原標(biāo)題：“詩與遠(yuǎn)方”綻異彩，“活力日照”更動(dòng)人

來源：日照日?qǐng)?bào)

全媒體記者 李曉萌

八月的日照，與盛夏的熱浪一同襲來的，還有逐步回升、漸趨火熱的旅游“煙火氣”。從街區(qū)到景區(qū)，從海濱到山野，從城市到鄉(xiāng)村，處處勝景皆游人。

對(duì)一個(gè)城市而言，作為“幸福產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)”的文旅產(chǎn)業(yè)，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、撬動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)騰飛的重要支點(diǎn)。近年來，市委、市政府高度重視文旅工作，持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，城市文化軟實(shí)力不斷提升，旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，“陽光海岸活力日照”城市品牌被持續(xù)叫響。

雖身處國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)、多地頻發(fā)的態(tài)勢(shì)籠罩下，日照文旅依然以執(zhí)著的堅(jiān)守和探索，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性。2022年上半年，全市共接待游客1115.27萬人次，與全省平均增速持平；實(shí)現(xiàn)旅游總收入77.28億元，高于全省平均增速4 . 57個(gè)百分點(diǎn)，位居全省第2位。重點(diǎn)培育的68個(gè)文旅精品項(xiàng)目中，有30個(gè)納入省市縣重點(diǎn)項(xiàng)目。

以創(chuàng)新思路謀發(fā)展，以改革之力破難題。8月1日，日照市旅游發(fā)展委員會(huì)擴(kuò)大會(huì)議召開，以山東省旅游發(fā)展大會(huì)所指明的發(fā)展方向?yàn)楹綐?biāo)，日照將創(chuàng)新求變、精品意識(shí)、“大旅游”等關(guān)鍵詞融入日照文旅高質(zhì)量發(fā)展的壯闊航線，為打造現(xiàn)代化國(guó)際海濱旅游度假名城繪就不可替代的活力底色。

項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)，“鏈”式思維加速產(chǎn)業(yè)聚變?nèi)诤?/p>

7月24日，在莒國(guó)古城商業(yè)街首期開放一周年之際，南區(qū)商業(yè)街也在萬眾矚目中正式開放，在業(yè)態(tài)豐富的古城巷落中，同步開啟的夏季文化藝術(shù)展演，吸引了一波又一波人潮。

同一時(shí)間，在日照開元森泊度假樂園建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，處處可見塔吊林立、機(jī)器轟鳴的繁忙景象。項(xiàng)目建成后，將打造一站式休閑旅游度假綜合體，并深度鏈接周邊大海、沙灘、松林等文旅資源，激活城市休閑文體價(jià)值，賦能“日照式”幸福生活。

無論是開放首月便引客百萬的莒國(guó)古城，還是被列入2022年省級(jí)重大項(xiàng)目的“開元森泊”，均可視作日照探索以大項(xiàng)目牽引產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，以“鏈”式思維加速產(chǎn)業(yè)聚變?nèi)诤系纳鷦?dòng)縮影。

一直以來，日照將資源稟賦轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推進(jìn)文化旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，著力招引和建設(shè)一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，加速產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)和新業(yè)態(tài)培育，重點(diǎn)構(gòu)筑以項(xiàng)目為支撐的發(fā)展新格局。

以陽光海岸帶為例。近年來，我市大力實(shí)施陽光海岸品質(zhì)提升行動(dòng)，免費(fèi)開放萬平口景區(qū)、日照海濱國(guó)家森林公園，建成28公里陽光海岸綠道和33.8公里山海風(fēng)情綠道，串聯(lián)日照海洋公園、東夷小鎮(zhèn)等已建成項(xiàng)目，鏈接開元森泊度假樂園等在建項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)山海聯(lián)動(dòng)。精品旅游產(chǎn)業(yè)集群快步形成，成為拉動(dòng)日照社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能、新引擎。日照市陽光海岸帶精品旅游產(chǎn)業(yè)集群成功入選山東省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)“雁陣形”集群庫。

此外，海洋美學(xué)館、莒國(guó)古城、日照大劇院、喜來登大酒店等一大批精品文旅項(xiàng)目相繼落成，投入運(yùn)營(yíng)；開元森泊度假樂園、安東阿掖旅游度假區(qū)、前海廣場(chǎng)等一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目加快推進(jìn)；愛芒果智能影音產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、數(shù)字影視創(chuàng)意產(chǎn)教園等文化項(xiàng)目也在加快建設(shè)。

