原標(biāo)題：看，淄博文旅這一年

來源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)客戶端

“不管外面有多美的風(fēng)景，有多好的東西，你永遠(yuǎn)想回來，一是割舍不下家鄉(xiāng)情懷，二是淄博確實(shí)越來越好了。”說起家鄉(xiāng)淄博文旅事業(yè)的發(fā)展變化，全國(guó)知名短視頻創(chuàng)作者朱一旦感慨萬(wàn)千。

正如朱一旦所言，以“五好城市”為美好愿景的淄博正變得越來越好，且被越來越多的人看見，直至入選了2021全國(guó)網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜。

變化背后，是淄博市文化和旅游局在不斷助推這座城市的文化旅游進(jìn)入注重“旅游體驗(yàn)”的3.0階段：一方面，文化使旅游產(chǎn)品更豐富，提高了旅游目的地的吸引力，促進(jìn)淄博市文化高地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展；另一方面，流動(dòng)的旅游活動(dòng)激發(fā)了地域文化的活力，并助推淄博市文化傳播和文化交流。

創(chuàng)新發(fā)展|牽手靈山集團(tuán)筑造齊風(fēng)勝境

12月10日，備受關(guān)注的第十八屆齊文化節(jié)暨第十二屆齊文化博覽會(huì)盛大開幕。作為淄博市一年一度的節(jié)慶盛會(huì)和文化大餐，齊文化節(jié)已連續(xù)舉辦了十八屆，成為淄博走向世界、世界了解淄博的重要窗口和傳播平臺(tái)。

“齊文化節(jié)是傳承和弘揚(yáng)齊文化的重要載體，也是文化交流和招商引資的重要平臺(tái)，我們要充分發(fā)揮齊文化節(jié)這個(gè)平臺(tái)作用，必須扎實(shí)做好齊文化的傳承弘揚(yáng)和轉(zhuǎn)化創(chuàng)新文章。”臨淄區(qū)委書記朱正林如是說。

身為齊國(guó)故都和齊文化發(fā)祥地的淄博，長(zhǎng)期以來一直在謀求齊文化的傳承創(chuàng)新發(fā)展，但現(xiàn)有的展示載體與齊文化璀璨的歷史地位并不匹配。在“鳳凰涅槃，加速崛起”已成為淄博轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵詞的當(dāng)下，如何實(shí)現(xiàn)齊文化破題，讓這座工業(yè)老城變身“文旅新城”，一直是淄博思考的重要命題。

齊文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)項(xiàng)目，是省委、省政府確定的傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重大工程，而由無錫靈山文化旅游集團(tuán)操刀的齊風(fēng)勝境、齊國(guó)故城考古遺址博物館及周邊重點(diǎn)項(xiàng)目，則無疑是淄博齊文化傳承創(chuàng)新發(fā)展的開山之作。

淄博市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)李曉紅表示：“我們要加力實(shí)施齊文化傳承創(chuàng)新工程，擴(kuò)大齊文化影響力，塑造齊文化超級(jí)文化IP，提升城市文化軟實(shí)力，將淄博打造成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展的國(guó)家級(jí)標(biāo)桿城市。”

為此，淄博市引進(jìn)省內(nèi)外16家考古勘探資質(zhì)單位，積極配合500余項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，成功保護(hù)了臨淄齊國(guó)故城、臨淄墓群等一批文物古跡，實(shí)現(xiàn)了文物保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“雙贏”。

政府層面的創(chuàng)新引領(lǐng)，煥發(fā)起企業(yè)的創(chuàng)新活力：對(duì)外，與景域驢媽媽集團(tuán)簽約淄川聊齋文化建設(shè)項(xiàng)目，與鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)、青島澤靈文化、保利文旅、首清奧旅等10余家公司簽約合作項(xiàng)目；對(duì)內(nèi)，著力推進(jìn)華僑城旅游綜合體、中華傳統(tǒng)民俗文創(chuàng)園等56個(gè)重大項(xiàng)目建設(shè)，中國(guó)國(guó)家地理雜志社淄博營(yíng)地項(xiàng)目建成營(yíng)業(yè)……

文旅產(chǎn)業(yè)是人民群眾參與度高的幸福產(chǎn)業(yè)，發(fā)展空間大，滲透性強(qiáng)，開放度高，可和不同行業(yè)融合，以“文旅+”的形式延伸產(chǎn)業(yè)鏈，淄博文旅憑此不斷培育新項(xiàng)目、壯大新產(chǎn)業(yè)，源源不斷地為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的、“好玩”的亮點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，淄博市接待國(guó)內(nèi)外游客4102.99萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)87.19%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入477.68億元，同比增長(zhǎng)88.94%。

