原標題：文旅推介“走出去”，“熱情青島”人氣拉滿

來源：青島日報

原標題：文旅推介“走出去”，“熱情青島”人氣拉滿

來源：青島日報

□青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷

4月24日上午，由青島市文化和旅游局、西安市文化和旅游局主辦的“活力海洋之都、精彩宜人之城”2023沿著黃河遇見海·青島文旅推介會在西安舉行。副市長趙燕出席活動并致辭。

這是繼4月20日在北京、4月22日在榆林成功舉行文旅推介會后，青島今年首輪對外文旅推介的最后一站。以成功舉辦2023山東省旅游發(fā)展大會為契機，青島帶著豐富的文旅資源和全新的文旅機遇奔赴北京、榆林、西安三城，發(fā)出“來自大海的邀約”，以最大熱忱和政策誠意，邀約文旅企業(yè)投資青島共創(chuàng)未來。

眼下，距離“五一”假期僅有短短幾天時間。在美團平臺，全國住宿預訂最熱門的前二十個城市中，青島、威海、濟南、煙臺四個山東城市上榜。攜程數(shù)據(jù)顯示，青島“五一”近七成訂單為長線游。在這個即將到來的假期，搶客大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

“2023山東省旅游發(fā)展大會在青島成功舉辦，主題鮮明、內(nèi)容豐富、參與廣泛，社會各界反響熱烈，參會領導、嘉賓、媒體給予高度評價。全省上下形成大抓文旅、抓大文旅的良好發(fā)展氛圍，為全省文旅發(fā)展前移‘起跑線’、跑出加速度奠定堅實基礎。”24日，山東省政府新聞辦舉行的“數(shù)說山東看發(fā)展”系列新聞發(fā)布會，充分肯定了2023山東省旅游發(fā)展大會的帶動效應。小麥島、浮山灣的火爆人氣，獲全省點名表揚。

旅游城市“卷”起來，帶來的將會是“爆棚”般的影響力。尤其是伴隨著長線游市場的恢復，各城市紛紛開展跨區(qū)域文旅推介活動。青島此次“申請出戰(zhàn)”，與北京、榆林、西安三市文旅主管部門和文旅企業(yè)、旅行商開展了深度對接和洽談，成果豐碩，有效推動了青島與京津冀和沿黃河流域城市的文旅交流合作，更是青島推動“沿著黃河遇見海”成為“好客山東 好品山東”亮麗名片的率先行動。

這是一次旅游資源的推介，一次城市形象的宣傳，更是一次發(fā)展后勁的積蓄。

風從海上來

24日上午，西安雨過天晴。青島文旅推介會現(xiàn)場，握手、洽談、交流、加微信……這場“沿著黃河遇見海”的相逢，讓兩地文旅企業(yè)期盼已久。

西安旅游集團總經(jīng)理陸飛與青島旅游集團總經(jīng)理張海軍相見如老友，他們用握手傳遞相見的熱情和共赴旅游業(yè)發(fā)展的期待。

“青島與西安在地理維度上基本相同，但景色大有不同。游客到西安看的是人文、歷史，中華傳統(tǒng)的文明；在青島看的是開放、大海和更廣闊的天地。此次與青島旅游集團簽約，我們將在產(chǎn)業(yè)互補和行業(yè)聯(lián)合上互相助力，在做好傳統(tǒng)行業(yè)領域的同時，在文旅數(shù)字化等新領域攜手開拓。”陸飛說，與青島旅游集團的合作，不僅希望在客源和產(chǎn)品上有所突破，更希望在項目方面互相支持和合作。

在項目簽約環(huán)節(jié)，陸飛與張海軍再一次握手，傳遞作為合作伙伴的信任和推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。

從臺下見面的握手，到臺上簽約的握手，這是兩地大型國有綜合性旅游集團合作的里程碑，也是青島與西安雙城文旅合作的新篇章。

不僅在西安，北京、榆林等地的文旅企業(yè)和旅行商，都對青島文旅推介會表現(xiàn)出了極高的熱情。“旅游復蘇以來，青島確實是北京游客目的地中比較火爆的城市。通過今天的推介會，看到青島推出了特別多的新產(chǎn)品，希望這些優(yōu)質(zhì)的資源能夠融入我們的特色文旅定制服務中，與青島有更深入的合作。”康輝集團產(chǎn)品運營事業(yè)部總監(jiān)郭懿說。