以漸次落地的精品項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng)力，日照大力開發(fā)個(gè)性化、品質(zhì)化的高端旅游產(chǎn)品，培育新業(yè)態(tài)，推動(dòng)跨界融合：依托海洋資源發(fā)展濱海度假、海洋運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)品業(yè)態(tài)，海洋美學(xué)館、海洋科普館成為網(wǎng)紅打卡地；以創(chuàng)建國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)為抓手，大力發(fā)展康養(yǎng)旅游，開發(fā)推出中醫(yī)文化體驗(yàn)、森林養(yǎng)生、濱海康療等旅游產(chǎn)品；還有以自然之美、藝術(shù)之美、生活之美為價(jià)值理念的白鷺灣美術(shù)館特色小鎮(zhèn)，以日照深厚歷史文化為核心的莒國(guó)古城、東方太陽城……不斷擴(kuò)容的文旅產(chǎn)業(yè)鏈條正為市民游客打開更豐富、更多元的日照。

時(shí)代在變革中前行。面對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系不斷更迭的發(fā)展棋局，日照正推進(jìn)“一鏈長(zhǎng)、一專班、兩聯(lián)盟、四鏈主、三庫”工作體系的建立，讓文旅產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)快速釋放。至2022年底，力爭(zhēng)培育10家規(guī)上文旅體企業(yè)，構(gòu)建形成4條產(chǎn)業(yè)鏈條，組建文旅和體育2個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟。

深耕品牌，提煉具象化的“活力日照”

品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不斷擴(kuò)展市場(chǎng)營(yíng)銷的邊界，持續(xù)豐富和培育品牌體系，逐漸成為一個(gè)城市擴(kuò)大文旅宣傳推廣“話語權(quán)”的必然選擇。近年來，日照在城市文旅品牌建設(shè)上深耕不輟，讓“陽光海岸·活力日照”綻放異彩。

每年1月1日舉辦的迎日祈福大典可視作一次有益嘗試。截至今年，該活動(dòng)已連續(xù)舉辦13屆，也是省文化和旅游廳連續(xù)第二年將“好客山東”賀年會(huì)主會(huì)場(chǎng)放在日照，讓日照的太陽文化成為更多人的心之向往。

隨著大眾旅游時(shí)代的到來，體驗(yàn)游逐漸取代了傳統(tǒng)觀光游，讓人們的出游選擇開始向場(chǎng)景化、沉浸式延伸。今年，日照圍繞“吃、住、行、游、購、娛”，推出了“日照生活三十六計(jì)”系列主題宣傳推廣活動(dòng)，通過實(shí)地尋訪、短視頻拍攝等方式，將“有一種生活叫日照”的詩畫意向，具象為可體驗(yàn)、可觸摸、可擁抱的城市文化。目前，在抖音等平臺(tái)發(fā)布網(wǎng)紅美食和景點(diǎn)等主題短視頻80余條，得到網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

在機(jī)車文化成為各社交媒體平臺(tái)熱點(diǎn)話題的當(dāng)下，日照注重抓住年輕、新潮的高端客群，推出了306公里的“經(jīng)山歷海”摩旅自駕游線路產(chǎn)品，串聯(lián)陽光海岸沿線、齊魯風(fēng)情5號(hào)線等網(wǎng)紅公路，沿線涵蓋景區(qū)景點(diǎn)13處，酒店民宿17家，將百變的日照生活囊括其中，成為機(jī)車愛好者圈層內(nèi)的“網(wǎng)紅線路”。

疫情加速了文旅業(yè)的模式轉(zhuǎn)型，作為市場(chǎng)主體的各大景區(qū)及文旅企業(yè)也在積極求變。為進(jìn)一步激活市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)，為市場(chǎng)主體提供暖心支持，我市以政策“組合拳”給予“真金白銀”的利好。

出臺(tái)《日照市旅游招徠獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，對(duì)符合條件的組團(tuán)旅行社（分社）進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)資金預(yù)算160萬元；聯(lián)合山東省農(nóng)村信用社推出日照“文旅富市貸”產(chǎn)品，已為全市1200余家A級(jí)景區(qū)、旅行社、精品酒店等提供貸款近5億元，有效緩解了文旅企業(yè)融資難題。

隨著疫情形勢(shì)的逐漸好轉(zhuǎn)和各種利好條件的加持，各文旅企業(yè)逐漸恢復(fù)元?dú)猓_始探路“新賽道”。今年以來，不負(fù)客棧、海洋美學(xué)館等酒店民宿搶占露營(yíng)“風(fēng)口”，開發(fā)了“露營(yíng)+”系列產(chǎn)品，在疫情困境下創(chuàng)新突圍；借力“暑期+畢業(yè)季”，日照浮來青旅游度假區(qū)、莒國(guó)古城等大批景區(qū)深度開發(fā)研學(xué)旅游、個(gè)性化定制、會(huì)展服務(wù)等新業(yè)態(tài)模式，以新“打法”緊跟時(shí)代腳步……一系列異彩紛呈的新內(nèi)容、新流量、新玩法，為“陽光海岸 活力日照”城市品牌、“有一種生活叫日照”旅游品牌筑牢深厚根基，釋放出獨(dú)具日照魅力的創(chuàng)新活力。

