原標題：記者蹲點丨城市IP走進數(shù)字藏品

來源：大眾報業(yè)·大眾日報客戶端

□記者　孟令洋

6月10日上午，棗莊臺兒莊古城景區(qū)首款數(shù)字藏品《臺兒莊古城夜景》對外發(fā)售。這不是第一款臺兒莊題材的數(shù)字藏品面世。今年3月25日，棗莊市臺兒莊區(qū)推出《運河護航隊?歡聚古城》首期數(shù)字藏品，開售5分鐘便迅速售罄。

數(shù)字藏品是什么？為何會引來追捧？記者來到棗莊市臺兒莊區(qū)一探究竟。

什么是數(shù)字藏品

一條蜿蜒曲折的河流穿過臺兒莊古城，這段3公里長的古運河有“活著的運河”之稱。而這里的“活著”，不僅指河道的狀態(tài)，也指沿岸的文脈。

6月10日上午10：45，《臺兒莊古城夜景》對外發(fā)售，單價29.9元，限量8888份。此款數(shù)字藏品，是首批6款山東5A級景區(qū)數(shù)字藏品之一，由數(shù)字文創(chuàng)“山東館”攜手百度超級鏈數(shù)字藏品發(fā)行平臺限量發(fā)布。

這款數(shù)字藏品以臺兒莊古城夜景為創(chuàng)作藍本，將傳統(tǒng)文旅IP資源充分創(chuàng)意開發(fā)，進行了數(shù)字化+藝術(shù)性的創(chuàng)新。購買此款數(shù)字藏品的消費者可以足不出戶領(lǐng)略臺兒莊古城夜景，感受臺兒莊古城獨特魅力，甚至還有機會贏得免費游園大獎。

此前，臺兒莊區(qū)推出的《運河護航隊?歡聚古城》首期數(shù)字藏品在功夫數(shù)字平臺首發(fā)。救援船“大運”、漕船“老爹”、兩用醫(yī)護船“美荷”、護航船“大河”、大龍舟“飛飛”，5個具有大運河特色的動漫形象組成《運河護航隊?歡聚古城》首期數(shù)字藏品，剩余8個形象的數(shù)字藏品將于后期陸續(xù)發(fā)行。再往前看，2020年5月28日，臺兒莊區(qū)政府聯(lián)合功夫動漫，啟動臺兒莊大運河城市超級IP項目，數(shù)字藏品便是項目之一。

數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，是提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要途徑。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出，到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。

“在多角色IP組合數(shù)字藏品中，臺兒莊將IP創(chuàng)新點聚焦在一個‘船’字上?！惫Ψ騽勇蘒P數(shù)字中心測試總監(jiān)莊俊雄告訴記者，《運河護航隊?歡聚古城》以數(shù)字藏品發(fā)行形式，讓更多年輕人了解到運河IP，通過3D動態(tài)、形象二創(chuàng)、720°旋轉(zhuǎn)等呈現(xiàn)形式，全方位展示大運河文化。

究竟什么是數(shù)字藏品？莊俊雄說，非同質(zhì)化通證（NFT）是一種架構(gòu)在區(qū)塊鏈技術(shù)上的，不可復(fù)制、不可篡改、不可分割的加密數(shù)字權(quán)益證明，其映射實體收藏品等實物資產(chǎn)和圖像、音樂、游戲道具等虛擬資產(chǎn)，是Z世代（網(wǎng)絡(luò)流行語，也稱為“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”“二次元世代”“數(shù)媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人）未來社交、分享、創(chuàng)作、流通的有效載體。

對臺兒莊而言，以“船”為代表的動漫形象凸顯了沿運河城市的特點，利于臺兒莊形象傳播。從經(jīng)濟的角度來說，數(shù)字藏品是一件有價的藏品，其虛擬資產(chǎn)的屬性實現(xiàn)了真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是大勢所趨

擇臨水房間，聽蟲鳴聲聲。夜色愈深，游人聲遠，臺兒莊古城的靜謐夜晚吸引了不少年輕人來游玩?！澳憧催h處的龍舟，不就是數(shù)藏里‘飛飛’的原型嘛。”看著遠處水面上的龍舟，前來游玩的曹紅宇驚喜地與男朋友李晉（化名）分享。