成功舉辦省旅發(fā)大會后，青島文旅通過“走出去”強化“引客入青”，密集安排三場文旅推介會，選擇了北京、榆林、西安三個城市。這三個城市對于青島旅游來說，都非常有代表意義。北京是傳統(tǒng)的優(yōu)勢客源地市場，榆林是業(yè)務拓展的新市場，西安是目的地旅游優(yōu)勢市場。北京、榆林再到西安，作為今年青島首輪對外推介，青島市文化和旅游局對整體推介思路做了全新的設計。

老市場如何破局，新市場如何開拓，目的地如何轉(zhuǎn)化為客源地？

“相比以往，此次活動在推薦品游青島經(jīng)典線路，向游客發(fā)出‘來自大海的邀約’，邀請游客‘沿著黃河遇見海’的同時，特別設置文化旅游招商推介環(huán)節(jié)，推介青島濱海度假旅游、城市休閑旅游、影視產(chǎn)業(yè)、文旅融合新業(yè)態(tài)四大領域招商政策，并特別推介了在2023山東省旅游發(fā)展大會期間推出的郵輪旅游扶持政策，釋放城市發(fā)展機遇，促進文旅消費，全力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”市文化和旅游局局長潘峰說。

誠意引客至

在青島文旅推介會北京站的現(xiàn)場，北京媒體記者坦言，最近到北京開展文旅推介的城市實在是太多了。此次推介中，北京、西安本就是令人向往的目的地，青島要獲得這里的游客青睞，差異化的旅游產(chǎn)品是一大關鍵。

青島海派文化的活力、時尚、開放、浪漫，體現(xiàn)在歐陸風情濃郁的歷史文化名城建筑群里，體現(xiàn)在世界最美海灣的海浪沙灘日出日落間，更體現(xiàn)在“睡在島上，醒在海上”的沿海度假酒店、民宿集群中。

2023山東省旅游發(fā)展大會期間，從北京赴會的中國旅游研究院院長戴斌提到“社區(qū)尺度”的概念。“游客往往都是出游的居民，居民是歸來的游客。”當戴斌看到在海邊晨跑的青島人時，作為游客的他感受到了關于美好生活的一種觸動，因而他建議，要為游客融入青島式生活創(chuàng)造更多條件。

在國內(nèi)旅游中，便捷的交通網(wǎng)絡給了游客“說走就走”的便利，很多人不再依賴于跟團游，也對這種“社區(qū)尺度”的出游服務有了更精細化的要求。尤其是在青島與北京之間，最快3小時內(nèi)即可快速通達的高鐵，極大推動了客流互通。

此次對外推介，青島就為三地游客帶去了“地道”文旅生活推薦。時尚海濱一日游、休閑周末二日游、浪漫島城三日游、深度體驗五日游、暢享全域七日游，為游客串聯(lián)經(jīng)典文旅地標、時尚旅游體驗和青島啤酒屋等“島上好生活”。

與此同時，作為智慧旅游建設成果的“云游青島”小程序，則可以成為游客的小幫手，不僅有吃住行游購娛一站式服務，還可以領取文旅惠民優(yōu)惠券。

對于新市場來說，文旅推介會的舉辦恰逢其時。中國國旅（青島）有限公司總經(jīng)理朱少康坦言，“榆林與青島剛剛實現(xiàn)直航，對于客源互送來說，首先還是要做好文旅資源的推介，讓兩地游客對對方旅游資源有所認知。”

為了能夠做好此次青島文旅的對外推介，在市文化和旅游局的組織下，各區(qū)市文化和旅游局積極參與其中。不僅在三場推介會上根據(jù)不同資源優(yōu)勢登臺推介，更齊心協(xié)力搭建起會場外的文創(chuàng)商品展，分類別展示了青島各區(qū)市文化和旅游局及重點企業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、旅游特色商品等，給到場嘉賓留下深刻印象。

互動搭平臺

旅游的本質(zhì)是流動，文明因交流互鑒而精彩。以“走出去”強化“引客入青”和高質(zhì)量發(fā)展，青島文旅推介會搭建起區(qū)域文旅交流合作的平臺，也為青島和各地旅游業(yè)發(fā)展提供了新視野、新思路、新平臺。

青島市文化和旅游局與西安市文化和旅游局、榆林市文化和旅游局分別簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。充分發(fā)揮各自區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，進一步深化文化旅游協(xié)同發(fā)展，加強區(qū)域交流合作，實現(xiàn)文化旅游資源、產(chǎn)品、市場、信息、客源和利益共享，共同推動文旅高質(zhì)量發(fā)展。在榆林站的推介中，還特別為榆林設置了推介環(huán)節(jié)。榆林市文化和旅游局對榆林旅游資源和“引客入榆”政策開展推介。

