原標(biāo)題：濟(jì)南，這樣乘上網(wǎng)紅的快車

來源：濟(jì)南日報(bào)

原標(biāo)題：濟(jì)南，這樣乘上網(wǎng)紅的快車

來源：濟(jì)南日報(bào)

濟(jì)南作為“網(wǎng)紅城市”再出圈。華山的“三棵樹”意外帶火華山景區(qū)。

老商埠從棚戶區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槲乃嚽嗄昃奂亍?洪家樓教堂一夜火遍全網(wǎng)。

□本報(bào)記者劉燁

春節(jié)過后，濟(jì)南在成為“網(wǎng)紅城市”的道路上一路“狂飆”，趵突泉、超然樓、芙蓉街、濟(jì)南國際雙年展……這些關(guān)鍵詞刷新著各個(gè)社交平臺，展現(xiàn)著濟(jì)南這座千年古城的獨(dú)特魅力。

濟(jì)南將著力尋求突破，以打造“強(qiáng)新優(yōu)富美高”的強(qiáng)省會為目標(biāo)，努力從現(xiàn)象級點(diǎn)位到真正成為朝思暮想、流連忘返的網(wǎng)紅級城市。

近日，濟(jì)南這座一向低調(diào)內(nèi)斂的歷史文化名城開始頻頻出圈嶄露頭角。在文旅市場復(fù)蘇之際，濟(jì)南以一種嶄新的面貌成功“出圈”，釋放出澎湃活力。

濟(jì)南，沒想到你是這樣的古城

作為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，大明湖畔的超然樓近日又迎來一個(gè)高光時(shí)刻——3月9日，《人民日報(bào)》第8版整版以超然樓為背景，推介好客山東、好品山東。

超然樓的火爆，原因起于一網(wǎng)友無意間拍到夜晚時(shí)超然樓開燈的瞬間，在短視頻平臺一炮而紅。“燈一開，真有點(diǎn)金筑玉砌的感覺！”“真的超美！”網(wǎng)友們紛紛感嘆。在成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)之前，超然樓已于2021年被列入“中國歷史文化名樓”，樓中陳列著不少歷史名家的作品，文化底蘊(yùn)深厚。

“太壯觀了！”“太美了！”“霍格沃茨魔法學(xué)校開學(xué)了！”一夜之間，位于濟(jì)南東部的洪家樓教堂“橫空出世”般地“火”了！一時(shí)之間，教堂前的廣場，從早上到下午都擠滿了前來打卡的市民和游客。人們從各個(gè)角度，甚至用無人機(jī)在空中不停拍攝，讓這座原本非常安靜的老建筑重新被人關(guān)注，成為聞名全國的網(wǎng)紅打卡地。

以“共生世界”為主題的2022濟(jì)南國際雙年展，匯聚全球22個(gè)國家和地區(qū)221名藝術(shù)家的272件當(dāng)代藝術(shù)精品。據(jù)山東美術(shù)館副館長姚允東介紹，今年春節(jié)期間，山東美術(shù)館觀眾整體流量是往年同期的3倍左右。

充斥著現(xiàn)代科技感的山東省科技館新館近來也是受網(wǎng)友們熱捧的出圈地。占地4萬平方米的科技館新館陳列了800多件展品，既傳承了國內(nèi)外科技館優(yōu)秀的經(jīng)典互動展項(xiàng)，又創(chuàng)新性加入沉浸式多媒體空間、3D打印、VR演示等最新展示技術(shù)。今年春節(jié)假日期間，科技館新館人氣爆棚，預(yù)約通道經(jīng)常一 開票就秒空。

近幾年，濟(jì)南的網(wǎng)紅景點(diǎn)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。漢峪金谷洛杉“濟(jì)”三件套爭相打卡、華山的“三棵樹”意外帶火華山景區(qū)、經(jīng)三路的浪漫“斑馬線”成為“愛情圣地”、“露營熱”帶火百里黃河風(fēng)景區(qū)、老商埠從棚戶區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槲乃嚽嗄昃奂亍?/p>

任何網(wǎng)紅的出現(xiàn)都有“因”才有“果”

可能不少人會認(rèn)為濟(jì)南成為網(wǎng)紅城市是借助了抖音等社交平臺，但其實(shí)這只是個(gè)引燃點(diǎn)，能成為“網(wǎng)紅”，更多的是源于城市內(nèi)在的吸引力。深厚的文化底蘊(yùn)，是濟(jì)南躋身“頂流”城市的根。收獲流量的背后是濟(jì)南文化根脈的生生不息，也是濟(jì)南對歷史文化資源不斷開發(fā)與運(yùn)營的結(jié)果。

