原標題：書店即風景！青島書店正在成為文化風景、旅游地標和網紅打卡地

來源：青島日報社/觀海新聞

原標題：書店即風景！青島書店正在成為文化風景、旅游地標和網紅打卡地

來源：青島日報社/觀海新聞

除了書籍應有的開宗明義，書店正在成為文化風景、旅游地標和網紅打卡地

為什么書店越來越不像書店

“沒有誰是一座孤島，每本書都是一個世界。”這本名為《島上書店》的小說以書店為題材，征服了全世界的書店。正如有評論所指出的那樣，“《島上書店》提醒了我們，為什么閱讀，為什么去愛。”也許正是發生在書店里的故事，讓愛書、愛閱讀的人們更容易對書店產生迷戀。

書店即風景，讓市民更多書卷氣，讓城市更多溫度和美好。近日，省委宣傳部公布了2023年度山東省最美書店及提名獎名單，青島市共有4家書店獲獎。其中，青島書城、良友書坊·塔樓1901榮獲“2023年度山東省最美書店”稱號，膠州書城、膠州市閱友書店榮獲提名獎。

這些最美書店似乎與傳統意義的書店越來越遠，除了書籍應有的開宗明義，書店正在成為文化風景、旅游地標和網紅打卡地。越來越不像“書店”的青島書店，提供了沉浸式的多維潮流生活方式，為場景式書店的未來走向創造了更多想象力和可能性。

“書＋X”的蔦屋書店如何“更青島”

蔦屋青島海天MALL店的休閑區充盈著“一窗闊境風華至”的美妙感，面朝大海、坐看云起，是真正看得見風景的書店，在“最美”蔦屋書店體系中有著獨特的美學氛圍。實際上，開業十個月以來，青島的海派文化和海洋元素對蔦屋青島海天MALL店的經營產生了非常大的影響。“這里所在地理位置靠近大海和濱海步行道，對面的第三海水浴場是新晉的網紅打卡地。我們由此在兒童區打造了海洋主題的圖書角。讓孩子們通過有趣的圖書，更加深入了解海洋文化。”青島信慧商業管理有限公司蔦屋事業部負責人孫德君介紹，發端于日本東京代官山的蔦屋書店享譽全球，入選全球最美書店之列。以“書＋X”的模式創造各具特色卻又一脈相承的蔦屋書店，每一家店的概念均有不同，針對特定的人群需求企劃提案，充分結合在地文化，融入城市的生活脈絡。

面朝大海的蔦屋書店。

“青島的年輕讀者非常具有前瞻性與活力，我們在選書和活動上也針對年輕讀者做了一些創新。除了日常的文學分享會，書店還舉辦了攝影、舞蹈藝術交流活動，邀請了一些對時尚文化有見地的年輕人來做了先鋒文化交流會，為年輕人搭建互相交流分享的平臺。”孫德君表示，青島的文化非常開放和國際化，書店位于青島的政治文化中心，客群也普遍擁有較高的教育文化水平。蔦屋青島海天MALL店的圖書有40%是從歐美、日本等地進口的原版書籍，尤其側重文學、藝術類，能夠拉近讀者和國際前端文學藝術的融合。“我們也做了有異域文化的旅游商品，能用滿足旅客的國際化購買需求，現在會員占比能夠占到銷售額50%以上。”

“作為山東首家蔦屋書店，我們迎合旅游季做了一些活動，比如將咖啡與青島啤酒融合，在全國蔦屋書店中首先上市啤酒風味的咖啡。另外，我們也在尋找具有青島特色、國際特色的旅游商品，讓客人來到我們書店有更多選擇。對于一些喜歡書店的游客，我們設置了印章打卡區，讓游客獲得專屬蔦屋青島海天MALL店的印記，在伴手禮、明信片上都印上該店的印章。”孫德君表示，成立于1983年的蔦屋書店，在日本堪稱神奇的存在。它幾乎不做推廣，但卻有非常龐大的“自來水”群體，成為很多文藝青年的“朝圣之地”，也成為日本旅游的打卡勝地。青島進入旅游旺季，給蔦屋青島海天MALL店帶來了大量的客群，銷售額從6月份以來提升了40%。海天酒店、瑞吉酒店的一些客人具有很高的購買力，產生了很多大單的銷售。書店也同步開展了青島特色活動，比如做了旅游書籍推薦，青島旅游地圖，青島風光明信片，希望旅客可以在書店買到非常有青島特色文化的商品。