青島市嶗山風景名勝區(qū)管理局與北京京師天成旅游規(guī)劃設計咨詢有限公司、陜西國際旅行社有限責任公司分別簽署協(xié)議；青島旅游集團分別與康輝旅游集團（北京）、榆林市旅游投資發(fā)展有限公司、西安旅游集團建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系；康輝旅游集團（青島）與陜西羊老大國際旅行社、中國國旅（青島）與榆林卓越旅行社分別簽約。

“通過這次推介，感受到國內(nèi)旅游市場的復蘇，也深切感受到三地人民的熱情。借剛剛召開的2023年山東省旅游發(fā)展大會東風，能夠?qū)魃斤L景區(qū)得天獨厚的山海優(yōu)勢、豐富的文旅資源推介出去，拓展國內(nèi)客源市場，展示嶗山良好形象，是一次珍貴難得的機會。”嶗山風景名勝區(qū)管理局文化市場處處長孫慧燕介紹，此次推介之行與北京京師天成旅游規(guī)劃設計咨詢有限公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。簽約之后，會繼續(xù)做深做實優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展片區(qū)總體策劃，提出未來一年具體計劃、三至五年戰(zhàn)略規(guī)劃，攜手為實現(xiàn)世界級旅游景區(qū)目標努力；與陜西國際旅行社簽訂了招引客源方面的合作協(xié)議，吸引更多游客前來打卡嶗山。

通過推介會搭建起的平臺，多家文旅企業(yè)表達了落戶青島、加深合作的意愿。

“我們目前和青島的幾個區(qū)市都有接洽。在文旅板塊我們正在探索一種‘探城模式’，以數(shù)字技術助推文商旅融合發(fā)展。青島正在開展歷史城區(qū)保護更新，怎么能讓更多年輕人愿意來，需要從歷史中挖掘文化的元素與敘事相結合，系統(tǒng)化調(diào)度城區(qū)消費，這將是一個突破口。”恒信東方創(chuàng)新部總經(jīng)理李紹杰說。

“青島呈現(xiàn)出活力之都的發(fā)展姿態(tài)，發(fā)展的速度、政府的服務和市場響應都非常快。目前我們在南京、上海、天津等城市都有布局，和市南區(qū)正在合作歷史城區(qū)的項目。”觀唐文化品牌策劃部主管蘇湘說。

與青島合作三個項目的袁家村也受邀參會。袁家村對外合作拓展部主任徐阿蘭坦言，青島是一個非常重要的旅游板塊，是袁家村品牌拓展的首選之地。劈柴院的歷史城區(qū)保護更新項目、平度400畝的旅游度假區(qū)項目以及藍色硅谷項目，將以青島在地文化為依托，呈現(xiàn)出各自的特色。

創(chuàng)新講故事

“十四五”時期，旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展正從資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變。青島與北京、榆林、西安同為國家歷史文化名城。無論是北京，還是榆林、西安，都有厚重的文化底蘊，都是講故事的好手。

今年2月，首屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護年會在榆林舉行，青島高家糖球、青島陳氏鋸藝（宮廷技法）等非遺項目赴榆林參會。榆林老街上，“非遺大集”人氣紅火，煙火人間的治愈力讓榆林的文化旅游業(yè)發(fā)展吸引了全國視野。早在多年前，榆林就明確將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、提高經(jīng)濟指數(shù)的先導產(chǎn)業(yè)。

青島與西安同是各類文旅榜單上的常客，青島海洋旅游優(yōu)勢突出，西安旅游演藝走在國內(nèi)前列。在文旅政策的大力支持下，中國第一臺仿古樂舞《仿唐樂舞》、每晚連演三場的《長恨歌》、深受游客喜愛的《西安千古情》，以及大唐不夜城的演藝等，雖還未到“五一”，卻已是處處滿座、排隊、搶票的節(jié)奏。以旅游演藝為依托，西安文旅在今年提出打造10個夜經(jīng)濟聚集區(qū)，全年旅游總收入達到2400億元以上，始終保持西安文旅居于全國第一方陣的目標。

