原標(biāo)題：濟(jì)南化妝品到底多搶眼？

來源：濟(jì)南日報

你還在為買哪個品牌的護(hù)膚品發(fā)愁嗎？看看今年的“雙十一”銷售數(shù)據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)，好的護(hù)膚品，咱濟(jì)南有！

伴隨著今年“雙十一”的落幕和最終銷售數(shù)字的定格，濟(jì)南在這場購物狂歡節(jié)中成績斐然：網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)86.4億元，同比增長58.3%，其中實物網(wǎng)絡(luò)零售額80.8億元，同比增長61.1%；參與直播主播1606人，累計直播14610場，累計觀看10690.9萬人次。而在銷售的實物行業(yè)中，化妝品排名第二。

濟(jì)南化妝品上榜！對于濟(jì)南的女性，這個消息太勁爆。

今年的“雙十一”，半畝花田再次霸榜國貨身體護(hù)理品牌TOP1寶座，這已是該品牌連續(xù)三年蟬聯(lián)第一，成為實至名歸的國貨身體護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌。

2010年4月，半畝花田誕生于“玫瑰之鄉(xiāng)”平陰，推出玫瑰純露產(chǎn)品，并于當(dāng)年入駐天貓，2011年建立60畝玫瑰原料基地。在“雙十一”期間，半畝花田銷售總量過億元，位列天貓身體護(hù)理國貨第一、抖音身體護(hù)理國貨第一，雙平臺銷量領(lǐng)先。值得一提的是，半畝花田抖音平臺銷量較去年同比增長800%，可謂交出了一份出色的成績單。

再來看華熙生物的“雙十一”戰(zhàn)績，截至11月11日1時，華熙生物夸迪品牌累計銷售3.3億元，同比增長超過520%，“煥顏次拋”熱銷 1000余萬支，“動能支撐輕齡霜”熱銷15萬余瓶。除了護(hù)膚品，在今年“雙十一”中，華熙生物旗下、國內(nèi)首個以玻尿酸為核心成分的功能性食品品牌“黑零”拔得頭籌，黑零旗艦店位居天貓透明質(zhì)酸鈉(口服玻尿酸)類目店鋪第一,其明星產(chǎn)品“黑零酵母透明質(zhì)酸鈉飲品”(昵稱:發(fā)光瓶)沖進(jìn)透明質(zhì)酸鈉類目產(chǎn)品第二。

同樣，福瑞達(dá)生物旗下頤蓮、璦爾博士等知名國貨品牌再創(chuàng)佳績，“雙十一”狂歡季銷售總額達(dá)2.5億元，并創(chuàng)下2分鐘熱銷玻尿酸噴霧突破50萬瓶的好成績。數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙十一”開戰(zhàn)僅3小時，頤蓮就坐上了京東平臺美妝品類TOP3的位置，頤蓮玻尿酸補(bǔ)水噴霧更是獲得196萬瓶銷售記錄，平均每秒賣出6瓶，同比增長227%；璦爾博士許凱同款潔顏蜜表現(xiàn)優(yōu)異，全渠道成交1.4億元，銷售增長73.68%，多個單品躋身天貓熱賣榜單。

當(dāng)然，在這次“雙十一”大戰(zhàn)中取得傲人成績的還有自然旋律、朵拉朵尚等濟(jì)南系化妝品。

耀眼的銷售數(shù)據(jù)背后是我市多措并舉助推“雙十一”的努力。前期，市商務(wù)局組織全市電商企業(yè)對“雙十一”規(guī)則及玩法進(jìn)行了詳實解讀，為企業(yè)鼓勁。支持商河縣以“電商平臺+主播+基地貨源”的形式，打造線上狂歡購物平臺，為“雙十一”活動保駕護(hù)航。華熙生物、半畝花田等品牌積極籌備，從前期設(shè)計獨立的預(yù)售線，對產(chǎn)品研發(fā)、量產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)進(jìn)行精準(zhǔn)把握，對客戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，積極打造抖音等直播平臺爆款。

耀眼的銷售數(shù)據(jù)更是充分驗證了我市化妝品企業(yè)的品質(zhì)和實力。相較于北京、上海、廣州，濟(jì)南并不處在美妝產(chǎn)業(yè)的核心，但為何近幾年新秀頻出？“化妝品新秀崛起的背后是濟(jì)南強(qiáng)大的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的背書。我們都知道，生物醫(yī)療產(chǎn)業(yè)一直是濟(jì)南支柱產(chǎn)業(yè)之一?！睒I(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示。

的確如此，“世界透明質(zhì)酸看山東，山東透明質(zhì)酸看濟(jì)南”，僅華熙生物就占據(jù)著全球透明質(zhì)酸原料39%的市場份額，因此濟(jì)南在透明質(zhì)酸行業(yè)擁有絕對的話語權(quán)。今年3月10日，濟(jì)南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管理委員會與華熙生物正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將聯(lián)手建設(shè)“世界透明質(zhì)酸谷”?！笆澜缤该髻|(zhì)酸谷”的建成將可能成為匯聚全球頂尖技術(shù)及人才、以透明質(zhì)酸為核心的生物科技國際中心。

身為濟(jì)南人，你驕傲了嗎？（本報記者王瑞紅）

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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