原標(biāo)題：青島西海岸新區(qū)：走出文旅融合新路徑

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：青島西海岸新區(qū)：走出文旅融合新路徑

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

□韓智慧

陸域面積2129平方公里，海域面積5000平方公里，海岸線309公里，“山海島灘灣”優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源匯聚；齊魯文化、瑯琊文化、海洋文化，多元文化要素交融發(fā)展。這里是第九個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)——青島西海岸新區(qū)。

近年來(lái)，西海岸新區(qū)深入推進(jìn)“全域文旅”發(fā)展戰(zhàn)略，以爭(zhēng)創(chuàng)“十四五”首批國(guó)家級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)為重要目標(biāo)，積極推動(dòng)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目落地建設(shè)，培育文旅融合新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，走出了一條文旅融合的西海岸路徑。

文旅大項(xiàng)目紛至沓來(lái)

文旅融合，產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是關(guān)鍵支撐。近年來(lái)，西海岸新區(qū)通過(guò)建立精準(zhǔn)招商機(jī)制，實(shí)行“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”“一對(duì)一”聯(lián)動(dòng)服務(wù)，著力強(qiáng)化文旅項(xiàng)目招引。

3月21日，青島西海岸新區(qū)與世界頂級(jí)旅游度假品牌縵合縵集團(tuán)簽訂合作框架協(xié)議。雙方將共同建設(shè)運(yùn)營(yíng)度假酒店、度假村、漁人碼頭、沙灘運(yùn)動(dòng)、服務(wù)式公寓等旅游度假產(chǎn)品，引導(dǎo)提升新區(qū)旅游運(yùn)營(yíng)服務(wù)水平；后期，還將招商引進(jìn)世界級(jí)旅游度假、文化藝術(shù)、體育運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)商等優(yōu)質(zhì)資源，提升改造西海岸存量文化旅游項(xiàng)目。

縵合縵已在路上，東方影都、紅樹(shù)林度假世界、西海藝術(shù)灣等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目則已經(jīng)在西海岸綻放光彩。

作為全省“1+N”影視產(chǎn)業(yè)基地布局的龍頭項(xiàng)目，青島東方影都憑借國(guó)際一流的影視硬件設(shè)施，優(yōu)越的政策、服務(wù)、人才等配套服務(wù)，成為中國(guó)電影工業(yè)化的奠基者，隨之衍生出來(lái)的影視旅游成為西海岸文旅融合的新增長(zhǎng)點(diǎn)。由世界級(jí)大師操刀的西海藝術(shù)灣則以美術(shù)館為主體，配套藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)工作室、藝術(shù)家村落、藝術(shù)家公社、寫(xiě)生基地，以其濃厚的藝術(shù)氛圍成為藝術(shù)工作者和普通市民的“朝圣地”。

2022年，青島影視外景地項(xiàng)目二期納入省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，至此，西海岸新區(qū)已擁有省級(jí)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目6個(gè)，納入山東省百企領(lǐng)航的企業(yè)5個(gè)，累計(jì)引進(jìn)培育億元以上重點(diǎn)文旅項(xiàng)目40余個(gè)，總投資額超過(guò)700億元，榮獲2022年度山東省文化和旅游產(chǎn)業(yè)工作督查激勵(lì)區(qū)，為青島唯一入選區(qū)市，全省共10個(gè)縣市區(qū)入選。

新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景遍地開(kāi)花

第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)舉辦期間，在金沙灘啤酒城內(nèi)，一座占地兩萬(wàn)平方米的青島啤酒·時(shí)光海岸精釀啤酒花園驚艷亮相。這座精釀啤酒花園涵蓋1903時(shí)光精釀工坊、青島啤酒時(shí)光海岸度假酒店、威士忌俱樂(lè)部、湯谷啤酒SPA、1903面包坊、婚戀基地等六大時(shí)尚業(yè)態(tài)場(chǎng)景，一躍成為全球首創(chuàng)、規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全、體驗(yàn)最豐富的沉浸式啤酒+消費(fèi)生活體驗(yàn)MALL。

而這只是西海岸新區(qū)培育文旅融合新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景的精致縮影。近年來(lái)，西海岸重點(diǎn)培育發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、工業(yè)旅游、夜間旅游等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景。2022年，規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.8億元，同比增長(zhǎng)45.8%。

