原標(biāo)題：山東文旅“加速度”

來(lái)源：山東商報(bào)

“結(jié)合此次考察，我們一定要進(jìn)入元宇宙賽道，要在三個(gè)月內(nèi)拿出元宇宙元年行動(dòng)方案。”

在7月20日召開(kāi)的山東文旅集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“山東文旅集團(tuán)”）半年會(huì)上，集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)高洪雷作出要求。一天前，他剛從鄭州考察“只有河南·戲劇幻城”歸來(lái)。

赴河南考察，與日照戰(zhàn)略簽約，召開(kāi)半年會(huì)，7月的第三周還沒(méi)過(guò)半，山東文旅集團(tuán)就上演了“大事三連”。

工作提速背后，是這家省級(jí)文旅集團(tuán)找尋市場(chǎng)新藍(lán)海，搶抓戰(zhàn)略機(jī)遇做大做強(qiáng)的決心，從某種程度上，也映襯出山東篤定塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)給全行業(yè)帶來(lái)的信心。

◎山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 張冠超 孫姮

面朝大海，拓展區(qū)域發(fā)展新空間

7月19日，山東文旅集團(tuán)與日照市政府舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。一方是山東省屬大型文旅企業(yè)，一方是中國(guó)濱海旅游的“寶藏城市”，這次合作很快引發(fā)了各界關(guān)注。

日照因“日出初光先照”而得名，是全國(guó)知名的濱海旅游城市，也是龍山文化的發(fā)祥地，文旅資源可謂豐富。但囿于交通相對(duì)閉塞，曾不得不面對(duì)“養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)”的尷尬。

2019年以來(lái)，日照斥巨資啟動(dòng)陽(yáng)光海岸品質(zhì)提升行動(dòng)，并建設(shè)莒國(guó)古城、東方太陽(yáng)城等特色文化項(xiàng)目，去年更是成功入選國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，成為山東第二個(gè)沿海試點(diǎn)城市。

山東文旅集團(tuán)是山東省委、省政府主導(dǎo)組建的省屬大型文化旅游企業(yè)，是山東省首批“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)軍企業(yè)、中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)企業(yè)。

按照山東文旅集團(tuán)的最新工作思路，將實(shí)施平臺(tái)化、智能化、精品化、生態(tài)化、國(guó)際化“五大戰(zhàn)略”，做好鄉(xiāng)村振興、黃河戰(zhàn)略、海洋強(qiáng)省、山東手造“四篇文章”，實(shí)現(xiàn)由塊到鏈、由投資到投智、由競(jìng)爭(zhēng)到協(xié)同“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，形成活力文旅、磁力文旅、魅力文旅“三力文旅”，全力打造具有“世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、全國(guó)一流、山東特色”的文旅集團(tuán)。

日照是首個(gè)與山東文旅集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作的沿海地級(jí)市。雙方此次合作范圍非常廣泛，一方面將開(kāi)展股權(quán)合作，推動(dòng)相關(guān)企業(yè)重組，整合省、市優(yōu)質(zhì)文旅資源，進(jìn)一步擴(kuò)大體量、降低成本、提高效益，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共享。

同時(shí)，還將依托山東文旅集團(tuán)的省級(jí)平臺(tái)、品牌、人才等優(yōu)勢(shì)，圍繞日照的全域旅游示范區(qū)建設(shè)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)、智慧旅游、鄉(xiāng)村文旅、酒店服務(wù)、項(xiàng)目投資與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域，加強(qiáng)資源統(tǒng)籌，開(kāi)展深度合作。

“下一階段，山東文旅集團(tuán)將發(fā)揮省級(jí)文旅企業(yè)優(yōu)勢(shì)，與日照市委、市政府一起，在資本運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、資源配置、市場(chǎng)拓展等領(lǐng)域，全面為發(fā)展賦能。”簽約儀式當(dāng)天，山東文旅集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)高洪雷在致辭中表示。

備齊“工具箱”，塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)

對(duì)于這次合作，日照市委副書(shū)記、市長(zhǎng)李在武也抱以極高期許，在他看來(lái)，此次合作是深化產(chǎn)融結(jié)合、塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)的共贏之舉。

實(shí)際上，塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)，也是山東省委書(shū)記李干杰在省十二次黨代會(huì)上，對(duì)山東未來(lái)5年工作提出的新要求。

