原標(biāo)題：《千里江山圖》刷屏后這個濟(jì)南人家門口的文旅地標(biāo)“火出圈”

來源：齊魯晚報

——本報專訪濟(jì)南華僑城實業(yè)有限公司執(zhí)行董事/總經(jīng)理吳春

齊魯晚報·齊魯壹點

記者 馬輝 韓爽 孫慧平

國潮爆款

“活起來的文物”和“走進(jìn)去的地理”

“近期提起濟(jì)南華僑城歡樂薈,那幅‘活起來’的《千里江山圖》一定是很多人津津樂道的話題。”吳春談道,這里將《千里江山圖》進(jìn)行全息數(shù)字化藝術(shù)場景展示,跟隨著光影的流動,感受青綠暈染的色彩之美,當(dāng)游客俯瞰腳下如同魚兒在魚翔淺底,當(dāng)眺望遠(yuǎn)方又如同站在群山之巔……“一覽眾山小”“人在畫中游”用來形容此處最為合適不過。

“既浪漫又寫實,既虛幻又近在眼前的觸手可及,數(shù)字科技的變幻,讓《千里江山圖》靈動鮮活地講述國寶自己的故事。”吳春告訴記者,關(guān)于文化的創(chuàng)新和探索,對于內(nèi)容的豐富和呈現(xiàn),將是項目一直延續(xù)并持之以恒去做的事情。

國家寶藏奇幻空間,是中央廣播電視總臺唯一授權(quán)的國內(nèi)首家線下文博數(shù)幻體驗項目,有國內(nèi)最大面積的沉浸式體驗場,共甄選了包括《千里江山圖》在內(nèi)的九件國寶重器,以現(xiàn)代科技為手段進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn),令看過的人皆呼震撼。

“另一個爆款,就是攜手中科院《中國國家地理》,共同打造的中國國家地理全國首個家庭自然科學(xué)娛樂場館——中國國家地理探索中心。”吳春介紹說,場館總面積近5000平方米,結(jié)合5G、VR、AR等新技術(shù)和互動設(shè)備,將中國從海洋到世界屋脊獨特的自然特點、豐富的動植物資源、不斷突破未知和邊界的科學(xué)精神等內(nèi)容加以呈現(xiàn),給家庭游客帶來寓教于樂的優(yōu)質(zhì)體驗。

“危”中尋“機(jī)”

順應(yīng)微度假需求 多重業(yè)態(tài)滿足多元體驗

“疫情之下,確實給文旅行業(yè)帶來了沖擊,但是‘危’中有‘機(jī)’,家門口的文旅項目也同樣迎來了機(jī)遇,濟(jì)南華僑城歡樂薈項目就是其中一個典型。”吳春說。

“疫情到現(xiàn)在已經(jīng)第三年了,相信‘疫情常態(tài)化’是所有旅游項目經(jīng)營者都已正視的狀態(tài)。”吳春認(rèn)為,其實,疫情的出現(xiàn),打破了旅游項目淡旺季分明的規(guī)律,疫情讓大家對于遠(yuǎn)距離出行的行程更謹(jǐn)慎,相對而言,更傾向于在周末去尋找周邊的精品項目,高頻次的微度假出行日益受到青睞,這也給文旅項目帶來了更多課題:如何在高頻的出行中用多樣的業(yè)態(tài)互為補(bǔ)益,來增強(qiáng)項目的重游率和粘性。

據(jù)介紹,除了國家寶藏奇幻空間和國家地理館,濟(jì)南華僑城歡樂薈其它項目業(yè)態(tài)也都充滿了看點——其中,奇妙劇場是由國寶主題互動探秘劇與美育親子營構(gòu)成的多功能復(fù)合空間,以創(chuàng)新探秘戲劇的觀演形式,呈現(xiàn)具有本地文化特色的劇目《蛋殼陶尋親記》,給孩子們打造蘊(yùn)含中國文化的智趣樂園。

360極限飛球室外娛樂設(shè)備,具有15米超大球形幕、60法拉利賽車座椅、超Imax視覺盛宴,融合身臨其境的球幕成像技術(shù)、裸眼特效技術(shù)、動感震動平臺技術(shù)等多種高科技于一體。

此外值得一提的是,幾何書店濟(jì)南華僑城歡樂薈店為幾何書店山東首店,近3000 的文化生活空間,宮殿式洞穴建筑,在繼承幾何書店“拱形”元素的同時,彰顯齊魯大地的慷慨之氣……

吳春介紹說,濟(jì)南華僑城歡樂薈項目已形成7大核心產(chǎn)品,每一個產(chǎn)品都有著豐富而精彩的內(nèi)涵,通過內(nèi)容的多元展示,與游客形成精神上的共振。

持續(xù)創(chuàng)新

傳播中國美學(xué) 點燃文化自信

“山東是中華文明的重要發(fā)祥地之一,是儒家文化的發(fā)源地,文化資源豐富,文化底蘊(yùn)厚重。”吳春表示,同樣,作為中國文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者,強(qiáng)調(diào)文化自信的華僑城集團(tuán)通過強(qiáng)大的創(chuàng)新力和資源整合力,把山東首個項目落戶在濟(jì)南,充分重視和推動文化“兩創(chuàng)”、文化旅游融合,深挖和調(diào)動文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)以及非遺等民間傳統(tǒng)優(yōu)秀資源,將項目打造成文旅融合新標(biāo)桿。

