山東：文旅跨界融合激發(fā)消費需求_山東各地 _山東新聞_新聞

原標(biāo)題：山東：文旅跨界融合激發(fā)消費需求

來源：大眾日報

盛夏好時節(jié)，黃花漸清香。6月21日是中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣的夏至，在棗莊市臺兒莊古城景區(qū)，“夏至吃面”的風(fēng)俗被演繹成一場盛大的文化旅游體驗，活動的主角是當(dāng)?shù)刂〕浴S花牛肉面。

山東省第十二次黨代會提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游、康養(yǎng)游、研學(xué)游，提升智慧文旅水平，做強(qiáng)“好客山東”品牌，打造國際著名文化旅游目的地。近年來，我省文旅融合程度不斷加深，旅游市場結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，各地不斷推出高質(zhì)量文旅跨界融合產(chǎn)品，“詩和遠(yuǎn)方走到一起”有了新突破，成為拉動消費的“新引擎”。

就比如這場“鄉(xiāng)村好時節(jié) 魯風(fēng)運(yùn)河游”臺兒莊黃花牛肉面美食文化體驗活動，“夏至新麥登場，夏至吃面也有‘嘗新’之義。一碗面與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合，生發(fā)出無限可能。”臺兒莊古城在夏至創(chuàng)意舉辦長桌宴、吃面比賽、“長情夏至運(yùn)河兒女情”實景演出等傳統(tǒng)文化活動，不僅為景區(qū)帶來高人氣，還為景區(qū)開發(fā)了一項運(yùn)河非遺美食消費體驗項目。去年舉辦第一屆活動時，臺兒莊古城順勢做起一家黃花牛肉面體驗館，同時引進(jìn)了大運(yùn)河沿岸的非遺美食，增加了景區(qū)的二次消費收入，現(xiàn)在也是景區(qū)推薦的特色體驗店之一。

“我們打造‘鄉(xiāng)村好時節(jié)’旅游品牌，是為了推進(jìn)時令節(jié)氣文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造文化賣點。”省文化和旅游廳資源開發(fā)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年推出“鄉(xiāng)村好時節(jié)”系列活動以來，已先后舉辦20余場鄉(xiāng)村主題游活動，建設(shè)3處“鄉(xiāng)村好時節(jié)”體驗基地，漁民節(jié)、夏至面、伏羊節(jié)成為年度熱點活動，遴選出57項促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游消費提質(zhì)升級的優(yōu)秀案例。2022年，“鄉(xiāng)村好時節(jié)”品牌重點聚焦助力鄉(xiāng)村振興、國家文化公園建設(shè)等，引導(dǎo)微度假、輕休閑、慢生活等群眾出游新需求，多場景、系列化推出年度十大主題活動，帶火鄉(xiāng)村休閑旅游消費。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年端午假期，全省鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)858.63萬人次，恢復(fù)至去年同期的70%左右，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游消費17.94億元，恢復(fù)至去年同期的60%左右。

山東是非遺大省，擁有186個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目子項。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走進(jìn)景區(qū)，為旅游消費注入了新的活力。

在青州古城，青州府花邊大套、紅絲硯制作技藝、草編、虎頭鞋帽等非遺手造展演，每天定時演出兩場，游客可以近距離體驗“山東手造”的魅力。6月18日，“山東手造”進(jìn)高速公路服務(wù)區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商超、進(jìn)酒店、進(jìn)非遺工坊正式啟動，青州古城景區(qū)作為全省率先試點的3個5A級景區(qū)之一，優(yōu)選青州紅絲硯、隆盛糕點等部分非遺和老字號特色店鋪，將打造十處“山東手造·濰有尚品創(chuàng)意體驗店”，為景區(qū)旅游購物提供了消費新場景。

正是“詩和遠(yuǎn)方”的加速融合，為“好客山東”帶來更多時尚玩法和推廣方式。

中高考結(jié)束后，沂蒙紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)客流日漸增長，景區(qū)創(chuàng)排的《跟著共產(chǎn)黨走》《識字班》等紅嫂故事沉浸情景劇實現(xiàn)常態(tài)化上演。“紅嫂故事感人，演出形式活潑，現(xiàn)場感受和看書本大不一樣。”沂水縣游客齊興輝說，親身體驗后對“沉浸式體驗”有了更深刻的理解，以后會特別留意有這類體驗的項目。“我們引進(jìn)小劇場沉浸式演藝的目的，就是要讓沂蒙精神的弘揚(yáng)和傳承動起來、活起來。”景區(qū)董事長李熙鵬說，隨著市場需求的變化，景區(qū)在創(chuàng)新滿足本地和外地游客差異化需求方面，還要多動動腦子，爭取做得更好。（完）