李晉是一名00后大學(xué)生，眼下迷上了數(shù)字藏品。“持有最終合成款臺兒莊數(shù)字藏品，能成為運河IP《運河護航隊·歡聚古城》文化宣傳大使，還可獲得一枚專屬徽章數(shù)字藏品?！崩顣x告訴記者，身邊不少同學(xué)都接觸了數(shù)字藏品，線上可收藏、線下可游玩是他對《運河護航隊·歡聚古城》這款數(shù)字藏品感興趣的原因之一。

這一組數(shù)字藏品的設(shè)計靈感來自于大運河上的船舶，將救援船、護航船、大龍舟、兩用醫(yī)護船、漕船等多種船舶元素融入其中，寓意運河文化生生不息，源遠流長，向外傳遞運河生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的愿景。

借助數(shù)字藏品《臺兒莊古城夜景》的發(fā)售，臺兒莊古城將全面推動景區(qū)文旅IP內(nèi)容升級、傳播升級、場景升級以及文旅創(chuàng)意產(chǎn)品升級。

“為助力大運河文化的傳承與發(fā)展，臺兒莊區(qū)打造大運河城市超級IP《運河護航隊?歡聚古城》。推出數(shù)字藏品，就是要推動大運河文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，吸引更多青少年關(guān)注大運河文化?！迸_兒莊區(qū)文化和旅游局黨組成員、副局長張輝說。

對文化遺產(chǎn)進行數(shù)字化的闡釋和展示，越來越受到業(yè)界廣泛關(guān)注。山東文旅景區(qū)投資集團黨委書記、董事長朱愛軍說，以區(qū)塊鏈、人工智能為代表的新一代信息技術(shù)正在重構(gòu)創(chuàng)新版圖，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化也是大勢所趨。

在山東省內(nèi)，泰山景區(qū)推出了首期“泰山系列數(shù)字藏品”，已于3月23日12：00上線發(fā)售，這也是“大美河山”系列首期6個世界遺產(chǎn)數(shù)字藏品之一。以天蒙山景區(qū)為創(chuàng)作背景的兩款“沂蒙畫卷”數(shù)字藏品，于4月21日上線發(fā)售，分別為《望海樓》與《世界第一人行懸索橋》。濱州市濱城區(qū)以黃河為題材打造黃河文化超級IP，于5月13日推出《黃河守護者聯(lián)盟》數(shù)字藏品。

如何打造文旅IP

數(shù)字藏品是臺兒莊文旅IP變現(xiàn)的新玩法，其核心在于打造IP。也就是說，IP化是數(shù)字藏品的起點。在數(shù)字虛擬世界里，IP可以完全轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，打通虛擬和現(xiàn)實世界的價值。

對于如何打造文旅IP，臺兒莊一直在摸索。多年來，臺兒莊充分挖掘大運河歷史價值和人文價值，并把這些元素充分融合到品牌塑造和發(fā)展的過程中，臺兒莊古城品牌力量逐漸彰顯，別具一格的魯南運河文化影響力不斷擴大。張輝也坦言，臺兒莊城市形象展示推廣手段單一，文化價值轉(zhuǎn)化能力不足，城市文化軟實力、影響力、競爭力有待提升。

基于此，從2020年起，臺兒莊與功夫動漫合作，以大運河文化為核心，共同開發(fā)大運河城市超級IP項目。山東臺運文化投資有限公司具體負責打造大運河IP，享有知識產(chǎn)權(quán)。公司負責人徐鴻立告訴記者，項目包括打造大運河IP和產(chǎn)業(yè)開發(fā)，籌備《運河護航隊?歡聚古城》動漫劇，計劃打造大運河IP動漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)主題游樂園、主題酒店、文創(chuàng)中心、民宿、動漫工坊等，形成高品質(zhì)IP體驗園。

城市超級IP如何保持長久生命力？功夫動漫董事長李竹兵認為，講好中國故事，用中華文化打造城市超級IP源源不斷的創(chuàng)造力。

動漫劇《運河護航隊?歡聚古城》講述京杭大運河護航隊的故事，臺兒莊區(qū)和功夫動漫雙方合作成立IP項目運營公司，通過IP授權(quán)、衍生品開發(fā)、城市IP導(dǎo)入等方式，實現(xiàn)IP商業(yè)變現(xiàn)。

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