原標題：“向新而行”，青島品牌矩陣加速擴列

來源：青島日報

原標題：“向新而行”，青島品牌矩陣加速擴列

來源：青島日報

□青島日報/觀海新聞記者 孫欣

青島品牌日再次如約而至。

7月17日上午，青島品牌日啟動儀式暨品牌卓著發(fā)展論壇在青島國際會議中心舉辦，為期半個月的青島品牌日系列活動就此拉開大幕。

每每談及品牌與青島，有一個問題總是盤旋在觀察者腦海中——品牌之都如何始終保持生命力？

幾乎人人都知道，青島與品牌的故事早在上世紀九十年代初便已開篇。自“五朵金花”聞名，青島便進入了品牌經(jīng)濟的時代，青島制造業(yè)發(fā)展自此呈現(xiàn)出十分鮮明的品牌撬動的特點。品牌之都，成為青島最閃亮的城市名片之一。

近幾年，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革驅(qū)動城市競爭格局加速重構，圍繞品牌經(jīng)濟的角逐和較量也愈加激烈。青島作為老牌品牌之都，如何應對品牌經(jīng)濟的新機遇、新挑戰(zhàn)備受關注。以一年一度的青島品牌日為窗口，或許能看出一些端倪。

品牌不斷“出圈”“破圈”

青島之所以能成為品牌之都，離不開一大批勇于在品牌之路上探索的品牌企業(yè)。而今天，最先感知變化、應對變化的，仍然是青島品牌企業(yè)。

在品牌日系列活動之一的致敬青島品牌·品牌創(chuàng)新展上，觀眾很容易就會發(fā)現(xiàn)，不論是十分熟悉的老面孔，還是剛剛認識不久的新品牌，都給人十足的新鮮感。而這種新鮮感就是青島企業(yè)在變革的大潮中，不斷對品牌進行重新思考、重新定義的最好例證。

品牌，是連接企業(yè)與消費者的橋梁。品牌想要始終在市場中占有一席之地，歸根結底就是要能洞悉并適應市場的變化。“砸出來”的青島品牌海爾，早已不是一個冰箱品牌或是消費者眼中的家電品牌，而是將自己定位于“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌”。因為在海爾看來，未來家電產(chǎn)品的消費一定是場景化、生態(tài)化的，只銷售單品一定會被市場淘汰。

曾幾何時，中國企業(yè)通過吸收、引進國外的技術成長壯大。如今，實力越來越強的中國企業(yè)開啟了全球化的新征程。從中國的品牌到全球的品牌，企業(yè)必須拿出新思路、新方法。始終堅持以自主品牌出海的海信，大力推行本土化策略，從銷售到研發(fā)都深深扎根每一個市場。作為較早試水體育營銷的中國企業(yè)，海信屢次亮相世界杯、歐洲杯等全球頂級賽事，加速向全球知名品牌躍升。

海爾、海信的故事，也在很多其他青島企業(yè)上演。它們依托技術變革、市場變革所帶來的新機會，努力讓品牌不斷“出圈”“破圈”。環(huán)球服飾利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，探索打造更高附加值的自有品牌；晨非食品打造從乳品創(chuàng)新到解決方案、從生產(chǎn)制造到應用支持的全方位產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系；利和味道構建以味道為核心的食品產(chǎn)業(yè)鏈，打造多個知名預制菜品牌……這些企業(yè)或許嘗試的時間還不夠長、探索的程度還沒有那么深、取得的成績也還沒有那么矚目，但卻釋放出了十分積極的信號，展現(xiàn)出青島品牌面向未來的更多可能。

布局新賽道培育新品牌

優(yōu)秀的企業(yè)能夠引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而強盛的產(chǎn)業(yè)反過來也能培育更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)。品牌與產(chǎn)業(yè)的關系亦如是。于青島這座城市而言，培育更多具有競爭力的新產(chǎn)業(yè)，將助力涌現(xiàn)出更多品牌企業(yè)。

