原標題：“夏日經濟”火力十足 盤點這個暑假的花式新玩法

來源：海報新聞

原標題：“夏日經濟”火力十足 盤點這個暑假的花式新玩法

來源：海報新聞

暑期是文旅消費的傳統旺季，作為疫情管控放開后的第一個暑期，國內文旅消費市場不僅呈現出持續恢復的態勢，還涌現出“特種兵旅游”“City Walk”“村超”“躺平游”以及“博物館游”等各式各樣的新玩法。

挑戰極限 年輕人興起“特種兵式旅游”

日均步行3萬步、一天打卡十幾個景點、24小時吃遍特色美食……說起今年最火的旅游方式，“特種兵式旅游”當仁不讓，用最短的時間，走最長的路，打最多的卡，主打的就是“極限挑戰”！

16天時間，青島小伙鮑連宇爬完了衡山、天門山、峨眉山、青城山、華山、老君山、嵩山、恒山、泰山9座山，還順帶逛完了四川、河南、山西、山東4省省博，憑借這種堪稱“特種兵旅游”天花板式的行程，鮑連宇登上了抖音同城熱搜；經過4天零10個小時的連續挑戰，來自北京的16歲女孩甄欣以挑戰者中年齡最小、用時最短的新紀錄，刷新了五岳聯盟推出的“五岳特種兵”網紅打卡活動；徐州大學生李子涵利用周末和假期，打卡了連云港、南京、長沙、北京等10余座城市的近百個景點……

鮑連宇留存了此次旅程的所有火車票

“青春沒有售價，快樂就在當下。”火爆一時的“特種兵式旅游”既是一種奔赴山海的青春浪漫主義，也是我國文旅市場強勢復蘇的直接體現。

放慢節奏 用腳步丈量城市

繼“特種兵旅行”之后，“City Walk”成為風靡各大社交平臺的又一網絡熱詞，與“特種兵們”追求在短時間內極限游玩不同，“walker”們更向往慢悠悠地用腳步去丈量城市。

6月以來，據攜程、去哪兒與馬蜂窩等多個旅游平臺的數據顯示，“City Walk”的搜索量或訂單量增長幅度在1-5倍之間。

對于“City Walk”這一旅游新業態，西安市社科院歷史文化與旅游研究所所長周榮表示，“City Walk”成為當前旅游市場的一大熱點，折射出的是近年來旅游產業升級發展和旅游消費模式的轉變，越來越多的旅游者拒絕走馬觀花式的景點觀光，轉而開始深入街區，參與到城市的深度互動中去。

“行到水窮處，坐看云起時。”與傳統游客相比，“walker”們更追求精神享受，博物館等文化底蘊濃厚的地方正是其向往之處，并且他們的游玩不只局限于某些網紅景點，而是在城市中隨意漫步，打卡一些小眾景點，這種“深度閱讀城市”的旅游方式不僅能使冷門景點重煥生機，還能帶動整個城市旅游業的翻新，進一步帶來城市經濟的平衡發展。

“村超”火爆出圈 塑造鄉村經濟新范本

2023年的這個夏天，貴州“村超”熱度持續飆升，全國各地的數萬球迷跨越千里，只為現場體驗“村超”的狂熱。

激情四射、極具“煙火氣”的鄉村體育賽事，不僅點燃了夏日歡樂氣氛，也極大促進了鄉村旅游、農產品銷售、縣域經濟的融合互促發展。自5月13日開賽以來，榕江住宿業營業收入達3714.8萬元，同比增長172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250萬余人次，實現旅游綜合收入28.39億元。

2023年6月3日，貴州省黔東南，在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣城北新區體育場，“村超”足球聯賽火爆進行。

