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新晉齊文化IP《蹴鞠小子》首次正式亮相淄博城市IP進(jìn)階的深度邏輯

來源:齊魯晚報(bào)

作者:樊舒瑜

2021-09-10 08:40:09

原標(biāo)題:淄博城市IP進(jìn)階的深度邏輯

來源:齊魯晚報(bào)

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)

記者 樊舒瑜

一座城市,什么最能吸引你?是飽覽秀美的河山?還是品嘗各式美食?亦或者各具特色的風(fēng)土人情……

盡管每個人的想法都不盡相同,但有一點(diǎn),相信很多人都有同感,那就是去了解這座城市所獨(dú)有的地方……而這些獨(dú)特之處皆可統(tǒng)稱為“城市IP”。

9月9日,由臨淄區(qū)與功夫動漫攜手打造《蹴鞠小子》首映禮舉行。頃刻間,公眾的目光再次在這座千年古城上空聚集。9月13日,《蹴鞠小子》將全球首播。

這意味著,淄博這座“齊國故都”的城市IP將又一次刷新。而這也必將進(jìn)一步推動淄博經(jīng)濟(jì)以及文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

高度重視

作為齊國故都,齊文化是淄博最靚麗的城市文化名片,具有不可估量的歷史價值和當(dāng)代價值,聚焦塑造好“齊文化”這個超級IP,意義重大。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)發(fā)現(xiàn),近年來,為唱響齊文化,淄博市以及臨淄區(qū)官方做了不少努力和嘗試。其中,最直接的一個例證就是,自2004年至今,淄博已連續(xù)舉辦了十七屆齊文化節(jié)。

來自淄博當(dāng)?shù)毓俜降谋硎鍪?17年來,齊文化節(jié)的節(jié)慶規(guī)模越來越大,內(nèi)涵越來越豐富,特色越來越鮮明,成效越來越明顯。

通過上述表述不難發(fā)現(xiàn),目前齊文化節(jié)已經(jīng)成為淄博向外界展示齊文化的重要平臺。

不僅如此,淄博市委、市政府還專門設(shè)立了齊文化研究院。該研究院的主要職責(zé)就是負(fù)責(zé)整合、協(xié)調(diào)齊文化以及聊齋文化、漁洋文化、商埠文化、陶琉文化等地域文化研究資源,這在體現(xiàn)了市委、市政府對齊文化高度重視的同時,也把齊文化往縱深處發(fā)展。

2020年9月召開的淄博首屆文化與旅游發(fā)展大會上,淄博市委書記江敦濤在作淄博文旅高質(zhì)量發(fā)展主旨報(bào)告時曾提到,淄博是齊文化發(fā)祥地,齊文化已成為風(fēng)采別樣、氣質(zhì)獨(dú)特的“超級文化IP”,當(dāng)前,淄博文化旅游發(fā)展還有一些未開墾的“處女地”,許多“散落的珍珠”尚未成串、許多“金字招牌”尚未閃光、許多文旅產(chǎn)業(yè)尚未成勢。

由此可見,淄博對于建設(shè)齊文化“IP”的決心。

然而,唱響齊文化金字招牌并非朝夕,這背后,需要更多的探索、嘗試和創(chuàng)新。

探索創(chuàng)新

9月9日,《蹴鞠小子》超級IP首映禮舉行。頃刻間,公眾的目光再次在這座千年古城上空聚集。

時間倒回至2019年9月11日,那日,《蹴鞠小子》大型動漫發(fā)布會隆重舉行,時隔兩年時間,上述電影的即將上映,讓這里再度成為焦點(diǎn)。

據(jù)悉,蹴鞠IP動畫巨制——《蹴鞠小子》作為中華齊文化系列,是齊文化與當(dāng)代文明間的“穿越通道”,是蹴鞠與足球之間的淵源,更是國人文化、體育自信的傳承。

