原標(biāo)題：臨沂：致力打造長(zhǎng)三角地區(qū)休閑旅游“后花園”

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

2021年4月至5月，近200位上海游客隨著旅游團(tuán)隊(duì)陸續(xù)乘高鐵來(lái)到臨沂，領(lǐng)略了蒙山沂水的多姿多彩；7月1日，又有110人的上海旅游大團(tuán)隊(duì)踏上了沂蒙老區(qū)這塊紅色沃土……2020年以來(lái)，按照山東省委對(duì)臨沂提出的“在打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板中走在前列”的定位要求，臨沂市積極融入“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局，確定了對(duì)接融入長(zhǎng)三角的“三步走”戰(zhàn)略——重點(diǎn)打造長(zhǎng)三角地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地、休閑旅游“后花園”和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移“大后方”，為臨沂經(jīng)濟(jì)的再次騰飛插上翅膀。

進(jìn)入2021年，隨著“打造長(zhǎng)三角地區(qū)休閑旅游后花園”工作的扎實(shí)開(kāi)展，臨沂文化旅游在長(zhǎng)三角地區(qū)的影響力和知名度日漸提升，邁出了融入長(zhǎng)三角文旅市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)步伐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，臨沂市接待游客3594.43萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年的96.2%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入372.53億元，恢復(fù)至2019年的92.3%；其中，接待長(zhǎng)三角地區(qū)游客約260萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)地區(qū)旅游總收入31億元。

超前謀劃 強(qiáng)力扶持

2021年，在出入境旅游市場(chǎng)短期內(nèi)不能放開(kāi)的背景下，臨沂市文化和旅游局確定了“提早布局、搶抓市場(chǎng)、重點(diǎn)突破、政策助力”的工作思路，力求迅速搶占長(zhǎng)三角地區(qū)旅游市場(chǎng)。年初，確定了長(zhǎng)三角、京津冀、蘇豫皖、省內(nèi)四大重點(diǎn)客源市場(chǎng)的21個(gè)重點(diǎn)城市營(yíng)銷計(jì)劃，并策劃了春、夏、秋、冬四季旅游主題活動(dòng)。在3月召開(kāi)的全市文化和旅游工作會(huì)議上，將“著力打造長(zhǎng)三角地區(qū)休閑旅游后花園”作為2021年全市文化和旅游工作的重點(diǎn)任務(wù)之一，提出了要求。為進(jìn)一步做好對(duì)接長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)的相關(guān)工作，于6月24—25日召開(kāi)了全市長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)營(yíng)銷座談會(huì)，進(jìn)一步部署安排暑期及對(duì)接長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)的相關(guān)工作。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的旅游市場(chǎng)，臨沂市文化和旅游局充分調(diào)研，多方征求意見(jiàn)，出臺(tái)了《2021年度臨沂市旅游團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，降低了獎(jiǎng)勵(lì)門檻、提高了獎(jiǎng)勵(lì)額度、擴(kuò)大了獎(jiǎng)勵(lì)范圍，首次將獎(jiǎng)勵(lì)總金額提高到200萬(wàn)元。在市獎(jiǎng)勵(lì)政策出臺(tái)后，平邑、蘭陵、蒙陰、河?xùn)|、沂水、莒南等縣區(qū)積極跟進(jìn)出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，全市累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)到1500萬(wàn)元，形成旅游團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)政策的聚集效應(yīng)，極好地發(fā)揮了政策“杠桿”作用。自4月份開(kāi)始，臨沂市重點(diǎn)旅游景區(qū)團(tuán)隊(duì)接待量逐步回升：蘭陵壓油溝景區(qū)周末接待旅游團(tuán)隊(duì)近150個(gè)，孟良崮景區(qū)也超過(guò)100個(gè)。通過(guò)政策助推，臨沂旅游市場(chǎng)成為山東省及周邊地市“回暖”最快的城市。

提升產(chǎn)品 優(yōu)化環(huán)境

對(duì)接長(zhǎng)三角市場(chǎng)，積極培育高質(zhì)量等級(jí)景區(qū)、推出體驗(yàn)感更強(qiáng)的旅游產(chǎn)品是關(guān)鍵一環(huán)。繼沂水螢火蟲(chóng)水洞·地下大峽谷景區(qū)晉級(jí)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)之后，莒南無(wú)極鬼谷旅游區(qū)、沂南朱家林旅游區(qū)完成4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建提升，沂蒙精神紀(jì)念地旅游區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)正穩(wěn)步推進(jìn)。臨沂嚴(yán)把質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格評(píng)定復(fù)核，2021年從38家新申報(bào)景區(qū)中評(píng)定3A級(jí)景區(qū)3家，通過(guò)復(fù)核取消質(zhì)量不合格等級(jí)景區(qū)則達(dá)18家。

