原標題：實探淄博金店:

來源：齊魯晚報

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來源：齊魯晚報

記者 寇文奇

熱情不減

三月沐陽,淄博黃金市場依舊延續著“火爆”。

近期,雖然金價高漲,但消費者購買熱情卻絲毫沒有減弱的跡象。“周末都是顧客,有時候忙得連水都喝不上。”張店美食街上一家金店的銷售顧問說。

記者近日走訪淄博多家品牌珠寶店發現,各家店內均有不少購金的消費者。以位于張店美食街華夏國際東鄰老鳳祥總店為例,僅3月14日中午的30分鐘內,便有七八名顧客進出。

“孫子滿月,我來給他挑個平安鎖。”一位邢姓購金者仔細打量著手里的小金鎖說,“希望小孫子戴著平安成長,黃金寓意好又保值。”

老鳳祥總店總經理韓碩介紹說,5月份是婚嫁的高峰期,店內還有婚紗拍照等一條龍服務,所以近期婚慶類客戶較多,店里三金賣得很好。

在淄博商廈,記者看到一樓珠寶首飾區域有不少購金的消費者,雖然是工作日,但幾乎每個黃金品牌的柜臺前都圍著顧客。與之形成鮮明對比的是,幾家鉆石品牌柜臺前,就顯得些許冷清。

“五一是金店的高峰期,活動力度也會比較大,預計四月中下旬,黃金飾品銷售會更加‘火爆’。”韓碩說。

除此之外,線上的黃金銷售也十分火熱。

記者調查發現,周大生、老廟、中國黃金等各大金飾品牌的抖音直播間內,每次開播都有幾千甚至上萬人參與,其價格也有優惠。另外,淘寶、京東等店鋪內均有優惠券等活動福利。

對此,記者從金店從業者口中得知,在黃金市場,網絡銷售對實體店影響并不大,因為黃金不等同于其他日用品,對于比較貴重的金飾,大多數顧客更愿意在線下實體店購買,尤其是知名大品牌和老店。

“在直播間購買黃金,一定要看清楚營業執照所在地,仔細鑒定是否是正品。”韓碩提醒,有些網購黃金的工藝就非常粗糙,市民線上購買黃金一定要慎重。

線下金店扎堆

“購金熱”之外,線下金店扎堆成為黃金行情火爆的另一體現。

在張店美食街這個寸土寸金的地段,共有10余家黃金珠寶店。“美食街金店很多,都快成為珠寶一條街了。”正在試戴金手鐲的劉女士說。

線下門店集聚美食街,逐漸形成淄博的黃金珠寶商圈。

記者調查發現,美食街上的珠寶店品牌眾多,整條街上單是周大生就有3家店,相較于商場里的店鋪,開在美食街的店鋪面積明顯要大。

在淄博商廈對面,天泰珠寶城、老廟、世紀緣珠寶、老鳳祥、六桂福珠寶等品牌的店面幾乎相鄰布局。

除此之外,周圍黃金回收、首飾加工的小店鋪也有不少。

由此可見,各品牌聚集逐漸形成聚集效應,“美食街這里珠寶品牌較多,消費者在逛街的同時,就會到店里看看,很容易吸引客流。”韓碩告訴海岱財經,甚至有顧客特意從臨淄、桓臺以及周村來美食街的金店挑選黃金。

此外,各大商場一樓基本也都是珠寶品牌的陣地,記者了解到,在萬象匯一樓,珠寶品牌店就有12家,其中包括周大生、老鳳祥、中國黃金等7家黃金品牌店。

在淄博商廈,一層東側也基本都是珠寶和黃金專柜。銀座商城、萬達廣場一樓也有多家珠寶黃金店鋪。

事實上,各大品牌珠寶聚集在一起也是商場的有意布局。珠寶店挨著開店,各大品牌之間既互相競爭又相互合作,逐漸形成一個小商圈,從而能夠更好地吸引顧客。

與此同時,品牌的聚集,也給消費者提供了更多選擇。消費者通常愿意去一個有兩家或更多家品牌的地方去購金,以便進行挑選和價格比較。

據了解,在一線品牌中,有的品牌是加盟商經營,有的品牌是直營,各珠寶品牌之間,打價格戰的時代早已過去,店開得多也是市場營銷策略,有利于提升品牌知名度,把整個市場大蛋糕做得更大。

