原標題：13載的“青島國際動漫游戲產業園”，正式退出歷史舞臺

來源：青島主城

原標題：13載的“青島國際動漫游戲產業園”，正式退出歷史舞臺

來源：青島主城

時間是有記憶的。

2009年1月5日，9點58分，銀川西路一側。在現場來賓熱切的目光中，一團金色耀眼的火球呼嘯騰空，園區內樓體上印著“賀”字的巨幅紅綢緩緩墜落，“開園”兩個大字赫然顯現，純正的中國紅透著莊重的喜慶。

這是青島國際動漫游戲產業園的開局。

2022年9月29日，市南區官宣，青島國際動漫游戲產業園升級打造為青島元宇宙產業創新園。

“青島國際動漫游戲產業園”這個名字正式退出歷史舞臺。

△過去

△現在

新的名字兩天前已經矗立在園區內，被拆掉的舊名稱已經被清理得干干凈凈。不遠處，海風還在不停地磨礪著浮山上的巖石，海浪仍一遍一遍重復著時代發展的節奏——漲潮，退潮。

鑒往而知來。主城君希望理清青島國際動漫游戲產業園以及它所代表的青島動漫游戲產業曾經的一段發展歷程，正視這段不算成功的產業探索，仍能為未來行業發展注入些微冷靜思考。

01

青島國際動漫游戲產業園在2009年成為國家新聞出版總署授予的6個國家動漫創意產業基地之一，這里三面環山的自然風光和貫穿其中的萬余平方米人工湖，加之現代化設計在國內獨樹一幟，被業內人士譽為“深林中的產業園，山谷中的研發樓”。

正式開園一年后，據官方口徑，青島國際動漫產業園聚集了韓國泰德動漫、北京D5Studio、卡酷青少年旅游頻道、央視大風車少兒藝術團青島分團、海爾兄弟動漫項目等50余家企業，國內知名企業達10余家。

其實，作為彼時的“風口”，當年不止市南區一家在強攻動漫產業。2011年，中國動漫集團（青島）國際動漫園區項目與青島開發區（現劃歸西海岸新區）簽約。當時通稿里寫道：該項目將用三年時間發展成為代表國家水準、引領未來產業發展方向的國家級動漫游戲產業基地和示范園區。項目建成后，預計引入動漫游戲企業100－200家，年均參訪量達300－500萬人次，安置就業人員5000人以上，綜合年產值突破50億元。

2010年，城陽區簽下業內大?！袊_灣宏廣動漫項目。（宏廣曾是世界最大的卡通動畫專業代工公司，迪士尼的卡通曾有近80％是宏廣代工。落地青島的項目，是宏廣試圖走出代工求得生機的一次嘗試。后來，宏廣沒有轉型成功，逐步衰落。這是另外一段動漫產業史。）而在此之前，城陽還與動漫大戶央視動漫城、青島華強簽訂合作。當年宏廣的靈魂人物、董事長王中元在城陽接受媒體采訪時表示，“以上幾個項目落成以后，城陽將成為亞洲甚至全球的一個重要動漫基地?！?/p>

02

在如火如荼地招攬動漫企業的同時，此前已經落戶的動漫企業已經開始有了衰落的跡象。

2011年，有青島動漫企業向媒體哭訴，“動漫人才留不住，一年走了11個。”

2012年，一篇《偌大動漫園僅5家公司資深軟件師分析島城動漫》網帖道出“皇帝新衣”，文章寫道，“偌大的動漫園沒有幾家像樣的公司，如果非要數一數，恐怕不會超過5家。而這區區5家，有的已經或者即將凋零，有的已經或者即將遠去?！?/p>

此后數年，包含央視在內的諸多媒體，對青島動漫產業園的衰落，多有報道。

隨著2011年至2014年園區內一批頗具實力的動漫公司“出走”，青島國際動漫游戲產業園早已名不副實。

2009年開園時，園區發展目標是，入駐企業100家以上、從業人員達1萬余人、年產值50億元。但根據2020年市南區公布的數據，兩個區有園區——動漫園和軟件園加起來，規模以上企業營收才達121．3億元，全口徑稅收總和只有3億多元。由于軟件園體量比動漫園大，企業入住率也比動漫園高，祛除10年間的通貨膨脹，其實可以看出，動漫園在2020的年產值沒有實現落成時的目標。

對此，市南區直面問題，公開表示動漫園和軟件園的單位面積效益不高，不能與所處的區位相匹配。尤其是動漫園，2014年之后，園區內實際上已經沒有幾家動漫游戲企業。園區名字也早已名不符實。

2020年，市南區有了青島動漫園的轉型升級、以及更名動議。

再看看中國動漫集團（青島）國際動漫園區、宏廣兩個重量級項目，主城君在浩瀚的互聯網信息海洋中，仍然只能搜到他們當年簽約時的新聞通稿。

03

把格局放大，我們或許能把青島動漫園的興衰原因看得更清楚一些。

一切都要從2003年說起。

當年，動漫產業被國家廣電總局列為重點扶持的文化產業，此后，全國從上到下陸續出臺一系列扶持政策。抱著對國產動漫的美好暢想，在稅收減免、房租優惠、播映獎勵、貸款補息等政策利好的助力下，2010年，全國50多個城市宣稱要建“動漫之都”，已掛牌的“動漫產業基地”達到30余個（由于動漫產業園的劃分標準缺乏標準，當時全國到底有多少動漫產業園沒有一個準確數字，曾有一篇論文稱截至2009年底全國動漫基地數量超過100家），2010年國內動漫總片長就達到了世界第一。但三分之二的動畫片面臨沒有平臺可播的境遇。全國8000家動漫企業85％都是虧損的。

2012年6月，時任文化部文化產業司司長的劉玉珠，呼吁地方政府對動漫產業的支持應回歸理性。“因動漫產業發展對人才、技術、資本要求相對較高，不是所有地方都能將動漫產業作為支柱產業，地方政府應告別建立產業園區、舉辦發展論壇等短期發展模式?！?/p>

《財新周刊》在2012年的一篇報道里指出，“當缺人才缺資金的動漫產業，與政府強力扶持對接，造成的結果是市場自我調節機制的失靈，公共資源的浪費，優秀的動漫產品并沒有獲得公平的市場環境?！?/p>

04

國漫崛起一直是很多人的心愿。這些年也確實有幾部制作精良的動畫電影讓人為之振奮。但從制作工藝到創作、人才、商業模式這些困擾中國動漫行業的老問題仍沒有完全解決。我們對這個產業還須抱有更大的耐心。

在翻閱動漫產業資料時，有個細節打動了主城君——

有中國學者去拜訪世界上最偉大的動畫家宮崎駿，發現他的工作室非常樸素，甚至可以說是簡陋。他和兩位好友鈴木敏夫、高畑勛執迷于動畫數十年，地盤沒有擴大，也沒搞動漫產業園。

△吉卜力工作室

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