原標題：淄博體育消費提質擴容激發新活力

來源：淄博日報

原標題：淄博體育消費提質擴容激發新活力

來源：淄博日報

□本報記者 宓家峰

體育消費是居民生活服務消費的重要組成部分，在釋放消費潛力中扮演著愈發重要的角色。

我市在促進體育消費上多措并舉，大力改善體育消費條件，創新體育消費場景，推動大眾體育消費潛力進一步釋放，大力激發體育消費新活力。

新空間——盤活資源，不斷滿足人民群眾多樣化體育消費需求

“看人……搶籃板，底線……防守，盯人……”近日，2023年山東省中小學生體育聯賽籃球比賽（女子初中組）在高新區創濠體育健身綜合體籃球館舉行。本次比賽共有來自全省各地市的23支代表隊，400多名運動員參賽。

自對外開放以來，高新區創濠體育健身綜合體已經承辦國家級、省級的各類商業賽事活動、公益性賽事活動650多項。

記者在這里看到，隨著夜幕降臨，淄博創濠體育健身綜合體內前來鍛煉的市民也隨之增多，籃球場、蹦床區、平衡車場都被各個年齡段的健身人群“占領”。

“平時工作比較忙，有時候在辦公室里，對著電腦一坐就是大半天，脖子一直保持一個姿勢，時間長了，出現了頸椎等方面的問題。近半年來，我選擇下班后先來這里打會兒籃球，感覺一天的疲憊都減輕，睡眠質量也提高了。”在附近上班的孫先生說。

高新區創濠體育健身綜合體占地8000余平方米，主要分為專業籃球場、3X3籃球場、專業蹦床區、自由蹦床區、攀巖、平衡車場等多個健身娛樂區域。形成以體育消費、休閑文化為依托的綜合體，為周邊居民群眾提供了一處健身休閑的好去處，成為區域休閑體育消費快速發展的重要代表。

“這里原先是一處閑置廠房，我們積極響應國家加快發展體育產業促進體育消費的號召，完善基礎設施，改造水電、實施地面硬化、增添體育器材等升級改造，最終成為一處健身綜合體。”創濠體育負責人李昕介紹。

我市持續推進體育場地設施補短板工程，深入挖掘快速路高架橋下、公園綠地、騰退空間、邊角地等閑置空間資源，大力推進健身場地設施建設，在解決了群眾“健身去哪”問題的同時，也為擴大體育消費奠定了基礎。

“不斷優化體育服務供給，滿足群眾多樣化體育消費需求，激發體育消費動力。”市體育局相關負責人表示，淄博正加快培育體育消費城市的創建。

今年5月，市政府辦公室制定印發了《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的實施意見》提出，有序推動體育系統所屬的公共體育場館向社會開放，組織或承接各類全民健身和體育競賽活動，為百姓體育消費創造更多新空間上雙管齊下，既在開拓增量上下功夫，也在優化存量上做文章。

作為山東省第22屆運動會承辦主要場館的淄博市體育中心，擁有主體育場、綜合館、游泳跳水館、室內訓練館、室外籃球場、室外足球場、五人制足球場和全民健身廣場，是集運動、休閑、娛樂、餐飲于一體的綜合型體育中心。“今年以來，我們接待了各項運動體驗者近40萬人次，居民前來消費也促進了場館的良好運維。”市體育中心負責人沈祥峰介紹。

相關專家表示，在保證專業運動隊日常訓練的前提下，建議有序推動體育系統訓練中心、基地和體校內的部分場館場地向社會開放。同時，有關部門要支持加快體育公園、全民健身中心、公共體育場、社會足球場、健身步道、戶外運動公共服務設施等體育設施建設進度，讓城鄉居民體育消費空間更廣闊。

新場景——因地制宜增加供給，推動體育消費提檔升級

當前，觀賽、參賽、游覽、購物成為人們體育消費的新潮流。

去年7月，國家體育總局辦公廳印發《關于體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》提出，通過打造體育消費新場景、培育體育消費新業態新模式、發放體育消費券、組織體育消費節等措施，更好滿足群眾體育消費需求。

對此，我市體育部門積極探索、主動作為，不斷拓展“體育+”消費內容。其中，市體育總會深化體育社會組織與商場的全過程、全鏈條、全領域合作，積極打造體育消費新場景、建立體育消費新業態、新模式，進一步挖掘體育帶來的市場潛力，更好滿足群眾的消費需求。

經過充分調研和多輪協商，市體育局、市商務局、市體育總會聯合制定并印發了《關于深入開展“體育進商場”活動的實施意見》，對“體育進商場”工作從職責分工、組織協調、宣傳報道、安全保障等方面進行詳細部署，并于4月初在淄博市富力萬達廣場組織二十多家市級體育社會組織，以及富力萬達廣場、銀泰城、吾悅廣場等商場負責人，召開“體商融合·共同發展”工作推進會，明確了工作任務和多方權責。