以爆火的超然樓為例，不少人覺得，超然樓突然爆火有點(diǎn)讓人意外。但其實(shí)，超然樓爆火背后正是這座城市獨(dú)特的自然稟賦與人文氣息的一次集中爆發(fā)。

超然樓歷史悠久，源起于700年前，其最早的建設(shè)者為元代著名大學(xué)士、濟(jì)南人李泂。700年來，從元代張養(yǎng)浩、虞集，到明代汪廣洋、楊衍嗣，再到清代蒲松齡、杜首昌、任弘遠(yuǎn)……眾多文人名士的活動印記極大地豐富了超然樓的歷史文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)了濟(jì)南“名士文化”的深厚內(nèi)涵。如今，超然樓是“明湖新八景”之一“超然致遠(yuǎn)”景觀的核心建筑。2021年，超然樓與湖南岳陽的岳陽樓、湖北武漢的黃鶴樓、江西南昌的滕王閣、山東蓬萊的蓬萊閣等名樓“并肩”，躋身“中國歷史文化名樓”。

同樣，洪家樓教堂屬于典型的歐洲哥特式建筑風(fēng)格，與法國巴黎圣母院、沙特爾大教堂和英國坎特伯雷大教堂、威斯敏斯特大教堂以及廣州圣心大教堂極為相像，享有“東方巴黎圣母院”的美稱。從1905年建成至今，洪家樓教堂歷經(jīng)清朝末期、中華民國和抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭，以及社會主義建設(shè)、改革開放等歷史時(shí)期，見證了118年來齊魯大地、濟(jì)南古城所經(jīng)歷的風(fēng)雨和走向新時(shí)代輝煌的歷史巨變。如今，洪家樓教堂已經(jīng)成為濟(jì)南市的標(biāo)志性建筑之一。

一個(gè)城市的歷史文化風(fēng)貌區(qū)承載著城市記憶、傳承著城市文脈，是城市內(nèi)涵、品質(zhì)、特色的重要標(biāo)志，更是城市軟實(shí)力的重要表現(xiàn)。

如果說超然樓、洪家樓教堂代表著濟(jì)南的歷史積淀，那么洛杉“濟(jì)”三件套則代表著城市的現(xiàn)代氣息。

洛杉“濟(jì)”三件套位于濟(jì)南高新區(qū)漢峪金谷云鼎大廈附近，由于高樓林立，站在恰當(dāng)?shù)奈恢媚軌蚺臄z出絕佳的攝影效果，還有網(wǎng)友稱之為陸家嘴濟(jì)南“分嘴”。不管是洛杉“濟(jì)”三件套還是陸家嘴濟(jì)南“分嘴”，都代表著濟(jì)南的飛速發(fā)展。

不難看出，歷史與現(xiàn)代并存的濟(jì)南，每一處都有“火”的潛質(zhì)。

不僅要看“顏值”，還要看內(nèi)涵

不少網(wǎng)友表示，2023年開年，自己的短視頻就一直被濟(jì)南“霸屏”。“濟(jì)南，你好像在玩一種很新的藝術(shù)”“你一句春不晚，我就到了真濟(jì)南”，踩高蹺的濟(jì)南“酸妮兒”……熱搜榜話題一個(gè)接一個(gè)不間斷。

此外，如果你是個(gè)愛書人，一定曾在遍布濟(jì)南街頭的泉城書房、特色書店里徜徉。打造“愛閱之都”，推動全民閱讀，濟(jì)南一直在努力。如果你是個(gè)文藝青年，那一定注意到國際雙年展、非遺表演、趵突泉文創(chuàng)等特色I(xiàn)P，通過這些IP，了解更具文藝氣息的濟(jì)南。

“網(wǎng)紅現(xiàn)象實(shí)際上是一種社會現(xiàn)象，它是一種自發(fā)的行為。”山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光稱，“超然樓亮燈”爆火是一種隨機(jī)的現(xiàn)象，但是它觸動了年輕人的感情，并產(chǎn)生了共鳴，也就成為了網(wǎng)紅。

