原標題：山東手造的三個維度

來源：齊魯晚報

“山東手造”作為目前我省重點推進的文化產業工程,以集成、集聚、集約的方式塑造傳統手工藝區域公用品牌,在立意、定位和布局等方面走在了全國前列。打造好“山東手造”品牌,需要從地域、文化和產業三個維度對“山東手造”進行細致入理的剖析,立足優勢強項,深耕人文沃土,助力產業升級,使“山東手造”成為推動我省高質量發展的“催化劑”和“加速器”。

一是地域維度。作為文化創造的主體,人是生存在一定的自然條件下,由此形成自身的生產方式和生活方式,并在此基礎上從事物質和精神文明的創造活動。千百年來,勤勞質樸的山東人民在岱青海藍之間創造了輝煌的文明成果,這為打造“山東手造”提供了肥沃的人文土壤和堅實的發展支撐。

具體而言,我們有聯合國教科文組織認定的“人類非遺代表作名錄”項目8個,國家級名錄186項,省級名錄1073項,市級名錄4121項,縣級名錄12758項,總量居全國前列。此外,山東產業結構均衡性和協調性較強,作為全國唯一一個擁有全部41個工業大類的省份,山東有100多種重點產品產量居全國前三位,145家企業入選單項冠軍企業名單。2020年,山東成為全國首個農業總產值過萬億元的省份,連續多年穩居全國第一。在傳統手工藝品方面,山東共有各類傳統工藝類企業和經營業戶119萬個,直接從業人員350余萬人。濰坊風箏、博山琉璃、臨沭柳編、德州黑陶等已成為譽滿海內外的“山東手造”的亮麗名片,泰山桃木雕刻工藝品、銅金蟾銅器、黃銅工藝品、持棠無火香薰、香氛蠟燭等產品作為“山東手造”的優秀代表入選第一批“好品山東”品牌名單。深厚的文化底蘊、完備的產業基礎和有力的政府背書為我們做好“山東手造”品牌提供了優越的條件,天時、地利、人和之下,我們要有充足的信心、堅定的決心和足夠的耐心,將“山東手造”品牌打造好、利用好、發展好,使傳統“老手藝”煥發時代“新生命”。

二是文化維度。山東手工技藝根植于齊魯大地,在齊魯文化發展演變進程中扮演著參與者、構建者和助推者的重要角色。“山東手造”凝結著古往今來齊魯匠人的經驗和智慧,體現著中華民族的文化理念和精神氣質,蘊含著新時代需要大力弘揚的工匠精神和社會主義核心價值觀,是不可再造、不可多得、不可忽視的“文化資本”。我們要將打造“山東手造”品牌的過程,不僅看成一個塑造手工藝區域公共品牌,促進我省文化創意產業提檔升級的過程,也要看成一個以物載道、以器弘道,全面推進中華優秀傳統文化“兩創”,講好“山東故事”的進程。

一方面,闡釋好“齊魯造物哲學”。山東手造大多數是以非物質文化遺產為載體,有技藝、有傳承、有歷史、有創新,千百年來浸潤于儒家、墨家、兵家、陰陽家等齊魯文化場域之中,逐漸形成了自身獨特的造物哲學。例如,名揚海內外的魯菜彰顯了“文質相含”“以物比德”的儒家造物觀；臨沭柳編、膠東紙笸籮蘊含了“節用為本”“致用利人”的樸素造物思想；博山琉璃、萊蕪錫雕體現了“尊禮造物”“制器尚意”的造物理念；曲阜楷木雕、東昌葫蘆畫則呈現了“象法天地”“道器合一”的造物哲理。這些造物觀念凝練了千百年來齊魯匠人“裁成天地之道,輔相天地之宜”的體悟和智慧,彰顯了謹遵法儀、崇智求真的態度和精神,是技與道的統一,是道與器的融合,是現代意義上工匠精神的歷史表達和人文呈現。打造好“山東手造”品牌,要重新審視機械、固化、批量的現代工業制造理念,將手造產品的設計、制作和生產過程視為“齊魯造物哲學”動態生成、活化演變和創新發展的進程,針對“山東手造”所牽涉的多樣技藝類型和豐富技藝形態,做好溯源、深挖、細研工作,提煉文化內蘊、洞悉文化肌理、傳承文化血脈,為“山東手造”貼上造物哲學的“金名片”。

