原標題：匠心青島 點亮品牌榮耀

來源：青島早報

原標題：匠心青島 點亮品牌榮耀

來源：青島早報

今日之中國經濟，早已是品牌經濟的時代；今日的中國城市，早已步入城市品牌化的新階段。當前，全球經濟正經歷百年未有之大變局，新一輪科技革命疊加疫情等多重因素無疑將重構全球產業格局，中國產業，尤其是制造業的轉型升級面臨全新的機遇和挑戰。重新理解品牌、詮釋品牌經濟是所有企業和城市都必須解答的全新“時代命題”。

品牌是高質量發展的重要象征，我國將每年5月10日定為“中國品牌日”，以此推動各行各業開展品牌創建行動，提高中國品牌知名度、美譽度和影響力。

百舸爭流，品牌當先，作為“品牌之都”的青島自帶流量，如何在競爭中把“流量”轉化成為跨越發展的“留量”，實現城市與產業、城市與品牌的雙向奔赴呢？

青島用一次次創新來回答，用一次次匠心經營來回應。品牌引領制造業發展，一直是青島的鮮明特征；也是在全球產業鏈、價值鏈重構的當下，走好具有青島特色的高質量發展之路的重要戰略布局。

01

一馬當先

讓品牌成為城市軟實力

建置132年的青島，向海而興，敢于先行先試，敢于大刀闊斧改革創新，這種性格融入到城市發展的歷程中，成為青島的城市基因，她的發展史也是品牌化躍進史。青島是國內最早一批樹起品牌經濟大旗的城市，也是品牌經濟的受益者。

1903年青島啤酒誕生。1906年，青島啤酒獲德國慕尼黑國際博覽會金質獎，自此，以青島啤酒為代表，青島便打下了與名牌緊密相連的烙印。

1984年，青島市被列入全國首批十四個沿海開放城市，這激發了青島推行振興工業、培育拳頭產品的城市發展思路。1989年，提出了創“青島金花”的口號。隨后，以海爾、青島啤酒、雙星等為代表的五家制造企業“橫空出世”，青島“五朵金花”聲名鵲起，引領青島完成了城市經濟體量的大踏步跨越，青島逐漸走出了一條從品牌產品到品牌企業，到品牌產業再到品牌經濟的路子，形成了聞名遐邇的“青島現象”。

2005年，中國自主創新品牌高層論壇暨中國品牌經濟城市峰會上，青島榮獲“中國品牌之都”稱號；2006年再次蟬聯該榮譽稱號。同年，英國金融時報公布的中國十大品牌，海爾列首位，青啤列第四位。

青島開創了由“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌經濟—品牌城市”極具特色的城市發展之路，青島抓住改革開放的歷史機遇，形成了以“政府推動、部門聯動、企業主動、社會互動”的品牌工作新格局，成就了“品牌之都”的美譽。

2019年，青島市開展大規?！捌放浦?工匠之城”品牌宣傳，以“五朵金花”領銜，采用“以大帶小，以老帶新”的方式，將青島制造品牌推向全國、走向世界。

2020年，涵蓋“大國重器”“民族品牌”“中華老字號”等產業的首批42家新一代“青島金花”培育企業名單出爐。

2021年，青島提出實施“品質青島”塑造工程，打造“青島制造”“青島農品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”五大品牌，作為全面提升城市核心功能、服務能級、高質量發展的重要舉措。

2022年，為助推青企高質量發展，青島鮮明地把“工賦青島·智造強市”上升到城市品牌的高度。同年6月25日，青島市十七屆人大常委會第一次會議決定，將每年的7月17日設立為“青島品牌日”，這就是國內首個城市級品牌日。

截至目前，全市共榮獲中國質量獎1個、中國質量獎提名獎8個，全國質量標桿19個；中國世界名牌產品2個、中國名牌產品68個；中國馳名商標152件，中華老字號19個，山東省高端品牌232個，“好品山東”入選企業品牌26個，品牌總量位居全國同類城市前列，是名副其實的“品牌之都”。特別是近年來，以海爾、海信、青啤等形成的千億級世界知名品牌產業鏈，占規模以上工業總產值比重超過75%，品牌產業、品牌經濟在青島角逐世界知名城市征程中的作用日益凸顯。品牌是青島發展最具特色的名片，品牌已成為青島高質量發展重要的內生力。

