原標題：春節假期臨沂旅游市場活力盡“燃”

來源：魯南商報

原標題：春節假期臨沂旅游市場活力盡“燃”

來源：魯南商報

春節假期首日，沂蒙花開旅游區游客量猛增，中午時段接近瞬時接待最大承載量；國家5A級旅游景區螢火蟲水洞·地下大峽谷假期首日接待游客突破萬人，趕超歷史同期峰值數據；天上王城景區游客接待量同比增長20%……今年春節假期，臨沂搶抓新春消費季，交出了一張張加速業態回暖的亮眼成績單，旅游產業強勢復蘇。

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新春廟會，文創市集，國潮演繹

節慶活動豐富多彩 群眾暢享“臨沂年味”

今年春節期間，臨沂以“臨沂年味”為主題，策劃了樂享沂蒙、舞動沂蒙、戲聚沂蒙、書畫沂蒙、匠造沂蒙、悅讀沂蒙、玩趣沂蒙7大版塊新春文旅活動，同時針對城鄉居民、外地游客等不同群體，差異化提供高品位藝術演出、民間秧歌會、民俗表演進景區等不同的文旅產品和服務，更好地滿足群眾多樣化需求。

此外，依托沂州里商業街區、銀雀山兵學公園等消費集聚區舉辦新春年貨大集、文創市集等，為市民帶來特色消費體驗；推出“我在沂蒙過大年”抖音短視頻大賽、“文化進萬家”——視頻直播家鄉年、新年文創市集、漢服游園會、雪山彩虹谷·彩虹不夜城國潮演繹和燈光巡游等活動，讓傳統年味增添現代氣息；開展銀雀山兵學文化公園新春游園會、龍園新春廟會、紅嫂家鄉新春賀年會、蘭陵國家農業公園新春賀年會、壓油溝“家鄉年”、寶山前野生動物園“潮兔大集，游寶山前”、龜蒙景區春節廟會等活動，為游客呈上了豐富的傳統春節游玩項目。

自蘭山區冬春文化惠民季啟動以來，新春年貨大集、新春民俗大集、“最年味醉沂蒙”文化大集、瑯琊瓦肆古風市集、鄉村文化大集等，在臨沂大劇院、銀雀山兵學文化公園、泰盛廣場、沂州里商業街和方城鎮相繼開市。春聯、剪紙、糖畫、捏泥人、糖葫蘆、燈籠、中國結等年味十足的非遺文創和傳統美食，以及精彩的柳琴戲唱段，多樣的演出活動，營造了蘭山區熱烈、濃厚、歡樂、祥和的新春氛圍，吸引了40多萬群眾直接參與到文化大集各項活動中，豐富了廣大群眾的文化生活，激發了文旅消費市場活力。

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免門票，發放文旅消費券

惠民政策實惠引人 旅游市場供需兩旺

在沂水縣，沂蒙花開旅游區春節期間實行免首道門票優惠政策。假期首日，該旅游區游客量猛增。同樣作為國家5A級景區，蒙山龜蒙、云蒙景區實行了門票免費政策，濃郁的年節氣氛和精彩的民俗展演活動吸引了眾多游客前來。

春節期間，全市10家國有A級旅游景區免首道門票，39家非國有A級旅游景區實行首道門票低于5折的優惠措施，真正讓利于民，有力激活旅游消費市場。

為給廣大市民帶來更好的消費體驗，臨沂市文旅局聯合市商務局舉辦“最年味 醉沂蒙”2023“中國大集”·“沂”起惠民消費季，春節期間配合新春文旅活動發放文旅惠民消費券222萬元，極大地提振了消費信心。

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泡溫泉，去滑雪

冬季旅游項目亮點紛呈備受歡迎

為推動冬季旅游市場，積極發展旅游新業態項目，臨沂繼續打造“泡溫泉過大年”溫泉旅游項目，同時陸續開發推出了一批冬季滑雪項目。

觀唐溫泉推出“泡著溫泉過大年”系列優惠活動，泡完溫泉再游覽溫水鄉古建筑群，感受百年古建的魅力，看散養梅花鹿、孔雀、錦鯉，穿漢服體驗中國傳統服飾之美。奧華溫泉、魯商知春湖溫泉、智圣湯泉也均推出了春節優惠活動。