僅1000㎡左右的蔦屋青島海天MALL店內，約有2.6萬冊中外圖書，5.5萬件文具雜貨商品及近90個咖啡座席。客人可以面朝大海，一邊看書，一邊享受與書相得益彰的各式飲品。在這個依山傍海的BOOK & CAFE的空間里，蔦屋青島海天MALL店為有著高求知欲與好奇心的客人們提案書籍和雜貨等令人憧憬的生活方式。一位正在蔦屋青島海天MALL店籌備公司團建分享會的顧客告訴記者，這個書店很人性化地分布著供顧客小憩的座椅，店里的咖啡香氣、恰到好處的布局，明亮清新的空間，看似漫不經心實則處處用心。“這里是書店，也是一個很高級的文化社交共享空間。這種復合形態的生活方式空間，令人耳目一新又心生愉悅的靈感。”

作為公共文化空間的書香綜合體

今年以來，從青島書城到良友書坊，再到如是書店，邱華棟、王干、高建剛、楊志軍、余耕、盛文強等作家來此做簽售會，給書店帶去了可觀的流量和銷量。有人說，在青島書店邂逅作家的概率非常高，不僅僅是書店“作家特色”的濃厚文學氛圍，而且各種線下的作家簽售會、讀書會、分享會以及在書店空間舉辦的畫展，讓書店似一張新生的文藝名片，更新著城市的文化屬性，越來越多的讀者重新回到書店。

像李國柱這樣全國知名的人物畫家，也被書店這個嶄新的文藝空間吸引，選擇在如是書店這樣的網紅文化公共場所舉辦畫展，讓美美與共的氣氛產生新鮮的共鳴。越來越多的書店也正在與藝術家、作家、教育家等大量合作開展文化交流活動，搭建一個青島文化從業者與讀者交流的平臺。對實體書店而言，推廣閱讀、創造交流空間是最本質的功能。在青島大大小小的實體書店中，邂逅不同主題的藝術活動，未來或許會成為一種常態。

在百度上搜索“青島書店”的詞條，隨手可得一串書店名單。比如青島書城、蔦屋書店、方所書店、不是書店、如是書店、西西弗書店等等，這些集賣書、創意產品和咖啡為一體的書香綜合體，已成為一個個越來越具吸引力的公共文化空間。這里是書香與茶香、咖啡香的邂逅，背后是公共文化和社會資源的鏈接，在氤氳香氣中，陶醉在寧靜致遠的書天堂。在這類鬧中取靜的處所，你可以找到純粹看書的角落，也可以邊呷咖啡邊看書，甚至眼睛累了，也有一盆盆植物盆栽可供養眼。與門外喧囂的車輪聲音相比，這里就是世外桃源。

這里像藝術館、展覽館，充滿著整體設計中的細節處理，卻又不像藝術館、展覽館，你若不在意就很可能看不到經營者的用心。這些，他們不會刻意說，成為了一種無裝飾的誠意。比如，并不強烈的室內光線，頂上的射燈恰到好處地維持了整體的光線和情調，恰恰凸顯出氣質：低調而又特別的存在。讀書、拍照、玩樂、購物、會友……，書店越來越多元化，去書店不再需要什么理由，而只是融入文化生活的一種方式，或者說為實體書店的生存提供了一種活著與翻紅的可能路徑。

很多本地讀者經常去不是書店這樣有情致、有趣味的獨立書店。在這里可以看書、可以休閑、還可以參加觀影、英語派對等主題活動。書店的經營者張兵林，是有些情懷的理想主義者，也是青島獨立書店的“原始股”。不是書店多以三聯系、中華書局系等“高冷文藝范兒”為主，除了選書方面的苛刻，他們還推出了“不是”特色的咖啡和小面，在青島的文藝青年中頗有人緣。

“信息八面來風，讀書式微，實體書店存在的意義更趨于公益功能——看得多，買得少。我每次會買幾本，這樣的獨立書店活下去，咱們才有機會再去看書。大家都是愛書人，彼此惺惺相惜，彼此相扶相持，方能彼此成全。”不是書店的會員李萱這樣認為，凡愛書人都有著一個接近理想的書店夢，不大的小書屋里有精致的書，還有現場烘焙的深夜甜點。不是書店這樣本土的有心意、有誠意和別致的書店，是美學的一部分，也是很多人情懷的一個寄托。

