齊魯網·閃電新聞3月6日訊 近日，權威市場調研機構Omdia發布2022年全球TV出貨量數據，三星排名第一，海信躍居第二，TCL、小米分列第三和第五位，中國品牌在TOP5中占據3席，改寫全球電視市場格局。數據顯示，2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬臺，同比增長16.1%，是全球前五品牌中唯一逆勢增長的企業。自1958年中國第一臺國產電視機問世64年來，中國電視企業首次實現年度出貨量全球第二的出色表現。
不僅如此，作為全球TOP5中唯一逆勢增長的企業，海信電視發展勢頭持續強勁，引發全球媒體關注。數據機構奧維睿沃（AVC Revo）發布的2022年《全球電視品牌出貨月度數據報告》顯示：2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬臺，超越三星（出貨量210萬臺），躍居全球第一，這是中國彩電品牌單月首次登頂全球第一。
從“中國第一”到“全球第二”，再到單月出貨量全球第一，實現逆勢增長，海信成功的背后究竟靠什么？
技術、產品、品牌的綜合創新，讓海信在不確定性中爆發出強勁的活力，在全球市場建立起持續增長的良好發展態勢。奧維2022年《全球電視品牌出貨月度數據報告》稱，2022年海信實現了國內、海外市場的雙增長，在國內，海信與Vidda品牌定位準確，國內出貨增長22%；在海外，海信借助卡塔爾“世界杯”營銷進一步提高了海信品牌的海外影響力，2022年海外出貨同比增長12.2%，歐洲、日本及新興市場出貨均有大幅增長。
技術創新是企業發展的動力
在高度成熟的顯示市場，行業競爭已經不是單一的產品競爭。屏幕、背光、芯片及云服務綜合創新能力決定了一款電視的整體能力表現。在過去的53年里，海信電視逐步建立起以芯片、核心器件、軟件、顯示技術、云平臺和應用服務為核心的垂直產業鏈創新能力，從而具備在世界一線陣營正面競爭的實力。
海信是國內最早涉足芯片研發的彩電廠商，工信部電子信息司副司長徐文立曾表示，“海信在我國電視芯片國產化道路上已經堅定地走了20余年，是國內外為數不多的體系化研究畫質芯片迭代的彩電企業。”
一般電視機廠家，從面板廠買玻璃，從模組廠買背光，從芯片廠買芯片，組裝成一臺電視，產品的自主權不在自己。2005年，海信研發成功中國第一顆擁有自主知識產權并產業化的數字視頻處理芯片；2007年，海信最早實現了模組自制；2015年海信推出了掌握170多項專利技術的多分區背光控制技術ULED，引領全球中高端電視畫質提升，并通過芯片的不斷迭代，持續提升電視產品競爭力。依托在芯片研發強大的技術積累，海信在最近7年內發布了5顆畫質芯片，成為中國電視品牌中唯一5獲“中國芯”大獎的企業，不斷刷新顯示畫質芯片天花板。2022年1月11日，海信發布的國內首顆自主設計的8K AI畫質芯片是海信第五代畫質芯片，也是畫質芯片開發中的全新里程碑式產品。工信部電子信息司副司長徐文立表示，海信成功研發8K AI畫質芯片并實現自主研發、自主可控，消除了畫質處理細分領域的所有技術壁壘，是產業鏈上下游協同創新的優秀案例。
2022年9月，在深耕ULED顯示技術10年的基礎上，海信圍繞光學系統、圖像處理技術和顯示技術進行融合創新，攻關了127個技術難題，推出全新一代顯示技術平臺ULED X，在7個核心技術方向取得重大突破。ULED X在ULED傳統“四高”（高對比度、高色域、高分辨率、高動態范圍）的基礎上，新增“三高”（高環境光對比度、高穩定動態范圍、高沉浸低反射大視場角），打造行業領先的參考級影像，以提升用戶真實使用場景下的感知畫質體驗。中國科學院院士歐陽鐘燦稱贊海信ULED X顯示技術，“超越了OLED的畫質效果，將液晶電視畫質提升到一個前所未有的新高度”。
經過近20年的發展，中國已是全球最大的彩電制造大國。如何搶占顯示技術的新增長曲線成為企業競逐的關鍵和焦點。在新一輪信息技術快速進步和產業加快變革的大背景下，新型顯示產業作為國民經濟和社會發展戰略性、基礎性和先導性產業的特征更加明顯。