誠(chéng)意惠民|“齊惠游”“消費(fèi)季”貢獻(xiàn)淄博模式

文化和旅游惠民消費(fèi)季的關(guān)鍵所在就是惠民，怎樣才能做到最大限度的惠民，是一道必答題。

注重頂層設(shè)計(jì)，采取政府主導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作、社會(huì)力量共同參與的工作機(jī)制，區(qū)縣形成立聯(lián)動(dòng)，這既是淄博文旅惠民消費(fèi)季良好的工作機(jī)制，也是2020年12月成功入選首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市后，經(jīng)過多方努力打造出的“淄博模式”。

今年4月10日，2021年淄博市文化和旅游惠民消費(fèi)季暨“齊游淄博”文旅活動(dòng)年啟動(dòng)儀式在唐庫(kù)文創(chuàng)園舉行。與往年相比，本屆消費(fèi)季補(bǔ)貼比例由20%提高到30%，淄博市財(cái)政統(tǒng)籌補(bǔ)貼提高到400多萬(wàn)元。

今年11月，歷時(shí)7個(gè)月的2021年淄博市文化和旅游惠民消費(fèi)季落幕。截至目前，通過銀聯(lián)“云閃付”APP發(fā)放37批“惠游淄博”文旅惠民消費(fèi)券，補(bǔ)貼范圍涵蓋文化旅游、文藝演出、圖書報(bào)刊、傳統(tǒng)工藝等126家文旅行業(yè)企業(yè)，核銷消費(fèi)券金額412.99萬(wàn)元，直接帶動(dòng)消費(fèi)2306.63萬(wàn)元。

與此同時(shí)，為了推進(jìn)淄博旅游產(chǎn)品“串成線、連成片”統(tǒng)籌發(fā)展，促進(jìn)吃、住、行、游、購(gòu)、娛整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條全面繁榮，淄博于9月26日推出了“齊惠游”旅游年卡。為了讓“齊惠游”旅游年卡更加惠民，惠民消費(fèi)季組委會(huì)發(fā)放30萬(wàn)元淄博“齊惠游”旅游卡定向券，凡領(lǐng)取定向券的市民，可在購(gòu)買“齊惠游”旅游年卡后減30元，即69元就可買到“齊惠游”旅游年卡。1萬(wàn)張“齊惠游”旅游卡定向券，發(fā)出不到5小時(shí)就被一搶而光……

“齊惠游”旅游卡發(fā)行方提供的數(shù)據(jù)顯示，截至11月22日，潭溪山旅游區(qū)、齊山風(fēng)景區(qū)、周村古商城、梓橦山景區(qū)、沂源魯山森林公園、玉黛湖生態(tài)鄉(xiāng)村莊園、淄博動(dòng)物園等熱門景區(qū)使用數(shù)達(dá)到了4000人次以上，蒲松齡紀(jì)念館、原山國(guó)家森林公園等十幾個(gè)景區(qū)用卡次數(shù)也達(dá)到了千次以上。

文旅惠民消費(fèi)季是全民的活動(dòng)，也“滋潤(rùn)”到每一個(gè)年齡段，給富有活力的年輕人創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。淄博燒烤的出圈、淄博青島啤酒節(jié)等飲食文化名片的傳播，也為淄博城市IP增添了一份“煙火氣”。

11月29日，山東省文化和旅游廳正式公布第一批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)，周村古商城、唐庫(kù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園入選，這無疑將進(jìn)一步推動(dòng)淄博“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

跨界突圍|百項(xiàng)非遺項(xiàng)目“駛上”高速路

12月4日，以“匠心手造 共享非遺”為主題的山東省第五屆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精品展如約而至。與往年不同，此次展會(huì)的舉辦地選在了青銀高速淄博服務(wù)區(qū)。

這是繼11月18日淄博市文化和旅游局與山東高速服務(wù)開發(fā)集團(tuán)有限公司簽約“文旅+服務(wù)區(qū)”產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略合作后，雙方的再次聯(lián)手。在“文旅+”跨界融合的大潮下，一個(gè)以“非遺”為主題的“文旅+服務(wù)區(qū)”產(chǎn)業(yè)融合模式橫空出世。

這樣的跨界融合讓100余項(xiàng)非遺項(xiàng)目“駛上”高速路，迎來發(fā)展新賽道的同時(shí)，也在人流車流集聚的“高速圈”內(nèi)打開了一個(gè)了解淄博乃是山東非遺文化的窗口。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此番聯(lián)手不僅有利于雙方整合資源優(yōu)勢(shì)，也能優(yōu)化雙方的產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)一步促進(jìn)“文旅+交通”的融合發(fā)展。

