原標題：城市商圈破局，濟南緣何發力“首店經濟”

來源：濟南日報

“奧特萊斯來濟南了，咱去逛逛吧！”“家居好物還得先逛逛宜家?！薄爸苣┑饺f象城‘遛娃’去?！?/p>

近幾年，逛商場“探店”已經成了不少都市人熱衷的消費消遣方式。“濟南首店”“山東首店”的名頭，總能自帶流量，引得消費者前來排隊打卡。

這就是“首店經濟”的魔力。

日前，濟南市出臺《濟南市支持首店經濟和連鎖經營發展的若干措施》，提出支持發展商業品牌首店，并明確提出“到2022年商業品牌首店每年增加100家”的目標，成為拉動消費升級、推進國際消費中心城市建設的新引擎。

“首店”是什么樣的概念？“首店經濟”對一座城市意味著什么、會帶來什么？濟南將以何種方式發力“首店經濟”，不斷刺激新需求、拉動城市消費？帶著疑問，記者對“首店經濟”進行了深入探究。

打破“千店一面”的傳統商業格局

“首店”一詞最早出現于國際化連鎖品牌進駐中國市場的報道中，一般是指在某一個地理區域范圍內開出的第一家門店。發展到現在，首店的概念已經不僅僅局限于某個區域的首店，它包含兩層含義，一個是指國內外具有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域首次開設門店，如全球首店、亞洲首店、中國首店、濟南首店等；另一個是指已有品牌通過創新經營業態和模式形成的新店，如概念店、體驗店、定制店等。因此，首店可以是知名大牌的“千呼萬喚始出來”，也可以是傳統品牌的“百年老樹發新芽”。

想象我們走進一家商場，隨處可見的店鋪、沒有新意的產品，“你有我有、千店一面”，自然很難勾起人們再次踏入的

欲望。

發展“首店經濟”不僅可以通過首店的聚集帶動新的消費增長點的形成，還可以實現消費結構的升級和城市功能的轉變?！笆椎杲洕闭凵涑鱿M升級的大趨勢，如今的消費者逛商場，早已不是單純地“買買買”，而是體驗型消費，更希望獲得心理滿足和精神享受。首店意味著稀缺，打破了“千店一面”的傳統商業格局，擺脫同質化競爭，激發新的消費欲望，形成儲蓄-消費-投資的轉化機制；首店經濟也將激發“雁陣效應”，形成一批你追我趕的首店經濟創新模式——引進首店、打造首店、自創首店乃至輸出首店。

“首店經濟”促進濟南商業業態改變

“首店”，不斷讓城市商圈迸發活力，成了差異化競爭的“法寶”。

自2018年上海在全國率先提出“首店經濟”概念以來，越來越多的城市開始發力，試圖撬動“首店經濟”。據統計，2020年上海引入各類首店909家，繼續領跑全國。今年上半年，共有434家首店（含旗艦店）落地北京，遠超去年全年數量250家。今年上半年，成都引進首店296家，數量超越歷年同期。

“首店”對于一座城市消費市場的帶動力不言而喻。想必濟南人都不會忘記，2017年山東首個宜家家居在濟南開業，即便在工作日也是人潮涌動，這里從開業以來一直是濟南家居行業的消費熱點，單看去年5月1日至5日，宜家濟南商場共接待訪客近10萬人次，每日客流量在1.7萬至2萬人次左右，銷售額超過1500萬元。其中，外地訪客占45.39%。今年4月28日，全球連鎖便利店品牌7ELEVEN在濟南開門營業，首開洪樓廣場店、寬厚里店、海信龍奧九號店三店。開業當天，在洪樓廣場店，早上6點門店內就排起長隊，大量市民爭先嘗鮮，至今前去購物的市民也絡繹不絕，人氣十分火爆。

僅近一年來，還有不少“首店”選擇濟南，例如，樂購仕LAOXSELECT山東首店已在濟南CCPARK創意港正式開業，網紅品牌月楓堂、lululemon首店今年在恒隆廣場開業。

據了解，今年1-7月份，已有36家品牌首店選擇落戶濟南。從類型上來看，濟南引入的首店以商超類以及其他服務業類的品牌為主。

“首店”的不斷增加，與濟南商業業態的不斷更新、商業綜合體的增多有關，從萬象城、印象城到融創茂、龍湖天街，大型城市綜合體在品牌引進中也十分看重首店對于人氣聚集的效應。

據報道，濟南萬象城在開業時，就有近百家品牌首次入駐山東，140家品牌首次入駐濟南。濟南融創茂引進了近300家品牌，其中SPAR家家悅精品超市煥新概念店、melandclub、星際傳奇等25家品牌為城市首店。

