原標(biāo)題：威海市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)許宏妮：深化文旅融合 推進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展

來源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：威海市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)許宏妮：深化文旅融合 推進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展

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2023年，旅游市場(chǎng)不斷回暖，作為全市“大抓經(jīng)濟(jì)”的重要一環(huán)，今年威海市將怎樣繼續(xù)優(yōu)化旅游市場(chǎng)，推進(jìn)文旅深度融合，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？3月20日，威海市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)許宏妮接受大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾邔ＴL。

招商引資、促消費(fèi) 為全市發(fā)展大局貢獻(xiàn)文旅力量

“春節(jié)過后，市文旅局圍繞大抓經(jīng)濟(jì)的工作導(dǎo)向，加足馬力頂格推進(jìn)。我們召開了全市文化和旅游系統(tǒng)工作會(huì)議，提出‘抓經(jīng)濟(jì) 提消費(fèi) 促發(fā)展’的新階段文旅工作要求，努力提升文旅工作對(duì)全市發(fā)展大局貢獻(xiàn)度。”許宏妮說。

今年，威海市文旅局還將招商引資確立為“一號(hào)工程”，確立全員招商工作思路，精心策劃56個(gè)重點(diǎn)文旅招商項(xiàng)目，積極赴外開展招商洽談和考察調(diào)研。目前，馬蘭灣睿景酒店、溫德姆花園酒店等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目均在加快推進(jìn)中。

“與此同時(shí)，我們積極落實(shí)文旅促消費(fèi)九條措施，分批次發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券，截止目前已發(fā)放3萬余張、128萬元券額，預(yù)計(jì)間接帶動(dòng)消費(fèi)近400萬元。”許宏妮說，自今年景區(qū)實(shí)施優(yōu)惠政策以來，截至3月4日，20家景區(qū)接待人數(shù)同比增長(zhǎng)約33.2%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)約11.2%。其中，3家國(guó)有景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)約503%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)約297%，有效激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)活力。

高站位謀劃 打造“火出圈”的文旅典型案例

威海的旅游資源非常豐富，但它如今的名氣并不單純是因?yàn)椤摆A在了起跑線上”。這些年，威海文旅工作始終堅(jiān)持高站位謀劃、高起點(diǎn)推動(dòng)、高標(biāo)準(zhǔn)打造，這才形成了一批在全省、全國(guó)都有影響力的典型案例。

“例如，這些年威海市堅(jiān)持陸海統(tǒng)籌，做好全域旅游文章，高標(biāo)準(zhǔn)打造了威海千里山海自駕旅游公路，在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)非高速公路標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)模式，通過全長(zhǎng)1001公里的自駕旅游公路，串聯(lián)起全市90%以上的核心文旅資源，將全市打造成沒有邊界的‘大景區(qū)’，有力帶動(dòng)了全域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”許宏妮介紹說，圍繞該項(xiàng)目出臺(tái)的全省首部、全國(guó)領(lǐng)先的自駕公路《驛站建設(shè)及服務(wù)規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)，以標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)威海自駕游市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展。去年8月，威海成為全國(guó)東部地區(qū)唯一入選攜程暑期租車自駕游十大熱門目的地的十座城市之一。

在做足“線下”功夫的同時(shí)，用好“線上”平臺(tái)，進(jìn)而引來城市旅游品牌大流量。針對(duì)“Z世代”群體，威海市文旅局拓展抖音、快手、小紅書等新媒體全民發(fā)力的營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷模式從“眾傳”到“眾創(chuàng)”的突破。還有云端音樂會(huì)、景區(qū)慢直播、達(dá)人自駕打卡直播、短視頻挑戰(zhàn)賽等創(chuàng)新形式，吸引眾多年輕消費(fèi)群體線上“種草”、線下“打卡”，帶動(dòng)威海旅游從“小熱”到“爆紅”，威海旅游搜索熱度躍居全國(guó)第二。

