原標題：青島啤酒節激發城市消費新活力

來源：魯南商報

舞臺上DJ電音熱浪不斷襲來，青島市民張迪和朋友邊聽音樂邊喝啤酒。在青島西海岸新區金沙灘啤酒城里的精釀嘉年華，一場“精釀啤酒按米喝——距離挑戰賽”激蕩著啤酒節激情。

第32屆青島國際啤酒節（云上啤酒節）雖然已落下帷幕，但節后的“好戲”仍接連不斷。創新的“云上辦節”新模式樹立了文旅行業數字化節慶標桿，“一節帶萬店”成效卓著，有力激發了城市消費新活力。

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線上消費熱起來

這一刻，你在倫敦的小酒館聆聽哈里森和克羅斯樂隊現場演唱的鄉村音樂；下一刻，你便置身美國洛杉磯喧囂的Kinsale酒吧；再一轉眼，“青島與世界干杯”巨大雕塑赫然出現在你面前，將你帶回“云上啤酒節”直播間。

這是本屆啤酒節特別打造的線上“青島與世界干杯”活動，以直播連線、短視頻等方式，同來自俄羅斯、英國、葡萄牙等12個國外城市以及17個國內城市知名酒吧直播互動，真正實現了“青島與世界干杯”。

“我們還組織了10場大型直播，以及琴島雄風拳王爭霸賽、電競嘉年華、街舞大賽等體育賽事。”第32屆青島國際啤酒節（云上啤酒節）現場指揮部副指揮崔西軍介紹，“云上啤酒節”以科技打破時空限制，探索出疫情常態下辦節新路子。

啤酒節“上云”，創新不止于形式，更是一次從“表”到“里”的全新呈現，進一步放大了青島國際啤酒節的品牌效應。這一品牌效應在云上商貿板塊得到進一步彰顯。

“線上精彩紛呈的節目帶來大流量，我們聯合各平臺開設啤酒節線上自營旗艦店，推出30多個商家100余種產品，并邀請人氣主播入駐帶貨。”直播帶貨活動負責人胡順珊告訴記者，“從銷量看，消費者特別喜歡地方特色產品，青西金啤的精釀啤酒、哈舅精釀的黑美人果啤、瑯琊臺的濃香型光瓶酒這三款產品賣得最好。”

封思源是一名90后，也是青島國際啤酒節的忠實愛好者，這個夏天他的啤酒節有了不一樣的“打開方式”。“我在直播間買了不少青西金啤的精釀啤酒，晚上約上三兩好友，邊看直播邊聊天喝酒，別有一番滋味。”

此外，本屆啤酒節還聯合支付寶開發青島國際啤酒節數字程序，首次限量發行1萬份啤酒節數字紀念票，開發4款1.2萬份主題數字藏品，全部開售即售罄。

不難看出，青島國際啤酒節讓線上消費熱了起來。“云上啤酒節”的全新打開方式，為“一節帶萬店”注入新內涵。節慶所帶動的“店”有了更多表現形式，它可以是線下的也可以是線上，可以是有形的也可以是無形的，它們都因“節”而火熱。

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節與城共融共生

今年的啤酒節雖然全部在線上舉辦，但金沙灘啤酒城依然常態化運營，城內吃、喝、玩、游、購、娛各類業態競相發力，不斷引領城市消費場景煥新升級。

在金沙灘啤酒城內，全球規模最大的沉浸式消費生活體驗MALL——青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園開業運營。在1903精釀工坊，八大系列24款產品加上160多道文化融合菜，為消費者創造了全新的“味蕾記憶”。

除了啤酒與美食，金沙灘啤酒城內，來自全球各地的商品琳瑯滿目，國際啤酒匯平價超市、黃五箱進口網紅倉、HI購跨境電商免關稅商城等城內商超匯集了30余個國家的7000余款優質商品，創造了新的消費點。

“每年到了啤酒狂歡的季節，能明顯感到客流量攀升，來金沙灘啤酒城游玩的游客，不少都會進店挑幾件商品帶走。”HI購跨境電商免關稅商城企劃主管沈青青告訴記者，商城7月份銷售額環比增長近30%。

