原標題：好品山東|亮相半年，首批“好品山東”帶來了什么？

來源：大眾報業(yè)·齊魯壹點

記者 黃壽賡

距離今年3月首批“好品山東”品牌推出已經(jīng)過去了半年的時間。在這半年中，來自制造業(yè)、消費品、農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域的223家入選品牌收獲了十足的曝光量。憑借自身過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，以及山東對“好品山東”品牌的持續(xù)投入，首批品牌影響力不斷提升，并帶動消費結(jié)構(gòu)升級。

與此同時，“好品山東”品牌的建設(shè)也在助力山東從品牌大省向品牌強省邁進，未來隨著對“好品山東”內(nèi)容、傳播、營銷的不斷創(chuàng)新，山東區(qū)域品牌優(yōu)勢有望得到持續(xù)提升。

首批223家 ，山東好品有了公共品牌

近年來，全國區(qū)域公共品牌競爭日趨激烈。各經(jīng)濟強?。ㄊ校┘娂娂涌焱七M區(qū)域公共品牌建設(shè)，助推區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

山東省雖然是品牌大省，但品牌分散在各部門各系統(tǒng)，沒有形成聚合效應(yīng)，還不是品牌強省，在走向全國、走向世界的過程中，無法讓消費者形成一個清晰、明確的關(guān)于山東產(chǎn)品和服務(wù)的品牌認知，所以迫切需要打造自己的區(qū)域公共品牌。

為加強山東區(qū)域公共品牌建設(shè)，2020年省政府工作報告明確提出了建設(shè)“好品山東”品牌體系的重點任務(wù)。2021年2月，《關(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》印發(fā)，提出構(gòu)建“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標志“4+1”品牌體系。

此后，歷經(jīng)整年緊鑼密鼓的工作，今年3月2日，首批223家“好品山東”品牌終“出爐”。

從大類來看，這些“好品”主要來自于制造業(yè)、消費品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上又劃分為家用電器；新一代信息技術(shù)；高端裝備；高端化工；新能源新材料；以養(yǎng)、文教用品、工藝品及相關(guān)制品；紡織服裝；酒、飲料、精制茶；肉制品、水產(chǎn)品；糧食及其副產(chǎn)品；食用植物油、調(diào)味品、花生制品；焙烤食品及保健食品；蔬菜、果品、食用菌及其制品；區(qū)域類產(chǎn)品等共計14個類別。

從名單來看，入選的品牌普遍突出了質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評價指標，具有質(zhì)量水平高、社會知名度高、市場影響力大的特點，體現(xiàn)了“好品山東”的核心內(nèi)涵，展現(xiàn)了群眾舌尖上的、日常消費的“好品山東”和山東省新舊動能轉(zhuǎn)換發(fā)展成果。

走進展會，對外講述山東好品故事

在首批“好品山東”名單出爐之后，圍繞“好品山東”品牌共建共享，山東進行了一系列的努力。按照此前部署，進展會，在展區(qū)內(nèi)設(shè)立“好品山東”展示窗口，打造“好品山東”品牌形象，帶領(lǐng)“好品”企業(yè)走出去傳播齊魯文化，講好山東故事是推廣的主要形式之一。

上月21日，第六屆中華老字號（山東）博覽會剛剛在濟南落下帷幕。在此次展會上，東阿阿膠、德州扒雞等多家“好品山東”品牌亮相，對外展示好品品質(zhì)、講述好品故事。

除了辦好中華老字號（山東）博覽會，山東還持續(xù)推進“山東品牌中華行”，引入“好品山東”企業(yè)，重點在重慶、烏魯木齊等節(jié)點城市幫助企業(yè)開拓全國渠道、宣傳品牌。

7月7日-11日，第二十八屆中國蘭州投資貿(mào)易洽談會在蘭州市舉辦，作為今年山東品牌中華行的首站，山東攜福牌阿膠等“好品山東”品牌參與，在對外展現(xiàn)了品牌形象的同時，亦為相關(guān)品牌提供了商務(wù)合作的機遇。

在頻頻走入高規(guī)格展會的同時，山東各市也在不遺余力的推廣當?shù)氐摹昂闷飞綎|”品牌。以威海為例，在第一批“好品山東”品牌名單，該市共有15個品牌入圍，包括文登西洋參、乳山牡蠣等區(qū)域類產(chǎn)品品牌，以及威海拓展纖維有限公司、威海廣泰空港設(shè)備股份有限公司、威高集團有限公司、金猴集團有限公司等企業(yè)品牌。

