，在全國節(jié)假日以及周末來臨之時紛紛選擇外出旅游，形成全民體育旅游熱。全省居民人均體育旅游消費支出349.35元，占人均體育消費支出的17.04%。

體育健身消費市場火爆。體育健身消費是普通居民以增強體質(zhì)、娛樂身心、強身祛病為目的，以各種身體活動或練習(xí)為主要表現(xiàn)形式的健身娛樂活動方面的服務(wù)性支出。全省居民人均體育健身消費支出260.25元，占人均體育消費支出的12.70%。

體育教育培訓(xùn)蓬勃發(fā)展。體育培訓(xùn)消費是居民接受體育相關(guān)專業(yè)學(xué)歷教育所支付的最基本的教育支出，以及基本教育之外的運動技能培訓(xùn)費、考試費和咨詢費等擴展性、選擇性消費支出。全省居民人均體育教育培訓(xùn)支出181.6元，占體育消費支出的8.86%。

四、體育消費基礎(chǔ)不斷夯實

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，山東省居民體育參與程度普遍提升，參與的活動項目種類不斷增加。從未參加過體育活動的居民數(shù)量僅為4063人，僅占調(diào)查對象的7.04%。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，居民參與度最高前五項的運動項目分別為長跑、健步走，廣場舞、體育舞蹈等，羽毛球，籃球、跳繩、踢毽。

五、體育市場供給效率提升

針對體育產(chǎn)品市場“供需錯配”的矛盾，此次調(diào)查設(shè)置了體育產(chǎn)品市場供給能否滿足消費者消費需求。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對不同體育產(chǎn)品的市場供給滿足程度不同。滿足程度最高的是體育用品市場，滿足程度最低的是體育保險市場的產(chǎn)品供給。

六、中青年是體育消費主力

通過對山東省不同年齡城鄉(xiāng)居民年體育消費金額差異性調(diào)查可知，20-25 歲的居民年體育消費金額最高，體育消費支出為2545元；其次依次為26-60歲的2014.4元、13-19歲的1847.7元、60歲及以上1823.1元、12歲及以下的1620.3元，詳見圖4。

七、各地市消費呈階梯分布

根據(jù)調(diào)查情況，2019年全省城鄉(xiāng)居民體育消費支出為2049.8元，其中體育消費支出水平最高的是青島市，為2878.94元；支出水平最低的是聊城市，為1785.2元，青島市居民體育消費支出比聊城市高出近40%，呈現(xiàn)出典型的東強西弱的發(fā)展態(tài)勢。

在體育強省、健康山東等國家戰(zhàn)略引導(dǎo)下，社會資本相繼布局體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，居民體育消費潛力得到進一步釋放，體育消費市場呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，正成為激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

（大眾日報客戶端記者 于曉波 通訊員 劉遠祥 司湘湘 報道）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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