文旅融合，擴(kuò)容更美好的日照生活

以高端客群、親子家庭、女性群體、“Z時(shí)代”等為代表的新一代消費(fèi)者的崛起，對(duì)城市文旅產(chǎn)品供給提出了更高的要求。文化旅游的場(chǎng)景和業(yè)態(tài)需要重構(gòu)，多域發(fā)力的互相融合成為文旅產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向。

在日照，傳統(tǒng)印象中功能單一的美術(shù)館、博物館、圖書館、城市書房等文化場(chǎng)館，近兩年開始逐步邁入旅游語境，在為人們提供豐厚“精神食糧”的同時(shí)，成為一處處嶄新的“網(wǎng)紅打卡地”。

例如紅窯里1977項(xiàng)目，以具有40余年歷史的河山建材廠為載體，在保留修復(fù)原貌的同時(shí)，融合現(xiàn)代創(chuàng)意美學(xué)，打造成為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)。浮來山腳下的六九公社，立足紅色文化，將傳統(tǒng)文化與紅色文化有機(jī)結(jié)合，打造成為集研學(xué)、餐飲、游玩、住宿等功能于一體的獨(dú)具特色文化旅游項(xiàng)目。

被寫入2022年政府工作報(bào)告的日照合家歡藝術(shù)節(jié)，亦是一次文旅融合的創(chuàng)新探索。該活動(dòng)統(tǒng)籌各級(jí)各類文旅資源，共設(shè)置2大主體活動(dòng)、6項(xiàng)37個(gè)配套活動(dòng)和4個(gè)線上活動(dòng)，將為一城人帶去“不落幕”的文藝盛宴。

7月16日，在日照海濱國(guó)家森林公園，一場(chǎng)融合了非遺文創(chuàng)、知識(shí)競(jìng)答、文藝演出、舞蹈快閃的日照林海歡樂會(huì)精彩上演，作為日照合家歡藝術(shù)節(jié)的一部分，這場(chǎng)沉浸式情景演出讓市民孫先生忍不住感慨：“我們?nèi)照盏穆糜涡问皆絹碓叫鲁绷恕！?/p>

以書香為底色的文化場(chǎng)館也探索融入旅游元素。7月22日晚，城市書房文創(chuàng)園館、櫻花館、水榭館負(fù)責(zé)人秦美玲，將露營(yíng)基地搬到了文化空間中，讓孩子們?cè)谖幕蜁愕呐惆橄拢w驗(yàn)著“伴著月色來，踏著晨光去”的幸福。

“文化是旅游發(fā)展不可或缺的靈魂，更成為產(chǎn)業(yè)融合的新動(dòng)能。漸趨完善的公共文化服務(wù)體系建設(shè)、越來越創(chuàng)新的文藝精品創(chuàng)作與傳播體系，都將為旅游產(chǎn)業(yè)注入文化基因，豐富完善‘有一種生活叫日照’的幸福樣貌。”市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

近年來，日照構(gòu)建起普惠性、均等化、可持續(xù)的公共文化服務(wù)體系，41處城市書房與市、縣兩級(jí)圖書館實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，市美術(shù)館、市博物館新館、日照大劇院、東港區(qū)圖書館新館等相繼建成開放，遍布城鄉(xiāng)的文旅服務(wù)驛站98個(gè)。省市縣三級(jí)聯(lián)合購買惠民演出、文化旅游生活節(jié)、非遺博覽會(huì)等成為文化惠民品牌。

發(fā)揮重大文旅節(jié)會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用。每年制定“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”日照市主題活動(dòng)計(jì)劃，順應(yīng)節(jié)氣、農(nóng)時(shí)，梳理開展櫻桃節(jié)、茶文化旅游節(jié)、漁民節(jié)等“日照鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”主題系列活動(dòng)80余項(xiàng)，截至今年上半年，已成功舉辦元旦迎日祈福大典、舞龍大會(huì)、藍(lán)莓文化旅游節(jié)、綠茶文化旅游節(jié)等活動(dòng)。

市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，山東省旅游發(fā)展大會(huì)和日照市旅游發(fā)展委員會(huì)擴(kuò)大會(huì)議的先后召開，為日照文旅產(chǎn)業(yè)今后一段時(shí)間的發(fā)展指明了方向，循著這一光亮，全市文旅行業(yè)將堅(jiān)守創(chuàng)新思維，樹立“大旅游”意識(shí)，圍繞“讓游客來了還想來”目標(biāo)，強(qiáng)化觀念、產(chǎn)品、渠道、體制機(jī)制等各方面創(chuàng)新，將良好的資源稟賦轉(zhuǎn)化為特色旅游產(chǎn)品。在強(qiáng)化項(xiàng)目招引及重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、打造精品旅游、豐富“+旅游”消費(fèi)場(chǎng)景等方面持續(xù)發(fā)力，讓“陽光海岸·活力日照”更具象生動(dòng)，讓“生活在日照就是幸福”更具溫度、不斷延伸。

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