原標(biāo)題：海岱財(cái)評丨輕紡產(chǎn)業(yè)如何念好“時(shí)尚經(jīng)”？

來源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日報(bào)客戶端

原標(biāo)題：海岱財(cái)評丨輕紡產(chǎn)業(yè)如何念好“時(shí)尚經(jīng)”？

來源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日報(bào)客戶端

5月22日—26日，山東省輕工紡織行業(yè)綜合能力提升培訓(xùn)班在上海舉行，這也是去年現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)被列入山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”后，省級層面開設(shè)的首次考察培訓(xùn)。

思路決定出路，技術(shù)研發(fā)、企業(yè)戰(zhàn)略管理、數(shù)字化轉(zhuǎn)型……考察培訓(xùn)目的是為了激發(fā)企業(yè)家務(wù)實(shí)推動(dòng)發(fā)展的思路和能力。

作為中國近代輕紡工業(yè)的發(fā)祥地，新時(shí)期的上海輕紡產(chǎn)業(yè)有不少值得山東企業(yè)借鑒的方面，但記者隨團(tuán)探訪，印象最深、最受啟發(fā)的還是上海輕紡產(chǎn)業(yè)一門心思念好“時(shí)尚經(jīng)”的態(tài)度。不少輕工紡織行業(yè)往往從勞動(dòng)密集型的低端制造業(yè)起步，時(shí)尚則是最具代表性的高端產(chǎn)業(yè)，加快在兩者之間建立聯(lián)系，將更好地發(fā)揮現(xiàn)代輕紡產(chǎn)業(yè)穩(wěn)增長、保民生、擴(kuò)需求、穩(wěn)外貿(mào)的作用。

時(shí)尚與傳統(tǒng)并不沖突，若手法得當(dāng)，時(shí)尚將是鞏固傳統(tǒng)“基本盤”的得力助手。已有百年歷史的上海第十七棉紡織總廠是全國第一家批量生產(chǎn)棉型腈綸針織紗的企業(yè)，經(jīng)過改造再利用，老建筑的味道沒丟掉，新嫁接的商業(yè)功能則讓這里成為上海乃至全國最知名的專業(yè)秀場之一，上海國際服裝文化節(jié)、上海時(shí)裝周也成了中國乃至亞洲極具知名度的時(shí)尚活動(dòng)。這得益于上海紡織集團(tuán)因地制宜、廣泛調(diào)研后對土地的重新定位，圍繞“科技與時(shí)尚”發(fā)展理念，傳統(tǒng)制造業(yè)持續(xù)向制造業(yè)后續(xù)服務(wù)價(jià)值鏈延伸。

經(jīng)過保護(hù)性改造，上棉十七廠“華麗轉(zhuǎn)身”為上海國際時(shí)尚中心

食品、紡織服裝、造紙、小家電、家具……山東輕紡產(chǎn)業(yè)的每個(gè)行業(yè)都有不少歷史悠久的老牌企業(yè)，保護(hù)好核心價(jià)值的同時(shí)依據(jù)外部變化再定位，老牌企業(yè)也能“春去春又來”。

時(shí)尚是一種軟實(shí)力，但凸顯好這種能力，離不開硬實(shí)力支撐。曾經(jīng)，一則“中國居然造不出圓珠筆頭”的新聞引發(fā)熱議，雖有3000多家制筆企業(yè)，但核心部件筆頭大多依賴進(jìn)口，而彼時(shí)上海晨光文具就已掌握了筆頭油墨核心技術(shù)。時(shí)尚其實(shí)就是一種在動(dòng)態(tài)變化的環(huán)境中保持市場份額的能力，真正的時(shí)尚是可持續(xù)的時(shí)尚——中國輕工紡織產(chǎn)業(yè)歷史悠久、體量巨大，已有眾多老字號企業(yè)和頭部企業(yè)，尤其疫情后行業(yè)正進(jìn)一步加速資源整合以應(yīng)對未知風(fēng)險(xiǎn)，這樣的背景之下加速快跑的可能性不大，更重要的是以品質(zhì)為基，用科技創(chuàng)新構(gòu)筑企業(yè)發(fā)展“護(hù)城河”。

“時(shí)尚”不是點(diǎn)綴品牌的花邊，特別是對消費(fèi)類輕紡企業(yè)來說，理應(yīng)成為日常生產(chǎn)經(jīng)營的核心議題。上海有不少快時(shí)尚品牌，其商業(yè)模式的成功之處就在于對市場潮流快速精準(zhǔn)地捕捉能力；同時(shí)也有許多輕工紡織企業(yè)在布局精品零售端，為的同樣是進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，以終端需求直接指導(dǎo)生產(chǎn)。如今，山東企業(yè)已熟知“酒香也怕巷子深”的道理，但具體到如何提升品牌知名度，不少還停留在自說自話階段，在年輕一代已成為市場主流消費(fèi)者的市場環(huán)境中遲遲無法成功占據(jù)一席之地。這需要用好數(shù)字化轉(zhuǎn)型手段，抓緊跟上年輕一代迭代速度極快的審美需求，更需要企業(yè)家們努力提升營銷能力，在新市場、新生態(tài)中加快完成角色意識和角色語言轉(zhuǎn)變。

就在5月，上海有一條老街因?yàn)樽兩頌椤柏埥帧倍掷m(xù)引發(fā)熱議，不僅市民，更有許多外地游客專程去“打卡”——網(wǎng)民線上投稿自家寵物照片，再經(jīng)由藝術(shù)家繪制在方浜中路老城廂墻面，一條老街煥發(fā)了新生。不僅是輕紡產(chǎn)業(yè)，上海方方面面都在圍繞時(shí)尚講故事、塑動(dòng)能，打造多業(yè)共生共融共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

上海老街變身“貓街”，不只是輕紡產(chǎn)業(yè)，“時(shí)尚”精神已滲透進(jìn)上海的方方面面

外出取經(jīng)后，最重要的還是回來“念好自己的經(jīng)”。隨著居民生活水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)正加速向高端、時(shí)尚方向轉(zhuǎn)型，未來發(fā)展空間十分巨大。用好“時(shí)尚”牽引力，塑造新名片、激發(fā)新活力，輕紡產(chǎn)業(yè)就一定能為山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)向更高層次、更高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

記者：付玉婷

策劃：齊淮東

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