原標(biāo)題：城市商圈破局，濟(jì)南緣何發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”

來源：濟(jì)南日報

“奧特萊斯來濟(jì)南了，咱去逛逛吧！”“家居好物還得先逛逛宜家?！薄爸苣┑饺f象城‘遛娃’去。”

近幾年，逛商場“探店”已經(jīng)成了不少都市人熱衷的消費(fèi)消遣方式?！皾?jì)南首店”“山東首店”的名頭，總能自帶流量，引得消費(fèi)者前來排隊(duì)打卡。

這就是“首店經(jīng)濟(jì)”的魔力。

日前，濟(jì)南市出臺《濟(jì)南市支持首店經(jīng)濟(jì)和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》，提出支持發(fā)展商業(yè)品牌首店，并明確提出“到2022年商業(yè)品牌首店每年增加100家”的目標(biāo)，成為拉動消費(fèi)升級、推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的新引擎。

“首店”是什么樣的概念？“首店經(jīng)濟(jì)”對一座城市意味著什么、會帶來什么？濟(jì)南將以何種方式發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”，不斷刺激新需求、拉動城市消費(fèi)？帶著疑問，記者對“首店經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了深入探究。

打破“千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局

“首店”一詞最早出現(xiàn)于國際化連鎖品牌進(jìn)駐中國市場的報道中，一般是指在某一個地理區(qū)域范圍內(nèi)開出的第一家門店。發(fā)展到現(xiàn)在，首店的概念已經(jīng)不僅僅局限于某個區(qū)域的首店，它包含兩層含義，一個是指國內(nèi)外具有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域首次開設(shè)門店，如全球首店、亞洲首店、中國首店、濟(jì)南首店等；另一個是指已有品牌通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店，如概念店、體驗(yàn)店、定制店等。因此，首店可以是知名大牌的“千呼萬喚始出來”，也可以是傳統(tǒng)品牌的“百年老樹發(fā)新芽”。

想象我們走進(jìn)一家商場，隨處可見的店鋪、沒有新意的產(chǎn)品，“你有我有、千店一面”，自然很難勾起人們再次踏入的

欲望。

發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”不僅可以通過首店的聚集帶動新的消費(fèi)增長點(diǎn)的形成，還可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級和城市功能的轉(zhuǎn)變?！笆椎杲?jīng)濟(jì)”折射出消費(fèi)升級的大趨勢，如今的消費(fèi)者逛商場，早已不是單純地“買買買”，而是體驗(yàn)型消費(fèi)，更希望獲得心理滿足和精神享受。首店意味著稀缺，打破了“千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局，擺脫同質(zhì)化競爭，激發(fā)新的消費(fèi)欲望，形成儲蓄-消費(fèi)-投資的轉(zhuǎn)化機(jī)制；首店經(jīng)濟(jì)也將激發(fā)“雁陣效應(yīng)”，形成一批你追我趕的首店經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新模式——引進(jìn)首店、打造首店、自創(chuàng)首店乃至輸出首店。

“首店經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)濟(jì)南商業(yè)業(yè)態(tài)改變

“首店”，不斷讓城市商圈迸發(fā)活力，成了差異化競爭的“法寶”。

自2018年上海在全國率先提出“首店經(jīng)濟(jì)”概念以來，越來越多的城市開始發(fā)力，試圖撬動“首店經(jīng)濟(jì)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上海引入各類首店909家，繼續(xù)領(lǐng)跑全國。今年上半年，共有434家首店（含旗艦店）落地北京，遠(yuǎn)超去年全年數(shù)量250家。今年上半年，成都引進(jìn)首店296家，數(shù)量超越歷年同期。