沂水縣舉辦“三橋獅舞冰雪節”“第二屆國潮新春花燈游園會暨冰雪嘉年華”等活動；郯城縣望海樓滑雪場配有滑冰道、雪圈道、雪地坦克等項目和餐飲服務，新增彩虹沙灘、彩虹橋、魔幻山洞等數十樣免費游樂項目，吸引了大量游客參與；費縣天蒙、云瀑洞天、利山澗及紅云小鎮均推出冰雪樂園項目；臨沭縣夾谷關景區滑雪場備受年輕游客青睞，美食小吃、滑雪嬉雪成為景區特色亮點。

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看民俗演藝，住精品民宿

鄉村旅游持續發力，家庭自駕游成消費主流

大年初二，位于沂南的紅嫂家鄉旅游區將“小沉浸”變成“大沉浸”，游客來古村過大年，在村頭就能看上紅色“街頭劇”。演員們的真情演繹，贏得了觀眾的陣陣掌聲，有的游客看完演出后意猶未盡，主動上前和演員們合影留念。“很精彩，也非常感人。”游客馬先生說。

春節假期，臨沂鄉村旅游持續發力，通過整合鄉村旅游優勢資源，策劃開展“親情沂蒙·鄉村好時節”品牌主題活動，推出“沂蒙有情，臨沂有請”鄉愁體驗之旅，帶領廣大游客重拾鄉愁記憶；以家庭親子、親友結伴為特點的家庭自駕游成為假日旅游消費主流。

竹泉村·紅石寨開展“竹泉村·紅石寨里過大年”活動，民俗演藝、圍爐煮茶、新春祈福等活動輪番上場；莒南縣大地鄉居·石泉、文廬風情園、金龍湖畔等精品民宿吸引游客紛至沓來，流連忘返。

臨報融媒記者 郇恒雪

通訊員 徐凌薇

◆延伸閱讀◆

國內出游3.08億人次，同比增長23.1%——

我國春節旅游市場穩步復蘇

今年春節假期，從白雪皚皚的北國滑雪度假村，到溫暖濕潤的南方濱海休閑地，熙熙攘攘的游客穿梭于各大景區，期盼已久的旅游市場復蘇景象如約而至。

經文化和旅游部數據中心測算，春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。10739家A級旅游景區正常開放，占全國A級旅游景區總數的73.5%。

在各大在線旅游平臺上，旅游產品銷售火熱。攜程旅行網春節期間國內外旅游訂單迎來3年來的高峰，訂單整體較去年春節增長4倍。

“探親訪友、旅游過年、民俗體驗、避寒和冰雪等出游需求在春節假期集中釋放，出游規模、消費結構、服務質量和市場主體獲得感等指標持續向好，奠定了全年旅游經濟高開穩增、持續回暖的市場基礎。”中國旅游研究院院長戴斌說。

過去3年，由本地游和周邊游占主導的春節度假趨勢在今年發生改變，長線游實現快速復蘇。飛豬旅行網數據顯示，今年春節境內長線游訂單量同比增長超500%；平臺上交通出行數據也反映了這一變化，國內機票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。

“假期，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%，恢復到正常年份的76%；各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。”戴斌表示，數據表明，中遠程市場開始領跑假日旅游經濟，加上返鄉探親旅游者的本地休閑消費，促進了春節假期旅游收入增幅高于出游人次增幅7個百分點，有力推動了春節假期旅游市場全面回升。