另一方面,講述好“山東手造故事”。《周禮·考工記》記載:“國有六職,百工與居一焉。”“山東手造”向世人呈現了一物一品的使用價值和藝術價值,深層演繹和映襯著的是鮮為人知的匠人春秋和匠人風骨。無論是中國工藝美術大師、魯派內畫重要傳人王孝誠、東昌葫蘆雕刻國家級傳承人李玉成,還是魯繡傳承人牛玉葉、聶氏銅器鑄造工藝傳承人聶強,一輩輩、一代代“山東手造”工匠藝人在學藝、創作、創業、守業、傳業過程中,留下了珍貴的手造記憶,真實展現了腳踏實地、堅韌不拔的匠人風骨,完美演繹了敢想敢拼、勇于創新的匠人精神。我們要全面系統做好齊魯匠人“山東手造故事”的挖掘、闡釋和傳播工作,賦予“山東手造”更多的文化存在感和歷史厚重感,讓“山東手造”的一品一物成為講述“山東故事”的“代言人”和“播報員”,讓厚德誠信、勤勞質樸、剛毅果敢、求實創新的山東品格,伴隨著一件件“山東手造”傳到五湖四海、傳進千家萬戶。

三是產業維度。在市場經濟條件下,對經濟價值的追求是傳統手工藝得以延續傳承的根本所在。與現代工業相比,傳統手工技藝多孕育于古老農耕文明之中,在運作方式、機制結構、社會基礎和影響范圍等方面與現代工業文明有著較大差異。一些傳統手工藝作為一種民俗文化的物質載體被收藏、陳列于博物館中,隔離于百姓日用之外。還有一些手工藝在機械化生產的促動下,過度生產、無效復制、粗制濫造,“去手工化”現象較為突出。對于“山東手造”而言,如何能夠跳出傳統手工藝在現代轉型中的發展窠臼,根本在于用好“兩創”這把金鑰匙,以傳統手工藝的再生產為切入,將傳統手工技藝以及與其密切相關的非物質文化遺產形態導入當代社會生活及產業體系之中,找準、筑牢傳統與現代的連接點。

一方面,“山東手造”傳統手工技藝多立足于鄉村,以師徒傳授或以血緣關系代際繼承,在多年的孕育發展過程中形成了極具地方特色和人文性格的文化生態。2022年中央一號文件,提出實施鄉村休閑旅游提升計劃,重點發展鄉村休閑旅游的工作意見。這為我們依托“山東手造”以點帶面促進鄉村振興提供了政策依據和科學指引,要以保護好、發展好、利用好“山東手造”原初文化生態為前提,在推進鄉村休閑度假旅游過程中因地制宜植入手造元素,打造一批“山東手造”特色村落,豐富和完善鄉村旅游產品供給。

另一方面,強化“山東手造”IP對我省文化創意產業的輻射帶動作用。積極拓展研學+手造、演藝+手造、游戲動漫+手造、影視+手造、攝影+手造等新型消費熱點,推出更多高品質、個性化、定制型文化產品。加快“山東手造”與互聯網、農業、工業、信息技術、體育競技、紅色教育的互動融合,推進體驗型、創意型、科技型、文化型、復合型文化綜合體建設,促進新型文化業態的高效孵化和智能升級。

最后,強化數字賦能,大力發展“智慧手造”。推進互聯網、5G、大數據、人工智能、虛擬現實技術、區塊鏈等數字技術在創意設計、生產制造、運營推廣、交易銷售等“山東手造”全產業鏈的應用。搭建以視覺與圖像識別、算法驅動、個性推送等為支撐的“智慧手造”管理、營銷、服務平臺,推進抖音、快手、小紅書、微信、微博等“山東手造”融媒體宣傳營銷矩陣建設,加快“山東手造”與“好品山東”“好客山東”等山東外宣品牌的組團并進、一體傳播,依托天貓、京東、拼多多等頭部電商平臺,建構“山東手造”線上銷售網絡,促進“山東手造”資源系統整合及產業要素的協同發展。

(作者單位:山東社會科學院文化研究所)

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