原標題：東營故事｜亮出東營最可愛的樣子！——東營市強化文旅融合聚力提升城市品牌形象

來源：東營網東營日報

原標題：東營故事｜亮出東營最可愛的樣子！——東營市強化文旅融合聚力提升城市品牌形象

來源：東營網東營日報

火熱的夏季里，同樣的火熱的還有兩個可愛的卡通形象。他們在手機里、景點中、街頭巷尾顯眼處。他們就是東營的兩位新晉頂流明星——“河東東”“海營營”，他們樣子可愛，寓意美好，成了大小朋友、市民游客競相追捧的對象。

抓旅游就是抓發展，抓旅游就是抓未來。近年來，我市聚焦落實黃河重大國家戰略、黃河國家文化公園建設等重點任務，以提升群眾文旅領域滿意度為目標，以文旅項目攻堅突破為重點，大力實施文旅提質賦能計劃，進一步提升城市品牌形象影響力和美譽度，凝聚城市向上發展合力，為打造知名旅游城市提供強大的形象支撐。今年，我市正式對外公布城市宣傳語（黃河入海，生態東營）、城市標識（東營）、城市卡通吉祥物（河東東、海營營）、城市MV（嗨，東營）、城市宣傳片等內容，并以官方的名義展示出了城市品牌形象新“名片”，塑造了東營城市品牌形象的特有版權。

“河東東”“海營營”代表著東營最可愛的樣子，“河東東”“海營營”火了，隨之被帶火的還有東營這座城。

精準清晰定位，將城市品牌形象立起來

夏日的傍晚，新世紀廣場上的噴泉噴灑出了絲絲涼意，人們或兩兩結對，或三五成群，享受著難得的愜意與美好。廣場旁“河東東”“海營營”也成了大小朋友打卡拍照的必選之地。如此深受歡迎的“河東東”“海營營”IP形象創意來源于守護黃河的瑞獸麒麟和守護東方的瑞獸孟章，兩者整體體現了“黃河入海，生態東營”的內涵，且命名方式朗朗上口，造型憨態可掬、辨識度強，具有鮮明的東營元素特征，是東營名副其實的新“名片”。

文化旅游領域新的IP、新的現象、新的賽事節慶活動，是提升城市品牌形象的重要立足點，而城市品牌傳播力提升的背后正是全市對城市形象的大匠心經營和大視野謀劃。

新“名片”誕生后，我市委托高等院校、專業協會、旅游專家，緊扣“黃河入海”地域標識特點、資源優勢，把握“生態東營”精神內涵，以“黃河入海城市”“濕地城市”“旅游城市”“開放城市”為定位，從獨有性、特色性、復合性、體驗性等角度對城市宣傳語、城市標識、城市卡通吉祥物等在內的城市形象成果進行深入解讀，加大文化品牌塑造宣傳力度，建立一體化宣傳推廣體系，加強城市形象宣傳推介，把城市旅游特色和魅力宣傳推介出去，讓投資者和游客慕名而來。

現如今，黃河口生態旅游區、孤島槐林旅游區等重點公共場所醒目位置隨處可見“河東東”“海營營”的身影，1.6米左右的玻璃鋼材質雕塑格外顯眼。開發的五期微信表情包，下載量超30萬人次，總發送量320萬，“河東東”“海營營”IP已深入人心，融入百姓日常。

豐富傳播載體，把城市品牌形象推出去

“湖北十堰顧客下單金屬卡扣筆記本，濱州濱城區客戶下單冰箱貼……”在新華書店、東營機場的“東營有禮城市文創”線下旗艦店，工作人員正在處理線上訂單。目前已經上市的“河東東”“海營營”系列文創衍生品，包括金屬卡扣筆記本、手辦、毛絨玩具、鑰匙掛件、毛絨掛件、書簽、徽章、香薰、冰箱貼、貼紙等，一經推出就深受市民和游客的喜愛。同時，建立線上線下銷售渠道，所有文創產品上線“一碼游東營”小程序，無論是本地市民還是外地游客都可以線上購買、包郵到家，今年從正式開始對外銷售到現在，文創產品實物銷售金額已達200余萬元，供不應求。

文創產品讓城市品牌形象有了實體承載，拓寬品牌營銷渠道、以品牌宣傳推廣為牽引，對城市影響力的提升也至關重要。

今年，我市承辦了“好客山東服務節”、山東“春季黃河大集”啟動儀式暨“沿著黃河遇見海”沿黃九省（區）手造民俗展、黃河文化論壇等活動，“河東東”“海營營”驚艷迎賓，并作為伴手禮贈送國內外嘉賓。市文旅局局長更是把“河東東”“海營營”帶到了今年的省旅發大會上，收獲了一大批粉絲。中央電視臺主持人李小萌也在“好客山東，好品山東”文化和旅游（北京）推介會上，親自推介東營城市吉祥物，為東營點贊。參與深圳文博會、“多彩東營，情潤天山”文旅交流會等大型交流活動，“既萌且潮”的形象廣受歡迎和好評，邀請央視主持人任魯豫到東營區黃河大集、孤島槐林等熱門景區宣傳推介，全網曝光量達3000萬次。

另外，新疆和泰安等地的推廣活動，也將城市IP等元素融入活動現場，深受當地群眾歡迎。截至目前，已進行地面推廣活動60余場次，助力城市品牌形象走出家門。

文旅融合推廣，讓城市品牌形象叫得響

旅游因為文化賦能而豐富了內涵、提升了品位，文化因為旅游帶動而更有魅力、增添活力。

今年以來，我市大力實施文旅提質賦能計劃，加快推進文旅融合高質量發展，按照“一園一城，一廊一帶”規劃布局，深化農文旅融合、工文旅融合，以項目突破提升為抓手，加快培育高品質文旅產品。啟動文創春芽行動，打造黃河入海口潮玩手辦、孫子文化等特色伴手禮，加快建設“河東東”“海營營”城市IP文創展示區、旗艦店，以群眾滿意度提升為導向，切實增強公共文化服務效能。

接下來，我市將把城市品牌形象內容與非遺、民俗、創意生活用品深入融合，推動城市品牌形象應用于旅游產品的設計、研發、生產和銷售各個環節。開展點對點精準推介，將城市品牌形象宣傳推廣與文旅推廣融為一體。在企業宣傳窗口、公共文化場所等處開展城市品牌形象常態化宣傳，把城市品牌形象宣傳推廣工作與宣傳、外事、招商、體育、商務等部門的工作深度結合，開展不同形式宣傳推廣。將標識、城市卡通吉祥物等授權企業開發，用于城市品牌形象正向推廣，嫁接企業渠道和產品，實現二次開發，擴大市場影響力。

城市IP是一個城市靚麗的名片，展現著城市的特色，關聯著城市的歷史、文化和情感。我市將依托城市品牌形象新“名片”，堅持以文塑旅，以旅彰文，深化文旅文創融合發展，培育文旅融合新模式、新業態，促進文旅高質量發展，講好新時代“黃河入海”故事。

（記者 王苗苗）

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