原標題：煙臺發力首店經濟，有何深意？

來源：大眾網

大眾網·海報新聞記者 王亮 煙臺報道

■市民熱議：“我能不能引進一個首店？”

■好的城市與好的首店，是一種相互的吸引、相互的成就。

■首店能夠提高市民“逛吃逛吃”的幸福指數。

■首店屬于稀缺資源，各地都在“搶”。

■煙臺的首店鼓勵政策：真金白銀，真情實意。

煙臺商業需要引進活水，勢在必行！

煙臺消費領域再添把火，勢在必得！

10月，煙臺市出臺重磅文件《關于支持發展首店經濟的若干措施（試行）》，首提首倡首店經濟，出臺一系列真金白銀、真情實意的舉措，支持引進國際國內知名品牌來煙設首店。一個全新理念、一套全新機制面世。

發展首店經濟，其意義在于：

促動商業、激活消費、提升煙臺市民生活品質、體驗更多國內最潮國際范兒的好吃好玩項目，繼而推動消費轉型升級、暢通內循環、服務和融入新發展格局……

激發城市消費活力，看煙臺破題首店經濟！

市民熱議，“我能不能引進個首店？”

文件一出臺，立即引起廣泛熱議。“我能不能引進一個首店？我有沒有合適的人脈、項目？”“補貼政策很到位，運營風險大大降低了！”

一石激起千重浪。煙臺商業太需要這種氛圍了——政府引領、全民參與的熱情。

煙臺消費升級，比熱情更重要的，是需要一把外來推動力，需要一些更前衛的思想觀念、消費項目、營銷手段。

在萊山區黃海路商圈，有一家臨街商業樓，先后開了兩家酒吧都沒干長久，今年進駐了一家全國連鎖的貳麻酒館，局面煥然一新，天天晚上顧客爆滿，還帶動了周邊商鋪的興旺。

不得不承認，有的時候“外來和尚會念經”，有的時候“鯰魚效應”會激發魚塘滿池活力。

好的城市與好的首店，是一種相互的吸引、相互的成就。

2020年底，煙臺7-11首批三家店鋪開業。截至目前，煙臺市7-11店鋪累計業績單店日均營業額近1.5萬元，店鋪全天超60%銷售額產生在下午2點至凌晨12點時間段，顯現出煙臺強勁的消費實力以及知名連鎖品牌的巨大魅力。7-11順勢而為，目前在煙臺已開店44家，進駐到了更多社區、商圈。

據商務部門統計，目前，煙臺已引進貳麻酒館、壹零伍單一麥芽俱樂部、米其林星級高端法式餐飲品牌“ROBUCHON”等一批首店。

更多首店，提高市民“逛吃”幸福指數

首店，原意是指知名品牌、連鎖企業在一定地理范圍內開設的第一家店，如全球首店、亞洲首店、國家首店、區域首店、城市首店等，后又進一步延伸到已有品牌企業創新發展的新店，如概念店、新物種店、體驗店、旗艦店、定制店等。

首店經濟是檢驗一個城市營商環境和消費活躍程度的重要指標。

近年來，煙臺市商業健康持續發展，一大批首店、潮店、旗艦店“蜂擁而至”，大悅城、萬達、上市里等商圈成為新品首發地、潮流聚集地。

但是，人們普遍感覺煙臺的城市活力、消費潛力遠沒有釋放和爆發，很大原因就在于首店偏少，消費對經濟的拉動力偏弱。

對于普通消費者來說，外來品牌首店云集的意義在于：提高“逛吃逛吃”的幸福指數。不出煙臺，吃遍天下美食，買到天下好貨，逛出大都市的感覺，提升生活品質，滿足對更美好生活的向往。

在封閉的城市消費環境中，人們走進一個購物中心，逛完所有店面竟然發現沒有物可購，因為居民消費不再以短缺作為出發點。走進一條小食街，可能出現頻率最高的是油炸、鐵板、干鍋、鹵煮等等，人們常常感覺沒有興致，因為食品消費已不再滿足于溫飽層面。

同時，傳統店鋪業態過度依賴“流量經濟”，本身缺乏創造流量的功能。習慣于依托某種頂端商業中心或業態帶來的人流量來生存，一旦出現流量下降，萎縮就在剎那之間。在消費主義時代，商業不能再追求閉門造車和簡單重復，應當在首店經濟方面尋求突破。

煙臺發展首店經濟正當其時、大有潛力。

首店屬于稀缺資源，各地都在“搶”

國內提出首店經濟概念的是上海，這得益于上海人的敏銳觸覺和超前意識。

上海于2015年率先提出搶抓首店經濟，在隨后幾年里每年引入首店近千家，穩居全國第一；北京、杭州、深圳、成都等城市也紛紛加入競爭，三四線城市逐步梯次跟進。2020年，首店進駐二線城市的占比由上年的31.9%上升至35.7%，呈現出“首店下沉”之勢。

2019年8月，國務院辦公廳發布《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，提出“吸引知名品牌開設首店、首發新品，帶動擴大消費，促進國內產業升級”。2020年3月，國家發改委等23個部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，支持中心城市做強“首店經濟”和“首發經濟”，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發或同步上市新品。

