原標題：發力國際消費中心城市 青島商業逆風飛揚

來源：青島晚報

消費已成為拉動經濟增長的第一動力。在“雙循環”新發展格局之下，消費的重要性更是不言而喻。今年上半年，青島交出了一份漂亮的“消費成績單”，1-6月份，全市社會消費品零售總額實現2566.5億元，同比增長1%，總量列北京之后、居中國北方城市第二位。社會消費品零售總額1%的增速來之不易，分別高于全國、全省社會消費品零售總額增速1.7和1.3個百分點，是全國15個副省級城市中唯一正增長的北方城市。近年來，青島發力打造國際消費中心城市，通過不斷引入新消費新模式，大力發展“首店經濟”，在疫情沖擊之下發放惠民消費券等，推動了青島商業的快速發展。

來之不易的1%增長

今年上半年，受新冠疫情影響，消費受到沖擊，尤其在三四月份，商業、餐飲業商家幾乎陷入停滯。在這樣的大背景下，青島社會消費品零售總額增長的這個1%更加顯得來之不易。青島市克服疫情不利影響，拼實力、拼賽道、比韌勁，全市限上批發、零售、餐飲業分別增長23%、11.8%和3%，增速分別高于全省11.1、6.2和0.2個百分點。

根據青島市統計局發布的數據顯示，從類型看，商品零售實現2291.8億元，增長1.2%；餐飲收入實現274.7億元，下降1.1%。上半年全市餐飲收入月度增速呈V型走勢，3月受疫情取消堂食服務影響，當月餐飲業限額以上零售額同比下降17.2%，4月開始餐飲業復蘇反彈，6月當月餐飲業限額以上零售額同比增長14.9%。

盡管線下消費受到一定影響，卻意外帶動了青島網絡零售業的強勢崛起。根據青島市商務局發布的數據顯示，今年上半年，青島市網絡零售額949億元，占全省網絡零售額33%，穩居全省首位，同比增長29.2%，高于全國、全省增速26.1個和10.5個百分點。值得關注的是，在全市的網絡零售品類中，家用電器排名第一，454.6億元，占比52.6%；服裝紡織品排名第二，86.5億元，占比10%；日用品排名第三，82億元，占比9.5%。

新消費新業態引領商業“擴容”

面對不利的經濟發展因素，青島消費非但沒有下滑，反而逆勢上揚交出了令人感到驚喜的成績單，究其原因，不斷涌現的新場景、新消費、新業態為消費注入了新活力。

打造購物名店吸引新客流。青島市致力成為山東半島乃至中國北方高端消費集聚地、休閑消費集聚地、青年人消費集聚地。星巴克在青島門店已達60多家，數量居全省第一；萬象城“N次方公園”、青啤1903旗艦店等“沉浸式、體驗式、互動式”的新消費場景，吸引年輕人和游客打卡消費。目前，盒馬鮮生已在青島市場布局了8家生鮮店和1家奧萊店，門店數量居北方城市第二位。

越來越多的商業綜合體在青島開業。在市北區，青島麗達茂購物中心7月15日正式亮相市北區浮山后商圈。在嶗山區，華潤萬象匯將于8月27日開業，其建筑面積達12.8萬平方米，將引進240余家品牌，其中一半以上為區域首進。在西海岸新區，青島自貿全球消費綜合體項目3號樓于近日順利封頂，該項目建成后將打造一個集跨境電商、體驗消費、奢侈品牌、特色美食于一體的具有自貿、海港特色的區域消費中心。在即墨區，百聯集團在全國投資的第九座奧萊廣場7月30日開始試營業，一期引進品牌130多個，其中包括2個山東首店和11個青島首店。在高新區，金茂覽秀城項目總建筑面積19萬平方米的商業綜合體將為高新區再添商業新地標。

青島市商務局副局長王志剛介紹，青島市制定實施“十四五”商貿業發展規劃，加快構建“一帶四區”發展布局，打造消費升級的新載體、消費聚集的新高地。市南區、市北區、嶗山區等五區歷史、人文、自然、商業資源豐富，區委區政府正在按照市委市政府城市更新工作部署，分別圍繞改造中山路、臺東步行街、東李片區、張村河片區、原流亭機場等區域，拓展消費空間，釋放消費潛力、增加投資機會。

“首店經濟”大爆發

近年來，“首店經濟”成為拉動商業發展的助推器，青島“首店經濟”同樣迎來了爆發，2021年以來，世嘉、嗨貝天地、錦官小釜、東阿驢肉火鍋等5家全國首店，THOMBROWNE（湯姆布朗）、U。T、油花等20多家時尚首店，莆田、湘愛、lululemon、TIMEVALLEE、CGV等32家山東首店以及51家青島首店落戶海信廣場、萬象城、銀座商城、永旺東部店等商場；繼IKEA宜家家居在青島開業后，日本龍頭家居品牌宜得利山東首店今年落地李滄樂客城，計劃8月開業。截至目前，青島已招引各類國內外首店項目300多個。

王志剛表示，青島將依托商業綜合體、特色街區、城市更新區域，積極發展“區域首店、行業首牌、品牌首秀和新品首發”，形成定制、體驗、智能、時尚消費的新熱點，吸引消費人流、資金流到青島集聚，打造青島購物的風向標。

消費券推動商業升溫

如何讓因疫情降至冰點的消費重新活起來？青島給出的答案是，消費券。消費券的發放為商業引入活動，激發了消費者的購物熱情。

數據顯示，上半年，青島市統籌社會各界及各區（市）資金2.67億元，組織開展了“億惠青島 嗨享生活”消費券活動，自5月21日正式啟動，熱度持續升溫，助企惠民誠意滿滿。截至目前，已發放家電、餐飲、零售、汽車消費券共計110萬張，財政資金補貼直接拉動消費54億元，總計帶動全市總體消費超過70億元。6月份，全市限上單位家用電器和音像器材類商品零售額49.3億元，增長51%；汽車類零售額56.2億元，增長31.2%，其中，新能源汽車零售額11.6億元，增長239.3%。

消費券帶來的拉動作用可謂立竿見影，家電消費券直接交易額超過2億元，給消費者讓利1600多萬元，消費者使用家電券每筆平均消費額4858元，對家電升級消費促進效果明顯。同時，在家電消費券的拉動下，海爾、海信、澳柯瑪三大家電制造企業在青島地區的家電產品銷售已超過12億元，帶動海信家電商家削減庫存1.4萬臺，海信空調已經在青島地區“賣斷貨”，正在加班加點組織生產；利群、利客來、蘇寧、國美、海信等家電銷售企業累計產生銷售交易10萬筆，直接消費4.5億元。

餐飲消費券惠及企業最多。本次餐飲消費券活動，參與企業215家、門店527家，經營范圍囊括快餐、堂食、家庭餐、商務餐等各種場景。餐飲消費券自6月1日發放以來，全市餐飲企業銀聯刷卡消費筆數環比增長196.58%，同比增長143.59%。

汽車消費券銷售規模最大。截至目前，汽車消費券已經發放3990.3萬元，帶動汽車銷售額84.45億元，根據測算，活動期間汽車全口徑銷量約3.11萬輛，銷售額同比增長25.5%。

觀海新聞/青島晚報 記者 李沛

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