煙臺發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，有何深意？_山東各地 _山東新聞_新聞

原標(biāo)題：煙臺發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，有何深意？

來源：大眾網(wǎng)

大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞記者王亮煙臺報(bào)道

■市民熱議：“我能不能引進(jìn)一個(gè)首店？”

■好的城市與好的首店，是一種相互的吸引、相互的成就。

■首店能夠提高市民“逛吃逛吃”的幸福指數(shù)。

■首店屬于稀缺資源，各地都在“搶”。

■煙臺的首店鼓勵政策：真金白銀，真情實(shí)意。

煙臺商業(yè)需要引進(jìn)活水，勢在必行！

煙臺消費(fèi)領(lǐng)域再添把火，勢在必得！

10月，煙臺市出臺重磅文件《關(guān)于支持發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的若干措施（試行）》，首提首倡首店經(jīng)濟(jì)，出臺一系列真金白銀、真情實(shí)意的舉措，支持引進(jìn)國際國內(nèi)知名品牌來煙設(shè)首店。一個(gè)全新理念、一套全新機(jī)制面世。

發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，其意義在于：

促動商業(yè)、激活消費(fèi)、提升煙臺市民生活品質(zhì)、體驗(yàn)更多國內(nèi)最潮國際范兒的好吃好玩項(xiàng)目，繼而推動消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級、暢通內(nèi)循環(huán)、服務(wù)和融入新發(fā)展格局……

激發(fā)城市消費(fèi)活力，看煙臺破題首店經(jīng)濟(jì)！

市民熱議，“我能不能引進(jìn)個(gè)首店？”

文件一出臺，立即引起廣泛熱議。“我能不能引進(jìn)一個(gè)首店？我有沒有合適的人脈、項(xiàng)目？”“補(bǔ)貼政策很到位，運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)大大降低了！”

一石激起千重浪。煙臺商業(yè)太需要這種氛圍了——政府引領(lǐng)、全民參與的熱情。

煙臺消費(fèi)升級，比熱情更重要的，是需要一把外來推動力，需要一些更前衛(wèi)的思想觀念、消費(fèi)項(xiàng)目、營銷手段。

在萊山區(qū)黃海路商圈，有一家臨街商業(yè)樓，先后開了兩家酒吧都沒干長久，今年進(jìn)駐了一家全國連鎖的貳麻酒館，局面煥然一新，天天晚上顧客爆滿，還帶動了周邊商鋪的興旺。

不得不承認(rèn)，有的時(shí)候“外來和尚會念經(jīng)”，有的時(shí)候“鯰魚效應(yīng)”會激發(fā)魚塘滿池活力。

好的城市與好的首店，是一種相互的吸引、相互的成就。

2020年底，煙臺7-11首批三家店鋪開業(yè)。截至目前，煙臺市7-11店鋪累計(jì)業(yè)績單店日均營業(yè)額近1.5萬元，店鋪全天超60%銷售額產(chǎn)生在下午2點(diǎn)至凌晨12點(diǎn)時(shí)間段，顯現(xiàn)出煙臺強(qiáng)勁的消費(fèi)實(shí)力以及知名連鎖品牌的巨大魅力。7-11順勢而為，目前在煙臺已開店44家，進(jìn)駐到了更多社區(qū)、商圈。

據(jù)商務(wù)部門統(tǒng)計(jì)，目前，煙臺已引進(jìn)貳麻酒館、壹零伍單一麥芽俱樂部、米其林星級高端法式餐飲品牌“ROBUCHON”等一批首店。

更多首店，提高市民“逛吃”幸福指數(shù)

首店，原意是指知名品牌、連鎖企業(yè)在一定地理范圍內(nèi)開設(shè)的第一家店，如全球首店、亞洲首店、國家首店、區(qū)域首店、城市首店等，后又進(jìn)一步延伸到已有品牌企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新店，如概念店、新物種店、體驗(yàn)店、旗艦店、定制店等。

首店經(jīng)濟(jì)是檢驗(yàn)一個(gè)城市營商環(huán)境和消費(fèi)活躍程度的重要指標(biāo)。

近年來，煙臺市商業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，一大批首店、潮店、旗艦店“蜂擁而至”，大悅城、萬達(dá)、上市里等商圈成為新品首發(fā)地、潮流聚集地。

但是，人們普遍感覺煙臺的城市活力、消費(fèi)潛力遠(yuǎn)沒有釋放和爆發(fā)，很大原因就在于首店偏少，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動力偏弱。

對于普通消費(fèi)者來說，外來品牌首店云集的意義在于：提高“逛吃逛吃”的幸福指數(shù)。不出煙臺，吃遍天下美食，買到天下好貨，逛出大都市的感覺，提升生活品質(zhì)，滿足對更美好生活的向往。

