原標題：濟南綜合傳播力指數摘得“三連冠”，3月全國市級文旅新媒體傳播力指數報告發布

來源：濟南日報·濟南發布

近日，文旅產業指數實驗室發布2022年3月全國市級文化和旅游新媒體傳播力指數報告，濟南綜合傳播力指數再奪魁首，這已經是今年以來的第三次。

本期指數榜單共包括5項，分別為綜合傳播力指數、微信傳播力指數、微博傳播力指數、頭條號傳播力指數和抖音號傳播力指數。

（2022年3月全國市級文旅新媒體傳播力指數一覽表）

一、綜合傳播力指數

全國市級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力四個指標構成，權重分別為40%、25%、15%、20%?；趯?月全國市級文化和旅游管理部門的上述四個傳播力的綜合評價，TOP10分別為：濟南市、武漢市、福州市、青島市、洛陽市、煙臺市、濱州市、廈門市、南寧市、漢中市。

市級文旅新媒體綜合傳播力TOP10

二、微信傳播力指數

文旅微信公眾號傳播指數（WCI）的評價維度包括：整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力。這四個指標所占權重分別為：整體傳播力30%；篇均傳播力30%；頭條傳播力30%；峰值傳播力10%。

從3月各市級文旅部門微信公眾號的表現看，TOP4分別為：武漢市文化和旅游局、洛陽旅游、濱州文旅局、文旅日照，濟南市文化和旅游局位居第五位，緊接著是紹興文旅發布、多彩肇慶、南京文旅、佛山市文化廣電旅游體育局、青島市文化和旅游局。

微信傳播力指數TOP10

對比2022年1月、2月、3月的市級文旅政務微信傳播力TOP10榜單來看，武漢市、洛陽市、南京市、濟南市、紹興市、濱州市等地區的文旅政務微信號公眾號傳播力都能穩定在TOP10陣營中。3月，文旅日照、多彩肇慶、青島市文化和旅游局等微信公眾號的傳播力提升較為明顯。

近3個月全國市級文旅政務微信傳播力TOP10一覽表

3月監測到的市級文旅微信公眾號共發布文章18939篇。其中，發布文章數量最多的是太原市文化和旅游局，有233篇；第2名是爽游貴陽，有221篇；第3名是臨夏文旅，有218篇。

2022年3月市級文旅政務微信發布文章數量TOP10

閱讀總量高于10萬的共有32個微信公眾號。其中，最高為武漢市文化和旅游局，有159.4萬次。從平均每篇閱讀量看，均值為880人次。其中，最高的武漢市文化和旅游局，有63769人次。

市級文旅政務微信號3月份閱讀總數TOP10（單位：萬次）

武漢市文化和旅游局官方微信公眾號

獲得點贊次數最多的是武漢市文化和旅游局，有5037次；第2名是洛陽旅游，有4707次；第3名是焦作文旅，有4532次。前10名的還有紹興文旅發布、南京文旅、揚州文旅、濱州文旅局、多彩肇慶、杭州文廣旅游發布、文旅日照。點贊量前10名中，武漢市文化和旅游局、洛陽旅游、濱州文旅局、文旅日照、紹興文旅發布、多彩肇慶都進入了3月微信公眾號傳播力的TOP10榜單。

2022年3月市級文旅政務微信點贊數量TOP10

三、微博傳播力指數

全國市級文化和旅游管理部門微博傳播力指數的評價數據和評價方法由微博方面提供，衡量指標有發博數、原創微博數、轉發數、評論數、原創微博轉發數、原創微博評論數、點贊數等。

從3月市級文旅機構官方微博傳播力來看，TOP10分別為：蘭州文化旅游、濟南市文化和旅游局、遇見福州、西安市文化和旅游局、青島市文化和旅游局、武漢市文化和旅游局、詩意宣城、甘孜文旅、廈門文旅、煙臺市文化和旅游局，濟南市文化和旅游局位居第二位。

3月份市級文旅政務微博傳播力指數TOP10

從近3個月的市級文旅政務微博傳播力TOP10榜單來看，蘭州文化旅游、濟南市文化和旅游局、遇見福州、青島市文化和旅游局、武漢市文化和旅游局、西安市文化和旅游局基本都能穩定在TOP10陣營中。3月，甘孜文旅、煙臺市文化和旅游局傳播力提升明顯。

