原標(biāo)題：山東鄒城： 文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興“先行一步”

來源：中國(guó)文化報(bào)

孟苑全景/鄒城市文化和旅游局供圖

2021文旅惠民消費(fèi)季活動(dòng)/鄒城市文化和旅游局供圖

孟子故里山東省鄒城市決心在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破。鄒城有著厚重歷史文化底蘊(yùn)和豐富自然生態(tài)資源，市委、市政府注重發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的杠桿作用，實(shí)施“個(gè)十百千萬”行動(dòng)，包括啟動(dòng)創(chuàng)建1個(gè)5A級(jí)景區(qū)、培育10家農(nóng)文旅融合型“小巨人”企業(yè)、扶持100個(gè)鄉(xiāng)村精品文旅樣板、培植1000家鄉(xiāng)村文旅品質(zhì)小店、激活鄉(xiāng)村萬眾創(chuàng)業(yè)，開創(chuàng)了一條文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的“鄒城模式”。

大項(xiàng)目引領(lǐng)，蓄水引“金魚”

近期，投資15億元的孔孟研學(xué)文創(chuàng)園項(xiàng)目即將開工建設(shè)。項(xiàng)目包括國(guó)學(xué)文化館、六藝體驗(yàn)館、綜合服務(wù)中心，集研學(xué)體驗(yàn)、文創(chuàng)商品研發(fā)銷售等功能于一體，建成后有望盤活周邊鄉(xiāng)村文旅資源。

4月初，文化和旅游部等六部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》后，鄒城市立即組織開展專題調(diào)研，以市委、市政府文件形式下發(fā)《鄒城市“個(gè)十百千萬”計(jì)劃推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)施意見》，成立由鄒城市委書記、市長(zhǎng)任組長(zhǎng)的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興領(lǐng)導(dǎo)小組，鄒城市財(cái)政每年列支1000萬元專項(xiàng)資金，集中利用3年時(shí)間，以文旅產(chǎn)業(yè)激活鄉(xiāng)村萬眾創(chuàng)業(yè)。

鄒城市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，著眼壯大文旅產(chǎn)業(yè)雁陣集群，當(dāng)?shù)赝顿Y8億元建成使用的孟苑項(xiàng)目，是2022年山東省旅游發(fā)展的重要觀摩點(diǎn)。同時(shí)，鄒城市強(qiáng)力推進(jìn)孟苑、兩孟、嶧山三大優(yōu)勢(shì)資源一體發(fā)展，創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)，投資50億元盤活片區(qū)內(nèi)建設(shè)用地、老村址，規(guī)劃布局孟母小鎮(zhèn)、九里花溪等項(xiàng)目，拉動(dòng)項(xiàng)目投資近60億元。

鄒城市堅(jiān)持大項(xiàng)目引領(lǐng)，落實(shí)“四個(gè)一”助企攀登措施，實(shí)施A級(jí)景區(qū)提升計(jì)劃、農(nóng)文旅企業(yè)孵化計(jì)劃。過去5年來，當(dāng)?shù)叵群蠼ǔ商絿?guó)家濕地公園等投資3億元以上的鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目12個(gè)。

此外，鄒城市堅(jiān)持市場(chǎng)牽動(dòng)原則，年列支100萬元發(fā)放文化惠民消費(fèi)券，年均拉動(dòng)消費(fèi)500余萬元。當(dāng)?shù)靥岢觥靶∥⑽穆卯a(chǎn)業(yè)園”理念，實(shí)施文旅創(chuàng)客行動(dòng)，擬規(guī)劃投資2億元，建設(shè)10處“悅農(nóng)家”消費(fèi)集聚區(qū)、10處“后備箱”購(gòu)物市場(chǎng)、10處“夜畫鄒城”鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)集聚區(qū)。

品質(zhì)第一位，特產(chǎn)變名產(chǎn)

千百年的文化積淀，為鄒城留下數(shù)不盡的民俗文化遺產(chǎn)。為鼓勵(lì)非遺傳承人、能工巧匠等參與鄉(xiāng)村手工藝創(chuàng)作，當(dāng)?shù)亟陙斫⑹衷熨Y源、項(xiàng)目產(chǎn)品、非遺名錄3個(gè)“信息庫(kù)”，推出鄒魯糊糧食茶、嶧山松墨等手造產(chǎn)品128項(xiàng)，吸引非遺代表性傳承人150人。