不僅出游半徑增加，游客的旅游時長、在目的地待的時間也更長了。去哪兒旅行網上，國內酒店連住3天以上的預訂創歷史新高，平均入住時長同比增長3.6小時。途家民宿數據顯示，今年春節假期，大理、重慶、成都、廈門、麗江等地民宿預訂火熱，平臺上民宿平均入住天數為2.3天，達到新冠疫情以來峰值。“周邊游熱度仍在，跨省游迅速復蘇，大眾旅游的信心已經恢復。”途家民宿副總裁胡陽說。

國家稅務總局增值稅發票數據顯示，春節假期，旅行社及相關服務業銷售收入同比增長1.3倍，已恢復至2019年春節假期的80.7%。旅游飯店、經濟型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復至2019年春節假期的73.4%、79.9%。民宿行業提供個性化服務受到游客歡迎，銷售收入同比增長74.2%。

“春節旅游的熱度折射出旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年旅游市場將會出現可觀的復蘇。”攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度將進一步提高，預計今年五一假期能看到市場的明顯變化。

疫情防控政策的調整增強了游客和旅游從業者的信心，而春節期間各地相繼出臺的景區門票減免或打折、發放文化和旅游消費券等惠民政策措施，直接助推了文旅消費回暖。據不完全統計，春節期間免費開放A級旅游景區1281家，占全國A級旅游景區總數的9%，其中62家5A級旅游景區實行免票。

“旅游消費的活躍還極大拓展了旅游演藝的市場空間，擴大了公共文化和文化消費的受眾基礎。”戴斌表示。春節期間，各地舉辦了豐富多樣的文化和旅游活動，受到游客歡迎。到博物館里過有文化味的春節也成為越來越多人的選擇。春節期間，北京、上海、廣東、湖北等19個省份900余家博物館策劃推出展覽和活動2200余個，其中圍繞兔年生肖主題推出系列展覽和活動300余個，讓公眾更好地感受傳統節日氛圍。

據《經濟日報》

文旅消費全面回暖，文化消費量質齊升

春節市場展現消費潛力

疫情防控政策優化調整后的首個春節假期已經結束，各項消費數據陸續出爐。雖然還有部分領域數據尚未恢復至疫情前的水平，但折射出的潛力與活力，讓人們對我國經濟發展充滿信心與期待。

文旅消費全面回暖，在假期中交出了一份喜人答卷。出游天數、出游距離“雙增”，長線游快速恢復，拉動消費作用明顯。盡管從整體數據看，距離疫情前的水平還有一定差距，但個別地方和領域市場火爆，不少景區再現一票難求景象，多地游客量刷新歷史紀錄，讓人們看到煙火氣的回歸，也看到了復蘇的暖意。

以春節檔電影為代表的節日文化消費量質齊升。數據顯示，春節檔電影總票房達67.58億元，位列中國影史春節檔票房榜第二位。高口碑拉動高票房，是今年春節檔的一大特色，體現電影市場開始回歸“內容為王”。質量更過硬、類型更多樣、風格更鮮明的佳作，吸引不同消費者群體加入觀影大軍。多種題材的“滿堂紅”換來了兔年電影市場“開門紅”，也讓更多人意識到“質量紅利”將帶來更為持久的動力。

今年春節更加豐富的體驗也讓消費者耳目一新。“數字新年”走進千行百業、千家萬戶，使用數字人民幣成為多個地區居民的支付“新風尚”，小到個體商店、大到百貨商場，隨處可見的“數字人民幣”標識，代表了這一支付方式越來越廣的覆蓋面。數字人民幣App更新的“專屬頭像”和“紅包封面”功能，讓拜年習俗里有了濃濃的“數字味”。線下消費的復蘇，為“數實融合”提供了更為廣闊的實踐舞臺，不管是西安“大唐不夜城元宇宙”的全新亮相，還是天津佛羅倫薩小鎮的VR虛擬現實場景導覽，數字化帶來的新鮮與便利都通過春節消費這場“大考”，更加深入地融入日常生活，為消費提供更加多元的場景。

相信隨著各項政策的進一步落地，今年消費市場一定紅紅火火，我國經濟必將蒸蒸日上。

據《經濟日報》

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