原標題：品牌青島而今邁步從頭越

來源：半島都市報

特約評論員 蓋彥

青島從上個世紀90年代開始探索品牌經濟發展道路,今天又以“品牌日”的名義,站在城市戰略的高度,重啟“品牌之都”的再發展、再創新,這既是對過去青島品牌經濟發展模式的承接和確認,又是對今天在新經濟蓬勃發展的時代背景下,“品牌之都”新發展模式的探索和創新。

每年5月10日是“中國品牌日”,其設立將品牌引領作用放到了推動供需結構升級的戰略高度,體現了國家意志。“青島品牌日”的設立,是對國家戰略和“好品山東”戰略的承接,體現了青島發揮品牌引領作用、推動供需結構升級、提升青島城市發展品質和競爭力的雄心壯志。

青島歷來就是一個擁有優質品牌基因、高度重視品牌培育,在全國最早提出并率先實施“名牌帶動、品牌興市”戰略的城市。1989年開啟了創“金花”品牌模式,以“五朵金花”為代表的制造業品牌族群,形成了聞名遐邇的“青島現象”。既成就了青島“品牌之都”的美譽,也探索出了一條獨具特色的青島品牌發展之路。

今日的城市競爭,是一種綜合實力和綜合魅力的競爭,是發揮品牌引領作用實現“科產城人品”融合一體的競爭。過去青島品牌經濟的發展和競爭模式,尤其是“五朵金花”引領的模式,已經不足以支撐城市的高品質發展和高質量運行。品牌是供給側與需求側邁向高端化、高品位的橋梁和紐帶,是供給側和需求側升級的方向,是企業、城市乃至國家綜合競爭力的重要體現。發展品牌平臺、品牌鏈群、品牌生態圈,為城市立足品牌化產業鏈群融入都市群之間的競爭,發揮了充分的品牌整合和引領作用。以海爾、海信、青啤和中車等企業為代表的千億級知名品牌產業鏈,占規模以上工業總產值比重超過75%,足以說明品牌產業鏈群的支撐對于品牌經濟發展的重要帶動作用。

同時,品牌還在需求側引領高品位消費,在呼應新時代消費者日益增長的個性化需求、響應中國乃至全球消費者日益增長的高品位需求方面,起著舉足輕重的作用。海爾卡奧斯工業互聯網平臺、酷特智能服裝生產平臺……基于物聯網基礎的供給側和需求側的閉環共生模式,正在引領青島、引領中國邁向一個品牌創新的新時代。

雄關漫道真如鐵,而今邁步從頭越。今日之青島,實現這座城市的高質量發展,必須依靠一二三產業品牌生態的聚力齊發,必須實現重構品牌底層邏輯、重構品牌培育邏輯、重構品牌運營邏輯,而這樣的“聚力”和“重構”,必須是立足于“政產學研企金智媒”八個方面品牌力量的一次集體出征。我們期待,品牌之都再出發,以城市之名、品牌之義、節日之形,同心共營,必將締造品牌青島高質量發展的新模式,迎來品牌青島高質量發展的新時代。

(作者為品牌中國戰略規劃院專家、新華社民族品牌點評工程專家、品牌強國先行工程專家、青島創想力品牌研究院創始院長)

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