“體育進商場”，互利共贏是基礎。

8月12日下午，淄博富力萬達廣場內氣氛異常火爆，“康都杯”2023山東省青少兒搏擊冠軍賽在此拉開大幕。作為“體育進商場”的重要活動之一，該項賽事吸引了眾多市民群眾觀賽。“在商場舉行活動，對擴大我們協會的影響力有很好的促進作用。”賽事舉辦方負責人說。

“體育進商場”活動啟動以來，已經有“武林風”全國海選賽暨青少年搏擊公開賽、“海月龍宮杯”好客淄博夠級公開賽、“彬隆體育杯”城市青少兒泰拳公開賽等大型賽事在各商場舉辦。據不完全統計，僅淄博富力萬達廣場就已舉辦了12場全民健身賽事活動，參與人次3000余人，帶動觀賽人群上萬人，商場4月至7月日均客流同比2022年提升了17%，日均銷售同比2022年大幅增長。

除了傳統體育賽事項目，一批當下深受年輕人喜愛的項目，也出現在商場內外——三人制籃球、街舞、籠式足球、瑜伽、輪滑、滑冰、健美健身、廣場舞、室內攀巖等。

在萬象匯主廣場舉辦的第九屆萬象城市3V3籃球爭霸賽，成為張店區夜市經濟試點街區的一道靚麗風景線。在臨淄魚鹽里商業街2023和平精英城市賽，將電子競技元素特有的時尚與活力注入了商業街區。

我市積極順應體育消費趨勢發展，加強體育和旅游的融合。其中，臨淄蹴鞠小鎮獲評省級體育旅游示范基地，博山紅葉柿巖等5個項目獲評省級體育旅游精品線路，進一步釋放了體育旅游消費潛力。

8月17日晚，博山區第十三屆全民健身運動會夜跑比賽在紅葉柿巖旅游區開賽。這次賽事是博山區因地制宜大力發展“體育+旅游”，打造精品賽事活動品牌，促進消費的重要活動。

淄博特色體育旅游消費新場景正在從點到面，逐漸鋪開。

8月8日，淄博市暨張店區“全民健身日”主題示范活動體育消費季啟動儀式在齊盛湖公園舉行。市體育局主要負責人表示，啟動體育消費季活動，旨在支持張店區成功創建省級體育消費試點區，進一步豐富體育賽事、體育健身休閑等體育消費產品供給，拓展體育消費新渠道、新場景，提振體育消費市場信心，讓體育市場火起來、體育健身動起來，努力推動淄博體育高質量發展。

此外，我市以消費試點為抓手，打造體育消費“新樣板”，持續開展體育消費券發放活動，全市9家市場主體參與2023山東省冰雪消費季，共發放消費券20.3萬元，直接拉動體育消費91.3萬元。全市還有24家市場主體參加2023第四屆山東省體育消費季活動，重點發放體育場館服務業和體育培訓業兩類消費券。

專家表示，從提升運動技能到購買硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從“體育+旅游”到“體育+娛樂”，體育消費產業鏈點多、線長、面廣，要因地制宜、順勢而為，加強規劃設計，增加項目供給，豐富消費場景，推動體育消費提檔升級。

新融合——用好展覽展示平臺，助力體育企業發展

目前，我市體育產業呈現快速增長態勢，在滿足大眾多元體育需求、增強體育消費能力、創新消費場景等領域積極開拓，取得新的成果。

從2015年開始，我市每年都組織相關體育企業參加中國體博會、中國體育旅游文化博覽會、山東省體博會等。

中國體博會是體育行業專業展會和體育用品企業間的貿易平臺，在繁榮壯大體育用品行業、加速中國體育品牌成長、提升中國體育用品業在世界范圍內的影響力等方面發揮了重要的作用。

2023年5月26日，第40屆中國國際體育用品博覽會在廈門國際會展中心開幕,作為“國家級體育產業示范單位”的山東一諾威聚氨酯股份有限公司參加此次盛會。

“我們已經是連續第九年參加這項展會了。作為聚氨酯塑膠行業國內首家上市企業，公司始終以品質求發展，以綠色求生存，為社會提供更環保、更健康、更優質的聚氨酯運動場地材料。”參會的公司相關負責人說，“通過展會平臺，展示實力形象、加強對外交流、推廣核心產品、開拓國內外市場，用心用力‘做全球最可信賴的聚氨酯原料供應商’，用自身業績為淄博體育產業發展作出新貢獻。”

據統計，今年以來，我市先后組織奧德斯等2家企業參加河北張家口冰雪產業博覽會；山東一諾威聚氨酯股份有限公司等8家企業參加第40屆中國國際體育用品博覽會；金史密斯等11家企業參加第四屆山東體育用品博覽會；在“好品山東·淄博美物”展銷會中，組織碧原草坪等12家體育企業集中在“樂享運動·美在活力”戶外運動展區參展。會展為提升我市體育企業品牌影響力和知名度作出了新貢獻。

繪就幸福生活，體育消費大有可為，更大有作為。

接下來，我市將在加大優質體育產品和服務供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎上持續發力，為助力經濟增長、構建新發展格局，奮力開創新時代社會主義現代化建設新局面貢獻體育力量。

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