“當(dāng)前，人民群眾日益增長(zhǎng)的旅游消費(fèi)需求沒(méi)有變，旅游業(yè)在強(qiáng)省建設(shè)中的重要地位沒(méi)有變，旅游業(yè)長(zhǎng)期向好的總體態(tài)勢(shì)沒(méi)有變，并且有進(jìn)一步趨強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。”

在6月召開(kāi)的山東省旅游發(fā)展大會(huì)上，李干杰再次用了“三個(gè)沒(méi)有變”，辯證地分析了發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)于山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要意義，要求加快塑造山東文化旅游新優(yōu)勢(shì)。

而助力地方文旅塑造新優(yōu)勢(shì)，山東文旅集團(tuán)具有齊備的“工具箱”。

當(dāng)前，山東文旅集團(tuán)業(yè)務(wù)已涉足景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)和投資運(yùn)營(yíng)、酒店管理、影視傳媒、大型會(huì)展、鄉(xiāng)村文旅、全域土地綜合整治、產(chǎn)業(yè)投資、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)、體育賽事運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域，覆蓋了文旅產(chǎn)業(yè)的多數(shù)環(huán)節(jié)。

特別是在景區(qū)投資運(yùn)營(yíng)、鄉(xiāng)村文旅等方面，山東文旅集團(tuán)具有豐富經(jīng)驗(yàn)和大量成熟項(xiàng)目，如運(yùn)營(yíng)的天蒙山、沂山、新甫山、紅葉柿巖等8家景區(qū)，其中國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)2家，國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)6家，打造的九女峰鄉(xiāng)村振興齊魯樣板，已成為鄉(xiāng)村振興齊魯樣板新典型。

同時(shí)，山東文旅集團(tuán)還擁有中高端及連鎖酒店12個(gè)品牌、300余家，正在開(kāi)發(fā)的“好客山東云游齊魯”智慧文旅項(xiàng)目是山東省“十四五”期間重大基礎(chǔ)性工程，文化產(chǎn)業(yè)投資與基金管理運(yùn)營(yíng)水平與規(guī)模均位居全國(guó)前列。

此外，山東文旅集團(tuán)重點(diǎn)推動(dòng)的山東手造項(xiàng)目，目前已完成“山東手造優(yōu)選100”評(píng)選，吸引了兩千多家企業(yè)參與，產(chǎn)品逐步走向線下各種場(chǎng)景，同時(shí)投資運(yùn)營(yíng)公司已注冊(cè)完成，為下一步“山東手造”的產(chǎn)業(yè)化奠定了基礎(chǔ)。

加速整合，全力搶抓戰(zhàn)略新機(jī)遇

與日照的這次合作，既是對(duì)山東文旅集團(tuán)能否有效賦能地方發(fā)展的一次考驗(yàn)，也為企業(yè)自身發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

通過(guò)與日照市探索股權(quán)合作，山東文旅集團(tuán)總資產(chǎn)將增至近300億元，體量做大直接提升了企業(yè)的行業(yè)位次和發(fā)展底氣，同時(shí)還將積累發(fā)展海洋文旅的路徑和方法，提升“工具箱”的豐富度和含金量。

更多的戰(zhàn)略機(jī)遇來(lái)自正在加速的景區(qū)改革和文旅資產(chǎn)整合。

在7月20日召開(kāi)的集團(tuán)上半年工作會(huì)議上，高洪雷再次強(qiáng)調(diào)了緊抓景區(qū)改革機(jī)遇的重要性。要求，山東文旅集團(tuán)要充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)委托經(jīng)營(yíng)、租賃經(jīng)營(yíng)、混合所有制等方式參與國(guó)有景區(qū)體制機(jī)制改革，獲取更多優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)，探索打造國(guó)內(nèi)一流的景區(qū)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。

在文旅資產(chǎn)整合方面，上半年，山東文旅集團(tuán)就此積極展開(kāi)行動(dòng)，一方面爭(zhēng)取國(guó)資委繼續(xù)開(kāi)展文旅資產(chǎn)整合，另一方面則主動(dòng)出擊，尋求與市縣文旅企業(yè)進(jìn)行股權(quán)合作。

搶抓戰(zhàn)略機(jī)遇的迫切心情，也體現(xiàn)在企業(yè)高層上半年的行程中。

3月以來(lái)，高洪雷先后帶隊(duì)在濟(jì)寧、濰坊、聊城、日照、濟(jì)南，以及海南多地調(diào)研，考察微山湖旅游區(qū)、青州古城、東阿阿膠工業(yè)旅游項(xiàng)目、東方太陽(yáng)城、齊魯國(guó)際騎士公園等眾多文旅項(xiàng)目。