縱觀各地,影視作品帶火一座城市的案例屢見不鮮。2021年初,《你好,李煥英》火爆全網(wǎng),電影取景地湖北襄陽迅速“出圈”,以網(wǎng)紅的姿態(tài)進(jìn)入公眾視野:在微博、抖音等平臺,“電影取景地襄陽成新打卡點(diǎn)”等話題熱度居高不下,襄陽旅游產(chǎn)品搜索和預(yù)訂熱度躥升,不少游客前去打卡留念;2020年夏天,《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江;2019年開播的《陳情令》帶動“十一”貴州打卡熱;2016年電影《從你的全世界路過》讓全國各地的旅客“從重慶的全世界路過”,真正演繹了“一部電影火了一座城”……

顯然,電影《蹴鞠小子》的上映,作為淄博一次新的嘗試,對于促使淄博這座城市創(chuàng)造新的“IP”具有重要意義,這意味著,臨淄蹴鞠文化將讓古齊文化從無形走向有形,從地方走向世界……

破題求變

打造城市IP是一個大工程,更是一種新邏輯。而城市IP的建立對于一個地區(qū)文化的建立尤為重要。

破題求變,已經(jīng)行動。

8月17日,淄博市委書記江敦濤聽取齊故城國際文旅度假區(qū)項(xiàng)目策劃方案匯報(bào)時指出,齊文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,“變革、創(chuàng)新、開放、務(wù)實(shí)、包容”等思想理念和文化內(nèi)涵高度契合當(dāng)前時代精神。

江敦濤表示,淄博要把齊文化的保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)作為整個項(xiàng)目的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn),增強(qiáng)社會責(zé)任感和歷史責(zé)任感,推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,不斷擴(kuò)大淄博城市的知名度和美譽(yù)度。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)從臨淄區(qū)獲知,對于今后齊文化的發(fā)展規(guī)劃,臨淄將依托現(xiàn)有齊文化遺址、博物館等文化遺存,加快稷下學(xué)宮、齊國故城考古遺址公園等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目的規(guī)劃建設(shè),進(jìn)一步創(chuàng)新文化旅游業(yè)態(tài),豐富文化旅游功能,將文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

同時,臨淄方面提到,提升齊文化節(jié)、齊文化“六進(jìn)”等活動檔次和吸引力,傳承弘揚(yáng)齊文化務(wù)實(shí)、改革創(chuàng)新、開放包容的思想精髓。通過整合相關(guān)力量,不斷推動齊文化走出臨淄,走向全國,真正讓齊文化活起來,火起來。

事實(shí)上,這樣的嘗試并非沒有先例。齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)注意到,淄博近年來在打造城市IP方面可謂不遺余力。

比如,淄博燒烤IP就帶火了淄博,在互聯(lián)網(wǎng)的各大平臺,只要搜索“淄博燒烤”四個字,滿屏關(guān)于淄博燒烤的攻略與好評便如同潮水般洶涌而來。再比如,已經(jīng)舉辦兩屆的淄博青島啤酒節(jié),更是讓各地游客來到淄博,引領(lǐng)淄博形成了更現(xiàn)代、更時尚、更具城市品位的夜間新生活,讓“啤酒節(jié)”成為淄博IP的強(qiáng)力擔(dān)當(dāng);而水晶街等越來越多網(wǎng)紅打卡地的建立,也讓淄博的夜經(jīng)濟(jì)IP火了起來。

越來越多的淄博文化IP,正在悄然升起。而這一次,則是“蹴鞠小子”。

凡是IP,皆有流量。城市IP以標(biāo)志性景觀、文化資源以及文化價值認(rèn)同,推動城市創(chuàng)新、強(qiáng)化城市品牌、拓展城市產(chǎn)業(yè)鏈,從而成為城市營銷的一大利器,而打造、培育大流量、強(qiáng)內(nèi)容、多場景的城市超級IP,并最終將其轉(zhuǎn)化為推動城市發(fā)展的巨大動能,將成為越來越多城市的既定工作選項(xiàng)。

超級IP的背后,是城市的進(jìn)階欲望。對一座城市而言,這樣的超級IP,永遠(yuǎn)都是多多益善。

[責(zé)任編輯:楊凡、崔中連]

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