近3個月全國市級文旅政務微博傳播力TOP10一覽表

從發布博文的數量來看，最高的是青島市文化和旅游局，為1448條；其次是蘭州文化旅游，為1360條；第三位的濟南市文化和旅游局為1066條。

3月份市級文旅政務微博發布博文數TOP10

市級文旅政務微博3月份獲得點贊次數最多的是遇見福州，有16萬次；排在第2名的是濟南市文化和旅游局，有67696次；第3名是蘭州文化旅游，有57134次。除了無錫市文廣旅游局，其他微博號都進入了3月份傳播力TOP10榜單。

3月份市級文旅政務微博總點贊數量TOP10

以遇見福州的703條信息來看，點贊數超過10000次的有9條；最高的是3月13日發布的“#小?？破?【#疫情防控進行時守護健康不放松#】”，吸引了21136次點贊，1223條評論和2021次轉發。

四、頭條號傳播力指數

頭條號傳播指數計算綜合考量了每個賬號在一段時間內的發文指標、傳播指標、互動指標，同時結合扣分以及原創指數進行加權，可以較為客觀地反映每個政務號在某段時間的整體質量。

從3月各市級文旅機構頭條號的表現看，濟南市文化和旅游局位居第一位，其他上榜TOP10的單位分別為：煙臺文旅發布、唐山文化旅游、青島市文化和旅游局、南寧旅游、淄博文旅、長春文旅、洛陽旅游、黃山市文化和旅游局、清遠文體旅游。

3月份市級文旅政務頭條號傳播力指數TOP10

從近3個月市級文旅政務頭條號傳播力TOP10榜單來看，濟南市文化和旅游局、唐山文化旅游、黃山市文化和旅游局、煙臺文旅發布、青島市文化和旅游局都能穩定在TOP10榜單中。南寧旅游、淄博文旅、長春文旅、洛陽旅游、清遠文體旅游也保持著較強的傳播力。

近3個月全國市級文旅政務頭條號傳播力TOP10一覽表

3月份，市級文旅政務頭條號發布信息最多的是唐山文化旅游，有288篇；第2名是濰坊市文化和旅游局，有286篇；第3名是文旅聊城，有278篇。傳播力TOP10榜單中，青島市文化和旅游局、南寧旅游、淄博文旅、洛陽旅游、清遠文化旅游的發文數量未能進入前10名。

3月份市級文旅政務頭條號發布文章數量TOP10

總閱讀量最高的是濟南市文化和旅游局，有73.9萬次；第2名是唐山文化旅游，有14.7萬次；第3名是青島市文化和旅游局，有14.2萬次。傳播力TOP10榜單中，黃山市文化和旅游局、清遠文體旅游的閱讀量未能進入前10名。

3月份市級文旅政務頭條號總閱讀量TOP10（單位：萬次）

五、抖音傳播力指數

抖音傳播力指數的評價數據和評價方法由抖音方面提供。

從3月市級文旅機構抖音傳播力來看，濟南市文化和旅游局同樣位居第一位，其他分別為品游青島、文旅聊城、遇見福州、武漢市文化和旅游局、舟山群島旅游、?？谑新梦木帧⑹呶穆?、運城文旅、文旅岳陽。

3月份市級文旅政務抖音號傳播力指數TOP10

從近3個月的市級文旅政務抖音號TOP10榜單來看，濟南市文化和旅游局、文旅聊城、品游青島、武漢市文化和旅游局、遇見福州都穩定在TOP榜單中。

近3個月全國市級文旅政務抖音號傳播力TOP10一覽表

3月份，發布視頻最多的是宜春文旅，發布視頻100條；第2名是十堰文旅，發布視頻84條。前10名中，只有濟南市文化和旅游局、文旅聊城、十堰文旅進入了3月傳播力指數TOP10榜單。

3月份市級文旅政務抖音號發布視頻數量TOP10

3月，市級文旅政務抖音號獲得點贊次數第1名是濟南市文化和旅游局，有60.7萬次；第2名是品游青島，有43.2萬次；第3名是文旅聊城，有33.7萬次。在全國市級文旅政務抖音號傳播力TOP10榜單中，?？谑新梦木?、十堰文旅、運城文旅的點贊數量未進入前10名。

3月份市級文旅政務抖音號總點贊數量TOP10（單位：萬次）

文旅產業指數實驗室是針對文化、旅游、傳播、經濟、社會等多領域、跨學科的創新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室等單位聯合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數研究由文旅產業指數實驗室主導，并聯合抖音、清博智能、問卷網等新媒體與大數據聯盟成員機構共同實施。

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