原標題：創新出實招，“好客山東”謀突破

來源：齊魯晚報

原標題：創新出實招，“好客山東”謀突破

來源：齊魯晚報

記者 鄭珂 張九龍

玩法上新

滿足新需求

中國旅游研究院調研顯示，國內休閑度假形態呈現明顯的短途、高頻、高品質的發展趨勢，人們出行決策時間更短，更愿意嘗試新鮮玩法，戶外休閑游漸成主流。山東各級文旅部門創新策劃推出新產品，滿足廣大市民游客的出游需求。

在微旅游、周邊游產品方面，推出“近”享山東好時光系列產品。同時，在高品質旅游產品方面，針對人們更加注重旅游品質和旅游體驗的市場需求，山東注重打造系列高品質產品。如精選儒家文化、黃河文化、海洋文化等進行品牌化包裝，推出適合青少年科普、親子研學、中老年游學的深度文化體驗高品質產品；發掘騎行、徒步、登山、滑雪、溫泉、中醫藥、旅居等休閑游憩資源，打造康養健身產品。

聚焦年輕群體的文旅消費需求，山東加大劇本殺、漢服旅拍、國潮體驗、脫口秀、小劇場等個性化體驗型產品的策劃研發，吸引年輕游客參與。在縣域旅游產品方面，組織開展“好客山東愛駕齊魯”縣域自駕推廣活動，通過自駕游，串聯鄉村、民宿、夜游、采摘、美食等多業態產品，提高旅游核心競爭力。

推廣求變

帶動消費熱

文化旅游市場潛力的激發，一方面靠相關部門培育引導，另一方面也離不開宣傳推廣新方式的助力。

今年以來，山東省文化和旅游系統搶抓旅游市場機遇，精準判斷游客需求，推出更符合游客新口味的新產品。以“好客山東XIN體驗”為主題，開展2022“山東人游山東”活動。立足省內市場，強化資源整合、產品研發和政策推動，通過省市聯動、各市互動、部門協作、政企結合，培育省內旅游消費新亮點。

6月，“一起趣野‘營’在泉城2022年濟南露營季”拉開帷幕，露營季貫穿整個暑期，推出系列露營主題活動，讓泉城市民游客有高質量露營地可“駐扎”、有豐富產品可體驗。據初步統計，吸引超3.5萬名游客體驗露營樂趣。

聊城市以打造“兩河之約”特色品牌體系建設、融合精品旅游產品營銷、探索開展區域文旅合作，創意開展“我家門前有條河”系列文化旅游活動。“跟我二十四變”尋游二十四節氣新聊城系列活動、“兩河之約XIN體驗”旅游創新線路產品設計大賽等活動，實現品牌營銷創新突破。

威海市以“精致”理念為引領，圍繞千里山海自駕旅游公路，開發了20條精品線路和100個打卡點。加強營銷策劃，推出威海尋鮮游、房車露營游、千里海岸重機摩旅節等200多項主題活動。據統計，2022年7月至8月，威海全市接待游客約1777萬人次，實現旅游總收入217.41億元。

創意賦能

文物有看點

文化遺產的保護，既需要過硬務實的保護舉措，也需要前衛新穎的推廣講述方式。圍繞傳統文化的創造性轉化、創新性發展，深入挖掘山東文物資源，加強宣傳策劃，講述山東文物背后的故事，讓文物“活”起來。

不同的色彩，不同的節氣，不同的文物，共同講述山東文博故事，展示中國人的生活美學。山東文旅部門聯合齊魯壹點策劃推出“博物館里的中國美學·華彩時節”文博系列情景短視頻，將“二十四節氣”、中式美學、色彩文化、漢服熱等元素有機結合。欄目廣泛運用全媒體形式，充分挖掘文物、色彩、節氣背后的故事以創新為突破點，為文物故事的講述和傳播拓寬平臺及方式，推動文物故事傳播實現知識化、通俗化、趣味化、體驗化、網絡化、網感化、視頻化。

相關專家指出，這類創新讓大家通過多種渠道，利用碎片化時間，打開不一樣的文物解讀模式，讓觀眾感悟山東厚重的歷史文化的同時，讓千年文物“活”起來，走進百姓生活。

面臨新形勢、新需求，圍繞疫情防控常態化，如何創新宣傳推介方式，加強“好客山東”品牌推廣，深入挖掘山東文旅資源，講好山東文旅故事，是今年文旅宣傳推廣工作者面臨的重要課題。山東省文化和旅游廳在產品研發、推廣營銷方面科學應變、主動求變，努力豐富出游產品供給，有效提振文旅消費。

自駕推廣活動走進樂陵。

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