面對新一代信息技術引領下的產(chǎn)業(yè)變革，青島“十四五”以來大力推動實體經(jīng)濟發(fā)展，明確24條重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。除了家電、軌道交通裝備、紡織服裝、食品飲料等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之外，青島還將大力發(fā)展新型顯示、虛擬現(xiàn)實、人工智能、集成電路、生物醫(yī)藥等一批新興產(chǎn)業(yè)。這些正處于“風口上”的新興產(chǎn)業(yè)，若能“長”出新品牌，無疑將為品牌之都注入更多新活力。

青島深知，城市間的產(chǎn)業(yè)競爭已經(jīng)由單個企業(yè)之爭，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)生態(tài)間的競爭。青島聚焦重點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)新“鏈長制”“新興產(chǎn)業(yè)專業(yè)園區(qū)”等打法，努力加速培育新品牌。

“鏈長”掛帥出征，走訪產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)、重點企業(yè)，持續(xù)引入新項目。聚焦新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，規(guī)劃建設首批15個專業(yè)園區(qū)，創(chuàng)新“5個1”工作機制，每個園區(qū)聚焦1個主導產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新建立1個工作專班、1個發(fā)展規(guī)劃、1套綜合政策、1支專業(yè)招商隊伍、1支產(chǎn)業(yè)基金，實施高起點規(guī)劃、高標準建設、高水平發(fā)展，為青島承載新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造了一片片養(yǎng)分更加充足的沃土。

來自新興產(chǎn)業(yè)領域的新品牌、新面孔正加速“入列”青島品牌矩陣。人工智能領域，創(chuàng)新奇智成為“AI+制造”第一股，并依托產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動青島軟件產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型；通用航空領域，有著通航界“奔馳中的邁巴赫”之稱的萬豐DA50飛機已經(jīng)實現(xiàn)“青島造”；造車新勢力品牌高合汽車，填補了青島新能源汽車產(chǎn)業(yè)高端品牌的空白……品牌之都正拓展躍進至最新產(chǎn)業(yè)領域。

打造城市IP提升品牌勢能

如果說技術進步、產(chǎn)業(yè)發(fā)展是支撐青島品牌不斷進階發(fā)展的“硬實力”，那提升傳播力則是不可或缺的“軟條件”。

品牌日的誕生就是青島為提升品牌勢能所做出的有益嘗試。2022年，青島市人大常委會通過決議，將每年7月17日設立為青島品牌日，是全國首個“城市級”品牌日。原本分散于各家企業(yè)的品牌傳播以青島品牌的名義聚合在一起，形成強大品牌傳播合力的同時，打造城市品牌IP。

以品牌日為引領和核心，青島啟動卓有成效的大規(guī)模品牌傳播工程，強勢賦能企業(yè)品牌創(chuàng)建、全力推進企業(yè)品牌營銷，國內(nèi)外受眾積極參與1000余項線上線下創(chuàng)意品牌活動，直接推動企業(yè)品牌增值。

今年，青島品牌日進一步升級，與城市消費深度融合，打造城市級全民盛會。系列活動將納入“億惠青島消費年”活動中，開展“金花綻放 億惠青島”購物節(jié)及體驗市集，突出網(wǎng)紅傳播效應，舉辦“青島品牌日·網(wǎng)紅節(jié)”特別活動，開設大型網(wǎng)絡直播場景，同步開展24小時品牌慢直播，全天、全景展示市集氛圍和城市風景。

充分應用新技術，放大青島品牌影響力。7月17日晚8點，“品牌之夜”——致敬青島品牌·大型展演秀活動在青島奧帆中心國際會議中心門前廣場舉行，點亮秀、千機秀、網(wǎng)紅秀、頒獎秀、市集秀“五秀”聯(lián)袂上演，給市民和游客帶來一場視覺盛宴。

青島也將以品牌日為平臺，邀請專家、學者、知名企業(yè)論道品牌，同時以問診、分享、交流的方式，為青島企業(yè)品牌建設“把脈”“開方”，通過搭建一流的學術交流平臺、品牌建設智庫平臺、企業(yè)品牌互鑒平臺，不僅持續(xù)賦智企業(yè)發(fā)展、賦能城市品牌升級，也為品牌建設提供“青島智慧”。

盛宴啟幕，讓我們一同為青島品牌“打call”！

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。