原標題：日照的年輕和古老，都藏在手造里

來源：日照日報

原標題：日照的年輕和古老，都藏在手造里

來源：日照日報

全媒體記者 李曉萌

日出初萌，萬物生輝，向著大海的方向，一城人的幸福春暖花開；浮來之地，銀杏樹下，一方石碑的身后，莒魯會盟的故事源遠流長……

有都市的活力，亦帶著古城的韻致，日照這座城市，既年輕，又古老。

它的年輕，在于與時俱進的嶄新樣貌。作為現代都市，日照市于1989年方才應運而生。城市蝶變中，日照始終將文化作為發展的軸心，不斷豐盈著內在的靈魂，縫合著傳統與現代的分野，探尋著文化“兩創”的多元化路徑。

它的古老，在于積淀深厚的歷史遺存。早于甲骨文1000多年的原始陶文出土于此，名列“山東三大文化”之一的莒文化在此發端，太陽文化、東夷文化、龍山文化、漁文化等傳承千年，賦予了日照“山海雄觀，魚鹽利饒，鐘靈毓秀，代多偉人”的獨特和靈性。

城市無法親口述說它的過去，但它如何從舊日時光走來，又如何在新時代里煥發光彩，卻早已被這個城市的人們，以獨特的方式，雕琢在一尊尊黑陶的線條紋理中、描繪在一幅幅農民畫的綺麗色彩里、鑿刻在一張張過門箋的紋樣圖案上，成為一種集體記憶和文化符號。

在日照，傳統文化的傳承之道，不是復刻，而是活化。是“以古人之規矩，開自己之生面”，在當下的主流文化語境里實現自我的再創造，讓我們找尋到內心深處對傳統文化的情感體認和文化認同。

這，就是日照“手造”。

深耕內容 制造平凡中的不凡

一直以來，人們對于傳統的“手造之物”，往往抱有一種樸素的情感。那些通過縫制、勾勒、鐫刻、鍛造、錘煉而成的器具或工藝，在一代又一代的能工巧匠手中傳承至今，承載了“人的溫度”和本土文化的獨特質感。

日照歷史悠久，文化燦爛，非遺資源豐厚?，F有聯合國教科文組織非遺名錄項目1項、國家級非遺代表性項目名錄6項、省級名錄28項、市級名錄165項、縣級名錄400余項……縱覽山海之間，傳統文化和傳統技藝延綿千年，珍貴的文化資源遍布城鄉，為日照“手造”品牌的挖掘提煉提供了重要保障。

隨著“山東手造”全面起勢，日照深挖全市手造資源，梳理形成了200余個項目的日照手造資源儲備庫，并擇優評選出50個精品項目，傾力打造“山東手造·優選日照”文化品牌。

過門箋、黑陶、剪紙、農民畫、盤扣、名片茶、輕盈石磨……探究50個不同名目下日照“手造”項目的背后，都承載著日照獨具特色的文化底蘊和內生力量，并依靠良好的產業基礎和口碑接入了細分市場。尤為值得一提的是，它們幾乎都在長久的實踐中找到了創新發展的同一個方向：深耕內容，融入時代，打造品牌。

“過去，家家戶戶過年都要張貼過門箋，但隨著住房條件的改善，尤其是年輕家庭的增多，貼過門箋的越來越少了。”在位于莒國古城的“剪紙物語”工作室，國家級非遺項目莒縣過門箋的第四代傳承人于紅說起了曾面臨的困境，“養家糊口都難，談何傳承?！?/p>

隨著城市的發展革新，各種“老物件”“老技藝”的功能性在現代生活的洶涌浪潮中逐漸式微，過門箋就是典型一例。但于紅破題的訣竅是：在內容和工藝上創新，抓住年輕人的心。

除了過去的單色、套色，她和團隊還研發出新的染色“過門箋”，將千年銀杏、美麗鄉村、二十四節氣等中國“在地文化”、傳統文化元素進行藝術升華，融入油畫、水彩等現代美術語言，緊跟流行文化做文創衍生品，逐步開發出書簽、紅包、擺臺、過門箋隨手禮等產品，通過了市場的考驗。

同樣將內容創新作為主攻方向的，還有五蓮劉氏盤扣第五代非遺傳承人劉冬梅。

這些年，她將盤扣的功能擴展到布包、家居、書簽等不同載體上，并一直有意在盤扣與不同載體間嫁接和耕種日照的太陽文化、海洋文化、茶文化等元素，打造了一種獨屬于日照的精致生活美學。

始終執著于鉆研黑陶的卜廣云，也憑借融入時代語境的巧思，為黑陶拓展出了一片新的市場。她將古老的黑陶與現代科技的音樂播放器相結合，做出專屬手機的“黑陶音響”，讓四千年前的老技藝再次回歸到了人們的生活日常。

“非遺傳承人最需要的，是對流行文化的創意設計和對市場的提前預判?！睂τ谌照沾蛟臁笆衷臁本讽椖康暮诵囊x，于紅有自己的看法，她認為：“非遺文化并非老氣橫秋的古董，它應當隨時代飛入尋常百姓家，不僅要探索更多功能性，增加產品附加值，也要主動擁抱市場，用最前沿的理念傳承發展老手藝，制造平凡中的不凡。”

創新發展 攜手奔向更廣闊的天地

日照的手造企業和非遺傳承人竭盡所能地探入藍海，政府也在不遺余力地為手造項目打造聚合性平臺，推動其產業化、市場化運作。

今年春節，日照再度升騰起濃郁“煙火氣”，各處景區游人如織、人潮涌動。在人氣極高的東夷小鎮，“山東手造·優選日照”文創市集熱鬧開市，一系列極具互動感的活動吸引了大批市民游客，沉浸式體驗日照的非遺文化。