02

矩陣出圈

讓品牌成為城市最美風景

品牌興，則城市興；品牌強，則企業強。2021年，青島市委、市政府首次聯合出臺了《關于加快以品牌建設引領高質量發展的意見》，將品牌建設上升為城市新一輪競爭發展的核心戰略，不斷強化青島市質量工作領導小組工作職能，明確由市政府主要領導定期調度全市品牌建設，將品牌工作作為“一把手”工程，各區、市政府參照執行。

以鏈主魄力帶動城市產業鏈、價值鏈持續邁進全球高端，海爾拉滿引擎。中國家電國際標準提案80%來自海爾，中國家電企業國際設計大獎最多、中國在海外布局發明專利最多、國家科技進步獎獲獎最多均為海爾。前不久，計劃投資130億元的海爾卡奧斯工業互聯網生態園項目開工，將打造成為全球規模最大、產業鏈配套最全、智能化水平最高的國家級工業互聯網園區。

以創新引領釋放發展活力，海信突破向前。不僅在技術上研發出中國首顆全自研8K畫質芯片，而且在城市云腦、智慧交通、智慧醫療等領域提供產品和解決方案，以創新塑造高質量發展新優勢。

以龍頭擔當助力青島高質量發展“走在前、開新局”，青島啤酒勇立潮頭。2021年世界品牌500強中，青島啤酒的品牌價值為1985.66億元，連續18年位居中國內地啤酒行業首位。

以品牌代表擁抱數字賦能、實現積極轉型，雙星華麗蝶變。淘汰全部落后產能的雙星，建成了全球輪胎行業第一個全流程“工業4.0”智能化工廠和全球輪胎行業第一個“工業4.0”芯片輪胎工廠。

以“智造”實力進軍全球競爭體系，澳柯瑪表現卓越。近年來，澳柯瑪堅持以全球視野謀劃品牌建設，提出“打造全冷鏈第一品牌”的目標，品牌價值不斷提升，先后多次入選中國制造業500強、中國輕工業百強企業。

當前，青島品牌總量位居全國同類城市前列，知名品牌產業鏈占規模以上工業總產值比重超過75%。對于青島而言，城市能級就是產業能級，要完成城市能級的再提升，必須有產業升級的支撐，而支撐產業能級的，則是那些響當當的品牌企業。

青島市委、市政府正在積極實施“品質青島”塑造行動。重點打造“五大品牌”：即“青島制造”，重在強化創新驅動；“青島農品”，重在擴大高附加值農產品供給；“青島服務”，重在提升城市服務品質；“青島購物”，重在引領消費升級；“青島文旅”，重在提升城市文旅軟實力和影響力。從頂層制度設計上，進一步明確市場監管、發改、工信、商務、農業等部門的工作職能、工作目標、工作路徑，在強化部門聯動的同時，提高了品牌資源地有效集聚，實現“握指成拳”再提升。

隨著“品牌戰略”上升到國家戰略層面，優勢品牌成為城市實力與高質量發展的重要彰顯。而且伴隨大眾消費理念的轉變，“品牌消費”成為居民首選，這從側面也對企業品牌打造及高質量發展提出了更高要求。

近年來，青島市加快推動品牌建設由“樹標桿”向“建梯隊”延伸，由“重評定”向“重培育”轉移，著力解決“峰高山低”的現象。完善引導機制。先后出臺《青島市新一代“青島金花”培育行動方案》等系列措施，在全國率先實行首席品牌官制度，從科技、人才、信用、組織、政策等全方位賦能，引導企業參與品牌創建。強化主體地位。組建“企業品牌培育庫”，迭代升級第一梯隊，提升壯大第二梯隊，培育完善第三梯隊，實現品牌建設由“樹標桿”向“建梯隊”延伸。構建品牌發展生態圈。開展企業品牌價值評價系列活動，發布“品牌價值榜”，用貨幣化的形式，構建多個品牌發展生態圈，形成同領域品牌建設“比學趕超”的良性發展局面。