在封閉的城市消費(fèi)環(huán)境中，人們走進(jìn)一個(gè)購物中心，逛完所有店面竟然發(fā)現(xiàn)沒有物可購，因?yàn)榫用裣M(fèi)不再以短缺作為出發(fā)點(diǎn)。走進(jìn)一條小食街，可能出現(xiàn)頻率最高的是油炸、鐵板、干鍋、鹵煮等等，人們常常感覺沒有興致，因?yàn)槭称废M(fèi)已不再滿足于溫飽層面。

同時(shí)，傳統(tǒng)店鋪業(yè)態(tài)過度依賴“流量經(jīng)濟(jì)”，本身缺乏創(chuàng)造流量的功能。習(xí)慣于依托某種頂端商業(yè)中心或業(yè)態(tài)帶來的人流量來生存，一旦出現(xiàn)流量下降，萎縮就在剎那之間。在消費(fèi)主義時(shí)代，商業(yè)不能再追求閉門造車和簡單重復(fù)，應(yīng)當(dāng)在首店經(jīng)濟(jì)方面尋求突破。

煙臺發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)、大有潛力。

首店屬于稀缺資源，各地都在“搶”

國內(nèi)提出首店經(jīng)濟(jì)概念的是上海，這得益于上海人的敏銳觸覺和超前意識。

上海于2015年率先提出搶抓首店經(jīng)濟(jì)，在隨后幾年里每年引入首店近千家，穩(wěn)居全國第一；北京、杭州、深圳、成都等城市也紛紛加入競爭，三四線城市逐步梯次跟進(jìn)。2020年，首店進(jìn)駐二線城市的占比由上年的31.9%上升至35.7%，呈現(xiàn)出“首店下沉”之勢。

2019年8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，提出“吸引知名品牌開設(shè)首店、首發(fā)新品，帶動擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級”。2020年3月，國家發(fā)改委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，支持中心城市做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發(fā)或同步上市新品。

首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)寫進(jìn)國家層面文件，搶首店成為各大城市的新經(jīng)濟(jì)著力點(diǎn)：

上海出臺一系列文件，鼓勵國際知名品牌和原創(chuàng)自主品牌到滬首發(fā)新品、首店落戶，發(fā)布“全球新品”“首店旗艦店”標(biāo)準(zhǔn)，對符合標(biāo)準(zhǔn)的新品首發(fā)活動和首店旗艦店，提升新品通關(guān)速度，推廣進(jìn)口商品檢驗(yàn)結(jié)果采信制度，并列入“上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”，為新品首發(fā)品牌提供便捷高效的專利、商標(biāo)注冊申請和質(zhì)押登記服務(wù)。

北京市將首店首發(fā)作為建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要“切口”，由商務(wù)局牽頭，會同相關(guān)部門建立聯(lián)席會議機(jī)制，對品牌首店入駐和開業(yè)進(jìn)程中所涉及的規(guī)劃、建設(shè)、通關(guān)、消防、質(zhì)量檢測、食品經(jīng)營、市政市容等事項(xiàng)進(jìn)行會商，靠前服務(wù)，幫助品牌首店解決落地經(jīng)營的難點(diǎn)問題。

濟(jì)南市對品牌首店入駐和開業(yè)涉及的規(guī)劃、建設(shè)、通關(guān)等審批事項(xiàng)實(shí)行會商制度，開啟“綠色通道”；探索新產(chǎn)品預(yù)歸類、預(yù)裁定、預(yù)先檢測試點(diǎn)和進(jìn)口商品檢驗(yàn)結(jié)果采信制度，加快新品通關(guān)速度。計(jì)劃到2021年底商業(yè)品牌首店增加100家，全市連鎖經(jīng)營企業(yè)達(dá)到200家以上，品牌連鎖便利店門店1500個(gè)以上。濟(jì)南市對開設(shè)亞洲首店、中國首店、山東首店、濟(jì)南首店、旗艦店的國際品牌企業(yè)，提供最高補(bǔ)助300萬元。

2020年全國首店主要分布在全國25個(gè)城市，北上廣深四個(gè)一線城市聚集了超六成全國首店。2021年上半年，上海、北京、成都新開首店數(shù)量居全國前列，分別達(dá)到513家、434家和296家。

與首店經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)的，還有首發(fā)、首展、首秀經(jīng)濟(jì)。上海在2020年舉辦“首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)性本土品牌新品集中發(fā)布周”等一系列活動，擴(kuò)大城市消費(fèi)能級、提升城市影響力。2021年上半年，成都舉辦國際一線品牌首發(fā)首展首秀近50場，有力提升了城市時(shí)尚地位和商業(yè)影響力。

解讀煙臺支持引進(jìn)首店的新政

煙臺出臺的支持發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的政策，從支持品牌首店入駐、建設(shè)、運(yùn)營，到支持新品首發(fā)，進(jìn)行全流程的支持扶持、資金補(bǔ)貼，可謂真金白銀到位、真情實(shí)意盡顯。

