原標(biāo)題：發(fā)力國際消費(fèi)中心城市 青島商業(yè)逆風(fēng)飛揚(yáng)

來源：青島晚報(bào)

消費(fèi)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局之下，消費(fèi)的重要性更是不言而喻。今年上半年，青島交出了一份漂亮的“消費(fèi)成績單”，1-6月份，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)2566.5億元，同比增長1%，總量列北京之后、居中國北方城市第二位。社會(huì)消費(fèi)品零售總額1%的增速來之不易，分別高于全國、全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速1.7和1.3個(gè)百分點(diǎn)，是全國15個(gè)副省級(jí)城市中唯一正增長的北方城市。近年來，青島發(fā)力打造國際消費(fèi)中心城市，通過不斷引入新消費(fèi)新模式，大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，在疫情沖擊之下發(fā)放惠民消費(fèi)券等，推動(dòng)了青島商業(yè)的快速發(fā)展。

來之不易的1%增長

今年上半年，受新冠疫情影響，消費(fèi)受到?jīng)_擊，尤其在三四月份，商業(yè)、餐飲業(yè)商家?guī)缀跸萑胪?。在這樣的大背景下，青島社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的這個(gè)1%更加顯得來之不易。青島市克服疫情不利影響，拼實(shí)力、拼賽道、比韌勁，全市限上批發(fā)、零售、餐飲業(yè)分別增長23%、11.8%和3%，增速分別高于全省11.1、6.2和0.2個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)青島市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從類型看，商品零售實(shí)現(xiàn)2291.8億元，增長1.2%；餐飲收入實(shí)現(xiàn)274.7億元，下降1.1%。上半年全市餐飲收入月度增速呈V型走勢，3月受疫情取消堂食服務(wù)影響，當(dāng)月餐飲業(yè)限額以上零售額同比下降17.2%，4月開始餐飲業(yè)復(fù)蘇反彈，6月當(dāng)月餐飲業(yè)限額以上零售額同比增長14.9%。

盡管線下消費(fèi)受到一定影響，卻意外帶動(dòng)了青島網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的強(qiáng)勢崛起。根據(jù)青島市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，青島市網(wǎng)絡(luò)零售額949億元，占全省網(wǎng)絡(luò)零售額33%，穩(wěn)居全省首位，同比增長29.2%，高于全國、全省增速26.1個(gè)和10.5個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，在全市的網(wǎng)絡(luò)零售品類中，家用電器排名第一，454.6億元，占比52.6%；服裝紡織品排名第二，86.5億元，占比10%；日用品排名第三，82億元，占比9.5%。

新消費(fèi)新業(yè)態(tài)引領(lǐng)商業(yè)“擴(kuò)容”

面對(duì)不利的經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素，青島消費(fèi)非但沒有下滑，反而逆勢上揚(yáng)交出了令人感到驚喜的成績單，究其原因，不斷涌現(xiàn)的新場景、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)為消費(fèi)注入了新活力。

打造購物名店吸引新客流。青島市致力成為山東半島乃至中國北方高端消費(fèi)集聚地、休閑消費(fèi)集聚地、青年人消費(fèi)集聚地。星巴克在青島門店已達(dá)60多家，數(shù)量居全省第一；萬象城“N次方公園”、青啤1903旗艦店等“沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式”的新消費(fèi)場景，吸引年輕人和游客打卡消費(fèi)。目前，盒馬鮮生已在青島市場布局了8家生鮮店和1家奧萊店，門店數(shù)量居北方城市第二位。

越來越多的商業(yè)綜合體在青島開業(yè)。在市北區(qū)，青島麗達(dá)茂購物中心7月15日正式亮相市北區(qū)浮山后商圈。在嶗山區(qū)，華潤萬象匯將于8月27日開業(yè)，其建筑面積達(dá)12.8萬平方米，將引進(jìn)240余家品牌，其中一半以上為區(qū)域首進(jìn)。在西海岸新區(qū)，青島自貿(mào)全球消費(fèi)綜合體項(xiàng)目3號(hào)樓于近日順利封頂，該項(xiàng)目建成后將打造一個(gè)集跨境電商、體驗(yàn)消費(fèi)、奢侈品牌、特色美食于一體的具有自貿(mào)、海港特色的區(qū)域消費(fèi)中心。在即墨區(qū)，百聯(lián)集團(tuán)在全國投資的第九座奧萊廣場7月30日開始試營業(yè)，一期引進(jìn)品牌130多個(gè)，其中包括2個(gè)山東首店和11個(gè)青島首店。在高新區(qū)，金茂覽秀城項(xiàng)目總建筑面積19萬平方米的商業(yè)綜合體將為高新區(qū)再添商業(yè)新地標(biāo)。