鄉(xiāng)村旅游方面，西海岸全力開(kāi)發(fā)山地微度假、濱海微觀光、城市微休閑等旅游體系，推動(dòng)3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、8個(gè)村莊創(chuàng)建省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)、村，打造阿朵花嶼等特色文旅品牌10余個(gè)，創(chuàng)建精品民宿48處，靈山島民宿區(qū)獲評(píng)省級(jí)民宿集聚區(qū)。康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游融合發(fā)展，聚力發(fā)展“山海島灣”生態(tài)旅游業(yè)，靈山島自然保護(hù)區(qū)、天麓湖權(quán)品七湯等獲評(píng)省市康養(yǎng)旅游基地，藏馬山國(guó)際旅游度假區(qū)高品質(zhì)打造了集機(jī)構(gòu)養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老、居家養(yǎng)老為一體的頤養(yǎng)社區(qū)，首創(chuàng)“家庭度假式養(yǎng)老模式”，獲評(píng)省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)。紅色旅游、研學(xué)旅游協(xié)同發(fā)展。充分利用楊家山里、古鎮(zhèn)口等紅色教育資源發(fā)展紅色研學(xué)游，推動(dòng)歷史文化場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為文博與研學(xué)旅游新產(chǎn)品。整合全區(qū)歷史文化資源，創(chuàng)建由28家各類博物館組成的博物館群。創(chuàng)建市級(jí)以上研學(xué)旅游示范基地14家，“小貝殼大世界”獲科技部全國(guó)優(yōu)秀科普作品獎(jiǎng)，明月海藻世界（科技館）獲評(píng)全國(guó)海洋科普教育基地。工業(yè)旅游風(fēng)生水起，深入挖掘啤酒、影視、港口等工業(yè)文化內(nèi)涵，構(gòu)筑起完善的工業(yè)研學(xué)旅游產(chǎn)品體系，新增省級(jí)工業(yè)旅游示范基地4家。

同時(shí)，實(shí)施數(shù)字文旅提升行動(dòng)，打造文旅融合智慧新場(chǎng)景。升級(jí)“文旅智惠通”“一部手機(jī)游新區(qū)”，推出實(shí)時(shí)在線“全智能推薦”增值功能，推動(dòng)“暢游西海岸一卡通”等平臺(tái)建設(shè)，大力推動(dòng)景區(qū)開(kāi)發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，結(jié)合5G高新視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，壯大“云上全景西海岸”發(fā)展模式。

文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容

3月1日，文化和旅游部公布了第二批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)名單，金沙灘啤酒城旅游休閑街區(qū)成功入選，成為青島首個(gè)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。去年8月，文化和旅游部公布的第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，青島紅樹(shù)林度假世界位列其中。作為青島西海岸新區(qū)“夜消費(fèi)”的兩大重點(diǎn)片區(qū)，金沙灘啤酒城和青島紅樹(shù)林度假世界雙雙獲得“國(guó)字號(hào)”認(rèn)證。

2022年，西海岸新區(qū)發(fā)揮山東省首批文旅消費(fèi)示范區(qū)效應(yīng)，啟動(dòng)2022年文旅消費(fèi)季，策劃推出六大主題100余項(xiàng)活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)活力。同時(shí)，立足西海岸新區(qū)生態(tài)宜游宜居、城市配套集聚特色，打造了“藏馬山”“金沙灘”“唐島灣”“靈山灣”“古鎮(zhèn)口”“小珠山”六大旅居圈，構(gòu)建起“點(diǎn)狀輻射、多線聯(lián)動(dòng)、圈圈融合”的旅居新格局，形成“旅居西海岸 圈圈都精彩”的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

聚焦文旅惠民新舉措，西海岸新區(qū)連續(xù)舉辦4屆文旅惠民消費(fèi)季活動(dòng)，累計(jì)發(fā)放文旅消費(fèi)券2300萬(wàn)元；創(chuàng)新推出“文旅智惠通”，實(shí)現(xiàn)100元年度無(wú)限次暢游十大景區(qū)，累計(jì)辦卡7萬(wàn)余張、25萬(wàn)余人次受益；出臺(tái)相關(guān)政策20余個(gè)，推出“新市民保險(xiǎn)”“露營(yíng)旅游保險(xiǎn)”，將4家4A級(jí)旅游景區(qū)納入免門(mén)票范圍，持續(xù)強(qiáng)化對(duì)文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)所的引導(dǎo)扶持，近3年累計(jì)兌現(xiàn)扶持獎(jiǎng)勵(lì)資金超2億元。

堅(jiān)持“守正創(chuàng)新 擔(dān)當(dāng)作為”的文旅精神，西海岸新區(qū)的實(shí)踐生動(dòng)詮釋了“以文塑旅、以旅彰文”的深刻內(nèi)涵，構(gòu)建起特色鮮明、重點(diǎn)突出、多元發(fā)展、多點(diǎn)支撐的文旅產(chǎn)業(yè)格局，建立了點(diǎn)線面相結(jié)合的全域文旅發(fā)展機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展、協(xié)同發(fā)展，走出了文旅融合新路徑。

①大珠山杜鵑花

②金沙灘啤酒城

③西海藝術(shù)灣

④青島西海岸新區(qū)沿海一線

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