看，淄博文旅這一年_山東各地 _山東新聞_新聞

原標題：看，淄博文旅這一年

來源：大眾報業·大眾日報客戶端

“不管外面有多美的風景，有多好的東西，你永遠想回來，一是割舍不下家鄉情懷，二是淄博確實越來越好了。”說起家鄉淄博文旅事業的發展變化，全國知名短視頻創作者朱一旦感慨萬千。

正如朱一旦所言，以“五好城市”為美好愿景的淄博正變得越來越好，且被越來越多的人看見，直至入選了2021全國網紅城市百強榜。

變化背后，是淄博市文化和旅游局在不斷助推這座城市的文化旅游進入注重“旅游體驗”的3.0階段：一方面，文化使旅游產品更豐富，提高了旅游目的地的吸引力，促進淄博市文化高地的經濟發展；另一方面，流動的旅游活動激發了地域文化的活力，并助推淄博市文化傳播和文化交流。

創新發展|牽手靈山集團筑造齊風勝境

12月10日，備受關注的第十八屆齊文化節暨第十二屆齊文化博覽會盛大開幕。作為淄博市一年一度的節慶盛會和文化大餐，齊文化節已連續舉辦了十八屆，成為淄博走向世界、世界了解淄博的重要窗口和傳播平臺。

“齊文化節是傳承和弘揚齊文化的重要載體，也是文化交流和招商引資的重要平臺，我們要充分發揮齊文化節這個平臺作用，必須扎實做好齊文化的傳承弘揚和轉化創新文章。”臨淄區委書記朱正林如是說。

身為齊國故都和齊文化發祥地的淄博，長期以來一直在謀求齊文化的傳承創新發展，但現有的展示載體與齊文化璀璨的歷史地位并不匹配。在“鳳凰涅槃，加速崛起”已成為淄博轉型發展關鍵詞的當下，如何實現齊文化破題，讓這座工業老城變身“文旅新城”，一直是淄博思考的重要命題。

齊文化傳承創新示范區項目，是省委、省政府確定的傳承中華優秀傳統文化的重大工程，而由無錫靈山文化旅游集團操刀的齊風勝境、齊國故城考古遺址博物館及周邊重點項目，則無疑是淄博齊文化傳承創新發展的開山之作。

淄博市文化和旅游局黨組書記、局長李曉紅表示：“我們要加力實施齊文化傳承創新工程，擴大齊文化影響力，塑造齊文化超級文化IP，提升城市文化軟實力，將淄博打造成為中華優秀傳統文化創造性轉化創新性發展的國家級標桿城市。”

為此，淄博市引進省內外16家考古勘探資質單位，積極配合500余項重點項目建設，成功保護了臨淄齊國故城、臨淄墓群等一批文物古跡，實現了文物保護與經濟發展的“雙贏”。

政府層面的創新引領，煥發起企業的創新活力：對外，與景域驢媽媽集團簽約淄川聊齋文化建設項目，與鄉伴文旅集團、青島澤靈文化、保利文旅、首清奧旅等10余家公司簽約合作項目；對內，著力推進華僑城旅游綜合體、中華傳統民俗文創園等56個重大項目建設，中國國家地理雜志社淄博營地項目建成營業……

文旅產業是人民群眾參與度高的幸福產業，發展空間大，滲透性強，開放度高，可和不同行業融合，以“文旅+”的形式延伸產業鏈，淄博文旅憑此不斷培育新項目、壯大新產業，源源不斷地為城市經濟發展帶來新的、“好玩”的亮點。

數據顯示，2021年前三季度，淄博市接待國內外游客4102.99萬人次，同比增長87.19%，實現旅游總收入477.68億元，同比增長88.94%。

誠意惠民|“齊惠游”“消費季”貢獻淄博模式

文化和旅游惠民消費季的關鍵所在就是惠民，怎樣才能做到最大限度的惠民，是一道必答題。

注重頂層設計，采取政府主導、市場化運作、社會力量共同參與的工作機制，區縣形成立聯動，這既是淄博文旅惠民消費季良好的工作機制，也是2020年12月成功入選首批國家文化和旅游消費試點城市后，經過多方努力打造出的“淄博模式”。

今年4月10日，2021年淄博市文化和旅游惠民消費季暨“齊游淄博”文旅活動年啟動儀式在唐庫文創園舉行。與往年相比，本屆消費季補貼比例由20%提高到30%，淄博市財政統籌補貼提高到400多萬元。

今年11月，歷時7個月的2021年淄博市文化和旅游惠民消費季落幕。截至目前，通過銀聯“云閃付”APP發放37批“惠游淄博”文旅惠民消費券，補貼范圍涵蓋文化旅游、文藝演出、圖書報刊、傳統工藝等126家文旅行業企業，核銷消費券金額412.99萬元，直接帶動消費2306.63萬元。

與此同時，為了推進淄博旅游產品“串成線、連成片”統籌發展，促進吃、住、行、游、購、娛整個文旅產業鏈條全面繁榮，淄博于9月26日推出了“齊惠游”旅游年卡。為了讓“齊惠游”旅游年卡更加惠民，惠民消費季組委會發放30萬元淄博“齊惠游”旅游卡定向券，凡領取定向券的市民，可在購買“齊惠游”旅游年卡后減30元，即69元就可買到“齊惠游”旅游年卡。1萬張“齊惠游”旅游卡定向券，發出不到5小時就被一搶而光……