“首店”對于一座城市消費(fèi)市場的帶動力不言而喻。想必濟(jì)南人都不會忘記，2017年山東首個宜家家居在濟(jì)南開業(yè)，即便在工作日也是人潮涌動，這里從開業(yè)以來一直是濟(jì)南家居行業(yè)的消費(fèi)熱點(diǎn)，單看去年5月1日至5日，宜家濟(jì)南商場共接待訪客近10萬人次，每日客流量在1.7萬至2萬人次左右，銷售額超過1500萬元。其中，外地訪客占45.39%。今年4月28日，全球連鎖便利店品牌7ELEVEN在濟(jì)南開門營業(yè)，首開洪樓廣場店、寬厚里店、海信龍奧九號店三店。開業(yè)當(dāng)天，在洪樓廣場店，早上6點(diǎn)門店內(nèi)就排起長隊(duì)，大量市民爭先嘗鮮，至今前去購物的市民也絡(luò)繹不絕，人氣十分火爆。

僅近一年來，還有不少“首店”選擇濟(jì)南，例如，樂購仕LAOXSELECT山東首店已在濟(jì)南CCPARK創(chuàng)意港正式開業(yè)，網(wǎng)紅品牌月楓堂、lululemon首店今年在恒隆廣場開業(yè)。

據(jù)了解，今年1-7月份，已有36家品牌首店選擇落戶濟(jì)南。從類型上來看，濟(jì)南引入的首店以商超類以及其他服務(wù)業(yè)類的品牌為主。

“首店”的不斷增加，與濟(jì)南商業(yè)業(yè)態(tài)的不斷更新、商業(yè)綜合體的增多有關(guān)，從萬象城、印象城到融創(chuàng)茂、龍湖天街，大型城市綜合體在品牌引進(jìn)中也十分看重首店對于人氣聚集的效應(yīng)。

據(jù)報道，濟(jì)南萬象城在開業(yè)時，就有近百家品牌首次入駐山東，140家品牌首次入駐濟(jì)南。濟(jì)南融創(chuàng)茂引進(jìn)了近300家品牌，其中SPAR家家悅精品超市煥新概念店、melandclub、星際傳奇等25家品牌為城市首店。

這些自帶流量的品牌進(jìn)入，不僅帶動了客流，也不斷滿足了居民對消費(fèi)升級的新需求，促進(jìn)濟(jì)南商業(yè)業(yè)態(tài)的改變。

濟(jì)南發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”有著先天優(yōu)勢

乍一看，“首店經(jīng)濟(jì)”是商業(yè)概念，但它反映出的卻是一座城市的資源聚集能力、消費(fèi)市場的敏銳度和成熟度，折射出營商環(huán)境的舒適度和開放度。

作為省會濟(jì)南，發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”有著先天優(yōu)勢。當(dāng)前，濟(jì)南面臨著前所未有的歷史機(jī)遇，黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重大國家戰(zhàn)略首次把濟(jì)南放在國家戰(zhàn)略發(fā)展大局、生態(tài)文明建設(shè)全局、重大區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展布局上來定位、來謀劃、來要求，國務(wù)院正式批復(fù)《濟(jì)南新舊動能轉(zhuǎn)換起步區(qū)建設(shè)實(shí)施方案》，賦予了濟(jì)南新目標(biāo)、新使命。省委、省政府大力實(shí)施“強(qiáng)省會”戰(zhàn)略，舉全省之力支持濟(jì)南加快發(fā)展，濟(jì)南迎來了強(qiáng)勢崛起、跨越發(fā)展的黃金期，種種利好紛紛呈現(xiàn)。2020年地區(qū)生產(chǎn)總值突破萬億元大關(guān)，同比增長4.9%，分別高于全省和國家1.3和2.6個百分點(diǎn)，增速列20強(qiáng)城市第1位、副省級以上城市第2位。榮獲“中國國際化營商環(huán)境建設(shè)標(biāo)桿城市”、全國納稅人滿意度調(diào)查副省級城市及省會城市第1名，在2020中國城市政商關(guān)系排行中居全國第5位。今年7月19日，國家發(fā)展改革委公布2020年中國營商環(huán)境評價情況，濟(jì)南在80個參評城市中居第9位，成為改善幅度最大的城市之一。這座城市的未來發(fā)展也越來越被外界看好，更多資源將向這里匯集。