去年10月，“山東手造·優選日照”東夷小鎮展示體驗館開館，該館選址于客流量旺盛的旅游景區，將客棧、茶館、陶藝體驗、盤扣制作、特色旅游購物等完美融合，對50強手造產品進行集中展示，打造了一個集研學、志愿服務、非遺體驗、網絡帶貨等功能于一體的文化綜合體。此后，“山東手造·優選日照”展示體驗館還分別開到了萬平里街區和市文化館等地。

事實上，在加強非遺傳播傳承陣地建設的賽道上，日照屬于“領跑型”選手。

去年，根據最新非遺工坊認定標準，市文化和旅游局、市人力資源和社會保障局、市鄉村振興局聯合對全市非遺工坊進行了實地考察和評定，共認定市級非遺工坊50家。

目前，依托“非遺工坊”和手造精品項目庫等項目資源，日照黑陶研發企業已發展到30余家，形成仿制、復制、創新三大系列300多個品種；位于莒縣的山東晨韻文化有限公司研發、設計、生產和銷售原創手繪用品60余種，設計制作的日照農民畫手提包、扇面等，遠銷歐美10余個國家。

若要說起旅游商品，一定少不了日照綠茶。它以“板栗香、豌豆鮮、滋味濃、耐沖泡”而聞名，一直被消費市場視作茶中珍寶，但日照并不滿足于此。

小小的茶葉還能玩出什么名堂？近年，日照茶禮（日照）電子商務有限公司展示了一種文化創新傳承的新花樣———

一只巴掌大小的金屬盒子，印刷著精美的日照城市地標。打開蓋子，內里竟是被均勻分割成6塊的茶餅，雖然只薄薄一片，卻足以沖泡6壺茶。

這就是入選“山東手造·優選100”的“日照名片茶”，是日照5個入選項目之一?！叭照站G茶是日照的一張城市名片，我們想通過‘茶文創+茶科技’賦能，去打造一款城市的名片茶。”該公司市場部經理許倩如此闡釋名片茶打造的初衷。

既能宣傳推介城市特色，又引領了消費新需求，名片茶一經面世便贏得市場認可，2021年市場銷量達30萬片，先后斬獲第三屆山東省文化和旅游商品創新設計大賽金獎、日照市優秀文化創意產品獎一等獎等榮譽。

名片茶的成功探索，可視作日照加大文化創新力度、抓好手造產品創新轉化的生動縮影。眼下，在發展中不斷迭代新生的日照“手造”，正從深厚的文化脈絡中，生發出韌性十足的經濟增長新動能。

賡續傳承 手造的棋局，下精、下活

無論是全手工縫制的五蓮盤扣、薄如蛋殼的黑陶，還是一錘一鑿制作的過門箋，這些曾經如珠玉般散落在日照各處的傳統技藝和生活美學，如今都有了一個共同的名字：“山東手造·優選日照”。

秉持著抱團發展、活態傳承、創新營銷等核心要義，日照手造產業正從結構、形式、內容等層面加速融合，共同打造日照文化IP。

那么，如何推動日照手造品牌走向更廣闊的市場，盤活這場以精神文化為源動力的產業棋局？日照的方案是：下精、下活。

“精”準聚焦，重點培育———

建設打造莒國古城、白鷺灣美術館手造產業園、日照春風十里文旅創意園等手造產業園區；重點支持黑陶、農民畫、割花、老粗布、草編等一批具有傳承基礎、生產規模、發展前景的傳統工藝項目，幫助其進行市場化開發，不斷推進項目規?；?、產業化發展。

同時，持續推進“山東手造·優選日照”進景區、進高速公路服務區、進商超、進民宿酒店、進公共文化場館、進金融網點等“七進”項目，莒縣世唯一非遺工坊和日照嗡嗡樂園景區分別列入“山東手造”進非遺工坊、進景區全省試點。

為持續拓展手造項目宣推廣度，今年以來，日照銀行在銀海中心支行營業部、中小企業金融服務創新基地、日照金融教育基地、科創樓建設山東手造展區，打造“1+3”示范展館群。

值得一提的是，在日照銀行的線上電商平臺“日鑫悅e”商城，已入駐喬掌門、嗡嗡樂等10多家手造商戶，共發布90余款商品，并通過線上線下聯動，開展手造類產品秒殺、拼團等活動。

“活”態傳承，創意賦能———

去年，日照開展了優秀文化和旅游創意企業暨城市伴手禮評選活動，探索和挖掘出能夠講好“日照故事”、展現“日照印象”的城市伴手禮，評出日照名片茶、初光潮啟·城市盲盒、莒文化杯等10件系列特色產品。同時在全國范圍內組織開展了日照市首屆大學生城市文創設計邀請賽，評選出優秀作品30件，將免費授權文創企業進行市場化開發。

2月21日，山東省非物質文化遺產月閉幕式·二月二舞龍大會暨日照市第五屆非物質文化遺產博覽會在莒國古城舉辦，現場，“山東手造·優選日照”手造精品展也成為活動中的一大亮點。今年，日照將手造產品展示展銷不斷與多彩豐盈的文化旅游活動相融合，如春節期間的文創市集、元宵節期間的日照非遺新春游園會，都與日照的“手造”實現了完美契合，實現了流量的互相疊加與帶動。

眼下的日照，越來越多的“老物件”“老技藝”，正穿越舊日時光而來，以更青春的樣貌走入人們的日常生活。那些以匠心淬煉的“手造之物”，那些帶著溫度的“日照好禮”，都是我們生活中最瑰麗的風景。

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