“齊惠游”旅游卡發行方提供的數據顯示，截至11月22日，潭溪山旅游區、齊山風景區、周村古商城、梓橦山景區、沂源魯山森林公園、玉黛湖生態鄉村莊園、淄博動物園等熱門景區使用數達到了4000人次以上，蒲松齡紀念館、原山國家森林公園等十幾個景區用卡次數也達到了千次以上。

文旅惠民消費季是全民的活動，也“滋潤”到每一個年齡段，給富有活力的年輕人創造了更多機會。淄博燒烤的出圈、淄博青島啤酒節等飲食文化名片的傳播，也為淄博城市IP增添了一份“煙火氣”。

11月29日，山東省文化和旅游廳正式公布第一批省級夜間文化和旅游消費聚集區，周村古商城、唐庫文化創意產業園入選，這無疑將進一步推動淄博“夜經濟”的發展。

跨界突圍|百項非遺項目“駛上”高速路

12月4日，以“匠心手造共享非遺”為主題的山東省第五屆非物質文化遺產精品展如約而至。與往年不同，此次展會的舉辦地選在了青銀高速淄博服務區。

這是繼11月18日淄博市文化和旅游局與山東高速服務開發集團有限公司簽約“文旅+服務區”產業融合戰略合作后，雙方的再次聯手。在“文旅+”跨界融合的大潮下，一個以“非遺”為主題的“文旅+服務區”產業融合模式橫空出世。

這樣的跨界融合讓100余項非遺項目“駛上”高速路，迎來發展新賽道的同時，也在人流車流集聚的“高速圈”內打開了一個了解淄博乃是山東非遺文化的窗口。業內認為，此番聯手不僅有利于雙方整合資源優勢，也能優化雙方的產業布局，進一步促進“文旅+交通”的融合發展。

周村燒餅制作技藝傳承人王春花對此次展會感慨頗深：“非遺文化、項目以及產品大多比較傳統，這次展會場地設在高速公路服務區，能讓更多人看到非遺傳承的創新性改變，同時也寓意著非遺文化的發展能夠搭上‘高速快車道’加速發展，這對非遺是件很有意義的事。”

截至目前，淄博市共擁有國家級非遺項目14項、省級非遺項目73項、市級非遺項目269項，形成了完備的國家、省、市、縣（區）四級名錄體系。當數量眾多、體系完備的非遺項目遇到不斷創新的傳播形式，跨界融合浪潮下，非遺“IP化“突圍之路正被期待。

“我們的目的是借此跨界融合，為淄博乃至山東非遺文化提供一個更好的交流傳播渠道，進一步擦亮非遺品牌，讓更多人看到知道它們、了解它們、共享它們。”淄博文旅方面表示。

可以預見的是，未來，隨著“文旅 +”產業跨界融合諸多探索的推進，努力探索非遺項目保護、非遺文化傳播的淄博乃至山東，也將走出一條新“非遺IP化”突圍之路。

有解思維|城市書房讓市民“詩意棲居”

掩映在青翠樹林中的淄博人民公園城市書房，是牛湘荷每天的“打卡地”。為了備戰考研，她經常在這里一待就是一天。書看久了，站起來望向窗外公園里的綠色，讓眼睛和心靈一起放松。“這兒離家很近，安靜舒適，志愿者的熱情服務，給我一種家的溫暖。”

牛湘荷的這種溫暖來自淄博市文化和旅游局對城市書房建設的“有解思維”。

淄博市圖書館搬到新區之后，因為距離等原因流失了很多讀者。如何引導全民閱讀，創建美學空間，提升城市品質？淄博市文化和旅游局借助社會力量打造“家門口的圖書館”——城市書房，創新服務模式，破解市民借閱難、閱讀難。

寬敞明亮的大廳、簡約時尚的設計、種類繁多的書籍、“家”味十足的氛圍……許多市民從散步與它偶遇，變成了在城市書房里徜徉書海的尋找詩和遠方的讀者、甚至志愿者。作為現有公共文化服務環境、布局和服務的轉型升級，城市書房提供公開、公共、共享的高品質文化空間和交流平臺，滿足了人們追求優雅、高品質閱讀環境和氛圍的愿望，提升了公共文化服務的效能，為城市公共閱讀空間發展帶來了新方向，為淄博實施文化惠民工程、打造20分鐘文化健身圈、助力“書香淄博”“文化名城”建設提供了強大的精神動力和文化支撐。

數據顯示，今年以來，淄博市文化和旅游局建成“城市書房+”新型公共閱讀服務設施92處，接待讀者200多萬人次，流通圖書80多萬冊次，舉辦閱讀推廣活動150余次，真正做到讓公共閱讀融入百姓生活。這座“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的城市，也變成了名副其實的“好學之城”。

“未來，淄博將在文旅項目推進、特色旅游線路打造、時尚節會培育、文旅夜經濟提升四方面發力，全力提升淄博文旅‘好玩’品質活力，打造‘好學、好看、好吃、好玩、好創業’的‘五好’城市，形成近悅遠來的強磁場，為答好建設高能級城市新答卷助力賦能。”李曉紅在接受采訪時表示。

如今的淄博，依然顯出了與眾不同的氣質。當你站在淄博新區的標志性建筑海岱樓上，眼前的古色古香與周圍的高樓大廈乃至遠方若隱若現的疊嶂山巒渾然一體，這片土地的厚重與鮮活、古老與現代、融合與創新交織在一起，迎面撲來，這座正在鳳凰涅槃、加速崛起的城市，正在以文旅為紐帶，悄然無聲地吸引著越來越多的目光。