原標題：海爾與青島演繹企業品牌與城市品牌的共融共生

來源：青島財經日報

聶艷林

品牌是國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。于青島而言，品牌早已成為這座城市高質量發展的內生動力，從以海爾為代表的“五朵金花”，打造制造業品牌族群，到如今新一代“青島金花”培育行動方案的落地，青島和立足本地的企業生動演繹了城市品牌和企業品牌的共生共融。

昨日，青島迎來全國首個城市級“品牌日”。作為立足青島、走向世界的品牌，海爾無疑是本次品牌日期間最引人矚目的企業之一。海爾集團高級副總裁、海爾智家董事長兼總裁李華剛出席中國品牌卓著發展論壇暨“青島品牌日”啟動儀式，并發表了《建全球化企業 創世界級品牌》的主題演講，提出為青島建設新時代社會主義現代化國際大都市貢獻海爾力量。

立足青島，立足青島，創世界一流品牌

6月25日，青島市十七屆人大常委會第一次會議決定將每年的7月17日設立為“青島品牌日”。青島由此成為全國首個以人大行使重大事項決定權的形式，設立品牌日的城市，標志著青島在發展品牌經濟、深化品牌建設上自此踏上了新的更高起點。

在7月17日的主旨演講中，李華剛結合海爾建設全球化企業、開創世界級品牌的實踐進行了分享。李華剛認為，世界一流品牌要具備“三性”——時代性、全球性、引領性。海爾集團創始人張瑞敏說過，“沒有成功的企業，只有時代的企業”。在長達38年的發展歷程中，海爾始終堅持以用戶為中心，用顛覆與創新書寫了一部中國企業創新史。

海爾從青島出發，一步步成為引領全球的生態型企業。在創業初期的1985年，海爾通過“砸冰箱”喚醒員工的質量意識，拿到了中國冰箱史上第一枚質量金牌，也創立了屬于中國家電的名牌；2005年，“人單合一”模式誕生，海爾通過“砸組織”，形成一個個自我驅動的小微，挑戰傳統的線性管理模式，激活了員工的創新活力。進入物聯網時代，海爾創新性地打造了高端品牌、場景品牌和生態品牌三級品牌體系，根據用戶的個性化需求與生態方一起定制場景和服務，從而砸掉傳統家電企業的標簽，成為面向物聯網時代的生態型企業。

如今的海爾，在高端品牌方面，卡薩帝已經成為中國高端家電市場的引領者，在平均單價高于歐美品牌的前提下，萬元以上產品銷售量是歐美品牌2倍之多。

在場景品牌方面，打造了全球首個場景品牌三翼鳥，圍繞設計、建設、服務智慧家，為用戶提供陽臺、廚房、客廳等智慧家庭全場景解決方案，目前，三翼鳥APP月活躍用戶超670萬，客單價可達22萬元。

在生態品牌方面，卡奧斯構建了“與大企業共建，同小企業共享”的產業新生態，已經鏈接企業90萬家，孕育出化工、模具等諸多行業生態，并在20多個國家復制推廣，連續四年位列國家工信部跨行業、跨領域工業互聯網平臺首位，在卡奧斯工業互聯網平臺的賦能下，從2018年至今，海爾已經摘得空調、冰箱、洗衣機、熱水器四個行業的全球首座“燈塔工廠”，卡奧斯更是在四大國際標準組織主導制定全球標準，代表中國搶占工業互聯網全球話語權。

今天的海爾已經深入全球200多個國家和地區，服務10億用戶家庭，值得一提的是，海爾不僅以世界第一家電品牌、全球唯一生態品牌實現了品牌引領，在科技引領、模式引領、標準引領上也邁出了堅定的步伐，在全球打造“10+N”創新生態體系，主導84項國際標準的制訂和發布，人單合一模式更是開創了“中國企業從接受國際標準認證到輸出國際標準認證”的新時代。

生態引擎，生態引擎，與青島共贏未來

今年4月，青島召開全市實體經濟振興發展動員大會，提出聚焦24條重點產業鏈，并根據產業發展情況，精心篩選出47家首批先進制造業產業鏈的鏈主企業。

這是期望頭部企業在創造經濟效益、提供稅收和就業之外，更能延長產業鏈，打造生態，為更多中小企業的成長提供沃土。

處于生態品牌戰略階段、實現全球引領的海爾，無疑正是青島城市經濟發展需要的龍頭牽引力量，可以連接更多的資源，引領城市產業向前發展。

李華剛在7月17日的演講中提出，海爾要筑牢實體經濟根基，助力青島打造現代產業先行城市。目前，圍繞智慧家庭、產業互聯網、大健康三大主業，海爾已經覆蓋青島6區市，布局了9大基地及產業集群。

就在7月2日，海爾在青島膠州上合示范區，開工建設全球最大、最先進的工業互聯網生態園。據了解，海爾卡奧斯工業互聯網生態園項目占地約4100畝，總投資130億元，項目達產后可實現工業產值400億元，是海爾集團自創立以來國內最大的投資項目，也是產業鏈配套最全的項目。該項目從原材料進到成品出，是智能化水平最高的全產業鏈集成園區，實現智能制造、智慧物流、智慧能源的數字化運營；園區采用綠色建筑、光伏發電等“先進技術+碳資產”數字化管理。

此外，海爾還以高水平的科技自立自強，助力青島打造國際化創新型城市。目前，海爾已經在青島打造了首個國家高端智能化家電創新中心，這家行業唯一的國家級制造業創新中心也是青島首家國家制造業創新中心。

當前青島正在全力打造“工賦青島·智造強市”城市品牌，深化“工賦青島”，創新“四新領航 能級躍升”專項行動，統籌推進強鏈補鏈、技術攻關、數字化轉型和綠色低碳發展，推動品牌建設數字化。“工賦青島·智造強市”打開的是智能制造與智慧城市之間巨大的想象空間，而讓這一切變化得以發生的基礎，就是工業互聯網。海爾打造的卡奧斯工業互聯網平臺在這當中將扮演舉足輕重的角色。

為助推城市數字經濟高質量發展，卡奧斯首創了城市數字經濟的生態品牌“工賦強國”1+N+X模式，以“工賦青島”實踐為例，在過去的一年里，卡奧斯和青島市合作推行“工賦模式”聚焦數字產業化和產業數字化，撬動傳統產業升級，驅動新興產業發展，為青島創造了經濟增量。卡奧斯通過匯聚政企資源，建設了青島市工業互聯網企業綜合服務平臺，截至2021年底，卡奧斯賦能青島企業3561家，新增工業產值超210億元。

站在數字經濟時代，海爾通過加碼布局青島，彰顯出扎根青島、深耕青島的決心與信心，讓自身的發展在青島這座城市的演進中發揮更大作用，背后則是城市品牌與企業品牌的共融共生、共創共贏。

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