周村燒餅制作技藝傳承人王春花對(duì)此次展會(huì)感慨頗深：“非遺文化、項(xiàng)目以及產(chǎn)品大多比較傳統(tǒng)，這次展會(huì)場(chǎng)地設(shè)在高速公路服務(wù)區(qū)，能讓更多人看到非遺傳承的創(chuàng)新性改變，同時(shí)也寓意著非遺文化的發(fā)展能夠搭上‘高速快車道’加速發(fā)展，這對(duì)非遺是件很有意義的事。”

截至目前，淄博市共擁有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目14項(xiàng)、省級(jí)非遺項(xiàng)目73項(xiàng)、市級(jí)非遺項(xiàng)目269項(xiàng)，形成了完備的國(guó)家、省、市、縣（區(qū)）四級(jí)名錄體系。當(dāng)數(shù)量眾多、體系完備的非遺項(xiàng)目遇到不斷創(chuàng)新的傳播形式，跨界融合浪潮下，非遺“IP化“突圍之路正被期待。

“我們的目的是借此跨界融合，為淄博乃至山東非遺文化提供一個(gè)更好的交流傳播渠道，進(jìn)一步擦亮非遺品牌，讓更多人看到知道它們、了解它們、共享它們。”淄博文旅方面表示。

可以預(yù)見的是，未來，隨著“文旅 +”產(chǎn)業(yè)跨界融合諸多探索的推進(jìn)，努力探索非遺項(xiàng)目保護(hù)、非遺文化傳播的淄博乃至山東，也將走出一條新“非遺IP化”突圍之路。

有解思維|城市書房讓市民“詩(shī)意棲居”

掩映在青翠樹林中的淄博人民公園城市書房，是牛湘荷每天的“打卡地”。為了備戰(zhàn)考研，她經(jīng)常在這里一待就是一天。書看久了，站起來望向窗外公園里的綠色，讓眼睛和心靈一起放松。“這兒離家很近，安靜舒適，志愿者的熱情服務(wù)，給我一種家的溫暖。”

牛湘荷的這種溫暖來自淄博市文化和旅游局對(duì)城市書房建設(shè)的“有解思維”。

淄博市圖書館搬到新區(qū)之后，因?yàn)榫嚯x等原因流失了很多讀者。如何引導(dǎo)全民閱讀，創(chuàng)建美學(xué)空間，提升城市品質(zhì)？淄博市文化和旅游局借助社會(huì)力量打造“家門口的圖書館”——城市書房，創(chuàng)新服務(wù)模式，破解市民借閱難、閱讀難。

寬敞明亮的大廳、簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)、種類繁多的書籍、“家”味十足的氛圍……許多市民從散步與它偶遇，變成了在城市書房里徜徉書海的尋找詩(shī)和遠(yuǎn)方的讀者、甚至志愿者。作為現(xiàn)有公共文化服務(wù)環(huán)境、布局和服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，城市書房提供公開、公共、共享的高品質(zhì)文化空間和交流平臺(tái)，滿足了人們追求優(yōu)雅、高品質(zhì)閱讀環(huán)境和氛圍的愿望，提升了公共文化服務(wù)的效能，為城市公共閱讀空間發(fā)展帶來了新方向，為淄博實(shí)施文化惠民工程、打造20分鐘文化健身圈、助力“書香淄博”“文化名城”建設(shè)提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力和文化支撐。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來，淄博市文化和旅游局建成“城市書房+”新型公共閱讀服務(wù)設(shè)施92處，接待讀者200多萬(wàn)人次，流通圖書80多萬(wàn)冊(cè)次，舉辦閱讀推廣活動(dòng)150余次，真正做到讓公共閱讀融入百姓生活。這座“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的城市，也變成了名副其實(shí)的“好學(xué)之城”。

“未來，淄博將在文旅項(xiàng)目推進(jìn)、特色旅游線路打造、時(shí)尚節(jié)會(huì)培育、文旅夜經(jīng)濟(jì)提升四方面發(fā)力，全力提升淄博文旅‘好玩’品質(zhì)活力，打造‘好學(xué)、好看、好吃、好玩、好創(chuàng)業(yè)’的‘五好’城市，形成近悅遠(yuǎn)來的強(qiáng)磁場(chǎng)，為答好建設(shè)高能級(jí)城市新答卷助力賦能。”李曉紅在接受采訪時(shí)表示。

如今的淄博，依然顯出了與眾不同的氣質(zhì)。當(dāng)你站在淄博新區(qū)的標(biāo)志性建筑海岱樓上，眼前的古色古香與周圍的高樓大廈乃至遠(yuǎn)方若隱若現(xiàn)的疊嶂山巒渾然一體，這片土地的厚重與鮮活、古老與現(xiàn)代、融合與創(chuàng)新交織在一起，迎面撲來，這座正在鳳凰涅槃、加速崛起的城市，正在以文旅為紐帶，悄然無聲地吸引著越來越多的目光。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。