這些自帶流量的品牌進入，不僅帶動了客流，也不斷滿足了居民對消費升級的新需求，促進濟南商業業態的改變。

濟南發展“首店經濟”有著先天優勢

乍一看，“首店經濟”是商業概念，但它反映出的卻是一座城市的資源聚集能力、消費市場的敏銳度和成熟度，折射出營商環境的舒適度和開放度。

作為省會濟南，發展“首店經濟”有著先天優勢。當前，濟南面臨著前所未有的歷史機遇，黃河流域生態保護和高質量發展重大國家戰略首次把濟南放在國家戰略發展大局、生態文明建設全局、重大區域協調發展布局上來定位、來謀劃、來要求，國務院正式批復《濟南新舊動能轉換起步區建設實施方案》，賦予了濟南新目標、新使命。省委、省政府大力實施“強省會”戰略，舉全省之力支持濟南加快發展，濟南迎來了強勢崛起、跨越發展的黃金期，種種利好紛紛呈現。2020年地區生產總值突破萬億元大關，同比增長4.9%，分別高于全省和國家1.3和2.6個百分點，增速列20強城市第1位、副省級以上城市第2位。榮獲“中國國際化營商環境建設標桿城市”、全國納稅人滿意度調查副省級城市及省會城市第1名，在2020中國城市政商關系排行中居全國第5位。今年7月19日，國家發展改革委公布2020年中國營商環境評價情況，濟南在80個參評城市中居第9位，成為改善幅度最大的城市之一。這座城市的未來發展也越來越被外界看好，更多資源將向這里匯集。

年輕人口的增加和居民消費力的提升，是品牌商家前來拓展市場的原因之一。隨著濟南深入實施人才強市戰略，對人才的吸引力逐步增強，截至2021年7月底，濟南人才資源總量達239.31萬人，居全省第一。正有越來越多的人選擇留在濟南。同時，濟南區位優勢明顯，交通便利暢達，也是一部分企業選擇落戶濟南的重要原因。

除了營商環境和人口，消費能力也是發展首店經濟的重要因素。2020年，濟南市全社會消費品零售總額4469.1億元，增長1.1%，實現由負轉正，分別高于全國、全省5、1.1個百分點。不斷增長的消費力也為首店經濟的培育提供了土壤。

在這樣的背景之下，發力首店經濟，無疑是濟南向加速品牌產業鏈集聚、打造國際消費中心城市目標又邁出的重要一步。

持續加碼“首店經濟”推動消費升級

放眼國內，作為引領城市新消費趨勢的“風向標”，“首店經濟”毫無疑問已經成為挖掘消費潛力、激發市場熱情的利器。

城市在篩選品牌，首店也在挑選城市。記者梳理發現，近年來包括北京、上海、南京在內的多個城市相繼出臺扶持“首店經濟”發展的政策，包括開啟首店服務“綠色通道”、助力品牌選址推廣、提供高達上百萬元的資金支持等。北京去年10月出臺了《關于鼓勵發展商業品牌首店的若干措施》，上海去年出臺了《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，成都在2019年4月出臺了《關于加快發展城市首店和特色小店的實施意見》，今年5月，東莞出臺了《關于大力發展首店經濟促進商業消費升級的若干措施（試行）》……這些舉措，也加速了品牌首店入駐和開業的進程。不少品牌方面表示，不同區域城市所蘊含的消費潛力被快速激發，營銷與渠道“下沉”也成為越來越多實體品牌的發展重心。

其實，對于首店經濟，濟南早已寄予厚望，多次在政策文件中提及助力首店經濟。

在2019年，濟南就提出打造國際消費中心城市的目標。當年，濟南印發了《濟南市支持首店經濟和連鎖經營發展的若干措施》，全方位搭建平臺，助力首店落地。

2020年政府工作報告提出，濟南全力爭創國際消費中心城市，新引進國內外品牌首店、旗艦店、商業綜合體100個左右，優化提升寬厚里、百花洲、芙蓉街、老商埠等特色街區，高水平打造泉水特色夜經濟集聚區，建設泉城路高品質步行街。

在《濟南建設國家中心城市三年行動計劃（2020-2022年）》中提出，推動商業模式創新，大力引進知名首店、旗艦店、商業綜合體，抓好全球商品貿易港建設。

隨著《濟南市支持首店經濟和連鎖經營發展的若干措施》的推出，濟南又一次加碼“首店經濟”。無論是提出300萬元的最高補助力度，真金白銀鼓勵品牌首店落地，還是全方位搭建平臺，助力首店選址推廣，抑或是營造首店發展環境，將符合條件的首發新品品牌列入“濟南重點商標保護名錄”，皆折射出濟南打造新模式、新業態的魄力和勇氣。

作為拉動經濟增長的重要引擎，消費業態的繁榮關系著城市的高質量發展，用首店經濟挖掘消費潛力，釋放新的發展動能，將成為濟南未來的新發力點。

（濟南報業時政融媒工作室 記者 張茜 統籌 林江麗）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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