首店首發經濟寫進國家層面文件，搶首店成為各大城市的新經濟著力點：

上海出臺一系列文件，鼓勵國際知名品牌和原創自主品牌到滬首發新品、首店落戶，發布“全球新品”“首店旗艦店”標準，對符合標準的新品首發活動和首店旗艦店，提升新品通關速度，推廣進口商品檢驗結果采信制度，并列入“上海市重點商標保護名錄”，為新品首發品牌提供便捷高效的專利、商標注冊申請和質押登記服務。

北京市將首店首發作為建設國際消費中心城市的重要“切口”，由商務局牽頭，會同相關部門建立聯席會議機制，對品牌首店入駐和開業進程中所涉及的規劃、建設、通關、消防、質量檢測、食品經營、市政市容等事項進行會商，靠前服務，幫助品牌首店解決落地經營的難點問題。

濟南市對品牌首店入駐和開業涉及的規劃、建設、通關等審批事項實行會商制度，開啟“綠色通道”；探索新產品預歸類、預裁定、預先檢測試點和進口商品檢驗結果采信制度，加快新品通關速度。計劃到2021年底商業品牌首店增加100家，全市連鎖經營企業達到200家以上，品牌連鎖便利店門店1500個以上。濟南市對開設亞洲首店、中國首店、山東首店、濟南首店、旗艦店的國際品牌企業，提供最高補助300萬元。

2020年全國首店主要分布在全國25個城市，北上廣深四個一線城市聚集了超六成全國首店。2021年上半年，上海、北京、成都新開首店數量居全國前列，分別達到513家、434家和296家。

與首店經濟關聯的，還有首發、首展、首秀經濟。上海在2020年舉辦“首發經濟引領性本土品牌新品集中發布周”等一系列活動，擴大城市消費能級、提升城市影響力。2021年上半年，成都舉辦國際一線品牌首發首展首秀近50場，有力提升了城市時尚地位和商業影響力。

解讀煙臺支持引進首店的新政

煙臺出臺的支持發展首店經濟的政策，從支持品牌首店入駐、建設、運營，到支持新品首發，進行全流程的支持扶持、資金補貼，可謂真金白銀到位、真情實意盡顯。

支持品牌首店入駐。對國際知名品牌或國內知名品牌企業在煙臺注冊獨立法人的山東首店、煙臺首店，并與招引企業（商業設施運營單位）簽訂2年以上入駐協議，對品牌企業予以支持。其中，國際知名品牌企業開設山東首店，最高給予100萬元獎勵；國際知名品牌企業開設煙臺首店，或國內知名品牌企業開設山東首店，最高給予30萬元獎勵；國際知名品牌授權代理商開設煙臺首店，或國內知名品牌企業開設煙臺首店，最高給予20萬元獎勵。

支持品牌首店建設。對國際知名品牌或國內知名品牌企業在煙臺注冊獨立法人的品牌企業，并與招引企業（商業設施運營單位）簽訂2年以上入駐協議，對其裝修（含設備購置及配套硬件設施建設）成本超過50萬元的，按照項目核定實際投資總額的30%給予一次性支持。其中，國際知名品牌企業開設山東首店，最高給予50萬元補助；國際知名品牌企業開設煙臺首店，或國內知名品牌企業開設山東首店，最高給予20萬元補助；國際知名品牌授權代理商開設煙臺首店，或國內知名品牌企業開設煙臺首店，最高給予10萬元補助。國際和國內知名品牌企業開設首店后，在煙臺市內接續開設連鎖品牌門店，裝修成本（含設備購置及配套硬件設施建設）超過30萬元的，按照項目核定實際投資總額的20%給予一次性支持，最高給予5萬元補助。

支持品牌首店運營。對在煙臺注冊獨立法人的國際知名品牌首店和國內知名品牌首店及其接續開設的連鎖店，并與招引企業（商業設施運營單位）簽訂2年以上入駐協議，年營業額200萬元以上（含），對品牌企業給予連續2年租金補助，第一年、第二年分別按照當年實際支付租金費用的50%、30%予以補助，單年補助最高不超過30萬元。

支持品牌新品首發。支持有國際影響力的高端知名品牌、設計師品牌、高級定制品牌等在煙臺首發新品。對國際品牌和國內品牌在煙臺開展大型新品發布活動，按照活動的場租和展場搭建總費用的50%，給予每年最高100萬元補助。

把首店引進來，更要留得住、開得旺。

煙臺新政還提出了優化營商環境、推動商圈聚集等一系列服務和保障措施。

對于品牌首店的評價認定，文件也作出明確規定：以煙臺市商務局認可的行業協會或聘請的第三方評審機構認定為準，對品牌首店首發進行綜合評估、審核。審核結果由市商務局復核，經公示無異議后，予以認定。

厚此不薄彼，引進來也要走出去。煙臺市在強烈歡迎首店的同時，也著力引導本土企業塑造連鎖品牌，走出去對外輸出首店。

煙臺市商務局負責人表示，將梳理一批有潛力的煙臺特色名店，以優惠政策、產業指導、專項資金等方式加大對本土品牌的培養，支持傳統特色小店和老字號小店開設和改造提質，以特許、加盟、收購等多種形式走出去。

歡迎更多國際國內一流品牌來煙，開設山東首店、煙臺首店。煙臺人準備了十足的熱情和消費力，誠邀這些品牌來煙共發展！

發力首店經濟，煙臺打開全新消費流量密碼！

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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