原標(biāo)題：聚焦第五屆青島國際版權(quán)交易博覽會｜“頂流IP”如何玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意

來源：大眾報業(yè)·大眾日報

“頂流IP”如何玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意

青島國際版交會上，知名文創(chuàng)IP組團(tuán)參展，山東手造集體亮相

青島市文旅吉祥物“海洋精靈”等IP在會上展示。□大眾報業(yè)記者 何毅 吳璟 報道

□ 記者 齊靜

具有“喜羊羊灰太狼”“巴啦啦小魔仙”等人氣IP的奧飛娛樂帶來各具特色的授權(quán)產(chǎn)品；“海爾兄弟”通過打造互動沉浸式動漫嘉年華，讓觀眾邊看邊感受經(jīng)典IP發(fā)展新脈絡(luò)；西安地域IP代表“唐妞駕到”以人見人愛的“胖妞”形象嗨爆全場……作為第五屆青島國際版交會重要板塊，今年的版權(quán)展覽展示更加突出“版權(quán)互聯(lián)”特色，以服務(wù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，在全面展示國際國內(nèi)版權(quán)最新成果的同時，促成展會現(xiàn)場及線上線下版權(quán)交易達(dá)成，吸引了國內(nèi)外多家重量級文創(chuàng)IP參展。

“今年是我們第一次參加青島國際版交會，帶來了旗下明星IP矩陣，包括受小朋友喜愛的人氣IP‘超級飛俠’‘萌雞小隊’，面向全年齡段的‘喜羊羊與灰太狼’，還有即將上線的全新IP‘超凡小英雄’。”奧飛娛樂授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張其顏說，奧飛娛樂通過持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，打造出奧飛IP矩陣，授權(quán)業(yè)務(wù)覆蓋多個領(lǐng)域。他希望，可以通過此次展會讓更多人了解這些IP以及IP授權(quán)業(yè)務(wù)。

如今，城市地域吉祥物成為人們記住一個地方的重要途徑。青島城市吉祥物“青青俠”、西安地域IP代表“唐妞駕到”、河南知名地域IP“唐宮夜宴”、日喀則文旅吉祥物“青小稞”……本屆版交會上，10余個國內(nèi)知名地域吉祥物IP“組團(tuán)”參展，圍繞知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌授權(quán)、IP設(shè)計運營、IP樂園設(shè)計建設(shè)等開展互動交流。

“在國內(nèi)文旅融合趨勢下，誕生出很多新的文化業(yè)態(tài)，城市地域吉祥物就是近年來重要的創(chuàng)意。城市地域吉祥物的選定，對于提升城市形象、提高城市品牌知名度有著非常重要的作用，也是創(chuàng)意IP可以持續(xù)深挖的方面。”作為青島城市吉祥物“青青俠”的出品方，青島領(lǐng)客文化傳播有限公司總經(jīng)理王觀龍談了自己對于城市吉祥物IP的認(rèn)識。本屆版交會，青島領(lǐng)客文化傳播有限公司帶來了毛絨公仔、木質(zhì)冰箱等“青青俠”愛青島系列文創(chuàng)產(chǎn)品，希望可以尋找更多IP授權(quán)形式。

如何在飛速更新的快節(jié)奏中保持持久生命力，是很多經(jīng)典IP面臨的問題。知名IP“海爾兄弟”正通過數(shù)字化的音視頻承載內(nèi)容，讓其科普啟蒙的價值內(nèi)核得到延續(xù)，并成為不同時代孩子們的最佳陪伴者。

“在快速迭代的市場中，讓IP保持生命力和商業(yè)潛力，必須要對IP進(jìn)行再開發(fā)、再創(chuàng)造，使其符合新時代的要求。我們在堅持科普啟蒙的內(nèi)核之外，還不斷拓展場景應(yīng)用邊界，為IP衍生探索出了更豐富的落地模式。”“海爾兄弟”展廳工作人員姜飛陽介紹。

青島的貝雕，濟(jì)南的范鑄點銀壺、泉城兔子王，淄博的周村絲綢染織，濰坊的風(fēng)箏，濱州的草柳編、布老虎……充滿地域特點、創(chuàng)意特色和文化內(nèi)涵的“山東手造”走上本屆版交會舞臺，也成為一大亮點。

“山東是‘人文沃土’，更是‘手造沃土’，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝資源豐富，讓它們在新時代煥發(fā)新活力，離不開版權(quán)保護(hù)與市場交易。”青島大學(xué)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究中心主任侍錦說，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承有序、長久流傳，至今仍影響著我們的生活。將“手造”與現(xiàn)代生活融合時，應(yīng)該注意對“手造”版權(quán)的確權(quán)、授權(quán)。

“對于手工藝者，每一項原創(chuàng)設(shè)計更要做好版權(quán)登記，在結(jié)構(gòu)上、材料上或者創(chuàng)意上有突破的地方，也要做好專利登記。”青島若七珠寶剛剛?cè)脒x首批“山東手造·優(yōu)選100”名單，負(fù)責(zé)人鐘峰對做好版權(quán)保護(hù)感觸很深。今年是虎年，若七珠寶與青島市嶗山區(qū)文旅局共同打造并聯(lián)合推廣的生肖IP“小寅”頗受歡迎。目前，雙方已簽訂合作協(xié)議，將共同打造并聯(lián)合推廣生肖IP，探索通過IP授權(quán)等模式延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。

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