原標(biāo)題：匠心青島 點(diǎn)亮品牌榮耀

來源：青島早報(bào)

原標(biāo)題：匠心青島 點(diǎn)亮品牌榮耀

來源：青島早報(bào)

今日之中國經(jīng)濟(jì)，早已是品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代；今日的中國城市，早已步入城市品牌化的新階段。當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命疊加疫情等多重因素?zé)o疑將重構(gòu)全球產(chǎn)業(yè)格局，中國產(chǎn)業(yè)，尤其是制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級面臨全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。重新理解品牌、詮釋品牌經(jīng)濟(jì)是所有企業(yè)和城市都必須解答的全新“時(shí)代命題”。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，我國將每年5月10日定為“中國品牌日”，以此推動(dòng)各行各業(yè)開展品牌創(chuàng)建行動(dòng)，提高中國品牌知名度、美譽(yù)度和影響力。

百舸爭流，品牌當(dāng)先，作為“品牌之都”的青島自帶流量，如何在競爭中把“流量”轉(zhuǎn)化成為跨越發(fā)展的“留量”，實(shí)現(xiàn)城市與產(chǎn)業(yè)、城市與品牌的雙向奔赴呢？

青島用一次次創(chuàng)新來回答，用一次次匠心經(jīng)營來回應(yīng)。品牌引領(lǐng)制造業(yè)發(fā)展，一直是青島的鮮明特征；也是在全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈重構(gòu)的當(dāng)下，走好具有青島特色的高質(zhì)量發(fā)展之路的重要戰(zhàn)略布局。

01

一馬當(dāng)先

讓品牌成為城市軟實(shí)力

建置132年的青島，向海而興，敢于先行先試，敢于大刀闊斧改革創(chuàng)新，這種性格融入到城市發(fā)展的歷程中，成為青島的城市基因，她的發(fā)展史也是品牌化躍進(jìn)史。青島是國內(nèi)最早一批樹起品牌經(jīng)濟(jì)大旗的城市，也是品牌經(jīng)濟(jì)的受益者。

1903年青島啤酒誕生。1906年，青島啤酒獲德國慕尼黑國際博覽會金質(zhì)獎(jiǎng)，自此，以青島啤酒為代表，青島便打下了與名牌緊密相連的烙印。

1984年，青島市被列入全國首批十四個(gè)沿海開放城市，這激發(fā)了青島推行振興工業(yè)、培育拳頭產(chǎn)品的城市發(fā)展思路。1989年，提出了創(chuàng)“青島金花”的口號。隨后，以海爾、青島啤酒、雙星等為代表的五家制造企業(yè)“橫空出世”，青島“五朵金花”聲名鵲起，引領(lǐng)青島完成了城市經(jīng)濟(jì)體量的大踏步跨越，青島逐漸走出了一條從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，到品牌產(chǎn)業(yè)再到品牌經(jīng)濟(jì)的路子，形成了聞名遐邇的“青島現(xiàn)象”。

2005年，中國自主創(chuàng)新品牌高層論壇暨中國品牌經(jīng)濟(jì)城市峰會上，青島榮獲“中國品牌之都”稱號；2006年再次蟬聯(lián)該榮譽(yù)稱號。同年，英國金融時(shí)報(bào)公布的中國十大品牌，海爾列首位，青啤列第四位。

青島開創(chuàng)了由“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”極具特色的城市發(fā)展之路，青島抓住改革開放的歷史機(jī)遇，形成了以“政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、社會互動(dòng)”的品牌工作新格局，成就了“品牌之都”的美譽(yù)。

2019年，青島市開展大規(guī)?！捌放浦?工匠之城”品牌宣傳，以“五朵金花”領(lǐng)銜，采用“以大帶小，以老帶新”的方式，將青島制造品牌推向全國、走向世界。

2020年，涵蓋“大國重器”“民族品牌”“中華老字號”等產(chǎn)業(yè)的首批42家新一代“青島金花”培育企業(yè)名單出爐。

2021年，青島提出實(shí)施“品質(zhì)青島”塑造工程，打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務(wù)”“青島購物”“青島文旅”五大品牌，作為全面提升城市核心功能、服務(wù)能級、高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