推進(jìn)文旅深度融合 全方位提升實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

許宏妮表示，今年威海市文旅局將著力聚焦市委、市政府中心工作，深入實(shí)施“1234”文旅高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略：以打造國(guó)際濱海休閑度假旅游目的地城市為總目標(biāo)，叫響國(guó)家公共文化示范區(qū)和千里山海全域旅游“兩大品牌”，實(shí)施文旅項(xiàng)目建設(shè)、消費(fèi)能級(jí)擴(kuò)容和服務(wù)質(zhì)量提升“三項(xiàng)行動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌提升、宣傳推介“四大突破”，推進(jìn)文旅深度融合，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

首先是創(chuàng)新發(fā)展文化事業(yè)，豐富精致城市文化內(nèi)涵。今年將強(qiáng)化公共文化服務(wù)體系創(chuàng)新發(fā)展，提升城鄉(xiāng)均等化水平，讓優(yōu)質(zhì)公共文化服務(wù)惠及更多群眾。辦好國(guó)際合唱節(jié)、沙灘音樂節(jié)等品牌文化活動(dòng)，結(jié)合四季主題，推出春游賞花季、藍(lán)色熱戀季、金秋重逢季、冬游天鵝季共60余項(xiàng)主題活動(dòng)，營(yíng)造貫穿全年、季季有主題、月月有活動(dòng)的濃厚氛圍。

在全域旅游提檔升級(jí)方面，將重點(diǎn)升級(jí)“千里自駕游威海”，提升千里山海自駕旅游公路基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體驗(yàn)，聯(lián)合機(jī)場(chǎng)、高鐵站等樞紐定制“航空游”“高鐵游”等特色產(chǎn)品，完善“落地自駕游”體驗(yàn)。升級(jí)“千里海上觀威海”，串聯(lián)特色海島、濱海景區(qū)，結(jié)合獨(dú)特歷史文化和多種文旅業(yè)態(tài)，豐富海上游、跳島游產(chǎn)品，提升海上精品旅游線路。升級(jí)“愛在威海”四季文旅產(chǎn)品，緊扣四季主題，結(jié)合露營(yíng)游、研學(xué)游、非遺游等熱門元素，推出“自駕+”專項(xiàng)產(chǎn)品。統(tǒng)籌陸上自駕、海上休閑、四季體驗(yàn)，打造覆蓋全域、全時(shí)、全齡的旅游目的地產(chǎn)品體驗(yàn)。

助推文旅經(jīng)濟(jì)提振繁榮，開展文旅企業(yè)“助企暖企”行動(dòng)，聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)推出文旅信貸產(chǎn)品，進(jìn)一步發(fā)揮“千里山海文旅貸”等產(chǎn)品作用，助力企業(yè)恢復(fù)發(fā)展，2023年新增貸款5億元以上，惠及企業(yè)超過100家。

持續(xù)提升品牌知名度與影響力，實(shí)施“深耕日韓、開拓俄羅斯、挖潛東南亞及港澳臺(tái)”的國(guó)際化戰(zhàn)略，立足威海對(duì)外開放優(yōu)勢(shì)，深化中韓文旅客源互送，爭(zhēng)取開通俄羅斯—威海旅游包機(jī)。實(shí)施“千里山海·自在威海”文旅品牌提升工程，拓展數(shù)字營(yíng)銷和“元宇宙”等前沿技術(shù)手段創(chuàng)意營(yíng)銷，打造城市品牌聯(lián)動(dòng)轟動(dòng)效應(yīng)。

在優(yōu)化文旅服務(wù)質(zhì)量、營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境方面，今年威海市文旅局將開展“文旅服務(wù)質(zhì)量提升年行動(dòng)”，實(shí)施“服務(wù)設(shè)施、產(chǎn)品供給、隊(duì)伍素質(zhì)、市場(chǎng)整治、滿意度、信用體系建設(shè)、文明旅游、安全監(jiān)管”提升八大工程30條舉措，鼓勵(lì)文旅企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)和品質(zhì)化發(fā)展。另外還將聯(lián)合相關(guān)部門，創(chuàng)新開展“千里山海平安游”旅游警務(wù)協(xié)同治理新模式，為市民及游客提供高品質(zhì)文旅服務(wù)體驗(yàn)和安全、放心、舒心的文旅市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境。

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