山東文旅集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理丁藝則帶隊(duì)到煙臺(tái)考察蓬萊閣等項(xiàng)目，還會(huì)見(jiàn)了棗莊市文旅集團(tuán)和青島市北區(qū)副區(qū)長(zhǎng)嚴(yán)俊等，就運(yùn)河文化、文化創(chuàng)意、文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)掘等領(lǐng)域合作進(jìn)行交流。

高洪雷在半年會(huì)上表示，山東文旅集團(tuán)下半年仍將處于資產(chǎn)整合的戰(zhàn)略機(jī)遇期，要積極尋求省國(guó)資委支持，推動(dòng)開(kāi)展省屬企業(yè)非主業(yè)文旅資產(chǎn)新一輪整合，同時(shí)要加大對(duì)接文旅企業(yè)力度，探討通過(guò)股權(quán)互持、整體劃轉(zhuǎn)等方式開(kāi)展深度合作。

“這是決定山東文旅集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的大事，必須強(qiáng)力推進(jìn)。”高洪雷強(qiáng)調(diào)。

瞄準(zhǔn)元宇宙，探尋智慧文旅新藍(lán)海

近年來(lái)，以數(shù)字技術(shù)為支撐的文旅新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為文旅行業(yè)的一片新藍(lán)海，市場(chǎng)需求正噴薄而出。圍繞新技術(shù)新業(yè)態(tài)，山東文旅集團(tuán)也在加快探索布局。

7月18日，高洪雷帶隊(duì)到鄭州考察“只有河南·戲劇幻城”，這是河南省文旅融合新業(yè)態(tài)的代表項(xiàng)目。

“只有河南·戲劇幻城”最大的特點(diǎn)是“平地起高樓”，在鄭州中牟縣622畝土地上，建設(shè)了一個(gè)擁有21個(gè)大小劇場(chǎng)的景區(qū)，這些劇場(chǎng)演出的劇目以中原文化、黃河文明為創(chuàng)作根基，采用了先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代人喜歡的呈現(xiàn)方式。

公開(kāi)報(bào)道顯示，自2021年6月首演以來(lái)，雖因疫情先后4次閉園，依然擋不住來(lái)自全國(guó)235個(gè)城市的觀眾的熱情，省內(nèi)外總觀劇人次數(shù)百萬(wàn)，三分之一游客為觀劇專程來(lái)河南。

在高洪雷看來(lái)，“只有河南·戲劇幻城”的成功，關(guān)鍵在于滿足了人們對(duì)高質(zhì)量文化產(chǎn)品的需求，這對(duì)山東文旅集團(tuán)最大的啟示，是必須要?jiǎng)?chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)把握文旅業(yè)發(fā)展的大邏輯、大趨勢(shì)，主動(dòng)適應(yīng)文旅業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)、新變化，重點(diǎn)研究年輕人和高端消費(fèi)群體，打造虛實(shí)共生和沉浸體驗(yàn)為首選的新生代產(chǎn)品。

“結(jié)合此次河南考察，一定要進(jìn)入元宇宙賽道，要在三個(gè)月中拿出元宇宙元年行動(dòng)方案，打造元宇宙山東藏品，制定元宇宙山東標(biāo)準(zhǔn)，可以考慮在上海成立元宇宙公司。”高洪雷在半年會(huì)上要求。

雖然受疫情影響，文旅行業(yè)短期內(nèi)仍存在一定的不確定性，但作為世界第一產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)沒(méi)有變，市場(chǎng)的發(fā)展張力沒(méi)有變，詩(shī)和遠(yuǎn)方的星辰大海沒(méi)有變。

“當(dāng)前，山東文旅已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，我們要全力推動(dòng)集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展，努力在加快塑造我省文化旅游新優(yōu)勢(shì)中‘走在前、開(kāi)新局’。”面向未來(lái)，高洪雷對(duì)山東文旅集團(tuán)的發(fā)展提出了總體要求。

驕陽(yáng)似火的7月，第一代文旅人沒(méi)有絲毫停歇，在新賽道上的奔跑持續(xù)加速。未來(lái)，他們要做的事情還有很多。

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