原標題：山東：數(shù)字技術(shù)助力鄉(xiāng)村非遺闖市場

來源：中國文化報

原標題：山東：數(shù)字技術(shù)助力鄉(xiāng)村非遺闖市場

來源：中國文化報

山東省威海市文登區(qū)的鄉(xiāng)親們借助數(shù)字直播學習剪紙技藝。 文登區(qū)文化和旅游局供圖

4月12日，在山東省淄博市桓臺縣起鳳鎮(zhèn)上的山東龍圖家居股份有限公司直播間，幾位工作人員正推介公司的產(chǎn)品——鞏氏草編。用于衣物收納的草編筐、備受茶室餐廳青睞的葦簾、惟妙惟肖的兔子擺件……直播間內(nèi)，不時有全國各地的觀眾進來咨詢、下單。

山東龍圖家居股份有限公司負責人鞏玉霞告訴記者，公司主要銷售以當?shù)厥屑壏沁z技藝鞏氏草編制作的產(chǎn)品，年均銷售額已突破7000萬元，帶動起鳳鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的1000多名鄉(xiāng)親就業(yè)。

“以前，公司主要做出口。近兩年，國內(nèi)市場的需求十分旺盛，公司嘗試以線上直播作為目前主要的推銷路徑。”鞏玉霞說，經(jīng)過前段時間的培育，國內(nèi)市場去年為公司帶來約700萬元的銷售收入，主要是通過線上平臺賣出去的。

包括線上直播在內(nèi)的新興數(shù)字業(yè)態(tài)，正為山東鄉(xiāng)村非遺帶來巨大的關注度與可觀的經(jīng)濟效益。順應數(shù)字技術(shù)發(fā)展的趨勢，山東文化和旅游部門一方面做好非遺資源的挖掘整理，另一方面搭建平臺、暢通銷路、擴大影響，讓非遺成為鄉(xiāng)村文化振興的重要幫手。

2019年以來，山東省文化館（山東省非遺保護中心）升級“山東公共文化云”平臺，將鄉(xiāng)村非遺的展播作為平臺的重要板塊。山東省文化館數(shù)字文化部主任王文戈介紹，近年來，山東進行了多次大范圍的非遺資源普查，發(fā)現(xiàn)很多在鄉(xiāng)村的非遺項目市場關注度很高，但宣傳推廣不到位，與數(shù)字創(chuàng)意的結(jié)合力度不夠。為此，“山東公共文化云”整合多方面資源，聯(lián)動全省的市、縣級文化館，推動地方具有代表性的非遺項目入駐平臺，定期展播并策劃線上體驗活動，效果非常好。

棗莊市文化館的老館區(qū)，近兩年經(jīng)過設計和布展，已成為當?shù)剜l(xiāng)村非遺的對外傳播窗口。

棗莊市桃核微雕非遺傳承人張永三十年如一日扎根鄉(xiāng)村，傳承桃核微雕技藝。“以前受眾面窄，鎮(zhèn)上居民都知道我做微雕，但是市場并不大。”張永說，借助棗莊市文化館的數(shù)字直播平臺，近兩年，他的非遺工坊不僅訂單一年比一年多，還從全國各地收了不少學員。

“老館區(qū)的定位就是棗莊鄉(xiāng)村非遺的體驗基地，在邀請鄉(xiāng)村手藝人走進直播間的同時，工作人員也走進鄉(xiāng)村的非遺工坊，現(xiàn)場錄制視頻，對外推介。”棗莊市文化館館長孫輝說，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，是非遺資源實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要契機。目前，數(shù)字技術(shù)助力非遺的主要路徑還是傳播層面，相信在不久的將來，數(shù)字技術(shù)將成為非遺文創(chuàng)研發(fā)、非遺資源普查的關鍵媒介。

過去5年來，山東高起點制定建設標準，推進鄉(xiāng)村數(shù)字圖書館、鄉(xiāng)村遠程教育中心、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡服務中心、鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)上展館、鄉(xiāng)村文化網(wǎng)上展館等基層公共文化網(wǎng)絡基礎設施。同時，積極推廣移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體新應用，提升鄉(xiāng)村居民互聯(lián)網(wǎng)應用技術(shù)水平，打造全平臺、多媒體、多樣態(tài)的鄉(xiāng)村公共文化網(wǎng)絡載體集群，推動網(wǎng)絡文化建設惠及廣大農(nóng)民群眾。

2022年，山東省文化和旅游廳等二十二部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的若干措施》，提出要適應媒體深度融合趨勢，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新豐富非遺傳播手段，拓展傳播渠道，加大非遺傳播力度。支持各級文化館（站）、圖書館、博物館、美術(shù)館等公共文化機構(gòu)開展非遺培訓、展覽、講座、學術(shù)交流等活動。

相關社會力量也積極介入進來。比如，中國聯(lián)通山東分公司正在推行“一個聯(lián)通”一體化運營服務行動、“1+1”屬地化保障支撐行動、“1×5”數(shù)字村官培訓行動，充分發(fā)揮數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢、屬地化組織優(yōu)勢，開辟數(shù)字非遺鄉(xiāng)村服務新空間。

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