極具沂蒙風(fēng)情的鄉(xiāng)村景觀近年來(lái)廣受長(zhǎng)三角游客的青睞。為此，臨沂著力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，鼓勵(lì)引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模化、集群化、精品化發(fā)展，打造精品文旅小鎮(zhèn)、精品旅游特色村、精品旅游民宿等多種類型的微目的地。今年，沂水院東頭鎮(zhèn)被評(píng)為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)，沂蒙彩虹小鎮(zhèn)、河?xùn)|湯頭溫泉小鎮(zhèn)、蘭陵壓油溝田園小鎮(zhèn)、田園新城小鎮(zhèn)入選首批山東省精品文旅小鎮(zhèn)，42個(gè)村莊一次性被評(píng)為省級(jí)景區(qū)化村莊。發(fā)展沂蒙山舍、沂蒙云舍、富泉山居等精品民宿80余家，蒙陰桃墟鎮(zhèn)、平邑柏林鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成旅游民宿集聚區(qū)。

除此之外，大力創(chuàng)新產(chǎn)品，打造新業(yè)態(tài)。沂水彩虹小鎮(zhèn)、郯國(guó)古城御街、沂蒙紅色影視基地《沂蒙四季·紅嫂》劇場(chǎng)、臨沂市銀雀山兵學(xué)文化公園、峙密山居、孟良崮沂蒙精神培訓(xùn)中心、沂蒙鄉(xiāng)村振興學(xué)院等一批新項(xiàng)目、新景區(qū)建成開(kāi)放運(yùn)營(yíng)；蒙陰金水前城國(guó)際旅游度假區(qū)、云蒙湖太陽(yáng)城康養(yǎng)小鎮(zhèn)、沂水蝎子嶺汽車運(yùn)動(dòng)公園、齊長(zhǎng)城國(guó)家文化公園、沂南松山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)等重點(diǎn)項(xiàng)目快速推進(jìn)，各類跨界融合發(fā)展業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

為進(jìn)一步完善服務(wù)體系，提高游客滿意度，臨沂加快構(gòu)建“快旅慢游”旅游交通體系，新建擴(kuò)建、改造提升旅游公路、紅色專線、生態(tài)大道、風(fēng)景綠道等12條，全市通景公路基本達(dá)到2級(jí)以上公路標(biāo)準(zhǔn)，沂南縣“愛(ài)尚沂南紅色之旅”環(huán)線入選中國(guó)“十大最美農(nóng)村路”。改造提升旅游集散中心18處、咨詢服務(wù)中心35處，開(kāi)通市區(qū)至孟良崮、大峽谷等重點(diǎn)景區(qū)旅游客運(yùn)專線9條，增設(shè)旅游交通指示牌520塊，新建改建擴(kuò)建旅游廁所305個(gè)、停車場(chǎng)28個(gè)，完善了市、縣區(qū)、重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級(jí)旅游集散中心體系。加大智慧旅游建設(shè)力度，全市4A級(jí)以上景區(qū)基本建成門票分時(shí)預(yù)約和客流監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，重點(diǎn)景區(qū)安全監(jiān)控系統(tǒng)與市政府總值班室、市應(yīng)急管理指揮調(diào)度平臺(tái)聯(lián)網(wǎng)共享，河?xùn)|、沂南、費(fèi)縣等縣區(qū)建立了旅游數(shù)據(jù)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、線上營(yíng)銷、電子講解等新技術(shù)在景區(qū)廣泛應(yīng)用。

主動(dòng)對(duì)接 精準(zhǔn)營(yíng)銷

在確定長(zhǎng)三角地區(qū)尤其是上海、江蘇為重點(diǎn)旅游營(yíng)銷區(qū)域后，臨沂加大宣傳營(yíng)銷力度，主動(dòng)出擊，營(yíng)銷模式由“大水漫灌”過(guò)渡到“精準(zhǔn)滴灌”，組織了系列營(yíng)銷推介活動(dòng)。3月28日，組織重點(diǎn)文旅企業(yè)參加在上海召開(kāi)的“長(zhǎng)三角臨沂商會(huì)聯(lián)盟成立暨臨沂市全面對(duì)接長(zhǎng)三角招商旅游推介會(huì)”；4月23日，參加了在鎮(zhèn)江舉行的“第二屆長(zhǎng)三角自駕游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”；4月27日，在南京與金陵晚報(bào)聯(lián)合啟動(dòng)了“親情沂蒙·紅色臨沂”旅游主題推廣月活動(dòng)；4月28—29日，赴上海與上海靜安區(qū)旅游協(xié)會(huì)、上海凌海國(guó)際旅行社、上海知青協(xié)會(huì)等達(dá)成合作意向；先后與上海春秋國(guó)際旅行社、上海宇振國(guó)際旅行社等大旅行商建立了友好合作關(guān)系，有效拓展了臨沂特色文旅產(chǎn)品營(yíng)銷渠道。