當(dāng)談及項目將如何永葆活力的話題時,吳春認(rèn)為,文化旅游項目能夠長期具備生命力的前提就是需要強(qiáng)大的內(nèi)容,以及強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新力,既能及時迎合和引領(lǐng)市場的需求,同時更能給體驗者持續(xù)帶來驚喜。這也是歡樂薈項目選擇兩大國家級IP,并采用數(shù)字化創(chuàng)新科技的原因——文化IP可以帶來持續(xù)不斷的內(nèi)容更替,科技設(shè)備為內(nèi)容的更替提供便捷和低成本,更容易實現(xiàn)產(chǎn)品的升級和轉(zhuǎn)換,保持項目持續(xù)的生命力。

下一步,我們會對親子教育、文化酒店及其它配套業(yè)態(tài)做進(jìn)一步豐富和整合。”吳春表示,隨著越來越多的配套服務(wù)逐步完善,會給游客們帶來更好的服務(wù)和體驗,從而讓更多人從濟(jì)南華僑城歡樂薈開始,真正愛上傳統(tǒng)文化。

流量密碼

屢登同城熱搜 收獲各界褒獎

那么,濟(jì)南華僑城歡樂薈開業(yè)以來各界反響如何?關(guān)于項目流量和曝光度的數(shù)據(jù),吳春“解密”道,“在抖音上我們做了‘一起嗨Fun歡樂薈’全民任務(wù)活動,獲得5.9億熱度,引發(fā)全民參與；通過微博‘藏不住的濟(jì)南新地標(biāo)’占據(jù)熱搜榜第三位,曝光度4100萬,助力華僑城上榜全國10月房企品牌影響力榜單。”此外,抖音、小紅書、美團(tuán)等達(dá)人、大V傳播、小紅書種草筆記瀏覽量近600萬次,開業(yè)以來在各大平臺曝光量超6.66億……

研學(xué)游也是項目的重要發(fā)力點之一。吳春談道,強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢,國家寶藏和中國國家地理這兩大IP,都是極為適合研學(xué)旅游。開業(yè)以來,已與50多家機(jī)構(gòu)進(jìn)行項目合作,截至目前,已接待各類研學(xué)團(tuán)100余個,累計人數(shù)近5萬。

付出就有回報,濟(jì)南華僑城歡樂薈項目也受得了諸多來自各方的褒獎。先后獲“2020講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽山東分站一等獎,全國二等獎；獲山東省“十四五”規(guī)劃重大項目；獲濟(jì)南市文化和旅游局授牌“濟(jì)南東亞文化旅游交流基地”；獲中科院中國國家地理授權(quán)“濟(jì)南科普研學(xué)基地”；獲濟(jì)南市非遺保護(hù)中心授牌“文化傳承愛心聯(lián)盟單位”；獲章丘區(qū)文化和旅游局授牌“章丘區(qū)中小學(xué)生研學(xué)旅行實踐基地”；榮登責(zé)任耀齊魯·消費風(fēng)尚榜“年度品牌”,并連續(xù)兩年被評為“山東省精品旅游先進(jìn)單位”……

吳春表示,希望通過歡樂薈以及后續(xù)要做的其他項目,打造一個個年輕活力區(qū),“用一個項目帶動一個片區(qū)或者一座城,這是我們作為央企的社會責(zé)任和理想抱負(fù)。”

央視虎年春晚大熱舞蹈《只此青綠》“美哭了全國人民”,也把世人的目光吸引到王希孟的傳世名畫《千里江山圖》上；無獨有偶,北京冬奧會花滑名將身著的青綠比賽服給“千里江山熱”再添一把火……而讓很多濟(jì)南人自豪的是,《千里江山圖》的最佳觀賞地之一就在咫尺之遙的濟(jì)南華僑城歡樂薈。

坐擁《國家寶藏》和《中國國家地理》兩大國家級IP,開業(yè)5個月以來,濟(jì)南華僑城歡樂薈迎來50萬游客,不約而同地前來感受科技賦能文化后“國潮迸發(fā)”的魅力。近日,濟(jì)南華僑城實業(yè)有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理吳春在接受齊魯晚報·齊魯壹點記者專訪時說,華僑城歡樂薈要做的,就是通過對藝術(shù)和文化的再創(chuàng)造,在觀眾特別是青少年心中埋下文化自信的種子……

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地圖搜索濟(jì)南華僑城歡樂薈,從濟(jì)南市區(qū)出發(fā),沿經(jīng)十路一路向東驅(qū)車一小時,就能到達(dá)位處繡源河畔的“度假私享地”啦!快去近距離感受國寶魅力,探索地理奧秘吧!

地址:濟(jì)南市繡源河畔經(jīng)十東路與繡源東街交會處

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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