原標題：山東“跨界”融合，打造黃河生態游品牌

來源：山東商報

浩浩黃河水，東流長不息。山東作為黃河流域九省（區）唯一的沿海大省，優越的生態 環境和豐富的文旅資源讓黃河在山東釋放出獨特的魅力，在實現黃河流域生態保護和高 質量發展上走出了“旅游＋”“＋旅游”聯動發展的路子，打造出綠色發展新格局。近日，山 東在推動黃河生態保護成果的創造性轉化和旅游高質量發展方面動作頻頻，亮點頻出。

◎山東省文旅產業創新研究院研究員 張子川

部門聯動，“跨界”融合

講好黃河故事，既要謀劃長遠，又要實踐在當下。近日，山東省文化和旅游廳分別與山東省生態環境廳、山東黃河河務局簽訂戰略合作協議，通過“跨界融合”，共同致力于推進黃河文化創造性轉化、創新性發展，合力唱響黃河大合唱。

綠色是旅游的底色。7月31日，由山東省文化和旅游廳、山東省生態環境廳、淄博市人民政府聯合主辦的2022山東黃河生態旅游體驗季啟動儀式在淄博高青啟動。在啟動儀式上，省生態環境廳黨組書記、廳長宋繼寶，省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊簽訂戰略合作協議。根據協議，未來雙方將從加強生態旅游的組織領導、建立生態旅游的工作協調機制、出臺指導性意見和規劃、提高生態旅游服務質量和水平、加大生態旅游的研究闡釋和宣傳推介等方面入手，充分利用生態文明建設成果，做足做好“生態+旅游”文章。

今年以來，兩部門已進行多次互動。上半年，山東省文化和旅游廳與山東省生態環境廳共同推出了一批“悅享生態游”主題產品和436個“山東本地游·近郊游”清單。5月，聯合印發《關于加快國家級、省級生態文明建設示范區和綠水青山就是金山銀山實踐創新基地生態旅游發展的通知》，共同評選出一批省級生態旅游區創建單位。在7月31日的活動現場，共同舉辦了黃河生態旅游成果展，發布了10條黃河生態旅游主題線路、12個“黃河自然課堂”生態研學旅游產品和6大黃河生態旅游體驗季場景。通過互動，厚植黃河生態底色。

保護發展兩相宜。8月11日上午，山東省文化和旅游廳與山東黃河河務局簽訂合作協議，聯合推進黃河國家文化公園（山東段）建設。推動黃河國家文化公園建設，是落實省第十二次黨代會“走在前、開新局”目標任務的客觀要求，是建設新時代文化強省，推進文化“兩創”的重要舉措。此次合作協議的簽訂，標志著雙方戰略合作關系的進一步深入。

下一步，我省將從遺產保護、文旅融合、環境配套、講好黃河故事四個方面著手發力，持續加強黃河文化遺產活態保護傳承，帶動黃河國家文化公園主題展示區、文旅融合區建設成型起勢。多部門的互動，為黃河旅游高質量發展提供了有力的制度保障，為黃河國家文化公園（山東段）建設發展提供了更多的可能。

“生態+旅游”的9市實踐

當前，黃河生態旅游快速發展，已成為各地重要的綠色產業之一。沿黃9市在做好“生態+旅游”方面都交出了亮眼答卷。

1. 塑造品牌亮點。菏澤市全面塑造黃河文旅品牌。整合沿黃、沿黃河故道六縣區特色文旅資源，納入全市品牌推廣體系，加大宣傳推介力度。同時依托菏澤國際牡丹文化旅游節、菏澤市文化旅游發展大會等節會搭建平臺，邀請沿黃地市行政、企業負責人，加強與黃河流域市際交流合作。

聊城市通過豐富的節慶活動，不斷增強“兩河”品牌影響力。打造“兩河之約”文旅品牌，創意開展貫穿全年的“我家門前有條河”文化旅游系列活動，構建1首歌、2本書、4場推介、10條線路、百件文創產品、百幅優質圖片、百條優質短視頻的品牌推廣體系。

體育賽事活動已成為泰安市“流動的景點”。泰安市依托體育賽事，打造運動健身品牌，借助“泰山”的品牌優勢，深入推進“文旅+體育健身”融合發展，持續舉辦T60、穿越、泰山馬拉松、徂徠山戶外挑戰賽等賽事活動，旅游+康養+體育融合品牌影響力不斷擴大。