金沙灘啤酒城的“黃五箱”是一家集進口、批發、零售于一體的進口會員倉儲超市，吸引了不少市民游客的目光，銷售熱度不斷攀升。“昨天來這里買了一些小零食，帶回家后孩子非常喜歡。”游客張小奎說，“這不我們今天又來了，準備再買點國外的網紅零食。”

8月10日晚，記者再次來到金沙灘啤酒城，城內各類主題燈組如夢如幻，很多游客駐足打卡拍照。走進夢幻島主題樂園，過山車載著游客在半空蜿蜒而行，哈雷機車上的小朋友玩得不亦樂乎，大人、孩子歡聲笑語不斷。

據了解，夢幻島主題樂園今年擴建至1.1萬平方米，新增了6組大型游樂設施，可以覆蓋滿足全年齡段的游樂需求。夢幻島主題樂園運營經理明杰介紹，截至目前，各類游玩套票已賣出1萬多張。

城市中的文旅地標是一道能穿越時代的風景線，它見證著時代潮流，承載著文化歷史記憶，同時也是一座城市的“精神坐標”。與青島國際啤酒節一起成長，金沙灘啤酒城不斷推陳出新，進一步豐富了青島文旅地標新內涵。

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激發消費新潛力

距離金沙灘啤酒城15公里的星光島自從進入“啤酒節時間”就充滿了生機與活力。炫酷燈光秀伴著陣陣濤聲翩躚起舞，星光汽車影院聲光電組合高潮迭起，星光市集上創意工藝品琳瑯滿目……

游客焦劍來自甘肅，帶著家人在星光島度假偶遇海島嘉年華，“晚上的氛圍太棒了，這就是我心中理想的假日的樣子。”

今年啤酒節期間，青島西海岸新區全域聯動，同步啟幕中德生態園消夏文旅周、星光海島嘉年華、紅樹林海洋光影狂歡節等活動板塊，城市陽臺、奧特萊斯等特色商業街區和旅游景區景點借勢發力，讓夜經濟飄散著“啤酒香”。

“暑期以來，星光島酒店營業額近5000萬元。海島嘉年華啟幕當周，幾家酒店基本處于滿房狀態。”青島海發文化集團酒店事業部總經理劉鵬告訴記者。數據顯示，青島西海岸新區酒店入住率環比提升45%，發放金沙灘啤酒城數字人民幣消費券812.5萬元，直接帶動消費收入3000余萬元。

作為中國十大節慶活動之一，青島國際啤酒節已超越節會本身的意義，成為開放活力的符號，深刻融入了城市風貌和市民生活之中。

相關新聞

云上啤酒節

“節城”共生

7月31日晚，第32屆青島國際啤酒節（云上啤酒節）在青島西海岸新區金沙灘啤酒城閉幕。據統計，第32屆青島國際啤酒節（云上啤酒節）總曝光量16億多次，金沙灘啤酒城、城市陽臺、星光島、紅樹林及各大特色商業街區全城聯動，吸引139萬人次參與線下啤酒狂歡，實現了線上精彩呈現，線下全域聯動，全民參與共享。

數字化辦節的新嘗試

十天時間，全部線上舉行，這是青島國際啤酒節32年來的第一次，也是大型節慶活動數字化轉型的一次創新嘗試。

“挑戰不可謂不大！”這是本屆青島國際啤酒節現場指揮部負責人和很多工作人員的共同心聲。線上辦節，難點在于缺少空間載體集聚人群，如何讓市民和游客走進直播間、參與互動，就成為發力的重點。

7月29日晚，云上啤酒節的直播節目中，俄羅斯斯塔夫羅波爾舞蹈團表演了《哥薩克舞》，演員們的表演熱情奔放，極富感染力的肢體語言吸引了眾多網友觀看，彈幕不時飄過“斯塔夫羅波爾和青島干杯”的字樣。畫面一轉，直播間現場的主持人和嘉賓們也一起舉杯，感謝俄羅斯演員送來的祝福。