隨著旅游消費升級，更多的游客開始選擇欣賞演藝。尤其是實景演藝所帶來的沖擊力，以及由此而來的口口相傳的口碑，是引爆旅游市場的重要催化劑。

這也是青島文旅全新的突破口。對于青島這個體量的旅游城市來說，一臺旅游演藝不僅要作為旅游吸引物，更應當是城市文化傳承表達的載體，成為青島城市形象的重要一部分。

青島旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動明確提出打造具有代表性的旅游演藝，豐富青島旅游核心吸引物，填補旅游演藝市場空白。在2023山東省旅游發(fā)展大會開幕式上，唐島灣文化中心項目簽約，其中大型旅游演藝就是重要組成部分。

此時打造旅游演藝的青島，顯然不能僅僅停留在“演”的階段。“演藝+”將在這里得到生動呈現(xiàn)，以“微游藝”+“實景秀”的形式呈現(xiàn)演藝場景，以全球首創(chuàng)室外超巨型環(huán)狀機械艦隊裝置專利，設計打造顛覆性演藝舞臺，運用全覆蓋水循環(huán)系統(tǒng)、高空威亞、機械升降、全息光影、無人機等技術，打造現(xiàn)代化沉浸式演藝秀。項目將打造成為青島第一個“沉浸式文旅綜合體”，不僅擁有配套業(yè)態(tài)，更與周邊的唐島灣、西海美術館、貝殼博物館等實現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢集聚。

把最大的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，關聯(lián)領域便可借勢造勢。“彎道超車”的青島，要把山海的文章做到極致，更要把創(chuàng)新做到極致。

釋放新機遇

大抓文旅、抓大文旅。文化旅游業(yè)的發(fā)展，代表著一種供給能力，一種產(chǎn)業(yè)實力，更需要良好的營商環(huán)境。旅游業(yè)呼喚更多的主動創(chuàng)新，為城市發(fā)展創(chuàng)造嶄新的機遇。

在青島文旅推介會北京站會場不遠，就是通惠河。垂柳依依，游人款款，滿目的綠意悅目舒展，這里是大運河文化帶的重要組成部分。大運河文化帶、西山永定河文化帶、長城文化帶三大文化帶被寫入北京市城市規(guī)劃，是北京國家歷史文化名城保護格局中的重要支撐。

以文化帶建設引領生態(tài)、綠色發(fā)展，以中軸線申遺保護引領老城復興。建設全國文化中心的北京，不僅以文旅融合激活了旅游市場和旅游產(chǎn)業(yè)，更以文化推動“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”，推動北京綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展走在全國前列。

近年來，西安也通過深度融入“一帶一路”建設，充分發(fā)揮國家中心城市的輻射帶動作用，大力實施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，推進文化旅游與科技創(chuàng)新、文物保護、體育賽事等深度融合，城市影響力和知名度與日俱增。

北京、西安經(jīng)驗的一個重要啟示是，文化旅游不僅應當是支柱產(chǎn)業(yè)，更必須與城市發(fā)展戰(zhàn)略在實踐層面上緊密相融。

特別設置的文化旅游招商推介環(huán)節(jié)，是對青島城市機遇的一次集中釋放，吸引了兩地企業(yè)的高度關注。在北京站，歌華文化、小紅書、觀唐文化、恒信東方等文旅企業(yè)參會；在西安，陜旅、陜文投、袁家村等陜西文旅頭部企業(yè)到場，并圍繞已簽約項目和潛在合作意向與青島文旅部門、企業(yè)開展洽談交流。

“以2023山東省旅游發(fā)展大會在青島成功舉辦為契機，搶抓‘五一’假日文旅市場機遇，撬動國內(nèi)國際文旅市場強勢復蘇，市文化和旅游局組織了北京、榆林、西安三站的文旅推介活動。通過與三地文旅部門簽約及互動，推動文旅交流互鑒和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展；邀請國內(nèi)頭部文旅企業(yè)參會洽談，釋放青島城市發(fā)展的新機遇；為青島企業(yè)與三地旅行商搭建起溝通橋梁，推動產(chǎn)品互通、客源互送。”市文化和旅游局局長潘峰介紹，下一步，市文化和旅游局將持續(xù)深化作風能力、優(yōu)化營商環(huán)境，加快推動旅游品質(zhì)全面提升、旅游服務持續(xù)優(yōu)化、文化旅游深度融合，深入打造宜居宜業(yè)宜游的高品質(zhì)灣區(qū)城市和重要的國際濱海旅游目的地。

旅游業(yè)的核心是人，人與人的鏈接，是旅行的最大價值所在。出真招、求實效，期待青島發(fā)出的這份“來自大海的邀約”，能吸引更多海內(nèi)外游客，與沿黃河流域城市攜手唱響的“沿著黃河遇見海”，能奏響新的黃河文旅合唱，譜寫旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

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