原標(biāo)題：品牌農(nóng)業(yè)的“聊城路徑”

來(lái)源：聊城日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：品牌農(nóng)業(yè)的“聊城路徑”

來(lái)源：聊城日?qǐng)?bào)

■ 本報(bào)記者 趙宏磊

黃河，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，奔騰不息；

運(yùn)河，溝通南北，貫通古今。

這兩條舉世聞名的河流，一橫一縱、一剛一柔，千百年來(lái)滋養(yǎng)著中華文明，使兩岸人民世代受益。她們?cè)诹某墙粎R，創(chuàng)造了昔日輝煌和今朝美景，推動(dòng)這座城邁入了高質(zhì)量發(fā)展的“黃河+大運(yùn)河時(shí)代”。

進(jìn)入新時(shí)代，勤勞、智慧、自信的聊城人民，認(rèn)真貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，打造、運(yùn)營(yíng)“聊·勝一籌！”精致農(nóng)產(chǎn)品品牌，源源不斷地豐富著國(guó)家的糧袋子和菜籃子，在希望的田野上播種著新的希望。

6月26日，“好品山東”農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大灣區(qū)推介會(huì)在深圳舉辦，正式啟動(dòng)“魯品進(jìn)粵·粵品入魯”活動(dòng)。“聊·勝一籌！”精致農(nóng)產(chǎn)品跨越山海，進(jìn)入粵港澳大灣區(qū)，展示出聊城獨(dú)有的道地風(fēng)味和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果。

此次推介會(huì)上，聊城精致農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，“聊·勝一籌！”高端品牌產(chǎn)品——“聊城新三寶”作為聊城的新名片，一亮相就成為展會(huì)的焦點(diǎn)。

這是“聊·勝一籌！”農(nóng)產(chǎn)品品牌走向全國(guó)的一個(gè)縮影。近年來(lái)，經(jīng)過(guò)品牌傳播推廣和市場(chǎng)開(kāi)拓，“聊·勝一籌！”品牌形象迅速在濟(jì)南、北京、上海以及粵港澳大灣區(qū)等地產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售的拉動(dòng)作用迅速顯現(xiàn)，品牌價(jià)值突破10億元。

“聊·勝一籌！”是2016年我市重點(diǎn)推出的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域整體品牌，以“放心吃吧，聊城產(chǎn)的！”為品牌宣傳口號(hào)，以“聊城精致農(nóng)產(chǎn)品”為品牌定位，建立了完善的質(zhì)量管理體系、品牌管理體系、數(shù)字平臺(tái)服務(wù)體系、品牌傳播體系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系。

“聊·勝一籌！”，有著九曲黃河的滋潤(rùn)，也有著悠悠運(yùn)河的潤(rùn)澤。聊城有著黃河澆灌的肥沃土壤，是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大市，14%以上的生產(chǎn)總值來(lái)自農(nóng)業(yè)，用全省1/18的土地生產(chǎn)出全省1/10的糧食、1/7的瓜菜菌，被譽(yù)為“中國(guó)蔬菜第一市”。包容、開(kāi)放、誠(chéng)信、友善的運(yùn)河文明，托起“聊·勝一籌！”品牌的卓越品質(zhì)。

“聊城新三寶”是“聊·勝一籌！”的高端子品牌。在聊城，有這樣一句民諺：“東昌府，有三寶，鐵塔、古樓、玉皇皋。”斗轉(zhuǎn)星移，光陰荏苒。如今，東阿阿膠、冠縣靈芝、臨清桑黃聲名鵲起，被譽(yù)為聊城“新三寶”。

依托“聊·勝一籌！”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌影響力，我市策劃推出阿膠、靈芝、桑黃“聊城新三寶”高端品牌，擦亮了“阿膠之鄉(xiāng)”“靈芝之鄉(xiāng)”“桑黃之都”地域名片，全面提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和帶動(dòng)力。

阿膠、靈芝、桑黃都是聊城出產(chǎn)的道地藥材，有著補(bǔ)血、和血、止血的奇效。當(dāng)前，隨著“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，在剛需和創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，阿膠、靈芝、桑黃產(chǎn)業(yè)迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇，將帶動(dòng)更多的農(nóng)民走上共同富裕之路。

作為市委、市政府指定的“聊城新三寶”品牌的唯一運(yùn)營(yíng)主體，國(guó)興集團(tuán)聊勝一籌公司不斷加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)拓展，持續(xù)提升品牌辨識(shí)度、知名度和美譽(yù)度。借助“聊·勝一籌！”和“聊城新三寶”這兩個(gè)特色品牌，我市不斷健全產(chǎn)業(yè)鏈、打造供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈，形成品牌拉動(dòng)資源集聚、品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、品牌賦能鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)。

發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌，必然要不斷穩(wěn)定和提升產(chǎn)品的質(zhì)量，從而滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的需要、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。立足“聊·勝一籌！”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域整體品牌，聊城打造了“聊城安全農(nóng)產(chǎn)品追溯和產(chǎn)銷(xiāo)一體化平臺(tái)”，從一粒埋入地下的種子到上市農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的全面追溯化，讓聊城農(nóng)產(chǎn)品的安全性、透明性有了強(qiáng)有力技術(shù)支撐，增強(qiáng)了聊城安全農(nóng)產(chǎn)品品牌的公信力。

在這些年的精心經(jīng)營(yíng)下，“放心吃吧，聊城產(chǎn)的！”品牌口號(hào)得到各大中城市消費(fèi)者認(rèn)可，“聊·勝一籌！”在全國(guó)區(qū)域公共品牌價(jià)值評(píng)比中排名前五。7月17日，聊城市國(guó)興聊勝一籌品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司副總經(jīng)理潘東昊介紹：“旗下已擁有重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌19個(gè)，授權(quán)使用品牌標(biāo)識(shí)的企業(yè)112家，‘三品一標(biāo)’認(rèn)證產(chǎn)品1390個(gè)，產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破了100億元。”

如今，隨著濟(jì)鄭高鐵和京雄商高鐵即將建成通車(chē)，“聊·勝一籌！”精致農(nóng)產(chǎn)品將更加快速、便捷地銷(xiāo)往全國(guó)各地！

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