原標(biāo)題：青島啤酒激揚(yáng)高質(zhì)量發(fā)展澎湃動(dòng)能

來源：山東商報(bào)

原標(biāo)題：青島啤酒激揚(yáng)高質(zhì)量發(fā)展澎湃動(dòng)能

來源：山東商報(bào)

7月14日晚，“歡聚青島干杯世界”，亞洲最大的啤酒盛會(huì)——青島國際啤酒節(jié)又一次如約而至。

今年恰逢青島啤酒120周年華誕，青島啤酒將以“感恩百廿同行共創(chuàng)美好未來”為主題，把各類青島啤酒產(chǎn)品和主題活動(dòng)帶到青島國際啤酒節(jié)，邀海內(nèi)外游客一起沉浸于啤酒的激情與狂歡。

青島與啤酒相互成就，歷經(jīng)百年的積淀，青島啤酒已然成了青島一張閃亮的城市名片。

當(dāng)前，青島將振興發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)作為城市發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，作為青島首批先進(jìn)制造業(yè)鏈主企業(yè)的青啤，推動(dòng)更多大項(xiàng)目落戶青島，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，做好城市啤酒文化特色文章，在與城市的連接互動(dòng)中碰撞出更多火花。

◎文/圖 山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 吳紹博

龍頭引領(lǐng)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

制造業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主陣地，需要融合龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

高端特色啤酒具有技術(shù)含量高、市場(chǎng)前景好、發(fā)展?jié)摿Υ蟆⑤椛鋷?dòng)力強(qiáng)的特點(diǎn)，處于產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的高端，是打造未來新增長(zhǎng)極、培育競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的必然選擇。世界級(jí)高端特色啤酒生產(chǎn)基地，正是青啤勇當(dāng)先進(jìn)制造業(yè)“尖子生”的最新實(shí)踐。

無論從規(guī)模、質(zhì)量、技術(shù)還是業(yè)態(tài)來看，該項(xiàng)目都是把握大勢(shì)、立足未來的戰(zhàn)略之舉。年產(chǎn)100萬千升高端特色啤酒的單體工廠體量堪稱世界級(jí)，將破解現(xiàn)有產(chǎn)能瓶頸，滿足市場(chǎng)發(fā)展需求；規(guī)劃生產(chǎn)的白啤、黑啤、皮爾森、IPA、無醇、果啤、威士忌等都屬于高端特色產(chǎn)品，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)端提質(zhì)升級(jí)；采用數(shù)字化、智能化、綠色低碳等前沿技術(shù)，將打造賦能制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和綠色低碳轉(zhuǎn)型的樣板工廠；聚合高端特色啤酒、威士忌生產(chǎn)、時(shí)尚酒吧、文化旅游等業(yè)態(tài)，則為產(chǎn)城文旅融合發(fā)展注入活力。

青啤超前布局這一充滿科技智能、啤酒魅力體驗(yàn)的未來啤酒世界，既為自身高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐，也通過項(xiàng)目投資發(fā)揮穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需的作用，為中國啤酒之都青島打造新地標(biāo)，為青島打造全球啤酒產(chǎn)量最多的城市、在全球彰顯城市特色作出新貢獻(xiàn)。

近年來青啤以重大項(xiàng)目建設(shè)為“強(qiáng)引擎”，高質(zhì)量發(fā)展拔節(jié)有聲。百年青島啤酒廠變身最先進(jìn)的“燈塔工廠”，“啤酒+文旅”項(xiàng)目猶如雨后春筍拔地而起，青島啤酒智慧產(chǎn)業(yè)園能級(jí)不斷躍升……透過一個(gè)個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，清晰可見的是青啤立足城市發(fā)展戰(zhàn)略，從“做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”到“做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈”，從以啤酒產(chǎn)業(yè)為主到規(guī)劃快樂、健康、時(shí)尚三大板塊以及智慧供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的邏輯線。

錨定世界一流企業(yè)目標(biāo)，青啤正雄心勃勃地打造更多標(biāo)志性項(xiàng)目，力爭(zhēng)走在全球啤酒飲料行業(yè)的前列，包括把青島打造成全球啤酒產(chǎn)量最多的城市，打造全球全產(chǎn)業(yè)鏈一體化規(guī)模最大的啤酒廠及最大的精釀啤酒廠，打造并成功運(yùn)營(yíng)全球首創(chuàng)、規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全、體驗(yàn)最豐富、影響力最大的沉浸式“啤酒+”生活體驗(yàn)Mall——青島啤酒時(shí)光海岸精釀啤酒花園，打造全球釀酒領(lǐng)域科技研發(fā)能力最強(qiáng)的研發(fā)中心等。

魅力質(zhì)量解鎖“美好生活密碼”

盤點(diǎn)青啤近年來的變化，還可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)典型特征：跳出生產(chǎn)者的單一角色，并以場(chǎng)景為突破口，從釀造“好啤酒”到創(chuàng)造“美好生活”，為消費(fèi)者創(chuàng)造快樂，為城市更新注入動(dòng)能。