比如，鄒城市郭里鎮(zhèn)爺娘廟村村民張揚(yáng)創(chuàng)辦的山東伏陶文化發(fā)展股份有限公司，帶動(dòng)50余名村民就業(yè)，年產(chǎn)值近1000萬元。

同時(shí)，當(dāng)?shù)貙?shí)施“千家旅棧”計(jì)劃，市財(cái)政列支5000元至10萬元不等的獎(jiǎng)金，重點(diǎn)扶持1000家鄉(xiāng)村文旅品質(zhì)小店，已培育上磨石村“柿子紅了小院”等品質(zhì)小店180余個(gè)。

信息技術(shù)的高速發(fā)展，為鄉(xiāng)村非遺項(xiàng)目的市場(chǎng)化發(fā)展提供了契機(jī)。依托京東數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，鄒城市開設(shè)京東鄒城文旅旗艦店，上線“一部手機(jī)游鄒城”智慧平臺(tái)，新發(fā)展電商專業(yè)村6處，發(fā)布24個(gè)系列300多種孟子文創(chuàng)IP，將文創(chuàng)延伸到鄉(xiāng)土產(chǎn)品等領(lǐng)域。

鄒城市還采取“文旅公司+合作社+農(nóng)戶”模式，培育發(fā)展大束蘑菇、看莊土豆、張莊大櫻桃等鄉(xiāng)土優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)，擦亮地理標(biāo)志，形成品牌溢價(jià)。石墻鎮(zhèn)農(nóng)民張兵投資5000萬元?jiǎng)?chuàng)辦的山東光頭李記食品公司，借助鄉(xiāng)村游東風(fēng)，2021年凍干果蔬精加工實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值790萬元。

聚焦鄉(xiāng)村游，生態(tài)獲紅利

剛過去的端午假期，鄒城市的上九山古村迎來一波客流小高峰。上九山古村已有1100多年的歷史，為國(guó)內(nèi)罕見的石頭村落，村內(nèi)至今保存著玄帝廟、南山寨、老古井等古跡。

近年來，鄒城市乘著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的熱潮，探索“古村+商業(yè)”模式，引入社會(huì)力量投資8.9億元開發(fā)上九山古村，再現(xiàn)柳編坊、酒坊等作坊工藝，打造婚俗院、老學(xué)堂等經(jīng)典特色小院，年接待游客38萬人次。

依托東康王村秀美的田園風(fēng)光，鄒城市招商引資建成兩萬平方米的采摘體驗(yàn)館和“亞洲第一玻璃棧道花橋”，打造田園生態(tài)示范園，年接待游客60余萬人次，收入1200萬元。

同時(shí)，為做好“自然+文化”文章，當(dāng)?shù)貙⒋蠛闇洗?0余套農(nóng)院、400畝土地整體流轉(zhuǎn)，建成鄉(xiāng)風(fēng)大禮堂、集市街區(qū)和19套民俗小院、6幢大師工坊，打造鄉(xiāng)村文旅綜合體，年接待游客20萬人次，營(yíng)業(yè)收入4000萬元，所在鎮(zhèn)被評(píng)為鄉(xiāng)村振興齊魯樣板省級(jí)示范區(qū)。

在泉山溝村，鄒城市相關(guān)部門支持社會(huì)力量保持原生態(tài)村落風(fēng)貌，通過租用農(nóng)村閑置資源、農(nóng)民入股土地等形式，建成精品民宿客棧8間，改造青年旅社17間，打造民宿院落36處，年接待游客5萬余人。

鄒城市文化和旅游局主要負(fù)責(zé)人表示，未來，鄒城市將堅(jiān)持以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的思維，推進(jìn)一、二、三產(chǎn)有機(jī)融合和市民下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流動(dòng)，構(gòu)建鄉(xiāng)村文旅大市場(chǎng)，激活新時(shí)代鄉(xiāng)村振興發(fā)展動(dòng)能。

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