5月26日，威海正式啟動了“好品山東·優(yōu)品威?！逼放菩麄魍平榛顒樱瑢⒗冒肽陼r間，集中宣傳推廣威海最具影響力的產(chǎn)品、企業(yè)和區(qū)域品牌，全力打造“好品山東·優(yōu)品威?！逼放菩蜗螅v好威海品牌故事。

此外，在今年的中國品牌日期間，山東還適時啟動了第二屆“好品山東”品牌故事大賽。大賽面向全省征集，共設(shè)演講、征文、視覺藝術(shù)三種比賽類型，廣大市場主體、第一批“好品山東”品牌企業(yè)、各類政府獎獲獎企業(yè)同場競技，通過挖掘具有時代特色的品牌故事，提煉質(zhì)量管理、品牌建設(shè)先進經(jīng)驗與成功做法，展示質(zhì)量提升、品牌創(chuàng)建成效突出的人與事，共創(chuàng)品牌故事，共享品質(zhì)生活。

品牌提升，“好品山東”加速出海

品牌一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費，能否讓消費者認可是檢驗品牌成色的重要標準。隨著“好品山東”品牌的推廣，相關(guān)產(chǎn)品正在鏈接到更多消費者。

今年5月份，山東舉辦了第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)，活動圍繞“好品山東”名錄中的品牌進行了選品，搭建“好品山東·惠享生活”雙品網(wǎng)購節(jié)營銷專場，推出滿減、白條免息、限時折扣等優(yōu)惠，品牌商家推出店鋪體驗式、互動式消費新場景，迅速提高企業(yè)品牌知名度，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額。

活動期間共有107個“好品山東”品牌進行了直播帶貨，帶動網(wǎng)絡(luò)零售額增長11.6%。其中，海爾同比增長3.3%，金鑼同比增長49%。濟南、煙臺、青島美妝類目增速明顯，福瑞達旗下企業(yè)頤蓮、貝潤等品牌增速超過100%。

不僅如此，在自身產(chǎn)品品質(zhì)過硬的基礎(chǔ)上，疊加“好品山東”的品牌效應(yīng)，越來越多的品牌有意出海尋找新的商機。

七月份舉辦的第二屆中國國際消費品博覽會期間，“好品山東”品牌泰山體育、春雪食品、華熙生物等組團亮相，旗下產(chǎn)品受到采購商和專業(yè)觀眾的追捧。

在泰山體育董事長卞青峰看來，如今品牌形象的塑造越來越重要，誰品牌營銷做得好，誰就占據(jù)市場先機?！昂闷飞綎|”是推動企業(yè)進行品牌創(chuàng)新、打造品牌文化的一個機會，為塑造品牌力量提供了戰(zhàn)略支撐和政策支持。

在未來，公司將借助“好品山東”這一平臺，重點打造高端制造、智慧體育等生產(chǎn)經(jīng)營板塊，推動產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、現(xiàn)代化發(fā)展，繼續(xù)增強在國際市場的競爭力。

春雪食品的相關(guān)負責人也稱，目前公司產(chǎn)品已經(jīng)出口日本、韓國、歐洲等20多個國家和地區(qū)，未來有意邁向更廣闊的國際市場。

跑出加速度，山東邁向品牌強省

“好品山東”是山東省委省政府傾力打造的金字招牌。從大國重器到衣食住行，山東“好品”不斷突破卡脖子技術(shù)，塑強核心競爭力，為國家添彩，讓世界矚目；高點起步，標準升華“好品”。

通過“好品山東”共建共享，山東持續(xù)向品牌強省邁進。一串數(shù)字凸顯了山東在品牌建設(shè)領(lǐng)域的成績，截至目前，“好品山東”企業(yè)主導(dǎo)制修定國家標準204項，參與制修定國家標準1578項，不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，將山東智慧貢獻到全球。

在2022年《中國500最具價值品牌》榜單中，山東共有海爾、青島啤酒等46個品牌上榜，位居全國第三，華東地區(qū)第一。其中，海爾以4739.65億元躋身榜單第三名；青島啤酒品牌價值創(chuàng)2182.25億元新紀錄，19年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。

全省累計獲得中國質(zhì)量獎及提名獎24個，培育山東省省長質(zhì)量獎87個，提名獎90個，推出880家高端品牌培育企業(yè)，加快了品牌高端化進程。

根據(jù)規(guī)劃，在未來，山東還將繼續(xù)深化“好品山東”品牌建設(shè)，聚焦服務(wù)業(yè)，適時推出第二批“好品山東”品牌，而圍繞其進行的內(nèi)容、傳播、營銷創(chuàng)新，也有望使得“好品山東”成為一個屬于山東的超級IP，不斷放大品牌效應(yīng)，提升區(qū)域品牌新優(yōu)勢。

值班主編：于民星

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