“好看”是線上辦節的基礎要求，除了直播間內的精彩演出，云上啤酒節期間，視頻平臺還發布了暑期酷燃歡樂季片單作為云上啤酒節的“下酒”好片，內容包含10多個不同題材與主題的影視劇作品。同時發布原創視頻征集任務，吸引眾多創作者參與提供了豐富多元的內容，并開設云游西海岸、哈酒STYLE、探秘啤酒城、潮在青島等多個原創欄目，精心創作的視頻故事，貼合啤酒節話題的情景短劇成為本屆云上啤酒節最新亮點。

IP聯動放大品牌效應

7月30日，2022中國國際啤酒挑戰賽頒獎典禮舉行，401款作品榮獲不同星級的天祿獎，再創亞洲專業啤酒賽事規模新高。

來自國家級評酒委員序列、BJCP品酒師以及往屆中國國際啤酒挑戰賽裁判隊伍的48名裁判參與本屆賽事評審工作。本次大賽共收到2616款有效參賽作品，較去年增長27%，作品數量創歷屆之最。

中國國際啤酒挑戰賽誕生于2018年，是由中國酒業協會指導下具有權威性和影響力的啤酒專業賽事之一。“今年大賽作為第32屆青島國際啤酒節（云上啤酒節）的同期活動，我們充分發揮兩大IP的品牌聯動影響力，創新推出‘場外評比、線上呈現’的辦賽模式，取得了諸多亮眼的成績。”青島黃島發展（集團）有限公司董事長劉書武介紹。

此次大賽的精彩瞬間還作為云上啤酒節閉幕式上的重要環節，通過直播面向全世界觀眾進行精彩呈現，持續提升“青島國際啤酒節”和“中國國際啤酒挑戰賽”兩大IP品牌知名度和影響力。

“節城”共生打造消費熱點

本屆啤酒節線上大展風采的同時，青島西海岸新區還力求全域拉動，形成了新的消費熱點。

7月30日，中德生態園消夏文旅周落幕。該活動突出“文旅中德”主題，依托中德生態園文旅資源，設置特色餐飲區、啤酒狂歡區、購物體驗區和文化場館等多個“文旅打卡地”。其中，河洛埠景觀綠地周邊的啤酒狂歡區提供德國原裝進口啤酒及地道德餐。“我們準備了近百款弗林博格、沃斯坦等品牌的德國原裝啤酒，讓市民可以一站式品嘗到德國經典的啤酒味道。”中德生態園消夏文旅周啤酒狂歡區負責人崔勇介紹，活動現場還有速飲大賽、樂隊演出、抽獎活動、游戲互動等輪番上演，精彩不斷。

消夏文旅周期間，中德生態園文旅資源實現充分聯動。中德商通旗艦店、ROSSMANN O2O線下體驗店開啟特惠季，啤酒狂歡區可以品嘗到的啤酒在這里都可以買到，母嬰、美妝等各類德國進口產品應有盡有，真正實現“家門口”輕松海淘；全球首家藝術鋼琴館、禮賢館、德國館和拜仁慕尼黑博物館等園區四大場館免費開放；河洛埠景觀綠地、山王河濕地公園和市民休閑空間等生態景觀公園全面開放游覽。

據《大眾日報》

來年再干杯！

第33屆青島國際啤酒節 明年7月14日開幕 8月6日閉幕

近日，第32屆青島國際啤酒節（云上啤酒節）落下帷幕。

本屆啤酒節開創了辦節新模式，線上精彩呈現，線下全城聯動，全民參與共享。云上啤酒節期間，共舉辦10場大型直播，連線12個國家，1700余款啤酒參展，2600余種精釀啤酒參加挑戰賽。

此外，首個獨立景觀式裸眼3D亮相金沙灘啤酒城，全球規模最大的沉浸式精釀啤酒花園青島啤酒·時光海岸開業運營。

全城聯動，一節帶萬店，金沙灘啤酒城、城市陽臺、星光島、紅樹林及各大商業街區共139萬人次參與啤酒狂歡。

令人驚喜的是，閉幕式上主持人宣布，第33屆青島國際啤酒節將于明年7月14日開幕，8月6日閉幕，會期24天。這讓人對明年啤酒節多了一份期待。

綜合

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