青島市商務(wù)局副局長王志剛介紹，青島市制定實(shí)施“十四五”商貿(mào)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加快構(gòu)建“一帶四區(qū)”發(fā)展布局，打造消費(fèi)升級(jí)的新載體、消費(fèi)聚集的新高地。市南區(qū)、市北區(qū)、嶗山區(qū)等五區(qū)歷史、人文、自然、商業(yè)資源豐富，區(qū)委區(qū)政府正在按照市委市政府城市更新工作部署，分別圍繞改造中山路、臺(tái)東步行街、東李片區(qū)、張村河片區(qū)、原流亭機(jī)場等區(qū)域，拓展消費(fèi)空間，釋放消費(fèi)潛力、增加投資機(jī)會(huì)。

“首店經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)

近年來，“首店經(jīng)濟(jì)”成為拉動(dòng)商業(yè)發(fā)展的助推器，青島“首店經(jīng)濟(jì)”同樣迎來了爆發(fā)，2021年以來，世嘉、嗨貝天地、錦官小釜、東阿驢肉火鍋等5家全國首店，THOMBROWNE（湯姆布朗）、U。T、油花等20多家時(shí)尚首店，莆田、湘愛、lululemon、TIMEVALLEE、CGV等32家山東首店以及51家青島首店落戶海信廣場、萬象城、銀座商城、永旺東部店等商場；繼IKEA宜家家居在青島開業(yè)后，日本龍頭家居品牌宜得利山東首店今年落地李滄樂客城，計(jì)劃8月開業(yè)。截至目前，青島已招引各類國內(nèi)外首店項(xiàng)目300多個(gè)。

王志剛表示，青島將依托商業(yè)綜合體、特色街區(qū)、城市更新區(qū)域，積極發(fā)展“區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀和新品首發(fā)”，形成定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚消費(fèi)的新熱點(diǎn)，吸引消費(fèi)人流、資金流到青島集聚，打造青島購物的風(fēng)向標(biāo)。

消費(fèi)券推動(dòng)商業(yè)升溫

如何讓因疫情降至冰點(diǎn)的消費(fèi)重新活起來？青島給出的答案是，消費(fèi)券。消費(fèi)券的發(fā)放為商業(yè)引入活動(dòng)，激發(fā)了消費(fèi)者的購物熱情。

數(shù)據(jù)顯示，上半年，青島市統(tǒng)籌社會(huì)各界及各區(qū)（市）資金2.67億元，組織開展了“億惠青島 嗨享生活”消費(fèi)券活動(dòng)，自5月21日正式啟動(dòng)，熱度持續(xù)升溫，助企惠民誠意滿滿。截至目前，已發(fā)放家電、餐飲、零售、汽車消費(fèi)券共計(jì)110萬張，財(cái)政資金補(bǔ)貼直接拉動(dòng)消費(fèi)54億元，總計(jì)帶動(dòng)全市總體消費(fèi)超過70億元。6月份，全市限上單位家用電器和音像器材類商品零售額49.3億元，增長51%；汽車類零售額56.2億元，增長31.2%，其中，新能源汽車零售額11.6億元，增長239.3%。

消費(fèi)券帶來的拉動(dòng)作用可謂立竿見影，家電消費(fèi)券直接交易額超過2億元，給消費(fèi)者讓利1600多萬元，消費(fèi)者使用家電券每筆平均消費(fèi)額4858元，對(duì)家電升級(jí)消費(fèi)促進(jìn)效果明顯。同時(shí)，在家電消費(fèi)券的拉動(dòng)下，海爾、海信、澳柯瑪三大家電制造企業(yè)在青島地區(qū)的家電產(chǎn)品銷售已超過12億元，帶動(dòng)海信家電商家削減庫存1.4萬臺(tái)，海信空調(diào)已經(jīng)在青島地區(qū)“賣斷貨”，正在加班加點(diǎn)組織生產(chǎn)；利群、利客來、蘇寧、國美、海信等家電銷售企業(yè)累計(jì)產(chǎn)生銷售交易10萬筆，直接消費(fèi)4.5億元。

餐飲消費(fèi)券惠及企業(yè)最多。本次餐飲消費(fèi)券活動(dòng)，參與企業(yè)215家、門店527家，經(jīng)營范圍囊括快餐、堂食、家庭餐、商務(wù)餐等各種場景。餐飲消費(fèi)券自6月1日發(fā)放以來，全市餐飲企業(yè)銀聯(lián)刷卡消費(fèi)筆數(shù)環(huán)比增長196.58%，同比增長143.59%。

汽車消費(fèi)券銷售規(guī)模最大。截至目前，汽車消費(fèi)券已經(jīng)發(fā)放3990.3萬元，帶動(dòng)汽車銷售額84.45億元，根據(jù)測算，活動(dòng)期間汽車全口徑銷量約3.11萬輛，銷售額同比增長25.5%。

觀海新聞/青島晚報(bào) 記者 李沛

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