原標題：煙臺城市文創品牌創新品

來源：山東商報·速豹新聞網

聽到“八仙過海”，你能想到誰？是張果老、鐵拐李、呂洞賓，還是何仙姑？如今，“八仙”又上新內容，全國各地游客翻山越嶺、漂洋過海來蓬萊仙山“喝茶”。前段時間，煙臺院里文旅推出“八仙茶”品牌，以文創茶飲的方式重新解讀八仙文化，擦亮煙臺城市文創品牌。日前，山東商報·速豹新聞網記者專訪煙臺院里文化旅游發展有限公司總經理李曉輝，解讀城市文創品牌背后的故事、探索從單體民宿發展為文旅綜合體的“密碼”。

煙臺院里文旅推出“八仙茶”品牌，以文創茶飲的方式重新解讀八仙文化

“八仙過海”來喝茶

小女本應天上仙，不知為誰落人間。人生能有幾回首，何不瀟灑走一走？

這是八仙茶“何仙姑”茶包上的文字，任誰讀完都會忍俊不禁。在這趣味橫生的八仙茶背后，則是被新時代文創人解讀的新“八仙文化”。“以往，我們在旅游區內常見文化衫、馬克杯，但這些文創顯然已經不符合當下客戶的需求。基于這種背景，我們嘗試了多款國風文創產品，從反饋來看，八仙茶是目前受關注最高的一款產品。”煙臺院里文化旅游發展有限公司總經理李曉輝告訴記者。

“八仙”是煙臺優秀的傳統文化品牌，尤其是在蓬萊閣旅游區的支撐下更是歷久彌新。在做文化產品之前，李曉輝團隊就確定了“八仙”主題,但如何把這一主題以更加具象的形式表現出來，是值得思考的。“對于八仙的文創產品必須要找到一個合適的呈現方式，讓其在具有其本身文化韻味之余，更受年輕人的喜愛。”李曉輝說，卡通八仙形象是他們做的第一步，比如，俏皮的何仙姑、淡泊的曹國舅、天真的藍采和……

除此之外，李曉輝還為他們每個人配上了幾句俏皮文字，提煉出每個人物的“個性標簽”。比如，他們為張果老提煉出了“樂觀”標簽，并在茶盤里放上相關卡片，讓客人看到后心情好，進而通過八仙的人物形象來提煉一種對待生活的積極態度。“對于年輕人來說，除了八仙的故事之外，他們更愿意看到人物身上與眾不同的一面。因此提煉出每個人物的精神，不但讓人物形象更加明晰，也更易于讓年輕人記住。這才是這款產品的核心。”

目前，八仙茶主要在院里文旅虹口綜合體中的“過海茶庫”出售，此外，還在網絡自媒體平臺上開啟預售。“我們做文創產品跟以前旅游紀念品的玩法是不一樣的。我做民宿出身，比較注重互聯網私域流量的黏性，對于這款文創產品的定位起初就是具有‘互聯網屬性’的產品，而不是一個旅游紀念品。”同時，以強大的互聯網為載體，讓更多人通過一個產品了解煙臺本土文化，為煙臺城市文創品牌添磚加瓦。

從八仙茶到城市文創品牌

城市品牌文化，是以城市的特質而形成的獨有的文化理念和價值觀，以此為依托，逐步形成城市記憶、城市意象等。城市文創品牌，則是城市品牌文化的載體。

在李曉輝看來，真真切切的城市生活賦予到載體上，都可以做成城市品牌。“前段時間，我們試過制作一款‘路標’手機殼，包括濱海廣場、煙臺大學、養馬島等地標性建筑。樣品做好后我們在抖音平臺上發布，目前已經有好幾千預訂單了。”李曉輝說，在煙臺生活的人或者上過學的人會想起他在煙臺生活的場景，包含了煙臺人的城市記憶，這就是城市品牌。

除了打造城市記憶版的文創外，李曉輝還帶領團隊“向外”延展，打造更具代表性的城市文創品牌。“對外樹立煙臺形象，我們打造了‘海島來信’品牌。區別于以往的明信片，我們會以‘海島來信’的名義向網友寄出大海的照片。通常這部分受眾都是有大海情懷的人，這也就將文創產品在商品屬性之外增加了互動屬性、社交屬性、情懷屬性。這種精神層面的文創也非常受歡迎。”更重要的是，這些對海島有情懷的人或許真的有一天會來到煙臺，來到海島。

“未來可能會聯合煙臺當地鄉村進行文化與特產結合，做一個互聯網社交電商。網友可以買件東西之后寄給朋友，這里面會有一封信。”李曉輝說，其實想把社交屬性植入到文創產品里去。尤其是當對方接到一封傳統信件時，心情肯定會不一樣，因此這件文創產品也注定是特別的。

李曉輝認為，互聯網社交電商也是城市品牌的分支，是挖掘城市文化、城市特色的一種方式。這種方式不僅能夠帶動當地特產銷售，還能通過互聯網無限放大空間，加強與全國各地客人的溝通和交流。

從民宿到文旅綜合體

值得一提的是，無論是上文提到的海島日記、還是八仙茶，都屬于“院里文旅綜合體”的核心項目。2016年，李曉輝創建花院里民宿；2017年，創建海院里民宿；2018年，創建院里文旅品牌、潯院里民宿；2019年，創建海島日記民宿、童院里民宿；2020年，市重點項目長島花溝民宿聚落破土動工建設，并創建網紅面館“再見一面”、網紅酒館“好酒不見”。彼時，養馬島海島鄉村民宿綜合體基本成型。“今年又創建文創飲品品牌‘海島來信’、八仙茶品牌‘過海茶庫’，單店綜合體‘破曉旗艦店’正式營業。目前，虹口酒吧正在打造過程中。”李曉輝說。

從單體民宿到泛民宿，從泛民宿到民宿綜合體、文旅綜合體，李曉輝蹚出了自己的路子。在民宿業內有一個共識，一個單體民宿很難獲得盈利，除非客單價非常高，否則很難生存下去。“因此，我們就探索除了民宿之外，還能加什么內容。后來，在民宿之外，加進去餐飲業態，比如咖啡館、面館、酒館等。”值得注意的是，無論是哪一種餐飲業態，它們的格調與民宿的格調是一致的，這也就吸引了具有同樣消費觀的人群來體驗民宿、餐飲，促進二次消費甚至三次消費，把“流量”進行最大化處理。

拋開城市文創品牌，養馬島海島鄉村民宿綜合體也可以稱為“城市品牌”，成為煙臺特有的城市記憶。“隨著市場和客戶需求的變化，我們將業態從單調的民宿轉為較為豐富的泛民宿，從泛民宿做到現在的文旅綜合體，未來將致力于打造煙臺文旅產業的城市窗口，將城市的恢宏與美麗，烙印在每一位城市訪客的心中。”李曉輝說。

[責任編輯：楊凡、路偉]

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