“村超”的成功是偶然，也是必然，其火爆出圈的“密碼”首先在于“全民參與且接地氣”，參賽球員沒有什么年齡限制，沒什么職業門檻，更沒有收費的球票，在這里，你只管看球，村民們會用民族歌舞秀等各種活動以及自家做的美味盛情招待你；其次是政府的支持和不干預，從賽事發起、賽程安排到節目表演等，均由群眾自發組織、實施，并在當地政府的支持下，建立夜間經濟聚集街，開通直達榕江的客運班車，大大方便了外地球迷來現場觀賽；最后便是新媒體的發展以及眾人拾柴形成的宣傳合力，榕江以國家“互聯網+”農產品出村進城工程試點縣建設為契機，大力發展新媒體，孵化了短視頻賬號1.2萬余個和2200余個本地網絡直播營銷團隊，龐大的新媒體團隊，成千上萬條視頻，成就了社交平臺上的現象級傳播。

“躺平游”催生新業態 “晚七點”經濟火爆

在這個多地高溫創紀錄的火熱夏季，主打清涼舒適的“躺平式”慢游也火了。游客們或在民宿和洗浴中心體驗一站式吃喝玩樂，或避開高溫開啟“白天宅晚上逛”模式，主打的就是悠閑舒服。

美團、大眾點評近日發布的數據顯示，暑期以來，“躺平游”相關搜索比去年同期上漲50%，攻略筆記同比上漲70%。這一新趨勢帶動了洗浴中心線上消費規模較2019年增長150%，按周或月預訂的民宿訂單量同比漲超200%。

游客在夜市市集上購物、品嘗美食

“白天宅晚上逛”的模式催生了“晚七點”經濟，以堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務品類在“晚七點”迎來全天消費最高峰。暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，大眾點評相關的攻略筆記同比增長160%。平臺上提供“夜宵”主題團購的餐飲門店數同比增長60%，相關訂單量增長超300%。此外，越來越多像Livehouse、精釀吧等主打沉浸體驗、潮流玩法的多元化酒吧業態，正點燃城市新“夜”態。數據顯示，美團上Livehouse的夜間訂單量同比去年增長超80%。

雙向奔赴 多地掀起“博物館熱”

從成都到上海，從甘肅到廣州，這個暑假，各地文博展覽火爆出圈，全國各地觀眾們不約而同定好鬧鐘預約，半夜起來搶票、不停刷新系統……

據山東博物館館長劉延常介紹，近期日接待量均在1萬人次以上，7月中旬以來的周六、周日則達2萬人次，大幅超過上半年平均每日5700余人次的接待量。

山東博物館供圖

“這幾周，河南博物院幾乎天天滿員，觀眾每天在1.2萬人次以上，是2019年同期的近兩倍。”河南博物院院長馬蕭林說。

“今年暑期，南京博物院推出10大類共一千余件文創產品，最高時單品一天可以售出一千多件。”南京博物院文創部負責人田甜介紹。

館藏文物五萬余件的河北定州博物館，今年7月接待量為4萬人次，比2019年同期增長186%。

江西省文化和旅游廳8月11日發文稱，今年以來，景德鎮中國陶瓷博物館文創商品銷售達1466萬元，江西省博物館今年5月至7月文創銷售額達460萬元。

為了進一步滿足游客們的逛館需求，不少博物館專門調整開放時間，打破了“周一閉館”的慣例，這種博物館與公眾的“雙向奔赴”，不僅是一種經濟現象，更是一種文化景觀，是民眾文化精神追求不斷提高的直接表現。

7月21日，游客正在參觀西安碑林博物館。

激情迸發的“賽事經濟”、獨特新穎的旅游方式、席卷全國的文旅熱潮……這是一個非同尋常的假期，火熱的旅游市場一頭連著“詩和遠方”，一頭連著消費與民生。創新和服務相得益彰，必將進一步激活旅游市場的一池春水，折射出消費回暖的澎湃活力。

（海報新聞編輯 王樂雙 綜合新華網、中國經濟周刊、光明網等）

審核：馮世娟

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