原標題：青島與“品牌日”如何才能互相賦能

來源：半島都市報

半島全媒體記者 王好

6月25日,青島市人大通過了設立“青島品牌日”的決議,將每年的7月17日定為“青島品牌日”。值得一提的是,全國城市中,青島是首家以人大常委會決定形式設立品牌日的城市。

商業文明是一場無限戰爭。而隨著以城市群發展為主導的區域發展模式,城市之間的競賽開始表現為城市品牌之間的較量。

品牌是青島最具特色的“軟資源”,在中國城市發展史上,工業制造跟青島的名字緊密連接,“海爾、海信、五朵金花”成為人們能夠脫口而出的青島印象?？梢哉f,在品牌建設上,青島是實打實的“過來人”。如今,作為全國首個設立“品牌日”的城市,青島下一步棋落何方?

品牌建設驅動

懷揣“金剛鉆”,打造影響力

能成為全國首個設立“品牌日”的城市,與青島勇立潮頭的品牌意識、品牌基礎、品牌路徑分不開關系。截至2022年7月,青島已有中國世界名牌產品2個、中國名牌產品68個、山東省名牌產品700個；中國馳名商標123件、中華老字號19個、國家地理標志保護產品6個、品牌總量位居全國同類城市前列。

盡管成績稱得上亮眼,但青島的工業制造強市底色決定了企業的低調本色。眼下,青島正在聚力發展實體經濟,許多懷揣“金剛鉆”的實體企業品牌建設意識仍需進一步加強。

“體外檢測試劑企業90%的原料都來自國外,國內做原料的不超過十家公司,我們研制出來一是降低成本自己用,二是賣出去也有一塊很好的利潤。”青島華晶生物技術有限公司總經理王訓琨曾對記者表示,這一點“很多人都不知道,因為我們企業太低調了?！?/p>

“青島品牌日”的設立,是青島品牌建設的又一個新起點。之所以將節日選定7月份,青島有自己的一套邏輯。首先,7月份是青島的旅游旺季,游客眾多,可以最大程度向更多受眾展示青島品牌形象；其次,7月份在青島歷史上發生過較多知名品牌故事,能夠喚醒青島市民對青島品牌的記憶,提振青島品牌的自信；最后,7月在電商平臺“6·18”年中大促和“雙十一”年終狂歡購物節的中間時段,有利于企業開展促銷活動。

此外,根據工信部今年開展的“一起益企”中小企業服務行動,7月17日“青島品牌日”以諧音“齊益企”為口號,也是落實國家工作部署的具體行動。

加強地域印記

告別零敲碎打,發力錯位發展

如果說品牌意識是城市品牌建設的“先手”,那么地域印記就是其中的“妙手”。品牌建設是一個體現綜合實力、加深受眾感知的過程,黨的十八大以來,品牌建設工作受到高度重視,品牌戰略已上升為國家戰略,各地都著眼于將這張“城市名片”擦得更亮。

如今城市的產業布局基本都已經告別了“零敲碎打”、“遍地開花”的發展模式,高度集聚才是產業做大做強的必備條件；特色化則是打造心智偏好的過程,錯位發展是保證能在全國城市競賽中突出重圍的關鍵一招。

在構建現代產業體系方面,青島提出要重點發展“7+10+7”共24條產業鏈,具體來看,包括做大做強七大優勢產業鏈、突破發展十大新興產業鏈、聚力發展七大現代服務業。

產業鏈的“長度”直接影響區域經濟發展的后勁,強勢的區域經濟又能吸引賦能上下游,吸引一批龍頭企業,走“一超多強”、“先富帶動后富”的發展路子,形成多極發展的產業格局。

順應新舊動能轉換

區域集聚,產業升級

對于城市來說,品牌建設不再是一支新興力量,而成了一支常規力量。

雙循環大格局對品牌建設的要求也在提高。中央經濟工作會議要求“注重需求側管理”,品牌是引導、提升、激發需求的有效手段。加快構建新發展格局,需要通過品牌建設,引導資源的合理配置,引領產業轉型升級,服務于打通雙循環的堵點。而爭創名牌的企業,勢必要順應新一輪科技革命和產業變革趨勢。這與山東新舊動能轉換重大工程不謀而合,后者內容很多,但總體而言開出了兩個藥方:一是形成區域經濟優勢,二是產業升級,產業升級是轉換中的關鍵落點。

把目光落回青島,工業互聯網是工業迭代的必由之路,搶抓新一輪科技革命和產業變革的“新風口”勢在必行。經過近三年高速發展,青島已經充分顯現出工業互聯網發展的強勁動能,例如海爾卡奧斯賦能企業數字化轉型升級,破局“千企千面”。

堅持企業帶動,是打造一批具有全球競爭力的龍頭企業的必由之路,也將帶動更多的中小企業不斷發展壯大,形成更加健康的產業發展生態。眼下,全球市場激蕩翻涌,面對復雜多變的宏觀經濟環境,疊加同質化競爭激烈、人貨場高速變化等行業因素。需要更多在全球響當當的品牌,去打磨迎合新時代需求的新商業文明。而青島品牌建設的本質,正是在積極承擔時代要求下,對自身高質量領軍企業下的一張“軍令狀”。

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