天泰珠寶名店中心路店店長魏新告訴記者,金店數量增多,競爭自然就更激烈,為吸引客戶,商家會更注重服務和產品質量。這對消費者來說是好事,選擇的空間更大了。

其實,金店扎堆很容易形成商業地標,比如“金店一條街”“黃金商圈”等,在資源聚集下,各個品牌都能夠借助集群效應吸引更多客流量。

而如今,金店的擴張仍在繼續……

背后邏輯

“購金熱”受到多重因素影響。

近期,美國排名第16的美國硅谷銀行倒閉,或影響到近3000家企業,該事件引發市場恐慌。不少外國機構表示,擔心硅谷銀行破產像多米諾骨牌一樣引起一系列連鎖反應。

受到美國硅谷銀行事件影響,國際金價一舉突破前高。一時間市場的避險情緒被激發。3月13日,紐約商品交易所黃金期貨市場交投最活躍的4月黃金期價比前一交易日上漲49.3美元,收于每盎司1916.5美元,漲幅為2.64%,使金價一舉沖破1900美元/盎司的整數關口,創下6周新高。

加之世界經濟依然存在諸多不確定性因素,其他投資手段收益風險加大,投資者避險情緒明顯提升,這也在一定程度上助推了“購金熱”。

近年來,年輕人投資意識逐漸增強,黃金作為舉世公認的“硬通貨”,自然也受到了年輕人投資眼光的青睞。

“一是好看,二是感覺能保值。”崔珍珍告訴記者,她自己也一直有存“小金豆”的愛好。

據觀察,年輕人已成為黃金消費的主力軍。“既是飾品又能保值。”老鳳祥總店的銷售顧問說道,現在買黃金對戒的情侶比較多甚至大學生也加入了購金隊伍,另外還有為孩子添金的一家三口、為父母及自己購買黃金飾品的年輕人。

由于黃金本身價值,黃金飾品不僅能滿足年輕消費者的理財需求還能滿足其審美需求。“看著好看就買了,以后不喜歡就直接找個店把它熔了重新打。”崔珍珍說。

除此之外,疫情結束,結婚人數明顯增多,三金等需求也為黃金市場持續加溫。

“影響金價的因素有很多,但網上所說的跌到二三百的價格,我認為這個可能性是很小的。”韓碩表示,金飾作為一個半剛需用品,雖然近期金價飆升,但已經定住婚期的顧客也不會因為金價上漲而放棄購買。

另一方面,黃金飾品既有消費品屬性,又有投資品特征,黃金價格的上漲反而催生了買漲不買跌的“黃金熱”。

“黃金類投資產品中,銀行早在2022年10月就已暫停紙黃金的交易業務,目前只有實物貴金屬、積存金,再就是黃金ETF基金。”中國銀行產品經理張梓表示,投資金條和積存金在2月末到3月初的時候客戶逢低布局買得比較多,現在金價較高,成交量相對少一點。

進入三月,“購金熱”依然在持續。

“每次路過金店總想進去看看,這個手鏈我第一眼就相中了。”3月14日,24歲的淄博市民崔珍珍欣賞著手中幸運圓牌設計的金手鏈,毫不猶豫地支付了2000元。“這已經是我今年第三次買黃金了。”崔珍珍告訴記者。

事實上,像崔珍珍這樣的市民并不在少數,他們或投資、或喜好,在金價持續上漲的當前,“崔珍珍們”極大催生了購金熱潮。

在實體店生意不景氣的當下,金店“遍地開花”,一條街上十余家金店的景象,在往年并不多見。一方面是“購金熱”,一方面是金店扎堆,這背后究竟有著怎樣的邏輯?

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