原標題：聊城：全面提升“江北水城·運河古都”品牌價值 注入文旅復蘇“強心劑”

來源：大眾網

12日，山東省文化和旅游廳發布《關于公布2021年山東省旅游宣傳推廣優秀案例的通知》，“江北水城·運河古都”聊城文旅品牌營銷活動入選2021年山東省旅游宣傳推廣優秀案例。

聊城是國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市，歷史文化底蘊豐厚，2021年，聊城市文化和旅游局為全方位立體式營銷聊城文旅品牌，提升聊城文旅品牌影響力，緊緊圍繞“江北水城·運河古都”城市品牌，著力打造線上線下相結合，傳統宣傳與新媒體營銷相融合的營銷戰略布局。

2021年，聊城市立足現有的文旅資源，整合新項目、新業態，通過媒體平臺形成合力，構建完善的全媒體宣傳推廣營銷體系，利用沉浸式深度旅游體驗，以互聯網手段推進文旅產業發展方向，助力文旅產業發展提質增效，實現了聊城文化和旅游產品推廣、品牌熱度、文旅形象的全面提升，拉動聊城文旅消費。

講好聊城紅色故事，喜迎建黨一百周年

為迎接中國共產黨成立一百周年，銘記光輝歷史，凝聚奮進力量，弘揚愛國主義，傳播紅色精神，聊城市文化和旅游局充分運用新媒體平臺深入挖掘展示聊城紅色文旅資源，傳承紅色基因，弘揚革命文化。圍繞聊城紅色紀念場館、革命老兵、革命歷史遺址等內容，通過采訪老兵、出鏡講解講述、圖文結合、文旅紅色正能量等形式拍攝制作系列化短視頻，且取得了良好的傳播效果。紅色記憶展播活動，共創作視頻12支 播放量達139萬次，點贊量達6.7萬次。

大數據分析，實現客源地精準投放

利用各類平臺旅游大數據分析和游客畫像，鎖定客源地和游客群體，實現城市品牌精準營銷和投放。其中，騰訊全媒體宣傳、12306APP定向推廣等精準營銷形式，投放聊城的重要客源地省內周邊，京、津、冀、豫等地區，精準觸達人群9000萬人次；同程、馬蜂窩等OTA渠道商，通過大V聊城采風、特邀主持人、大眾參與的形式推動活動宣傳，通過線下實地探訪和采風，多維度、精準宣傳聊城特色文化旅游資源，各類作品整體播放量4664萬，精準投放曝光量達2.6億次。

發揮短視頻平臺優勢，精細創作文旅短視頻

緊緊圍繞國家、省、市重點宣傳內容，深挖聊城市文旅資源，充分利用短視頻平臺流量優勢，打造系列優秀文旅短視頻。通過專業化的策劃、制作年輕人喜聞樂見的“虎守杏林的典故原來是這樣的！”、“接下來幾個月的聊城是這樣的”、“聊城的晚風和愛意撞了個滿懷” 等短視頻，全年累計發布短視頻1653支，累計播放量1.3億次，累計點贊量217萬，粉絲增長10余萬人次。

發起線上熱點話題，創新創意網絡營銷活動

2021年，邀請重點目標客源市場的KOL、微博大V、網紅等以#一見傾心 自在聊城#為話題，對聊城的好產品、好內容進行體驗營銷，在微博、今日頭條、抖音等平臺進行圖文、視頻宣傳；開展“共赴運河聊城好時光”、“千里黃河 潤澤聊城”大型網絡直播活動，在14個平臺覆蓋式宣傳。2021年各類網絡營銷活動直播話題參與量達8000萬，網絡曝光量達到1.6億次,讓“江北水城·運河古都”旅游資源品牌深入人心。

一系列線上線下相結合的國內旅游宣傳推廣活動，是助力聊城文旅行業高效快速復蘇、有效激活聊城文旅市場活力的一次有效探索。系列活動在各級主流媒體、新媒體宣傳矩陣、精準營銷平臺、OTA渠道商等平臺實現了全面、立體、有效的傳播，全方位的展示推介了聊城獨有的文化旅游資源，累計曝光量達5.6億次。有效提升了“江北水城·運河古都”文旅品牌的影響力和知名度，為聊城文旅經濟復蘇注入“強心劑”，有力促進了聊城文旅市場快速復蘇，實現了經濟效益和社會效益雙豐收。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。