年輕人口的增加和居民消費(fèi)力的提升，是品牌商家前來拓展市場的原因之一。隨著濟(jì)南深入實(shí)施人才強(qiáng)市戰(zhàn)略，對人才的吸引力逐步增強(qiáng)，截至2021年7月底，濟(jì)南人才資源總量達(dá)239.31萬人，居全省第一。正有越來越多的人選擇留在濟(jì)南。同時，濟(jì)南區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通便利暢達(dá)，也是一部分企業(yè)選擇落戶濟(jì)南的重要原因。

除了營商環(huán)境和人口，消費(fèi)能力也是發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的重要因素。2020年，濟(jì)南市全社會消費(fèi)品零售總額4469.1億元，增長1.1%，實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，分別高于全國、全省5、1.1個百分點(diǎn)。不斷增長的消費(fèi)力也為首店經(jīng)濟(jì)的培育提供了土壤。

在這樣的背景之下，發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，無疑是濟(jì)南向加速品牌產(chǎn)業(yè)鏈集聚、打造國際消費(fèi)中心城市目標(biāo)又邁出的重要一步。

持續(xù)加碼“首店經(jīng)濟(jì)”推動消費(fèi)升級

放眼國內(nèi)，作為引領(lǐng)城市新消費(fèi)趨勢的“風(fēng)向標(biāo)”，“首店經(jīng)濟(jì)”毫無疑問已經(jīng)成為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場熱情的利器。

城市在篩選品牌，首店也在挑選城市。記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來包括北京、上海、南京在內(nèi)的多個城市相繼出臺扶持“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的政策，包括開啟首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌選址推廣、提供高達(dá)上百萬元的資金支持等。北京去年10月出臺了《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，上海去年出臺了《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》，成都在2019年4月出臺了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見》，今年5月，東莞出臺了《關(guān)于大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)升級的若干措施（試行）》……這些舉措，也加速了品牌首店入駐和開業(yè)的進(jìn)程。不少品牌方面表示，不同區(qū)域城市所蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力被快速激發(fā)，營銷與渠道“下沉”也成為越來越多實(shí)體品牌的發(fā)展重心。

其實(shí)，對于首店經(jīng)濟(jì)，濟(jì)南早已寄予厚望，多次在政策文件中提及助力首店經(jīng)濟(jì)。

在2019年，濟(jì)南就提出打造國際消費(fèi)中心城市的目標(biāo)。當(dāng)年，濟(jì)南印發(fā)了《濟(jì)南市支持首店經(jīng)濟(jì)和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》，全方位搭建平臺，助力首店落地。

2020年政府工作報告提出，濟(jì)南全力爭創(chuàng)國際消費(fèi)中心城市，新引進(jìn)國內(nèi)外品牌首店、旗艦店、商業(yè)綜合體100個左右，優(yōu)化提升寬厚里、百花洲、芙蓉街、老商埠等特色街區(qū)，高水平打造泉水特色夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，建設(shè)泉城路高品質(zhì)步行街。

在《濟(jì)南建設(shè)國家中心城市三年行動計(jì)劃（2020-2022年）》中提出，推動商業(yè)模式創(chuàng)新，大力引進(jìn)知名首店、旗艦店、商業(yè)綜合體，抓好全球商品貿(mào)易港建設(shè)。

隨著《濟(jì)南市支持首店經(jīng)濟(jì)和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》的推出，濟(jì)南又一次加碼“首店經(jīng)濟(jì)”。無論是提出300萬元的最高補(bǔ)助力度，真金白銀鼓勵品牌首店落地，還是全方位搭建平臺，助力首店選址推廣，抑或是營造首店發(fā)展環(huán)境，將符合條件的首發(fā)新品品牌列入“濟(jì)南重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”，皆折射出濟(jì)南打造新模式、新業(yè)態(tài)的魄力和勇氣。

作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，消費(fèi)業(yè)態(tài)的繁榮關(guān)系著城市的高質(zhì)量發(fā)展，用首店經(jīng)濟(jì)挖掘消費(fèi)潛力，釋放新的發(fā)展動能，將成為濟(jì)南未來的新發(fā)力點(diǎn)。

（濟(jì)南報業(yè)時政融媒工作室 記者 張茜 統(tǒng)籌 林江麗）

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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