一直有著技術反超夢的海信做出了大膽嘗試——以激光顯示開啟一條由中國企業自主定義的彩電發展道路，海信提前布局激光電視，重新定義彩電游戲規則。從2007年到2021年，14年的破冰，海信從一個產品做到了一個產業，也從一個企業影響到了一個行業。目前，全球100多家企業紛紛進軍激光電視行業。目前，激光電視已經成為高端大屏市場的王者，成為高端用戶首選。隨著用戶對觀影體驗要求的提高，大屏化成為顯示設備發展的主要趨勢。洛圖科技(RUNTO)認為，在消費人群、技術突破、場景應用層面，激光電視產品都有巨大的發展空間。
激光電視領域，海信專利數量全球領先，是唯一在激光顯示技術領域榮獲中國質量技術一等獎的企業，也是唯一實現全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌。截至2022年底，海信激光電視國內外累計申請專利2030件，國內外專利授權累計967件，在激光光學引擎、鏡頭、光源、整機等方面已建立起充分的技術優勢和產業資源整合能力。
產品創新是贏得市場的關鍵
面對行業競爭新常態，海信在全球強化高端產品布局，基于用戶場景強化研產銷協同，深耕ULED超畫質電視和激光電視等高端產品，用技術創新形成更高質量的產品和服務的有效供給，帶動新需求，形成新的發展優勢。
基于對消費升級的洞察，海信對電視產品結構進行優化，大屏護眼的激光電視、強畫質的ULED系列產品、高刷新率的游戲電視等，持續引領市場創新。目前，海信電視產品線覆蓋ULED、MiniLED、OLED，以及激光電視、激光智能微投等全品類，重塑電視大屏的家庭娛樂場景價值。
憑借能夠帶來出色音畫體驗的ULED電視和激光電視，海信引領高端電視消費潮流。2022年9月，北美知名音頻評測網站RTINGS為海信ULED電視打出了8.6分，創下RTINGS對新品高端液晶電視評測的歷史最高分。CES 2023上，海信推出搭載自研8K畫質芯片的MiniLED電視UX，獲得了由美國消費者技術協會（CTA）頒發的“CES 2023創新獎”，成為備受美國媒體熱議的產品。美國頂級科技媒體CNET對海信電視給出了“CES 2023最佳電視”的評價，認為海信正在與LG的OLED電視和三星引人注目的MicroLED等高端電視競爭。CNN亦稱，海信有望與OLED、QLED電視競爭，成為高端電視產品的有力競爭者。
激光電視，是海信叩開彩電產業高端化大門的“關鍵之鑰”。大屏沉浸、色彩真實、健康護眼等差異化優勢，讓激光電視成為全球精英人群消費“新寵”。在海外市場，普通的中國電視售價是300美元-500美元，而海信激光電視能賣到1萬美元。
品牌價值是拓展海外的底氣
2006年，海信確定“未來發展大頭在海外”戰略，并在行業中較早開始放棄OEM，堅定做自主品牌“造船出海”。海信充分洞察不同地域用戶的需求，加速產銷研本土化，在全球布局高端品牌旗艦店，不斷拓展全球高端渠道。2016年以來，海信連續贊助歐洲杯、世界杯等全球頂級足球賽事，走出了一條海信特色的體育營銷之路，這背后承載的是海信堅定不移建設全球自主品牌的信念，也助力海信成為全球增長最快的消費電子品牌之一。
作為2022卡塔爾世界杯官方贊助商，海信在賽場上打出“中國第一 世界第二” “中國制造 一起努力”等圍擋廣告，引發全球關注和熱議。數據顯示，2016年到2022年，海信的海外收入從196億元增長到757億元，海外收入占比從不到20%上升到41%，自主品牌占比超過83%。
中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒表示，海信通過在海外投資建設，實現了從研發、制造到渠道、服務的本土化，讓海信品牌真正扎根海外市場，加速了品牌和供應鏈的國際化進程，推動產品向高端轉型、價值鏈向高技術延伸，另外，海信通過贊助世界頂級賽事，進一步提升品牌的影響力和美譽度，一步步地把中國制造帶到世界舞臺。
如今，中國制造綜合實力和中國品牌形象逐年提升，讓中國企業實現從“走出去”到“走進去”的嬗變。在不可逆轉的全球化浪潮中，以海信為代表的中國制造也將為世界經濟復蘇注入更多的信心與機遇。