是書店也是風景

書店的美妙在于將喧囂隔絕在門外，在這一方天地獲得心靈的靜好。據介紹，目前青島市獲得山東省最美書店系列稱號的實體書店累計已達27家次，另有如是書店入選全國最美書店。這些獲獎書店除主營業務外,也積極推動“書店+”探索,在文創開發、閱讀活動推廣等方面特色鮮明,產生了良好的示范效應和帶動作用。在打造綜合型閱讀場所、提供基本閱讀服務以及打造城市文化地標方面具有一定的示范效應，并持續向“互聯網+”迭代升級。

這些獲獎書店在立足圖書專業的同時,著力引導更多受眾走進書店,沉浸閱讀,打造與美好生活為一體的一站式文化綜合服務中心，營造人人熱愛讀書、善于讀書的氛圍。良友書坊等更是成為青島文旅業態有名的“網紅”文化打卡地，很多游客到青島老城區，會把來此打卡作為青島之行的重要日程。

開進百年郵局舊址的良友書坊。

位于青島最美銀杏小路上的良友書坊坐落在懷舊的老建筑中，本身是歷史更是風景。它置身始建于1901年的膠澳郵局舊址內，已歷經百年風雨，因為文學、藝術與生活的入駐而重新顯現生機與活力，亦可謂城市更新中老建筑活化利用的典范。上樓梯，左轉入東塔，可見書架鼎立，數千冊圖書的精心選品呈現專業態度，也顯現對書業的持守與熱愛。還有良友書坊的自有文創，與諸多獨立設計師品牌，一同呈現“美美與共”的藝文生活；也有咖啡與簡餐，讓時光在香氣中松弛下來。右轉，入西塔，迎面書架上是青島本土人文書架，古典文學、歷史傳記、中國文化，凡此類圖書又近萬冊。特設的四米閱讀長臺，其上臺燈常亮，愛好閱讀的人可聚約共讀。從一樓拾階而上至位于四層的塔樓，會遇見被時間包漿過的粗樸椽木、鑲嵌于高處的窗牖、磨損多痕的老地板、吱呀斑駁的旋梯，也接收，一份專屬于青島老城的洋氣與雅致，文藝與閑適。書店常年舉辦的青島文獻展，給書店增添了濃厚的學術氛圍，在青島以及全國的文化學者中都有著特別的地位。這種厚重的書店風景，已不僅僅是一個書店的差異化存在，更是一種向文化、向閱讀、向理想致敬的頂流情懷所在。良友書坊的標桿意義，或許已大于這里獲得“最美書店”本身的意義，更多指向閱讀的經典之意：要么讀書，要么旅行，身體和靈魂總有一個在路上。

誠如毛姆的名言所說，“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”。人們依然渴望閱讀，尤其渴望在線下空間中的相聚與交流，而書店正是承載這種令心靈飛翔的空間之一。每年夏天，很多讀者會頻繁去青島書城，多半是沖著特價書市去的。青島之夏特價書市已舉辦30多屆了，這樣一個有生命力的書香會，不需要大張旗鼓，但已經在老百姓心中落地生根。早年的書蟲已是中老年人，特價書場中，常聽到有上了年紀的人喊著：“同志，這本書還有新的嗎。”這一聲招呼，一下讓人穿越回了“80年代”的陽光燦爛。特價書市的好處就是，許多書都是庫存下來的，本身定價就低，加之打折的力度夠狠，買下來還是很劃算的。所以，一般會買一些歷久彌新的經典名著，每每倒也斬獲頗豐。

什么樣的書店可稱為“最美書店”？當書店的平均“顏值”普遍提高以后，“最美書店”的氛圍和主張是美麗的核心元素。新華書店肩負城市文化服務功能，正在積極地融入城市公共文化語境，青島書城正由圖書銷售商轉型為文化服務商，提煉出“城市書房”和“城市課堂”兩大功能，全方位服務市民精神文化生活。走進書城，位于三樓的小藍鯨閱讀館是一個集圖書借閱、分級閱讀、父母課堂等內容為一體的閱讀空間。在這里，孩子和家長同時參加繪本分享、手工制作、名家見面會、特色課程等精彩活動。小藍鯨閱讀館采取會員制形式，相比于其他繪本館，這里不僅書多，更有國際大獎獲獎作品和豐富的閱讀、研學活動，讓書更好地與小讀者相遇。（青島日報/觀海新聞記者崔燕/文王雷/圖）

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