市北區(qū)博山路64號(hào)，隱藏著一座百年歷史的老建筑——1903年興建的玉春酒樓舊址，任意推開一扇窗，就能解鎖一種“老青島的味道”。在剛剛召開的2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)上，這個(gè)變身為里院1903青島酒館MIX的沉浸式體驗(yàn)空間熱鬧非凡，融合了啤酒餐飲、文化茶飲、啤酒酵母烘焙、主題民宿等多種業(yè)態(tài)，成為時(shí)尚城市的潮流之地。同樣在歷史街區(qū)中山路的青島啤酒中山路壹號(hào)·傳奇CLUB，曾經(jīng)的青島國際俱樂部舊址變身網(wǎng)紅打卡地，塑造消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)新場(chǎng)景。在金沙灘啤酒城，青島啤酒全球首創(chuàng)時(shí)光海岸精釀啤酒花園，以涵蓋精釀工坊、度假酒店、威士忌俱樂部、湯谷啤酒SPA、面包坊、婚戀基地等六大時(shí)尚業(yè)態(tài)，為人們持續(xù)提煉個(gè)性時(shí)尚的生活方式……

事實(shí)上，推動(dòng)“兩業(yè)融合”實(shí)踐，青啤在多年前走出這一步時(shí)還是曲高和寡。從打造首家全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)青島啤酒博物館，到2014年在一個(gè)大型社區(qū)里開出第一家社區(qū)酒吧，青啤經(jīng)過醞釀和打磨，從2019年開始將 TSINGTAO1903青島啤酒吧作為高質(zhì)量跨越式發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)尚板塊的重要載體，打造品牌推廣、消費(fèi)者體驗(yàn)以及高端啤酒銷售的新高地。幾年時(shí)間，青啤在全國布局200余家TSINGTAO1903青島啤酒吧，就此進(jìn)入了全國連鎖行業(yè)前列。

如果要在青島找一個(gè)最具辨識(shí)度的品牌符號(hào)，青島啤酒一定在內(nèi)。每一個(gè)來到青島的游客，都是從大海的泡沫和啤酒的泡沫開始認(rèn)識(shí)青島。

2021年，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國酒業(yè)協(xié)會(huì)授予青島市“中國啤酒之都·青島”稱號(hào)。毫無疑問，這背后正是企業(yè)與城市的共生共榮、相映生輝。

百年品牌煥新永無止境

走過120個(gè)年頭的青啤，有著其他眾多中國品牌沒有的經(jīng)歷和底蘊(yùn)。然而，古老的青啤并沒有絲毫老態(tài)，相反，它正以年輕化的姿態(tài)不斷提升自己，從百年品牌蛻變?yōu)榘倌瓿迸啤?/p>

作為少有的兼具年代感與時(shí)尚感的品牌，青啤持續(xù)豐富和提升品牌的國際化、年輕化、時(shí)尚化內(nèi)涵，以體育營(yíng)銷+音樂營(yíng)銷+體驗(yàn)營(yíng)銷為主線，積極培育時(shí)尚消費(fèi)業(yè)態(tài)。

日益國際化、年輕化、時(shí)尚化的品牌活力，成為青啤開拓國際市場(chǎng)最強(qiáng)有力的武器之一。在近日舉行的肯尼亞首屆青島啤酒節(jié)上，青啤憑借高品質(zhì)和獨(dú)特魅力“出圈”，不少消費(fèi)者因?yàn)橐黄壳嗥《私獠⑾矚g上中國文化。青啤在海外樹立了“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度”的品牌形象，遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國家和地區(qū)。在歐美發(fā)達(dá)國家，青啤進(jìn)入主流連鎖商超；在“一帶一路”，青啤成為推廣文化、推介城市的載體；從2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商到再度攜手2022年北京冬奧，青啤走紅冰雪賽場(chǎng)……青島啤酒完成了從“質(zhì)造名片”到“文化名片”的深刻蛻變。

青島啤酒這個(gè)歷史悠久的百年品牌不僅自身持續(xù)煥新，還不斷孵化著年輕的子品牌，青啤的品牌價(jià)值鏈協(xié)同進(jìn)化，生態(tài)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。

青島啤酒以“為了更美好的世界”的環(huán)境理念，在高質(zhì)量發(fā)展、匠心品質(zhì)、綠色發(fā)展、關(guān)愛社會(huì)、倡導(dǎo)理性飲酒、攜手產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)作共贏等方面積極履行社會(huì)責(zé)任、開展創(chuàng)新實(shí)踐，創(chuàng)造更大品牌價(jià)值——在行業(yè)首推啤酒廢水價(jià)值共享項(xiàng)目，達(dá)到國際領(lǐng)先水平；33家工廠已實(shí)現(xiàn)可再生能源電力采購，全公司可再生能源電力占比居于啤酒行業(yè)首位；14家工廠入選國家級(jí)綠色工廠；圍繞鄉(xiāng)村振興積極探索“精準(zhǔn)幫扶、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、文化支持”為一體的實(shí)踐路徑；圍繞疫情防控等社會(huì)所需，第一時(shí)間捐款捐物沖鋒在前，展現(xiàn)企業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；兩次榮獲“中國紅十字會(huì)博愛獎(jiǎng)?wù)隆保叨壬习瘛白钍苜澷p的中國公司”，十九度榮膺“中國受尊敬企業(yè)”。

百年品牌年輕化，是一場(chǎng)持久的馬拉松。每一次傳承和煥新，都為青啤下一次發(fā)力積蓄了勢(shì)能與耐力，讓它跑得更快也更遠(yuǎn)。

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