原標(biāo)題：《千里江山圖》刷屏后這個(gè)濟(jì)南人家門口的文旅地標(biāo)“火出圈”

來源：齊魯晚報(bào)

——本報(bào)專訪濟(jì)南華僑城實(shí)業(yè)有限公司執(zhí)行董事/總經(jīng)理吳春

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)

記者 馬輝 韓爽 孫慧平

國(guó)潮爆款

“活起來的文物”和“走進(jìn)去的地理”

“近期提起濟(jì)南華僑城歡樂薈,那幅‘活起來’的《千里江山圖》一定是很多人津津樂道的話題。”吳春談道,這里將《千里江山圖》進(jìn)行全息數(shù)字化藝術(shù)場(chǎng)景展示,跟隨著光影的流動(dòng),感受青綠暈染的色彩之美,當(dāng)游客俯瞰腳下如同魚兒在魚翔淺底,當(dāng)眺望遠(yuǎn)方又如同站在群山之巔……“一覽眾山小”“人在畫中游”用來形容此處最為合適不過。

“既浪漫又寫實(shí),既虛幻又近在眼前的觸手可及,數(shù)字科技的變幻,讓《千里江山圖》靈動(dòng)鮮活地講述國(guó)寶自己的故事。”吳春告訴記者,關(guān)于文化的創(chuàng)新和探索,對(duì)于內(nèi)容的豐富和呈現(xiàn),將是項(xiàng)目一直延續(xù)并持之以恒去做的事情。

國(guó)家寶藏奇幻空間,是中央廣播電視總臺(tái)唯一授權(quán)的國(guó)內(nèi)首家線下文博數(shù)幻體驗(yàn)項(xiàng)目,有國(guó)內(nèi)最大面積的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng),共甄選了包括《千里江山圖》在內(nèi)的九件國(guó)寶重器,以現(xiàn)代科技為手段進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn),令看過的人皆呼震撼。

“另一個(gè)爆款,就是攜手中科院《中國(guó)國(guó)家地理》,共同打造的中國(guó)國(guó)家地理全國(guó)首個(gè)家庭自然科學(xué)娛樂場(chǎng)館——中國(guó)國(guó)家地理探索中心。”吳春介紹說,場(chǎng)館總面積近5000平方米,結(jié)合5G、VR、AR等新技術(shù)和互動(dòng)設(shè)備,將中國(guó)從海洋到世界屋脊獨(dú)特的自然特點(diǎn)、豐富的動(dòng)植物資源、不斷突破未知和邊界的科學(xué)精神等內(nèi)容加以呈現(xiàn),給家庭游客帶來寓教于樂的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

“危”中尋“機(jī)”

順應(yīng)微度假需求 多重業(yè)態(tài)滿足多元體驗(yàn)

“疫情之下,確實(shí)給文旅行業(yè)帶來了沖擊,但是‘危’中有‘機(jī)’,家門口的文旅項(xiàng)目也同樣迎來了機(jī)遇,濟(jì)南華僑城歡樂薈項(xiàng)目就是其中一個(gè)典型。”吳春說。

“疫情到現(xiàn)在已經(jīng)第三年了,相信‘疫情常態(tài)化’是所有旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)者都已正視的狀態(tài)。”吳春認(rèn)為,其實(shí),疫情的出現(xiàn),打破了旅游項(xiàng)目淡旺季分明的規(guī)律,疫情讓大家對(duì)于遠(yuǎn)距離出行的行程更謹(jǐn)慎,相對(duì)而言,更傾向于在周末去尋找周邊的精品項(xiàng)目,高頻次的微度假出行日益受到青睞,這也給文旅項(xiàng)目帶來了更多課題:如何在高頻的出行中用多樣的業(yè)態(tài)互為補(bǔ)益,來增強(qiáng)項(xiàng)目的重游率和粘性。

據(jù)介紹,除了國(guó)家寶藏奇幻空間和國(guó)家地理館,濟(jì)南華僑城歡樂薈其它項(xiàng)目業(yè)態(tài)也都充滿了看點(diǎn)——其中,奇妙劇場(chǎng)是由國(guó)寶主題互動(dòng)探秘劇與美育親子營(yíng)構(gòu)成的多功能復(fù)合空間,以創(chuàng)新探秘戲劇的觀演形式,呈現(xiàn)具有本地文化特色的劇目《蛋殼陶尋親記》,給孩子們打造蘊(yùn)含中國(guó)文化的智趣樂園。

360極限飛球室外娛樂設(shè)備,具有15米超大球形幕、60法拉利賽車座椅、超Imax視覺盛宴,融合身臨其境的球幕成像技術(shù)、裸眼特效技術(shù)、動(dòng)感震動(dòng)平臺(tái)技術(shù)等多種高科技于一體。

此外值得一提的是,幾何書店濟(jì)南華僑城歡樂薈店為幾何書店山東首店,近3000 的文化生活空間,宮殿式洞穴建筑,在繼承幾何書店“拱形”元素的同時(shí),彰顯齊魯大地的慷慨之氣……

吳春介紹說,濟(jì)南華僑城歡樂薈項(xiàng)目已形成7大核心產(chǎn)品,每一個(gè)產(chǎn)品都有著豐富而精彩的內(nèi)涵,通過內(nèi)容的多元展示,與游客形成精神上的共振。

