原標題：講好山東文旅故事，“好客山東”品牌宣傳推廣現新章

來源：大眾報業·大眾日報客戶端

原標題：講好山東文旅故事，“好客山東”品牌宣傳推廣現新章

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面臨新形勢、新需求，圍繞疫情防控常態化，如何創新宣傳推介方式，加強“好客山東”品牌推廣，深入挖掘山東文旅資源，講好山東文旅故事，是今年文旅宣傳推廣工作者面臨的重要課題。

來自中國旅游研究院的調研顯示，疫情影響之下，國內休閑度假形態呈現明顯的短途、高頻、高品質的發展趨勢，人們出行決策時間更短，更愿意嘗試新鮮玩法，戶外休閑漸成主流。為適應這一市場變化需求，山東省文化和旅游廳在產品研發、推廣營銷方面科學應變、主動求變，努力豐富出游產品供給，有效提振文旅消費。

豐富供給，讓“新玩法”添彩新時代

結合今年新的經濟社會發展形勢，山東各級文旅部門在做好市場調研的基礎上，創新策劃推出適合當前出游需求不同產品，滿足廣大市民、游客的出游需求。

在微旅游、周邊游產品方面，結合疫情，為滿足大家不遠行，就近享受假期、度假休閑的需要，推出“近”享山東好時光系列產品。“五一”假期，圍繞“近”享五一為主題，推薦“樂享微度假”“暢享自駕”“縱享健身”“精致露營”等主題線路及目的地。“中秋”假期，圍繞“近”享中秋佳節，“駕”游好客山東主題，策劃推出“家門口”十大主題精品自駕線路，引導大家不遠行、不聚集，開啟中秋“駕”期新體驗。

同時，在高品質旅游產品方面，針對人們更加注重旅游品質和旅游體驗的市場需求，山東注重打造系列高品質產品。如精選儒家文化、黃河文化、海洋文化等山東優質文旅資源進行品牌化包裝，推出適合青少年科普、親子研學、中老年游學的深度文化體驗高品質產品；發掘騎行、徒步、登山、滑雪、溫泉、中醫藥、旅居等休閑游憩資源，打造康養健身產品。

聚焦年輕群體的文旅消費需求，山東加大劇本殺、漢服旅拍、國潮體驗、脫口秀、小劇場等個性化體驗型產品的策劃研發，有效吸引廣大年輕游客參與。在縣域旅游產品方面，組織開展“好客山東愛駕齊魯”縣域自駕推廣活動，通過自駕游，串聯鄉村、民宿、夜游、采摘、美食等多業態產品，打造特色縣域旅游產品IP，提高旅游核心競爭力。

創新模式，發揮推廣助力消費新優勢

文化旅游市場潛力的激發，一方面靠相關部門培育引導，另一方面也離不開宣傳推廣新方式的助力。

今年以來，山東省文化和旅游系統搶抓旅游市場機遇，精準判斷游客需求，推出更符合游客新口味的新產品。以“好客山東XIN體驗”為主題，在全省深入開展2022“山東人游山東”活動。立足省內市場，強化資源整合、產品研發和政策推動，通過省市聯動、各市互動、部門協作、政企結合，培育省內旅游消費新亮點。

今年6月，“一起趣野‘營’在泉城2022年濟南露營季”拉開帷幕，露營季貫穿整個暑期，推出系列露營主題活動，讓泉城市民游客有高質量露營地可“駐扎”、有豐富產品可體驗、有美麗風景可分享、有休閑生活可享受。據初步統計，吸引超3.5萬名游客體驗露營樂趣。

今年，聊城市以打造“兩河之約”特色品牌體系建設、融合精品旅游產品營銷、探索開展區域文旅合作，創意開展“我家門前有條河”系列文化旅游活動。“跟我二十四變”尋游二十四節氣新聊城系列活動，“兩河之約XIN體驗”旅游創新線路產品設計大賽等活動關注度高，影響力大，實現品牌營銷創新突破。

威海市以“精致”理念為引領，圍繞千里山海自駕旅游公路，開發了20條精品線路和100個打卡點。加強營銷策劃，推出威海尋鮮游、房車露營游、千里海岸重機摩旅節等200多項主題活動，讓消費“溫起來”，市場“暖起來”。據統計，今年7月至8月，威海全市約接待游客1777萬人次，實現旅游總收入217.41億元。

轉換理念，文化遺產保護觸網有亮點

文化遺產的保護，既需要過硬務實的保護舉措，也需要前衛新穎的推廣講述方式。

圍繞傳統文化的創造性轉化、創新性發展，山東省文化和旅游廳聯合中央及省級主流媒體，深入挖掘山東文物資源，加強宣傳策劃，講述山東文物背后的故事，讓文物活起來。

比如，山東文旅部門聯合山東電視臺打造文史探索類節目《文物里的山東》，精選30余件具有代表性、典型性、廣泛性的山東時代影響力文物，邀請權威考古專家、文化學者、博物館館長作為文物推介人，由年輕的文物愛好者組成文物研學團.通過文物探源、文物關聯人講述以及文物研學課和專家解讀，讓人們近距離感受文物的魅力、價值與意義，從文物開啟了解歷史、關照現在、啟迪智慧的魅力文物之旅。

《大眾日報》打造特色欄目“依盟探寶”，每期1至2分鐘，以短小精悍、生動有趣的故事為內容，趣解紅陶獸形壺、亞丑鉞等100余件齊魯瑰寶及背后故事。

山東文旅部門還聯合齊魯壹點策劃推出“博物館里的中國美學·華彩時節”文博系列情景短視頻，將“二十四節氣”、中式美學、色彩文化、漢服熱等元素有機結合。

相關專家指出，這些電視節目、綜藝短視頻，讓大家通過多種渠道，利用碎片化時間，打開不一樣的文物解讀模式，讓觀眾感悟山東厚重的歷史文化同時，讓千年文物活起來，走進百姓生活。

（大眾日報客戶端記者 劉英 唐曉寧 報道）

責任編輯： 李文

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