原標題：品牌，為聊城高質量發展注入強勁動力

來源：大眾日報

7月12日下午，參加2022“中國品牌日”（山東）活動的與會嘉賓在聊城市進行實地觀摩。伴著和風細雨，觀摩嘉賓首先來到東阿阿膠股份有限公司。東阿阿膠作為行業龍頭企業，一直堅持“以金牌的工作質量創金牌的產品質量”理念，以振興中醫藥、弘揚民族文化為己任，堅定不移走品質、品牌之路，引領和推動了東阿阿膠從邊緣化小品類產品成長為滋補養生第一品牌，成為山東省和中國中藥行業的名片。

文化是品牌之魂。在中國阿膠博物館，觀摩嘉賓通過一幅幅圖片、一件件歷史文物，全面了解了阿膠文化和博大精深的中醫藥文化，探究品牌背后蘊含的文化魅力。今天的東阿阿膠以“壽人濟世”為使命，堅守“厚道、地道、傳承、創新”的核心價值觀，通過創新加快企業轉型，構建阿膠全產業鏈生態系統，正全力向世界一流企業邁進。

品牌強市，創新是動力。魯西化工集團股份有限公司，是在上世紀七十年代建設的萬噸小氮肥企業的基礎上發展起來的大型綜合性化工企業集團。目前，魯西化工園區建成面積達7平方公里，走出了一條“一體化、集約化、園區化、智能化”發展之路，形成了較為完善的煤、鹽、氟硅和化工新材料相互關聯的產品鏈條。

“魯西化工自主研發了國內首套光氣界面縮聚法生產工藝，打破國外長期技術壁壘，目前每年能生產40萬噸聚碳酸酯，從設計到投產申報發明專利27項。”魯西集團相關負責人介紹了集團化工新材料研發成果，言語中流露出滿滿的自豪感?！坝凶约旱暮诵募夹g和品牌優勢，這樣企業將來會有很大的發展潛能。”與會嘉賓劉海珍深有感觸地說。

產品質量如何？要用實實在在的檢測數據說話。質量基礎設施，可以為企業提供全方位“質量體檢”服務，為企業健康發展“把脈問診”。

魯西質檢中心是聊城市質量基礎設施體系的重要一環，著力打造冀魯豫三省交界地區質量基礎設施（NQI）服務高地。聊城市以魯西質檢中心為依托，積極構建全鏈條“一站式”質量基礎設施服務平臺，為企業提供計量、標準、認證認可、檢驗檢測、質量管理、知識產權、品牌培育等一攬子服務，積極推動企業轉型升級、產業提質增效。

魯西質檢中心探索形成的一窗受理、一體服務、一網共享的“三個一”服務模式，為企業提供NQI協同咨詢服務4萬多次，帶來經濟效益1.5億元。

城市創造品牌，品牌反哺城市。在推進建設“六個新聊城”征程中，聊城奏響了品牌建設最強音，一個個品牌猶如熠熠生輝的寶石，散發著光芒，為聊城高質量發展注入強勁動力。

“聊·勝一籌！”，讓聊城優質農產品走向全國

7月12日上午，走進全市名優產品展展廳，首先映入眼簾的是“聊·勝一籌！”幾個醒目大字。展廳里，立海阿膠鴨、先鋒合作社、棗鄉情農業、榮康石磨面業、正信味業等企業和品牌的文字介紹及實物展示，讓與會者領略到“聊·勝一籌！”的品牌魅力。

“放心吃吧，聊城產的！”如今，這一品牌宣傳語正被越來越多的消費者所熟知。“聊·勝一籌！”是2016年聊城市重點推出的農產品區域整體品牌，以“聊城精致農產品”為品牌定位，幾年來建立起完善的質量監管體系、品牌管理體系、品牌傳播體系、營銷體系。目前，“聊·勝一籌！”旗下已擁有重點農產品區域公用品牌19個、省級以上特色農產品優勢區3個、省級以上區域公共品牌2個、省級知名企業產品品牌33個，授權使用品牌標識的企業112家，“三品一標”認證產品1390個，基地面積370萬畝，在京津滬、粵港澳大灣區等地市場享有較高聲譽。

當天上午9時，在“聊·勝一籌！”展位前，工作人員正在對展品布置進行最后調整，力求達到最佳展示效果。阿膠鴨、香菇醬、桑黃雞、桑黃粉、石磨面粉、冠縣靈芝……琳瑯滿目的產品，精致典雅的包裝，讓人目不暇接。聊城市國興城鄉發展集團有限公司工作人員楊紅香告訴記者，聊城市確定在2022“中國品牌日”（山東）活動期間舉辦全市名優產品展后，很多企業踴躍報名參展，經過層層篩選，最終選定了7家企業參展。參展企業對這次難得的展示機會十分珍惜，紛紛拿出“看家”產品，力求取得最好的宣傳效果。

