原標題：山東文化場館各有妙招

來源：中國文化報

原標題：山東文化場館各有妙招

來源：中國文化報

民眾在山東美術館參觀2022濟南國際雙年展 王 鑫 攝

公共文化場館能夠為提振消費做什么？圍繞這個問題，近段時間山東多地公共文化場館進行了探索。有的延續傳統思路，繼續在文創產品開發方面下功夫；有的另辟蹊徑，打造沉浸式文旅體驗項目；還有的與社會力量聯合，營造更具創新性的公共消費空間。無論哪種辦法，文化場館的出發點和落腳點基本一致：在有限的空間內，對傳統展示體驗項目進行更新迭代，進一步喚醒民眾的文旅消費意識，增強大家對文旅消費的信心。

“網紅經濟”背后的場館貢獻

200多件國際水平的藝術作品、日均超過1萬名游客、融媒體平臺持續不斷的點贊……2023年1月開幕以來，2022濟南國際雙年展已成為泉城街頭巷尾熱議的話題。舉辦單位山東美術館門前等待參觀的隊伍，從早排到晚，被網友笑稱為“雙年展守護神”。

2022濟南國際雙年展的成功，與山東美術館適應時代信息傳播趨勢有很大關系。展覽策劃之初，山東美術館成立專門的宣傳推廣團隊，主動對接短視頻營銷平臺，致力于用年輕人樂于接受的方式，講述展覽的亮點。

“文旅市場復蘇到了關鍵時候，公共文化場館必定在新階段大有可為。”山東美術館館長楊曉剛認為，文化場館的展覽，雖然是免費進場參觀，但是通過展覽的熱度，吸引大家特別是年輕人走出家門，這本身就是消費的前提條件。

民眾對文旅消費的熱情還有多少？文旅市場的前景究竟如何？山東省文化和旅游系統不等不靠，堅持從內容入手，帶給觀眾更豐富的體驗，吸引大家走出家門，走近文化和旅游的前沿業態。

今年春節期間，山東省文化館將傳統的非遺展廳改造提升為沉浸式民俗體驗廳，還原具有代表性的年俗場景，讓游客走進來能打卡、能拍照、能體驗。與以往傳承人“擺攤展示”不同，沉浸式民俗體驗廳通過聲光電技術，旨在為觀眾再現傳統的過年場景。

濟南市民劉秀芬說：“過年過節帶孩子出來，最擔心的不是花錢，而是花了錢看不到好東西。山東省文化館的體驗項目很豐富，而且是免費參觀，能夠吸引大家關注非遺民俗，進而產生消費文創的欲望?！?/p>

和年輕人面對面

年輕人是最具消費熱情的一類群體。在提振文旅消費的過程中，山東強調要聚焦特定群體的消費需求，以需定供。除了景區、景點，公共文化場館也要創新服務理念，將傳統的服務內容講出新花樣。

位于煙臺市老城區的山東手造煙臺綜合展示中心，自2月初啟用以來一直人潮涌動。以當地的非遺民俗為主要內容，山東手造煙臺綜合展示中心旨在建設一個“留住當地人記憶的地方”。

山東手造煙臺綜合展示中心負責人介紹，從搭建沉浸式體驗空間，到發放文旅消費券，再到民俗活動展示、非遺進景區商圈，煙臺市始終聚焦現代消費者的關注點。一方面注重傳承民俗技藝的工匠精神，另一方面充分考慮主流消費群體的需求，推動中華優秀傳統文化在更生動、更豐富的平臺進行展示。

威海市的“90后”上班族徐惠清，對城市書房情有獨鐘。“這幾年威海的城市書房越建越多，不僅能看書，里面跟咖啡店差不多，可以喝咖啡、吃小點心。”徐惠清說，她所理解的文旅消費，除了旅游，還有與文化相關的內容，比如買書、聽演唱會、看電影。與這些行為相關的消費，也非常重要。出門需要坐車，中午需要吃飯，看到好的文創產品買一些，這都是文化內容帶來的消費刺激。

不能忽視戲劇的魅力

進入春季，泉城濟南的多家劇場演出檔期排得滿滿當當。

山東省京劇院駐地的梨園大戲院近期將上演多場惠民演出。戲迷王鴻照說：“看戲是習慣，票價也不貴，一場演出前排座位才幾十塊錢?！?/p>

為助力文旅消費提振行動，山東省京劇院決定利用春暖花開的時節，多開展駐場演出，在提升劇目質量的同時，拉動出來看戲的觀眾進行二次消費。

在濟南市兒童藝術劇院的寶貴劇場，每逢周末進行的兒童劇演出，成為周邊群眾文化生活不可或缺的一部分。

“文旅消費需要環境的優化提升，也需要我們的供給側質量過硬?！睗鲜袃和囆g劇院主要負責人任曉坪告訴記者，從紅色劇目到傳統文化劇目，再到現實題材劇目，劇院未來的著力點就是融入文旅消費的大格局。關注觀眾的興趣點，以小成本、精制作來豐富市民的周末文化生活。

山東省藝術研究院院長林凡軍常年關注文旅消費的相關話題。他認為，包括戲劇在內的文化產品，最終必須到市場去接受檢驗。提振文旅消費，無疑為此提供了一個很好的契機。在堅持社會效益第一的基礎上，要推動更多國有文藝院團的戲劇作品進行常態化演出，讓文化場館變為“精神的休憩所”“消費的體驗地”。

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