“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，濟(jì)南能夠乘上網(wǎng)紅的車，說明濟(jì)南城市的文化基因發(fā)生了深刻的變化。”王晨光認(rèn)為，最近一段時(shí)間，濟(jì)南市持續(xù)出現(xiàn)的網(wǎng)紅現(xiàn)象，說明濟(jì)南的城市形象具有親民性，城市的品位在逐漸提升，“這對旅游業(yè)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說都很重要。”

王晨光同時(shí)認(rèn)為，網(wǎng)紅是很容易被取代的，通過開啟新的亮燈模式，超然樓的網(wǎng)紅周期得以拉長，濟(jì)南要抓住網(wǎng)紅的機(jī)遇，持續(xù)放大網(wǎng)紅效應(yīng)，“要變成年輕人喜歡的城市，就需要這座城市具有時(shí)尚和浪漫的基因。”

硬實(shí)力讓城市強(qiáng)大，軟實(shí)力讓城市偉大。城市既要有筋骨肉，更要有精氣神。

濟(jì)南市先后制定出臺了《關(guān)于提升城市軟實(shí)力創(chuàng)建文明典范城的實(shí)施意見》《“提升城市軟實(shí)力創(chuàng)建文明典范城”項(xiàng)目清單》，將頂層設(shè)計(jì)、逐步推進(jìn)和統(tǒng)籌兼顧結(jié)合起來，通過項(xiàng)目化、工程化方式來提升城市軟實(shí)力。

近年來，濟(jì)南先后獲得“2019中國文化和旅游網(wǎng)紅目的地”“中國十大美好生活城市”“首批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市”等榮譽(yù)稱號；在2021年公布的第二屆《中國潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百強(qiáng)榜》中，濟(jì)南躋身全國“網(wǎng)紅城市”前20強(qiáng)；2021年8月，濟(jì)南市與溫州市、日本大分縣、韓國慶州市共同入選“東亞文化之都”；《中國新聞周刊》發(fā)布的“2022年度活力城市（城區(qū)）”案例中，濟(jì)南更是成功入選。

一系列榮譽(yù)加身的同時(shí)，濟(jì)南的形象也悄然發(fā)生著改變。從曾經(jīng)的“鈍感之城”到國際化之城，從“大明湖時(shí)代”邁向“黃河時(shí)代”，在“網(wǎng)紅城市”的光環(huán)下，這座千年古城被激發(fā)出新的活力后，正不斷改變著人們的印象和認(rèn)知。

持續(xù)打造讓人流連忘返的網(wǎng)紅級城市

如今，這座千年古城正在綻放出新活力，城市吸引力正在持續(xù)釋放。

今年2月14日，在濟(jì)南市委、市政府“凝心聚力抓項(xiàng)目 蓄勢賦能促發(fā)展”主題系列新聞發(fā)布會上，濟(jì)南市文化和旅游局黨組成員、副局長、新聞發(fā)言人任驍瑞圍繞提升城市文旅品牌，打造網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅產(chǎn)品方面進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

任驍瑞說，今年春節(jié)，無論是“人從眾”的旅游客流，還是爆火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，人們都實(shí)實(shí)在在感受到了濟(jì)南文旅市場的強(qiáng)勢回歸。這既是疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的消費(fèi)需求釋放，也是濟(jì)南城市整體軟實(shí)力提升的結(jié)果，更是提早預(yù)判市場、科學(xué)謀劃工作的必然。像國有景區(qū)免費(fèi)政策的提出，泉城新春賀年會五大系列、數(shù)百項(xiàng)活動的策劃舉辦，短視頻平臺的創(chuàng)意營銷等，都為市場添了一把柴、加了一把“火”。

全國兩會召開前夕,澎湃新聞書面采訪了濟(jì)南市委副書記、市長于海田。于海田明確提出，要讓更多人了解濟(jì)南的文化底蘊(yùn)、感受濟(jì)南的文化脈搏、迷上濟(jì)南的文化氣息，讓濟(jì)南真正成為朝思暮想、流連忘返的“網(wǎng)紅級”文明典范城市。

于海田還明確了向著網(wǎng)紅城市進(jìn)一步邁進(jìn)的“五個(gè)突破”：在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上求突破；在品牌塑造上求突破；在公共服務(wù)上求突破；在文化傳承上求突破；在藝術(shù)精品上求突破。

作為城市軟實(shí)力的一個(gè)組成方面，“網(wǎng)紅城市”不是自然而然形成的，也不是一朝一夕之間就能塑成的，在打造“強(qiáng)新優(yōu)富美高”的強(qiáng)省會道路上，濟(jì)南的“網(wǎng)紅”將會“長紅”！

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