為搶抓旅游客源市場(chǎng)，臨沂市文化和旅游局牢牢把握清明、五一、端午等重要節(jié)點(diǎn)，搶在暑期黃金假期前，完成上海、南京、鹽城、宿遷、淮北等長(zhǎng)三角重點(diǎn)城市及北京、天津、石家莊、濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、威海、東營(yíng)等多個(gè)重點(diǎn)客源城市的精準(zhǔn)營(yíng)銷工作。宣傳推介節(jié)點(diǎn)把握精準(zhǔn)、推廣的城市數(shù)量排在全省前列。同時(shí)，加大“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”踩線的工作力度。上半年，分別組織了“百家旅行社·百家媒體”走進(jìn)沂蒙山活動(dòng)，組織了上海新巾幗旅行社等19家旅行社、上海上航旅游集團(tuán)、南京旅游業(yè)協(xié)會(huì)和江蘇自駕車協(xié)會(huì)、中國(guó)目標(biāo)行動(dòng)自駕游聯(lián)盟、同程萬(wàn)達(dá)集團(tuán)重點(diǎn)旅行社的考察踩線，迎來(lái)南京報(bào)業(yè)集團(tuán)考察采風(fēng)等一系列活動(dòng)。通過(guò)精心策劃，溝通交流，進(jìn)一步加深了外地尤其是長(zhǎng)三角地區(qū)涉旅企業(yè)、媒體對(duì)臨沂旅游市場(chǎng)和產(chǎn)品的認(rèn)知，為融入長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)打下了良好基礎(chǔ)。

策劃活動(dòng) 開(kāi)拓市場(chǎng)

2021年3月27日的“沂蒙紅動(dòng)中國(guó)”第五屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季（臨沂分會(huì)場(chǎng)）暨“長(zhǎng)三角百萬(wàn)車友自駕游沂蒙”活動(dòng)，吸引帶動(dòng)上海、南京、杭州、徐州等長(zhǎng)三角地區(qū)400余輛自駕車，千余名車友參與，并與長(zhǎng)三角地區(qū)江蘇、安徽、浙江、上海三省一市以及河南等省份自駕游協(xié)會(huì)建立了密切合作關(guān)系，為常態(tài)化開(kāi)拓自駕客源市場(chǎng)開(kāi)了一個(gè)好頭，起了一個(gè)好步。徐州、連云港等長(zhǎng)三角地區(qū)臨近地市紛紛把臨沂作為自駕旅游目的地——徐州廣播電視臺(tái)等單位在端午節(jié)、父親節(jié)、暑期等節(jié)點(diǎn)常態(tài)化組織自駕團(tuán)隊(duì)來(lái)臨沂。3月份以來(lái)，山東自駕旅游協(xié)會(huì)周周都會(huì)組織20余人的自駕團(tuán)隊(duì)來(lái)到臨沂。山東交通廣播電臺(tái)《唱游天下》欄目每周都會(huì)組織自駕游團(tuán)隊(duì)前來(lái)。4月初，山東創(chuàng)意影視聯(lián)合山東交通廣播、山東省道之堂健康管理有限公司組織的百車自駕沂蒙賞春之旅，集結(jié)了來(lái)自濟(jì)南、泰安、東營(yíng)的奔馳車隊(duì)等百余輛車來(lái)到臨沂，開(kāi)展自駕游活動(dòng)。

剛剛過(guò)去的暑期，臨沂市以“沂蒙之夏·嗨游臨沂”主題活動(dòng)牢牢把握住了暑期黃金旅游市場(chǎng)。在此次活動(dòng)中，臨沂策劃推出了一系列包含水音節(jié)、音樂(lè)節(jié)、啤酒節(jié)、美食節(jié)、網(wǎng)紅打卡、特色民宿、夜晚游覽、演藝、非遺、民俗等內(nèi)容的夏季文旅活動(dòng)，將文旅惠民消費(fèi)季活動(dòng)開(kāi)展得有聲有色；針對(duì)暑期研學(xué)市場(chǎng)，充分整合各類優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)力推出包含紅色教育、自然科學(xué)、海洋生物、地質(zhì)科普、農(nóng)耕文化、書法文化等多個(gè)系列的精品研學(xué)旅行產(chǎn)品，更好地滿足大中小學(xué)生和黨政事業(yè)單位、企業(yè)職工不同需求，讓臨沂暑期市場(chǎng)真正熱了一把。

下一步，臨沂市將繼續(xù)把“建設(shè)長(zhǎng)三角休閑旅游后花園”作為首要任務(wù)，持之以恒抓產(chǎn)品、抓服務(wù)、抓市場(chǎng)、抓創(chuàng)新，不斷提升旅游品質(zhì)和影響力，吸引更多長(zhǎng)三角游客來(lái)臨沂觀光旅游、休閑度假，爭(zhēng)取年底接待長(zhǎng)三角地區(qū)游客480萬(wàn)人次以上，力爭(zhēng)用3—5年將臨沂打造成為長(zhǎng)三角休閑旅游“后花園”。

紅色研學(xué)游

孟良崮

“沂蒙之夏·嗨游臨沂”主題活動(dòng)

“沂蒙紅動(dòng)中國(guó)”第五屆臨沂文化和旅游惠民消費(fèi)季活動(dòng)

長(zhǎng)三角百萬(wàn)車友自駕游沂蒙活動(dòng)

臨沂城市夜景

臨沂城區(qū)三河口

[責(zé)任編輯：楊凡、汪洋]

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