2. 堅持項目為王。德州市對生態旅游項目進行重點扶持。支持黃河故道古桑樹群文化公園改造項目納入“十四五”文化保護傳承利用工程年度重點項目，總投資1.5億元，對夏津黃河故道古桑樹群核心區進行環境整治及旅游基礎設施提升。

淄博市聚力重點項目建設，切實形成業態合力。梳理黃河百里生態廊道、天鵝湖羅曼園、千乘文旅康養項目等3個項目列入黃河國家文化公園（淄博段）重點項目清單。加快“黃河百里生態廊道”建設，增強標志性項目影響力，并圍繞項目儲備，著力將黃河國家文化公園（淄博段）建設與“齊國故都”旅游目的地品牌打造有機結合。

3. 豐富產品供給。依托良好的“山、泉、湖、河、城”自然生態環境和整體的人文生態系統，濟南市推出現代農業、休閑養生、自駕露營、民俗體驗等生態旅游主題。突出產業融合，推動紅色旅游、工業旅游、康養旅游、冰雪旅游、研學旅游等文旅融合型新業態蓬勃發展。

濟寧市則是依托儒家文化，開發了“濟寧好禮”系列商品，推進文創產品開發與技藝提升，并推出精品生態旅游產品，形成了具有地域特色的生態旅游產品體系。其中，泗水縣深度挖掘砭石文化，培育了“泗濱砭石”特色知名品牌，鄒城市推出鄉村休閑旅游系列活動為主的“鄒東深呼吸”品牌旅游產品。

濱州市以黃河文化廊道建設為契機，著力保障黃河文化旅游產品優質供給，通過核心點的提檔升級，研發黃河文化旅游經典線路，提升黃河文化旅游帶，努力形成黃河旅游“點、線、帶”三優發展新格局。4.講好山東“黃河故事”。德州市通過線上線下精準營銷推動旅游高質量發展。利用旅游黃金時期的2、3、4、6月，在《新聞聯播》和《朝聞天下》等央視品牌欄目播出“好客山東大德之州”文旅品牌形象宣傳片。堅持區域合作，積極融入京津冀旅游市場，發起成立“冀魯邊旅游聯盟”和“京津冀魯旅游聯盟”，樹立形象，擴大宣傳，實現了規劃、市場、線路三對接。

聊城市構建媒體宣傳矩陣，加大宣傳推廣力度，連續12年參與“好客山東”品牌聯合推介，持續在北京南站、濟南高鐵站進行宣傳。“文旅聊城”兩個直播號多次進入全國市級文旅媒體傳播力前10，聊城文旅品牌營銷活動入選“2021年全省十大旅游宣傳推廣優秀案例”。

依托文旅系統媒體矩陣，東營市進一步加強“生態+旅游”品牌建設，加大對沿黃生態游線路的宣傳推廣力度。依托抖音平臺創新啟動東營文旅直播間，對龍居沿黃岸邊落日帳篷節等10余場活動開展旅行探路直播，開拓文旅融合推介新模式。

“生態+旅游”的未來布局

面對如何結合黃河地理環境、歷史文化、凸顯地域特色和產業優勢，實現經濟發展和環境保護的雙贏這個問題，業內專家也都紛紛建言獻策。

中國旅游改革發展咨詢委員會委員孫小榮認為，實踐“綠水青山就是金山銀山”，需要進一步把優質生態轉化為優質產品，把優質文化轉化為優質體驗，把產業品牌轉化成市場品牌，才能進一步融入更加開放的消費市場體系。

沿黃9市也在未來圍繞如何打造黃河生態旅游產品謀篇布局。下一步，菏澤將加快一批精品項目的建設，完善智慧文旅基礎設施。同時，加大資源開發力度，從而豐富優質旅游產品供給。濟寧將進一步增強“文化濟寧”的知名度，深挖資源優勢，打造生態旅游品牌系統，引進培育結合，強化人才支撐。聊城將推進鄉村旅游精品工程，生態康養旅游，并完善旅游服務設施，全面推動本市生態旅游發展。泰安將繼續發揮資源優勢，做足“泰山”文章。濟南將進一步壯大生態旅游市場規模，并健全完善生態旅游相關保障機制。德州更加注重生態旅游的品質化，并為不同地區賦予不同的文化內涵，講好當地文化故事。濱州將繼續優化產品供給，打造黃河精品旅游目的地，強化項目建設，做好生態旅游文章。淄博會進一步發揮生態旅游區創建單位在生態保護上的典范作用。東營則將打造“一核兩帶五區，多點全域融合”的格局。

走在前、開新局，擔當實干、奮勇爭先。黃河流域生態保護和高質量發展的“山東答卷”正徐徐展開。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。