原標(biāo)題：聊城市手工藝類非遺項目品牌化發(fā)展探析

來源：聊城日報

原標(biāo)題：聊城市手工藝類非遺項目品牌化發(fā)展探析

來源：聊城日報

■ 張莎莎 王偉 路軍

2023年我國第七個“文化和自然遺產(chǎn)日”針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作提出了“加強(qiáng)非遺系統(tǒng)性保護(hù) 促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展”的主題。當(dāng)前，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目尤其是傳統(tǒng)手工藝類項目的成果轉(zhuǎn)化，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的可持續(xù)發(fā)展，是非遺保護(hù)工作面臨的主要問題。聊城傳統(tǒng)手工藝類項目眾多，發(fā)展情況不一，有的通過政策扶持及生產(chǎn)性保護(hù)方式，在對傳統(tǒng)手工技藝類項目加強(qiáng)保護(hù)的基礎(chǔ)上，發(fā)掘出傳統(tǒng)手工技藝的使用價值和市場價值，產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟(jì)效益；有的受傳承人及項目本身存在問題的制約，發(fā)展態(tài)勢并不樂觀。

經(jīng)濟(jì)特征明顯的傳統(tǒng)手工藝類項目如聊城鐵公雞制作技藝、聊城牛筋腰帶制作技藝等，與群眾生活息息相關(guān)，整體保護(hù)狀況良好、需求及應(yīng)用范圍較廣，有一定的社會經(jīng)濟(jì)價值，通過小規(guī)模生產(chǎn)售賣美食、產(chǎn)品產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益，但品牌化發(fā)展仍不夠完善，離產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還有一定差距。

藝術(shù)特征明顯的傳統(tǒng)手工藝類項目如東昌雕刻葫蘆、茌平剪紙等，展示了人民群眾的聰明才智和藝術(shù)才能。雖然因為項目的物料需求帶動當(dāng)?shù)匦纬闪思J種植、葫蘆生產(chǎn)、葫蘆加工、葫蘆銷售于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。但是鑒于項目手工制作、藝術(shù)創(chuàng)作的特性，無法實現(xiàn)量產(chǎn)，再加上我市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人大多年逾花甲，無力進(jìn)行非遺項目的創(chuàng)新和發(fā)展，年輕一代大多外出打工，對傳承非遺技藝沒有興趣，因此藝術(shù)特征較為明顯的傳統(tǒng)手工技藝類項目面臨傳承青黃不接、發(fā)展停滯不前的尷尬局面。要想實現(xiàn)此類傳統(tǒng)手工藝類項目的可持續(xù)發(fā)展，首先要改變其生存環(huán)境，鼓勵更多青年投入到傳統(tǒng)手工技藝的學(xué)習(xí)中來，使老手藝煥發(fā)新活力。

工藝特征明顯的傳統(tǒng)手工藝類項目如顧氏紅木鑲嵌技藝、魯莊造紙、老東昌孫氏鋦藝、魏氏柳編等項目制作工藝較為復(fù)雜，面臨著制作周期長、費(fèi)工費(fèi)力，部分項目資源稀缺或原料減少、成本上升等問題，另外由于項目本身的手工特性，此類項目無法實現(xiàn)量產(chǎn)，多以店鋪、作坊等生產(chǎn)形式進(jìn)行售賣。由于完全靠售賣產(chǎn)品難以維持生活，部分項目正逐漸退出歷史舞臺，面臨后繼無人的境地。保護(hù)發(fā)展這類項目亟須針對產(chǎn)品的稀缺性、工藝的精湛性，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，實現(xiàn)項目的品牌化發(fā)展。

綜上所述，積極帶動我市非遺項目特別是傳統(tǒng)手工藝類項目實現(xiàn)創(chuàng)新性成果轉(zhuǎn)化，促進(jìn)非遺項目保護(hù)與傳承的可持續(xù)發(fā)展迫在眉睫。在今后的非遺保護(hù)工作中，要不斷拓寬傳承渠道，探索手工技藝類項目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，鼓勵非遺傳承人將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合，使傳統(tǒng)手工藝慢慢向市場轉(zhuǎn)變，融入現(xiàn)代生活，引導(dǎo)傳統(tǒng)手工技藝在傳承技藝的同時創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，形成我市非遺項目傳承與成果轉(zhuǎn)化的良性循環(huán)。

［本文系2023年聊城市社會科學(xué)規(guī)劃課題“聊城市手工藝類非遺項目品牌化運(yùn)營策略研究”階段性成果（課題編號：NDHZ2023017）］

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