03

匠心經營

讓品牌成為城市最強硬核

以平臺思維和生態思維，充分引導社會各界優質資源向品牌建設集聚，實現品牌溢價增值。聚焦智庫參謀，先后組建了中國品牌創新發展聯盟、青島市質量發展促進會、青島市質量科學研究院，打造體系化品牌智庫服務模式。聚焦市場開拓，連續舉辦21屆青島（國際）時裝周、6屆工業互聯網產業大會、5屆青島國際軟博會，打造高端產業市場開拓平臺。聚焦產業優化，深入開展產業集群品牌培育試點和產業鏈招商攻堅。著力培育“平臺+生態、龍頭+配套、制造+服務”的新生態，著力提升全產業鏈品牌價值。加大品牌推廣，通過舉辦中國品牌日、青島品牌日系列活動，累計開展品牌發布直播、集中帶貨、專場促銷等活動超過700場次，多元傳播覆蓋超過2億人次，助力企業營收超過7億元。

2023年，青島市委、市政府研究決定，在全市開展“青島優品”創建工程，其目的就是充分發揮品牌的引領作用，立足青島城市精神特質和發展愿景，挖掘品牌資源,壯大品牌數量,優化品牌結構,提高品牌競爭力,推動供需結構升級,重塑“品牌經濟”的新動力、新引擎。

以邁向全球產業鏈、價值鏈高端為目標，放眼全球、對標國際領先，堅持以企業為主體、以創新為動力,聚焦重點產品、重點企業、重點產業、重點區域，更加聚焦24條產業鏈，通過將“青島優品”打造成“國內領先、國際一流”城市公共品牌，進一步提高青島產品和服務的美譽度、競爭力，重塑“品牌之都”城市競爭的新亮點、新優勢。

將原先的由“評品牌”向“優品牌”轉變。通過“青島優品”創建工程，建立一套完備的品牌工作體制機制，圍繞“產品、企業和產業全生命周期”的發展需求，切實提供計量、標準、檢驗檢測、認證認可、知識產權、質量管理、銷售推廣、執法護航等全套服務，從一個一個產品做起，從一個一個企業做起，從一個一個行業做起，從一個一個區域做起，積少成多、聚沙成塔、久久為功，讓產品收益、企業收益、產業收益、廣大群眾收益、城市發展收益，彰顯“青島優品”創建工程的核心價值。

欲成品牌，必有匠心。“匠心”貫穿于中國品牌打造的全過程，更凝聚著中國品牌未來發展的核心要素。青島品牌的發展中，不僅有海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”璀璨奪目，還有國信、海灣化學、賽輪、寶佳、酷特智能等新一代金花的加速崛起，各領域、各行業的“產業新銳”“未來之星”花團錦簇，共同聚起青島“品牌之都”的榮耀。

“品牌之都”青島，每一步都離不開工匠精神的錘煉與傳承。在青島眾多知名品牌的背后，是歷代企業家的匠心執守，是各級各部門的匠心秉持，新時代、新征程，青島以匠心守初心，講好品牌故事，開創“品牌之都”落地落實的新紀元。

品牌是青島最寶貴的城市發展資源。實體強，則城市強。青島提出聚焦七大優勢產業鏈、十大新興產業鏈、七大現代服務產業鏈等24條重點產業鏈。著力培育一批供應鏈穩定、要素完備、創新鏈活躍、競爭力強的現代產業集群，塑造“青島制造”“青島服務”新優勢。

賽道決定終點。作為聞名海內外的中國品牌之都，集群化的品牌力量聚合向上，為青島高質量發展注入澎湃動力，青島正高舉榮光旗幟，勇擔使命，向著新時代社會主義現代化國際大都市奮力進發。在城市發展變遷中，青島城市品牌總會在特定的時間坐標上鐫刻下熠熠生輝的印記，用獨有的方式向世界傳遞“匠心青島”的精神。

本版撰稿 觀海新聞/青島早報記者 陳勇 觀海新聞/青島早報首席記者 孫啟孟

攝影 觀海新聞/青報全媒體記者 王雷

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