原標題：望岳談｜黃河大集為何這么火

來源：舜網

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快過年了，“黃河大集”火了。1月14日，山東亮出又一張文化“兩創”新名片——“黃河大集”春節季啟動。這一天正值農歷的“小年”，“小年”意味著進入“春節時間”，“黃河大集”上氤氳的煙火氣將更濃，春節的氣氛將更加濃厚，消費將得到進一步拉動。

“黃河大集”是一項由政府引導、市場主導，線上線下相結合，“文化+旅游+好品+傳播”相融合的系統工程。山東從保護傳承弘揚黃河文化的高度，對省內的大集資源進行整合，由省委宣傳部等13部門共同打造“黃河大集”品牌。全省16市特別是沿黃9市25區縣深度參與，結合本地資源特色，把傳統鄉村大集與直播帶貨、惠民演出、文化體驗等相結合。

短短20天，“黃河大集”在齊魯大地上火了起來，很多人不是在趕大集，就是在去趕大集的路上。看看網友留言便可探知大集的“熱度”：“山東人臘月里趕集有多豪爽!排骨按扇，大蔥成捆，滿滿一車裝不下!”“一趟年集賣了100多斤海蠣子!”“被山東大集的海鮮宴饞哭了!”“‘山東好品’真棒!”……

是的，大集上匯聚了數不盡的“山東好品”，特別是“舌尖”上的好品，好米好面好油，雞鴨魚肉蛋，煙臺蘋果萊陽梨等，成了百姓們的首選。在泰山、蒙山、魯山、沂山、昆崳山、大澤山、五蓮山山里的大集上，帶著泥巴的菜，汁甜如蜜的果品，透著香氣的五谷，頂著紅冠子的雞，憨態可掬的鴨鵝等等，讓消費者品到了大自然的純正味道。在青煙威的海邊大集上，活海鮮、立蝦、蛤蜊、八帶、刀魚、鲅魚、魷魚、鯧魚等等海產品，讓準備過年的人嘗到“一口鮮”的美味。

“山東手造”也奔上大集，濰坊風箏、煙臺剪紙、臨沂煎餅、淄博刻瓷、泰山玉器等，汲取傳統文化的營養，在現代諸多元素的影響下更趨完美，成了大集上的亮點。同時，多個大集上戲曲也來湊熱鬧，山東梆子、墜子、琴書、柳子劇、秧歌隊，你方唱罷我登場。從棗莊徐莊鎮大集到濟寧的柘溝鎮大集，從泰安的省莊大集到臨沂的諸葛大集，從聊城的清平大集至德州的艾家坊大集，從濱州的北鎮大集到東營的史口大集……熙來攘去，這不僅是一個買買買的市場，還有一份鄉愁所在，人們在大集尋到了年味，聽著戲曲老調兒和熟悉的吆喝聲，人間煙火滿鄉愁，最是撫慰凡人心。

還有直播帶貨，讓吃的喝的穿的用的扎上了翅膀;網上旅游門票和民宿，一單一單讓經營者們開心……山東有文化專家坦言，“山東的大集，名副其實，人流量大，影響力大?！鼻魄蒲巯碌纳綎|大集，此言并不為過。

“黃河大集”涵蓋的有冬季“年貨大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”，一季一個主題，全年皆有賣點。此次啟動的“年貨大集”就是其中一項。“小年”是傳統文化中的一個重要節日，從這一天開始，一般大集就成了年集，而年集是年貨交易的主場?！包S河大集”以“過年就買山東貨”為主題，舉辦“好客山東賀年會”云端購物節、“黃河大集”老字號網上年貨節、“黃河大集——年貨節”等活動，開展“年貨大集”直播嘉年華，建立“電商帶貨+廣播帶貨+電視購物”融合聯動平臺，整合山東特色好品、好年貨供應鏈，讓需要備年貨的消費者買得方便又放心。

2023年山東將舉辦“黃河大集”活動，打造黃河文旅消費品牌。專家認為，要把“黃河大集”做成文化、經濟、旅游的“有機融合體”;既要用好直播帶貨平臺，也要嚴格把關健康的平臺內容和形式，要帶出去貨、帶火經濟，更要傳播齊魯好聲音，山東正能量。

民生需求，提振消費，百姓期待，時代呼喚，山東兔年的年集“紅火”，讓百姓享受一個暖意融融的大年。

原標題：望岳談｜黃河大集為何這么火

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