支持品牌首店入駐。對國際知名品牌或國內(nèi)知名品牌企業(yè)在煙臺注冊獨(dú)立法人的山東首店、煙臺首店，并與招引企業(yè)（商業(yè)設(shè)施運(yùn)營單位）簽訂2年以上入駐協(xié)議，對品牌企業(yè)予以支持。其中，國際知名品牌企業(yè)開設(shè)山東首店，最高給予100萬元獎勵；國際知名品牌企業(yè)開設(shè)煙臺首店，或國內(nèi)知名品牌企業(yè)開設(shè)山東首店，最高給予30萬元獎勵；國際知名品牌授權(quán)代理商開設(shè)煙臺首店，或國內(nèi)知名品牌企業(yè)開設(shè)煙臺首店，最高給予20萬元獎勵。

支持品牌首店建設(shè)。對國際知名品牌或國內(nèi)知名品牌企業(yè)在煙臺注冊獨(dú)立法人的品牌企業(yè)，并與招引企業(yè)（商業(yè)設(shè)施運(yùn)營單位）簽訂2年以上入駐協(xié)議，對其裝修（含設(shè)備購置及配套硬件設(shè)施建設(shè)）成本超過50萬元的，按照項(xiàng)目核定實(shí)際投資總額的30%給予一次性支持。其中，國際知名品牌企業(yè)開設(shè)山東首店，最高給予50萬元補(bǔ)助；國際知名品牌企業(yè)開設(shè)煙臺首店，或國內(nèi)知名品牌企業(yè)開設(shè)山東首店，最高給予20萬元補(bǔ)助；國際知名品牌授權(quán)代理商開設(shè)煙臺首店，或國內(nèi)知名品牌企業(yè)開設(shè)煙臺首店，最高給予10萬元補(bǔ)助。國際和國內(nèi)知名品牌企業(yè)開設(shè)首店后，在煙臺市內(nèi)接續(xù)開設(shè)連鎖品牌門店，裝修成本（含設(shè)備購置及配套硬件設(shè)施建設(shè)）超過30萬元的，按照項(xiàng)目核定實(shí)際投資總額的20%給予一次性支持，最高給予5萬元補(bǔ)助。

支持品牌首店運(yùn)營。對在煙臺注冊獨(dú)立法人的國際知名品牌首店和國內(nèi)知名品牌首店及其接續(xù)開設(shè)的連鎖店，并與招引企業(yè)（商業(yè)設(shè)施運(yùn)營單位）簽訂2年以上入駐協(xié)議，年?duì)I業(yè)額200萬元以上（含），對品牌企業(yè)給予連續(xù)2年租金補(bǔ)助，第一年、第二年分別按照當(dāng)年實(shí)際支付租金費(fèi)用的50%、30%予以補(bǔ)助，單年補(bǔ)助最高不超過30萬元。

支持品牌新品首發(fā)。支持有國際影響力的高端知名品牌、設(shè)計(jì)師品牌、高級定制品牌等在煙臺首發(fā)新品。對國際品牌和國內(nèi)品牌在煙臺開展大型新品發(fā)布活動，按照活動的場租和展場搭建總費(fèi)用的50%，給予每年最高100萬元補(bǔ)助。

把首店引進(jìn)來，更要留得住、開得旺。

煙臺新政還提出了優(yōu)化營商環(huán)境、推動商圈聚集等一系列服務(wù)和保障措施。

對于品牌首店的評價(jià)認(rèn)定，文件也作出明確規(guī)定：以煙臺市商務(wù)局認(rèn)可的行業(yè)協(xié)會或聘請的第三方評審機(jī)構(gòu)認(rèn)定為準(zhǔn)，對品牌首店首發(fā)進(jìn)行綜合評估、審核。審核結(jié)果由市商務(wù)局復(fù)核，經(jīng)公示無異議后，予以認(rèn)定。

厚此不薄彼，引進(jìn)來也要走出去。煙臺市在強(qiáng)烈歡迎首店的同時(shí)，也著力引導(dǎo)本土企業(yè)塑造連鎖品牌，走出去對外輸出首店。

煙臺市商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，將梳理一批有潛力的煙臺特色名店，以優(yōu)惠政策、產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)、專項(xiàng)資金等方式加大對本土品牌的培養(yǎng)，支持傳統(tǒng)特色小店和老字號小店開設(shè)和改造提質(zhì)，以特許、加盟、收購等多種形式走出去。

歡迎更多國際國內(nèi)一流品牌來煙，開設(shè)山東首店、煙臺首店。煙臺人準(zhǔn)備了十足的熱情和消費(fèi)力，誠邀這些品牌來煙共發(fā)展！

發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，煙臺打開全新消費(fèi)流量密碼！