持續(xù)創(chuàng)新

傳播中國(guó)美學(xué) 點(diǎn)燃文化自信

“山東是中華文明的重要發(fā)祥地之一,是儒家文化的發(fā)源地,文化資源豐富,文化底蘊(yùn)厚重。”吳春表示,同樣,作為中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者,強(qiáng)調(diào)文化自信的華僑城集團(tuán)通過強(qiáng)大的創(chuàng)新力和資源整合力,把山東首個(gè)項(xiàng)目落戶在濟(jì)南,充分重視和推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”、文化旅游融合,深挖和調(diào)動(dòng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)以及非遺等民間傳統(tǒng)優(yōu)秀資源,將項(xiàng)目打造成文旅融合新標(biāo)桿。

當(dāng)談及項(xiàng)目將如何永葆活力的話題時(shí),吳春認(rèn)為,文化旅游項(xiàng)目能夠長(zhǎng)期具備生命力的前提就是需要強(qiáng)大的內(nèi)容,以及強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新力,既能及時(shí)迎合和引領(lǐng)市場(chǎng)的需求,同時(shí)更能給體驗(yàn)者持續(xù)帶來驚喜。這也是歡樂薈項(xiàng)目選擇兩大國(guó)家級(jí)IP,并采用數(shù)字化創(chuàng)新科技的原因——文化IP可以帶來持續(xù)不斷的內(nèi)容更替,科技設(shè)備為內(nèi)容的更替提供便捷和低成本,更容易實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)和轉(zhuǎn)換,保持項(xiàng)目持續(xù)的生命力。

下一步,我們會(huì)對(duì)親子教育、文化酒店及其它配套業(yè)態(tài)做進(jìn)一步豐富和整合。”吳春表示,隨著越來越多的配套服務(wù)逐步完善,會(huì)給游客們帶來更好的服務(wù)和體驗(yàn),從而讓更多人從濟(jì)南華僑城歡樂薈開始,真正愛上傳統(tǒng)文化。

流量密碼

屢登同城熱搜 收獲各界褒獎(jiǎng)

那么,濟(jì)南華僑城歡樂薈開業(yè)以來各界反響如何?關(guān)于項(xiàng)目流量和曝光度的數(shù)據(jù),吳春“解密”道,“在抖音上我們做了‘一起嗨Fun歡樂薈’全民任務(wù)活動(dòng),獲得5.9億熱度,引發(fā)全民參與；通過微博‘藏不住的濟(jì)南新地標(biāo)’占據(jù)熱搜榜第三位,曝光度4100萬,助力華僑城上榜全國(guó)10月房企品牌影響力榜單。”此外,抖音、小紅書、美團(tuán)等達(dá)人、大V傳播、小紅書種草筆記瀏覽量近600萬次,開業(yè)以來在各大平臺(tái)曝光量超6.66億……

研學(xué)游也是項(xiàng)目的重要發(fā)力點(diǎn)之一。吳春談道,強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),國(guó)家寶藏和中國(guó)國(guó)家地理這兩大IP,都是極為適合研學(xué)旅游。開業(yè)以來,已與50多家機(jī)構(gòu)進(jìn)行項(xiàng)目合作,截至目前,已接待各類研學(xué)團(tuán)100余個(gè),累計(jì)人數(shù)近5萬。

付出就有回報(bào),濟(jì)南華僑城歡樂薈項(xiàng)目也受得了諸多來自各方的褒獎(jiǎng)。先后獲“2020講好中國(guó)故事”創(chuàng)意傳播大賽山東分站一等獎(jiǎng),全國(guó)二等獎(jiǎng)；獲山東省“十四五”規(guī)劃重大項(xiàng)目；獲濟(jì)南市文化和旅游局授牌“濟(jì)南東亞文化旅游交流基地”；獲中科院中國(guó)國(guó)家地理授權(quán)“濟(jì)南科普研學(xué)基地”；獲濟(jì)南市非遺保護(hù)中心授牌“文化傳承愛心聯(lián)盟單位”；獲章丘區(qū)文化和旅游局授牌“章丘區(qū)中小學(xué)生研學(xué)旅行實(shí)踐基地”；榮登責(zé)任耀齊魯·消費(fèi)風(fēng)尚榜“年度品牌”,并連續(xù)兩年被評(píng)為“山東省精品旅游先進(jìn)單位”……

吳春表示,希望通過歡樂薈以及后續(xù)要做的其他項(xiàng)目,打造一個(gè)個(gè)年輕活力區(qū),“用一個(gè)項(xiàng)目帶動(dòng)一個(gè)片區(qū)或者一座城,這是我們作為央企的社會(huì)責(zé)任和理想抱負(fù)。”

央視虎年春晚大熱舞蹈《只此青綠》“美哭了全國(guó)人民”,也把世人的目光吸引到王希孟的傳世名畫《千里江山圖》上；無獨(dú)有偶,北京冬奧會(huì)花滑名將身著的青綠比賽服給“千里江山熱”再添一把火……而讓很多濟(jì)南人自豪的是,《千里江山圖》的最佳觀賞地之一就在咫尺之遙的濟(jì)南華僑城歡樂薈。

坐擁《國(guó)家寶藏》和《中國(guó)國(guó)家地理》兩大國(guó)家級(jí)IP,開業(yè)5個(gè)月以來,濟(jì)南華僑城歡樂薈迎來50萬游客,不約而同地前來感受科技賦能文化后“國(guó)潮迸發(fā)”的魅力。近日,濟(jì)南華僑城實(shí)業(yè)有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理吳春在接受齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者專訪時(shí)說,華僑城歡樂薈要做的,就是通過對(duì)藝術(shù)和文化的再創(chuàng)造,在觀眾特別是青少年心中埋下文化自信的種子……

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[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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