好品山東，為企業插上騰飛翅膀

7月12日上午，在全市名優產品展“好品山東·聊城展區”，6家入圍“好品山東”榜單的聊城企業集體亮相，向參觀者展示品牌的魅力。

今年2月6日，省政府印發《關于共建共享“好品山東”推動高質量發展的若干措施》，拉開了“好品山東”建設的序幕?！昂闷飞綎|”建設，讓分散在各部門、各系統、各區域的品牌形成良好的聚合效應，讓消費者對“魯字號”產品、工程和服務形成一個清晰、明確的品牌認知，全面促進了消費增長和升級。在今年3月2日公布的第一批“好品山東”品牌名單中，聊城市東阿阿膠、鳳祥股份、博特軸承、陽谷華泰、金號家紡、三和紡織等6家企業成功入選?！斑@些企業和品牌質量水平高、社會知名度高、市場影響力大，體現了‘好品山東’的核心內涵?！笔惺袌霰O管局質量發展科工 工作人員楊麗芬介紹，這次展覽，充分展現了聊城企業質量和品牌建設的高水準。在三和紡織集團有限公司展位前，一件件襯衫、呢絨大衣、印花布產品做工精美、樣式新穎，吸引了很多參觀者的目光。三和紡織集團聚焦紡紗、織布、印花、服裝主業，持續加大技改投入，先后引進奧地利齊碼印花機、日本東申全自動色漿調配和輸送系統，既降低了色漿損耗，又提升了對花精度；紡紗車間采用清梳聯、粗細聯、細絡聯和紗線吊運以及自動包裝系統，基本實現了棉紗生產全流程自動化，萬錠用工降低50%以上。目前，三和紡織集團已成為全球最大的蠟印布生產基地，出口非洲20多個國家。

食安山東，守好舌尖上的安全

7月12日，在全市名優產品展“食安山東·聊城展區”看到，山東景陽岡酒業股份有限公司、聊城市好佳一生物乳業有限公司、山東東阿東方阿膠股份有限公司、山東歐純士食品有限公司、臨清小王子食品有限公司、山東嘉華生物科技股份有限公司等6家企業的展位上，布置了各類食品和酒水產品，引來很多人駐足觀看。

“食安山東”創建是山東省委、省政府在食品安全領域實行的一項重大舉措。自該項工作開展以來，聊城市采取有力措施，通過政府推動、企業自律、示范引領、社會共治，食品安全管理水平得到全面提升。目前，全市有45家食品生產企業、310家流通企業、175家餐飲單位獲得“食安山東”品牌稱號；12家農貿市場獲評全省規范化農貿市場，2個生產集群獲評全省食品生產示范基地。同時，聊城市成功創建省級食品安全城市，全部縣（市區）創建為省級食品安全縣（市區），實現創建全覆蓋。

“食安山東·聊城展區”展示了獲得“食安山東”示范企業稱號的部分企業及其產品，如景陽岡酒業的賴茆、透瓶系列產品，好佳一生物乳業的植物蛋白飲料、乳酸菌飲料，歐純士的黑麥粗糧面包棒、阿膠參杞地黃膏，小王子食品的沙琪瑪、米餅，嘉華生物的拉絲蛋白、大豆膳食纖維等。 在各家企業展板上，重點介紹了企業強化質量全過程管理的情況，如山東歐純士食品有限公司建設了恒溫、恒濕、防塵萬級潔凈車間，對原料加工、生產工藝、衛生標準等實行全方位監控，同時嚴把原材料采購、生產加工、檢測、儲存、運輸各個環節，保證了產品質量安全。

好客山東，放心消費在水城

7月12日，在2022“中國品牌日”（山東）活動現場，河北游客趙晗拿起一件旅游產品，用手機掃了掃該產品的二維碼，屏幕上立即“跳”出生產廠商的登記信息。趙晗告訴記者：“這下放心了，商品信息一應俱全！”

在趙晗身邊的聊城市市場監管局質量發展科工作人員楊麗芬說，為讓消費者在聊城放心消費，圍繞創建“放心在聊 消費有城”放心消費品牌，市市場監管局在全市范圍內開展了“3·15”國際消費者權益日專項執法行動，嚴厲打擊市場監管領域各類違法違規行為。推行線下實體店無理由退貨制度，加強消費維權站規范化建設，大力推廣在線消費糾紛解決機制，營造了公平競爭、放心消費的市場環境。

沒有后顧之憂，是消費者放心消費的前提。市委、市政府高度重視品牌建設，幾年來，聊城市秉承“秀美水城·品質聊城”城市質量精神，將品牌建設當作助力區域經濟發展的強力引擎，每年把質量品牌建設寫入政府工作報告、納入年度考核，不斷健全完善品牌激勵機制，扎實推進品牌培育創建活動，全市形成了重視、崇尚、參與品牌建設的濃厚氛圍。

守護與傳承，老字號迸發新活力

“我小時候，每逢過年過節，家里就會買來魏氏熏雞，現在的產品依然嚼勁十足。”7月12日，2022“中國品牌日”（山東）活動在聊城舉行，在非遺老字號展區，年過六旬的市民李峰跟老伴兒分享他與魏氏熏雞的故事。

除了魏氏熏雞，臨清濟美醬菜、陽平胡辣湯、義安城魯菜等老字號品牌也紛紛亮相。許多市民在此拍照，表示這些熟悉的品牌就像生活中的老朋友，總能讓人回想起曾經的歲月。

目前，聊城市市有中華老字號企業2家、山東老字號企業15家，產品涵蓋酒水飲料、糧油食品、輕工工藝、酒店餐飲、商貿服務等與民生息息相關的行業領域。

邁入新時代，能夠叫得響的老字號品牌，不僅代表著企業的成就，更是城市創新發展的不竭動力，聊城市認真貫徹省政府提出的“把老字號牌匾擦得锃亮、叫得更響”要求，加大對老字號的保護力度，著力推進一系列含金量高、創新性強的政策舉措，推動老字號發揮自身優勢，以開設特色連鎖店、開展線上零售、挖掘流量紅利等方式，重塑老字號品牌形象，精心凸顯文化元素，多措并舉保護與傳承技藝，大力拓展老字號的市場空間，讓老品牌展新貌。

（大眾日報客戶端記者 楊潤勤 通訊員 陳曉莉 報道）

責任編輯： 張西可

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