2022年，為助推青企高質(zhì)量發(fā)展，青島鮮明地把“工賦青島·智造強(qiáng)市”上升到城市品牌的高度。同年6月25日，青島市十七屆人大常委會第一次會議決定，將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”，這就是國內(nèi)首個(gè)城市級品牌日。

截至目前，全市共榮獲中國質(zhì)量獎(jiǎng)1個(gè)、中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)8個(gè)，全國質(zhì)量標(biāo)桿19個(gè)；中國世界名牌產(chǎn)品2個(gè)、中國名牌產(chǎn)品68個(gè)；中國馳名商標(biāo)152件，中華老字號19個(gè)，山東省高端品牌232個(gè)，“好品山東”入選企業(yè)品牌26個(gè)，品牌總量位居全國同類城市前列，是名副其實(shí)的“品牌之都”。特別是近年來，以海爾、海信、青啤等形成的千億級世界知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈，占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重超過75%，品牌產(chǎn)業(yè)、品牌經(jīng)濟(jì)在青島角逐世界知名城市征程中的作用日益凸顯。品牌是青島發(fā)展最具特色的名片，品牌已成為青島高質(zhì)量發(fā)展重要的內(nèi)生力。

02

矩陣出圈

讓品牌成為城市最美風(fēng)景

品牌興，則城市興；品牌強(qiáng)，則企業(yè)強(qiáng)。2021年，青島市委、市政府首次聯(lián)合出臺了《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，將品牌建設(shè)上升為城市新一輪競爭發(fā)展的核心戰(zhàn)略，不斷強(qiáng)化青島市質(zhì)量工作領(lǐng)導(dǎo)小組工作職能，明確由市政府主要領(lǐng)導(dǎo)定期調(diào)度全市品牌建設(shè)，將品牌工作作為“一把手”工程，各區(qū)、市政府參照執(zhí)行。

以鏈主魄力帶動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈持續(xù)邁進(jìn)全球高端，海爾拉滿引擎。中國家電國際標(biāo)準(zhǔn)提案80%來自海爾，中國家電企業(yè)國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)最多、中國在海外布局發(fā)明專利最多、國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)最多均為海爾。前不久，計(jì)劃投資130億元的海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園項(xiàng)目開工，將打造成為全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈配套最全、智能化水平最高的國家級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)園區(qū)。

以創(chuàng)新引領(lǐng)釋放發(fā)展活力，海信突破向前。不僅在技術(shù)上研發(fā)出中國首顆全自研8K畫質(zhì)芯片，而且在城市云腦、智慧交通、智慧醫(yī)療等領(lǐng)域提供產(chǎn)品和解決方案，以創(chuàng)新塑造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢。

以龍頭擔(dān)當(dāng)助力青島高質(zhì)量發(fā)展“走在前、開新局”，青島啤酒勇立潮頭。2021年世界品牌500強(qiáng)中，青島啤酒的品牌價(jià)值為1985.66億元，連續(xù)18年位居中國內(nèi)地啤酒行業(yè)首位。

以品牌代表擁抱數(shù)字賦能、實(shí)現(xiàn)積極轉(zhuǎn)型，雙星華麗蝶變。淘汰全部落后產(chǎn)能的雙星，建成了全球輪胎行業(yè)第一個(gè)全流程“工業(yè)4.0”智能化工廠和全球輪胎行業(yè)第一個(gè)“工業(yè)4.0”芯片輪胎工廠。

以“智造”實(shí)力進(jìn)軍全球競爭體系，澳柯瑪表現(xiàn)卓越。近年來，澳柯瑪堅(jiān)持以全球視野謀劃品牌建設(shè)，提出“打造全冷鏈第一品牌”的目標(biāo)，品牌價(jià)值不斷提升，先后多次入選中國制造業(yè)500強(qiáng)、中國輕工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)。

當(dāng)前，青島品牌總量位居全國同類城市前列，知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重超過75%。對于青島而言，城市能級就是產(chǎn)業(yè)能級，要完成城市能級的再提升，必須有產(chǎn)業(yè)升級的支撐，而支撐產(chǎn)業(yè)能級的，則是那些響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放破髽I(yè)。

青島市委、市政府正在積極實(shí)施“品質(zhì)青島”塑造行動(dòng)。重點(diǎn)打造“五大品牌”：即“青島制造”，重在強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)；“青島農(nóng)品”，重在擴(kuò)大高附加值農(nóng)產(chǎn)品供給；“青島服務(wù)”，重在提升城市服務(wù)品質(zhì)；“青島購物”，重在引領(lǐng)消費(fèi)升級；“青島文旅”，重在提升城市文旅軟實(shí)力和影響力。從頂層制度設(shè)計(jì)上，進(jìn)一步明確市場監(jiān)管、發(fā)改、工信、商務(wù)、農(nóng)業(yè)等部門的工作職能、工作目標(biāo)、工作路徑，在強(qiáng)化部門聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，提高了品牌資源地有效集聚，實(shí)現(xiàn)“握指成拳”再提升。

隨著“品牌戰(zhàn)略”上升到國家戰(zhàn)略層面，優(yōu)勢品牌成為城市實(shí)力與高質(zhì)量發(fā)展的重要彰顯。而且伴隨大眾消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，“品牌消費(fèi)”成為居民首選，這從側(cè)面也對企業(yè)品牌打造及高質(zhì)量發(fā)展提出了更高要求。

近年來，青島市加快推動(dòng)品牌建設(shè)由“樹標(biāo)桿”向“建梯隊(duì)”延伸，由“重評定”向“重培育”轉(zhuǎn)移，著力解決“峰高山低”的現(xiàn)象。完善引導(dǎo)機(jī)制。先后出臺《青島市新一代“青島金花”培育行動(dòng)方案》等系列措施，在全國率先實(shí)行首席品牌官制度，從科技、人才、信用、組織、政策等全方位賦能，引導(dǎo)企業(yè)參與品牌創(chuàng)建。強(qiáng)化主體地位。組建“企業(yè)品牌培育庫”，迭代升級第一梯隊(duì)，提升壯大第二梯隊(duì)，培育完善第三梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)由“樹標(biāo)桿”向“建梯隊(duì)”延伸。構(gòu)建品牌發(fā)展生態(tài)圈。開展企業(yè)品牌價(jià)值評價(jià)系列活動(dòng)，發(fā)布“品牌價(jià)值榜”，用貨幣化的形式，構(gòu)建多個(gè)品牌發(fā)展生態(tài)圈，形成同領(lǐng)域品牌建設(shè)“比學(xué)趕超”的良性發(fā)展局面。

03

匠心經(jīng)營

讓品牌成為城市最強(qiáng)硬核

以平臺思維和生態(tài)思維，充分引導(dǎo)社會各界優(yōu)質(zhì)資源向品牌建設(shè)集聚，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)增值。聚焦智庫參謀，先后組建了中國品牌創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟、青島市質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)會、青島市質(zhì)量科學(xué)研究院，打造體系化品牌智庫服務(wù)模式。聚焦市場開拓，連續(xù)舉辦21屆青島（國際）時(shí)裝周、6屆工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大會、5屆青島國際軟博會，打造高端產(chǎn)業(yè)市場開拓平臺。聚焦產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，深入開展產(chǎn)業(yè)集群品牌培育試點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈招商攻堅(jiān)。著力培育“平臺+生態(tài)、龍頭+配套、制造+服務(wù)”的新生態(tài)，著力提升全產(chǎn)業(yè)鏈品牌價(jià)值。加大品牌推廣，通過舉辦中國品牌日、青島品牌日系列活動(dòng)，累計(jì)開展品牌發(fā)布直播、集中帶貨、專場促銷等活動(dòng)超過700場次，多元傳播覆蓋超過2億人次，助力企業(yè)營收超過7億元。

2023年，青島市委、市政府研究決定，在全市開展“青島優(yōu)品”創(chuàng)建工程，其目的就是充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，立足青島城市精神特質(zhì)和發(fā)展愿景，挖掘品牌資源,壯大品牌數(shù)量,優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu),提高品牌競爭力,推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級,重塑“品牌經(jīng)濟(jì)”的新動(dòng)力、新引擎。

以邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端為目標(biāo)，放眼全球、對標(biāo)國際領(lǐng)先，堅(jiān)持以企業(yè)為主體、以創(chuàng)新為動(dòng)力,聚焦重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域，更加聚焦24條產(chǎn)業(yè)鏈，通過將“青島優(yōu)品”打造成“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”城市公共品牌，進(jìn)一步提高青島產(chǎn)品和服務(wù)的美譽(yù)度、競爭力，重塑“品牌之都”城市競爭的新亮點(diǎn)、新優(yōu)勢。

將原先的由“評品牌”向“優(yōu)品牌”轉(zhuǎn)變。通過“青島優(yōu)品”創(chuàng)建工程，建立一套完備的品牌工作體制機(jī)制，圍繞“產(chǎn)品、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)全生命周期”的發(fā)展需求，切實(shí)提供計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測、認(rèn)證認(rèn)可、知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量管理、銷售推廣、執(zhí)法護(hù)航等全套服務(wù)，從一個(gè)一個(gè)產(chǎn)品做起，從一個(gè)一個(gè)企業(yè)做起，從一個(gè)一個(gè)行業(yè)做起，從一個(gè)一個(gè)區(qū)域做起，積少成多、聚沙成塔、久久為功，讓產(chǎn)品收益、企業(yè)收益、產(chǎn)業(yè)收益、廣大群眾收益、城市發(fā)展收益，彰顯“青島優(yōu)品”創(chuàng)建工程的核心價(jià)值。

欲成品牌，必有匠心。“匠心”貫穿于中國品牌打造的全過程，更凝聚著中國品牌未來發(fā)展的核心要素。青島品牌的發(fā)展中，不僅有海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”璀璨奪目，還有國信、海灣化學(xué)、賽輪、寶佳、酷特智能等新一代金花的加速崛起，各領(lǐng)域、各行業(yè)的“產(chǎn)業(yè)新銳”“未來之星”花團(tuán)錦簇，共同聚起青島“品牌之都”的榮耀。

“品牌之都”青島，每一步都離不開工匠精神的錘煉與傳承。在青島眾多知名品牌的背后，是歷代企業(yè)家的匠心執(zhí)守，是各級各部門的匠心秉持，新時(shí)代、新征程，青島以匠心守初心，講好品牌故事，開創(chuàng)“品牌之都”落地落實(shí)的新紀(jì)元。

品牌是青島最寶貴的城市發(fā)展資源。實(shí)體強(qiáng)，則城市強(qiáng)。青島提出聚焦七大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈、十大新興產(chǎn)業(yè)鏈、七大現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈等24條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。著力培育一批供應(yīng)鏈穩(wěn)定、要素完備、創(chuàng)新鏈活躍、競爭力強(qiáng)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群，塑造“青島制造”“青島服務(wù)”新優(yōu)勢。

賽道決定終點(diǎn)。作為聞名海內(nèi)外的中國品牌之都，集群化的品牌力量聚合向上，為青島高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)力，青島正高舉榮光旗幟，勇?lián)姑蛑聲r(shí)代社會主義現(xiàn)代化國際大都市奮力進(jìn)發(fā)。在城市發(fā)展變遷中，青島城市品牌總會在特定的時(shí)間坐標(biāo)上鐫刻下熠熠生輝的印記，用獨(dú)有的方式向世界傳遞“匠心青島”的精神。

本版撰稿 觀海新聞/青島早報(bào)記者 陳勇 觀海新聞/青島早報(bào)首席記者 孫啟孟

攝影 觀海新聞/青報(bào)全媒體記者 王雷

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